Fotoğraf: Phoebe Vickers/Rhode'un izniyle
Lansmanından bu yana Rhode Tatil Köyü 2014 yılında, kurucu ortaklar Purna Khatau ve Phoebe Vickers, tüm en iyi perakendecileri kademeli olarak kazandı — Instagram'dan bahsetmiyorum bile — rengarenk, havadar, tatile hazır pamuklu elbiseleri ve kaftanlarıyla. Moda uzmanları ve estetik açıdan hoş bir şekilde seyahat etme imkanı olan herkes tarafından sevilen, marka, hareketli tatil giyimi kategorisinde bir yıldızdır - şüphesiz Y kuşağının artan tercihleri ile desteklenmiştir. deneyim ve seyahat, hepsi olmalı sosyal medyada belgelendi, elbette.
Ancak Khatau ve Vickers'ın daha büyük hedefleri var. Mart ayında, etiket, evrimini daha iyi yansıtmak için adından "Resort" kelimesini çıkararak bir marka değişikliği duyurdu. basına göre "bir tatil giyimi etiketinden, her destinasyona uygun, yıl boyu devam eden bir hazır giyim koleksiyonuna" serbest bırakmak.
Vickers, uzun zamandır beklenen bir röportajda bana, "Bunu tam bir yaşam tarzı markasına dönüşüyor olarak görüyoruz" diyor. O ve Khatau, bu günlerde seyahatler arasında bir araya gelmekte zorlanıyorlar.
Hindistanhattın nerede üretildiği (ve Khatau'nun nereden geldiği) ve şirketin büyüme süreci; şu anda Los Angeles ofislerinde birkaç yeni pozisyon için işe alıyorlar.İlgili Makaleler
Fashionista Editörleri Bahar için Ne İstiyor?
Influencerlar Gençlerin Seyahat Ettiği Yerleri Etkiliyor mu?
'Instagram Markalarının' Yükselişi: Platform Moda Oyun Alanını Nasıl Seviyelendiriyor?
Vickers ve Khatau, oda arkadaşı olacakları Hamilton Koleji'ndeki birinci sınıf yıllarından önce New York'ta Bed Bath & Beyond'da bir araya geldi. "Her şeyin şakası, o zamanlar bir giyim hattı başlatmayı planlamamış olsak da, içeri girdiğimizde [yurt] oda ebeveynlerimiz hem dolabı gördü hem de 'Aman tanrım, bu bir sorun olacak' dediler, çünkü çok küçükler" diyor Vickers. "Yani belki de bu bir şekilde geleceğe yönelik bir ipucuydu."
Fotoğraf: Phoebe Vickers/Rhode'un izniyle
Khatau Hamilton'da sadece bir yıl kaldı - "Mayıs'a kadar karla yaşamayı göze alamadığım için ayrıldım" diyor (Bu onun olmayacaktı. veya Vickers'ın tek büyük hava durumuna dayalı kararı.) - ve okulu bitirmek için Londra'ya taşındı, moda alanında yüksek lisans yapmak için Milano'ya gitti tasarım. Ama o ve Vickers her zaman iletişim halindeydiler ve birbirlerini görmek için düzenli olarak tatil planları yapıyorlardı.
Bu gezilerden birinde - 2013'te Doa'ya - pazardaki eğlenceli tatil kıyafeti seçeneklerinin eksikliğinden şikayet etmeye başladılar. O sırada, Khatau bir alıcı olarak çalışıyordu. Harvey Nichols Dubai'de ve Vickers'da New York'ta fotoğrafçı olarak çalıştı. Vickers, "Yolculuk için bavul hazırlamaktan hoşlanmadık çünkü aradığımız şey yoktu" diyor. O zaman ve orada bir tatil giyim markası kurmaya karar verdiler. "Gerçekten bunun hakkında iki kez düşünmedik; Baş aşağı gittik ve bunun için gittik" diyor Vickers.
