Triko Patlamasından Yararlanan 3 Marka

Suçlamak kutup girdabı. Suçlamak Sıra. Suçlamak Celine, fazla. Nasıl çerçevelemek istersen, triko bir an yaşıyor. Elbette, kazaklar dünyanın birçok yerinde yılın birçok ayı için bir gereksinimdir. Ancak şu anda piyasadaki çok sayıda seçenek, Sonsuza kadar 2124,80 dolarlık klasik kablo örgüsü Miu Miu2,130 dolarlık bakire yün podyum görünümünü görmezden gelmek imkansız. Ve yün endüstrisi talepten yararlanıyor. Avustralya dışındaki herhangi bir ülkeden daha fazla yün üreten Yeni Zelanda'da, ihracat 2014 yılında bir önceki yıla göre yüzde 5 artarak 795 milyon NZ$'a (yaklaşık 591,5 milyon $) ulaştı.

Ancak, LVMH'nin 2013 yılında 2.56 milyar dolara yüzde 80 hissesini satın aldığı Loro Piana gibi triko mirasına sahip markalar en çok yararlananlar olabilir.

Almak Margaret O'Leary, San Francisco merkezli etiket 1990'da piyasaya sürüldü. Kazakları nispeten modaya uygundan daha rahata kadar değişen O'Leary, son 25 yıldır işini istikrarlı bir şekilde inşa ederken, son birkaç yılda hızlandı. Yalnızca bu yıl, biri New York'ta, ikincisi Boston ve Chicago'da olmak üzere üç mağaza açmayı planlıyor. Büyüyen perakende ağı şirketin satışlarının yüzde 80'ini oluşturan ve yıldan yıla yüzde 35 artan O'Leary, "Bir çılgınlık yaşıyoruz" diyor. "Durgunluk vurduğunda bir yavaşlama oldu, ama şimdi iş patlaması yaşıyor."

O'Leary, gardıroplarımızın günlük kullanıma uygun hale getirilmesini, trikonun günümüzde moda olmasının birçok nedeninden biri olarak görüyor. “Bence insanlar yaşam tarzlarında daha rahat oluyorlar” diyor. "Müşterimin ağır bir kurumsal işi olsa bile, yine de gardırobuna triko giyebilir."

İrlanda doğumlu O'Leary'nin bir diğer çok satan modeli ise kaşmir eşofman altı. “Onlara büyük bir talep var” diyor. "İnsanların taytlarıyla yaşadığı Marin County'de yaşıyorum ve kesinlikle atletizm trendinden bir aktarım var."

İki yaşındaki markası & Daughter'ın moda dünyasında bir hit haline gelen Londra merkezli tasarımcı Buffy Reid, trikoların yükselişini, neyin havalı olduğuna veya bizim için neyin değerli olduğuna dair değişen fikirlerimizin bir göstergesi olarak görüyor. maaş çekleri. “Stil hakkında düşünme şeklimizde gerçek bir değişim olmuş gibi geliyor” diyor. “Trendler veya hızlı moda ile ilgili olmaktan çok, yaşam tarzımız için gerçekten işe yarayan mükemmel yatırım parçalarını aramakla ilgili hale geldi. Triko da bunun önemli bir parçası. Muhteşem bir beyaz gömlek gibi, bir kıyafeti bir arada tutan temel bir parça haline geldi.”

Reid kaburga dikişini yapıyor koza sırtlı ve saf kuzu yünü balıkçı yakaları babasının 50 yıldır triko sektöründe çalıştığı İskoçya ve İrlanda'da. Alışveriş yapanlar benzersiz ortaklıklarına yanıt veriyor. &Daughter'ın satışları 2013'ten bu yana ikiye katlandı. “Kaşmir örgülerimizden birini satın alan ve daha sonra ertesi hafta geri gelip aynı stili diğer tüm renklerde satın alan müşteriler, gerçekten yüksek bir tekrar sipariş yüzdesine sahibiz. En heyecan verici olan da bu. Trikolarımızın kalitesinin bir kanıtı gibi geliyor.”

Triko genel olarak sıcak bir kategori olsa da, endüstrinin uzmanlarının iyi bir tanınma yüzdesi elde ettiği görülüyor. tasarımcı Ryan Roche'un 2014'teki ikincilik ödülü CFDA/Vogue Moda Fonu ödüller bunun kanıtıdır. Club Monaco ve J.Crew gibi özel perakendecilerin kendi kazaklarının yanında bağımsız etiketler taşıması da öyle. Club Monaco, M.Patmos'a dokundu. J.Crew, Demylee'yi aldı. Kore doğumlu, New York merkezli Demy Lee, 2007 yılında yüzde 100 kaşmir kazaklarla başladı. "J.Crew gibi büyük perakendecilerle çalışmak marka bilinirliğine yardımcı oldu" diyor. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Lee, Japonya'da da bir iş geliştirmek için çalıştı ve satışları her yıl yüzde 25-30 arttı. Lee, "İş şimdi 2007'de olduğundan çok daha istikrarlı" diyor. "İşimizi geliştirmek için her zaman ilginç fırsatlar arıyoruz."

Bu tasarımcılar triko patlamasından faydalanıyor olabilir, ancak bu, orada durmayı planladıkları anlamına gelmez. Sıradaki: dokumaları fethetmek. Geçen yıl, O'Leary yüzde 100 keten tişörtleri piyasaya sürerken, Lee gömlekleri ve elbiseleri tanıttı. Lee, “Bizim için harika bir başlangıçtı” diyor. "J.Crew gömleklerimiz tamamen tükendi." Kötü bir strateji değil, diyoruz. Sonuçta, kış bir gün bitecek.