Fotoğraf: Instagram/@americanapparelus
Geçen Ağustos, Amerikan giyimsessiz bir dönüş yaptı Takip etmek başka bir şey olmayan bir düşüş. Mali çalkantı ve devrilmesinden sonra tartışmalı kurucusu Dov Charney, Los Angeles merkezli uygun fiyatlı, gündelik gardırop zımbaları markası tarafından satın alındı Kanadalı toptancı Gildan ve daha sonra ABD'li tüketiciler için bisiklet yakalı tişörtler ve polar kapüşonlular gibi temel stilleri yeniden piyasaya sürerek temellere geri döndü.
Yavaş büyüme planı, kısmen hızlı büyüme ve mağaza açmanın bir sonucu olan bir şirket için akıllıcaydı, ancak şimdi işleri biraz hızlandırıyor gibi görünüyor. Salı gününden itibaren marka yeniden küreselleşti: Çevrimiçi mağazası artık 200'den fazla ülkeden alışveriş yapılabiliyor yeni bir site aracılığıyla.
American Apparel Pazarlama Direktörü Sabina Weber, "Markanın mizah anlayışını ve saygısız doğasını gerçekten seven ve anlayan küresel müşterilerimize derin bir sevgimiz var" dedi. "Ayrıca sunduğumuz kaliteyi ve zamansız, zahmetsiz stilleri biliyorlar ve bu parçaları dolaplarında bulundurmayı özlüyorlar."
Üründen pazarlamaya kadar şirketin estetiği, ilk yinelemeden bu yana pek değişmedi, ancak şirket şimdi daha fazla vurgu yapıyor vücut pozitifliği, kapsayıcılık ve çeşitlilik üzerine - bazılarının Charney dönemi Amerikan ile ilişkilendirebileceği cinsel açıdan sömürücü imajı silmeyi umarak Giyim.
Koleksiyondan alışveriş yapabilmenin yanı sıra, uluslararası alışveriş yapanlar markanın kampanya görüntülerini hem dijital olarak hem de reklam panolarında görmeye başlayacaklar. Tüm modelleri Instagram'da yayınlanıyor ve 21 yaşın üzerinde. "Markanın gerçek insanlarla çalışma taahhüdünün tonunu belirleyen kampanya modelleri, çeşitli hepsi aynı oyuncu, kendinden emin ve dürüst ruhu paylaşan vücut tipleri, yaşlar ve etnik kökenler" serbest bırakmak.
Marka aynı zamanda etik bir üretim mesajı da veriyor; Artık her şey LA'da ve hatta ABD'de yapılmasa da, hepsinin "etik olarak yapılmış" ve "sweatshop içermeyen" olduğu söyleniyor. Orada hiçbir fiziksel mağaza açılışları hakkında henüz bilgi yok, ancak uluslararası alışveriş yapanlar, Amerikan Giysilerinin başka yerlerde üretilmesinden memnun oldukları sürece ve Kanadalı bir şirkete ait olan şirket, artık orijinaliyle asla ulaşamayacağı potansiyele ulaşmaya çok daha yakın olabilirdi. kurucu.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.