Daha önce birçokları gibi, mücadele etme perakendeci Amerikan giyim'nin son kampanyası pek çok tartışmaya yol açtı. Birleşik Krallık ve ABD sürümlerinde yayınlanmak üzere ayarlanmıştır. yardımcısı gelecek ay, reklam, 2010'dan beri dikey olarak entegre şirkette çalışan bir tüccar olan Maks'ı, göğsünde Helvetica'da "Made in Bangladeş" kelimeleri ile üstsüz olarak gösteriyor. (Bir meme ucu stratejik olarak "içeri"nin altından dışarı bakar.)
Maks, Bangladeş'in başkenti Dakka'da doğan eski bir Müslüman, ancak dört yaşından beri Güney Kaliforniya'da yaşıyor. American Apparel, fotoğrafın altındaki birkaç kelimelik paragrafta, Maks'ın hikayesini anlatıyor ve ayrıca giydiği kot pantolonun düğmelerini açmadan detaylandırıyor. ("Maks, Downtown'da 23 kalifiye işçi tarafından üretilen bir giysi olan High Waist Jean'de fotoğraflandı. Hepsine adil bir ücret ödenen ve sağlık hizmetleri gibi temel haklara erişimi olan Los Angeles," dedi. diyor.)
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, web'in Maks hakkında karışık hisleri vardı, bir yayın reklamı "
tuhaf"ve bunu kabul eden bir başkası"oldukça havalı." Bununla birlikte, en düşünceli yorum şuradan geldi: moda tutkunu katkıda bulunan Tanwi Nandini Islam Elle.com. "Maks, American Apparel kadar Amerika'da Üretilmiştir. Utanmaz çıplaklığı, örtük bir hatırlatmadır - American Apparel'ın görünüşü budur. Made in Bangladeş fantezimiz böyle görünüyor. Saati 30 sente 5 dolarlık gömlek yapan fakir, düşük maaşlı, çok çalışan genç bir kadın değil” dedi. Bangladeş'te doğan ve aslında bir ay süren ziyareti sırasında çürütmeyi yazan İslam, ülke. "Bu reklamın karşımızdaki kadınla pek ilgisi yok ve her şeyin görünmeyen Bangladeşli kadın konfeksiyon işçisiyle ilgisi var."İslam'ın amacı ciddiye alınmalı, ama yardım edip etmediğini merak ediyorum. American Apparel, en azından bu şartlar altında eleştirilmemesi gereken bir şey için görevlendirildi koşullar. Ne de olsa bu bir giyim reklamı. (Maks yarı çıplak, ama bu kot pantolon harika görünüyor.) American Apparel açıkça belirtmek isterken, bir şirket olarak bunun bedelini ödüyor. çalışanlar için adil bir şekilde -- özellikle Bangladeş'teki fabrikalarla karşılaştırıldığında -- bir reklam doğrudan saldırıya geçmek için doğru yol olmayabilir Bangladeş'in hazır giyim sektörü, hatta onu devam ettiren işçilere ışık tut. Geçenlerde American Apparel kreatif direktörü Iris Alonzo ile kampanya hakkında e-posta gönderdim. Cevapları kesinlikle İslam'ın endişelerini azaltmayacak olsa da, reklamın misyonunu daha net hale getiriyor:
Bunun için nasıl bir konsept buldunuz?
Yıllar boyunca reklam kampanyalarımızda çalışanlarımızı sık sık fotoğrafladık ve öne çıkardık. Uzun zamandır Maks ile fotoğraf çekimi yapmayı dört gözle bekliyorduk. O sevimli bir insan ve harika bir çalışan. Ayrıca geçmişini çeşitli nedenlerle ilgi çekici bulduk ve reklam da bundan geldi. Onunla ve cesaretiyle gurur duyuyoruz.
Hangi mesajı vermeye çalışıyorsun? (Görünüşe göre medya, bunun ülkedeki kötü çalışma koşullarına bir tepki olup olmadığı konusunda kafası karışmış gibi görünüyor. Bangladeş'teki fabrikalar, Amerika'da yaşayan Müslüman bir kadın olmanın nasıl bir şey olduğuna dair önyargılı fikirler veya ikisi birden.)
Birçok reklamımız gibi, birden çok anlamı vardır. "Bangladeş'te Üretildi" başlığı, modelin kökenine ve moda endüstrisinde kritik öneme sahip bir konuya atıfta bulunuyor. Maks'a gelince, kültürel olarak kendisinden ne beklenirse beklensin kendi yolunu çizen bağımsız bir genç kadın. Tüm kadınların hayatlarını nasıl yaşayacaklarına karar verebilmeleri ve kendilerini ifade etme özgürlüğüne sahip olmaları gerektiğine inanıyoruz. İşçi sorunu uzun zamandır konuştuğumuz bir konu. Sadece bir yıl önce Rana Plaza fabrikasının çökmesi, 1.140 hazır giyim işçisinin hayatını aldı. Bunu yıkıcı ve affedilemez buluyoruz. Fiziksel olarak güvenli olmayan koşullara ek olarak, Bangladeş dünyadaki en düşük ücretli hazır giyim işçilerinden bazılarına sahiptir. Son zamanlarda artan aylık ücret hala ayda sadece 68 USD. American Apparel'ın Los Angeles'taki yaklaşık 5.000 sanayi işçisi saatte 10-25 dolar arası kazanıyor. Tüketicilerin moda fotoğrafçılığına bakarken görmediğimiz insanları düşünmeleri önemlidir. Ve her türlü üretimle uğraşan markalar için etik olarak sorumlu olmak kesinlikle çok önemlidir. Konfeksiyon üretimi zor ve yetenekli bir meslektir ve American Apparel'ın son 15 yıldır misyonudur. arkasındaki insanları sömürmeden veya tehlikeye atmadan yapılabileceğini kanıtlamak için olmuştur. makineler. Çünkü mesele bir fabrikanın nerede olduğu değil, içindeki insanlara nasıl davranıldığıdır.
Görünen o ki, AA'nın tartışmalı reklamlarıyla birlikte medya, yaptığınız her şeye umutsuzca olumsuz bir hava katmaya çalışıyor. Benim için, sunduğunuz her şeyde her zaman kadınları kutlamanın bir unsuru vardır. Her konseptin temelinde kadınları, çeşitliliği ve adaleti kutlamak mı var yoksa ben mi abartıyorum?
Reklamlarımızda ve genel olarak şirket kültürümüzde kadınları, çeşitliliği, sağlıklı vücut imajını ve kadınların güçlendirilmesini kesinlikle kutluyoruz. Fotoğraflarımızdaki kadınlara asla rötuş yapmıyoruz, modellerimizi makyajla kapatmıyoruz ve her zaman yakalamaya çalışıyoruz. öznenin bireyselliği ve kişiliği - genellikle çalışanlarımız, arkadaşlarımız ve müşteriler. Ayrıca, Maks'ta yaptığımız gibi, reklamda onların hikayesini biraz anlatmaya çalışıyoruz. Bazı reklamlar cinsel olarak ücretlendirilir, bazıları alınmaz ve bazıları her ikisi de. Kişisel stili, endüstri çalışanlarımızı ve hatta CEO'muzun aile üyelerini içeren çok sayıda görüntü yayınlıyoruz. Medya daha riskli içeriğe odaklanma eğilimindedir. Bazen sinir bozucu olabilir, ancak nihayetinde platformu yaratan şey, tek, basit bir "Bangladeş'te Üretildi" reklamı gibi bir reklam, şimdiye kadar sahip olduğu kapsama ve ilgiyi görebilir.