Hızla Hindistan'da küçük bir ofis kurdular. Khatau, "Özellikle ben oralı olduğum için bizim için kolay bir şeydi, bu yüzden birlikte çalışabileceğimiz bir insan ağımız vardı," diye açıklıyor. "Ayrıca, başlangıçta çok fazla pamuk kullanmaya ve ayrıca Hindistan'ın uzmanlaştığı çok sayıda el işlemesi kullanmaya başladık."
Vickers, Hindistan'da üretim kararı hakkında, "Kalite, gördüğümüz diğer birçok şeyin gerçekten üzerindeydi," diye ekledi. İlk koleksiyon bir yıldan kısa bir sürede yapıldı ve tesadüfen Coterie fuarında sadece birkaç gün önceden haber vererek bir yer edinmeyi başardılar. Shopbop hemen hattı aldı ve o zamandan beri markanın en büyük perakende ortaklarından biri oldu. Bugün, hat Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman'da da bulunabilir. Beş Hikaye, Intermix, Moda Operandi, Barney New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford ve Neiman Marcus, kendi web sitesine ek olarak.
Fotoğraf: Phoebe Vickers/Rhode'un izniyle
O zamandan beri çizgi de büyüdü: Marka, kişi başına yalnızca iki koleksiyon yapmaktan genişledi. yıl - ilkbahar ve yaz - beşe ve pamuklu elbiselerden çeşitli imalatlara ve ayırır. Yakında, tatil beldesinden ayrı olarak triko ve tatil parti elbiseleri koleksiyonunu tanıtacak. Yine de Ella Elbise - kısa, uzun kollu, püsküllü kemerli bir elbise (yukarıdaki resimde) - en popüler silüeti olmaya devam ediyor. "Biraz bir fenomen gibi görünüyor; insanlar onları bir şekilde toplamaya başladı” diyor Vickers. Vickers'a göre, kurucu ortaklar ayrıca New York ve Bombay'daki kendi ana üslerinden LA'daki bir merkeze, hemen hemen hava durumuna bağlı olarak geçiş yaptılar. Khatau, "Ayrıca LA'nın kıyafetlerin havasına da katkıda bulunduğunu düşünüyorum" diye ekliyor.
Sosyal medyanın markanın başarısında etkili olduğunu kabul ediyorlar, ancak hiçbir zaman ücretli işlerle meşgul olmadılar. etkileyici pazarlama. Vickers, "Etkileyici/ünlü tarafında son derece şanslıyız" diyor. "Onlar sadece markanın hayranları, bu yüzden bu şekilde çok fazla görünürlük elde ettik." Instagram'da #ontherhode hashtag'inde 1500'den fazla gönderi var.
İnsanların tatilde giymek için eğlenceli bir şeyler giymeyi ve tatillerini belgelemeyi sevmeleri de işlerin yolunda gitmesine yardımcı oldu. "Bence insanlar tatil için alışveriş yaparken, bu süper parlak ürünleri satın almanın tam zamanı. renkli, sadece mutlu kıyafetler ve bence bu temelde işimize yardımcı oldu, aynı zamanda kıyafetler iyi yolculuklar. Pek çok kadının takdir ettiğini düşündüğüm, çok fazla çaba harcamadan bir araya getirilmiş hissetmek kolay” diyor Vickers.
"Bir kız Machu Picchu'yu gezdi - kısa yürüyüş bile değil, tam olanı - saçında fiyonklu Ella elbisesiyle" diye ekliyor. "Sanki, evet, bu kadar."
Vickers ve Khatau'nun etrafında bir marka inşa ettiği bu tür bir enerji ve bir gün sadece giyimden fazlasını üretmeyi hayal ediyorlar. El çantaları gelecek yıl piyasaya sürülecek ve ufukta ev olabilir. Vickers şöyle diyor: “Biz her zaman bir yaşam tarzı markası olarak başladık; kendi dünyamızı yaratmak istedik."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.