Kozmetik şirketlerinin ürünlerini gösteren reklamlar üretmek için photoshop'u kullandığı tam olarak bir sır değil. içinde başarabileceklerinden çok daha parlak, daha güzel - ve ulaşılamaz - dönüşüm başarıları gerçekleştirmek gerçek hayat. Ancak uygulama yaygın olsa da, müşterileri yanıltıcı olduğu da ortaya çıkıyor. Biliyoruz: Şok edici, değil mi?
Neyse ki, ABD nihayet sorunu çözmek için adımlar atıyor, raporlar İş İçeriği. Ulusal Reklamcılık Birimi'nin dönüm noktası niteliğindeki bir kararında, ABD endüstri gözlemcisi, NatureLuxe Mousse Maskara için Covergirl'in bir reklamını yasaklamaya karar verdi. Covergirl, çığır açıcı bir kararla National'dan sonra NatureLuxe Mousse Maskara'nın reklamlarını kaldırmaya karar verdi. Reklam Bölümü, kampanyadaki yanıltıcı olduğuna inandıkları iddialara ve imaja itiraz etti. müşteriler. Söz konusu reklam, maskaranın kadınların kirpiklerine “2 kat daha fazla hacim” verebileceğini vaat ediyordu, ancak ince baskıda modellerin kirpiklerinin post prodüksiyondan sonra iyileştirildiği açıklanmıştı. Karar, "NAD, özellikle modelin fotoğrafından rahatsız oldu - bu açıkça göstermeye hizmet ediyor (yani, tüketicilerin görmesine izin verin). kendileri) reklamı yapılan maskarayı kirpiklerine uyguladıklarında elde edebilecekleri uzunluk ve hacim." Tabii ki yapamamaları dışında. En azından photoshop yardımı olmadan olmaz.
Karar hakkında, NAD direktörü Andrea Levine gazeteye şunları söyledi: "Bir kozmetiğin nasıl görüneceğini göstermek için bir fotoğraf kullanamazsınız. bir kadının yüzüne uygulandı ve sonra - fare tipinde - 'tamam, pek değil' diyen bir açıklama yapın.” Onun mantığıyla gerçekten tartışamazsınız. orada. Covergirl'ün ana şirketi olan Procter & Gamble, muhtemelen bu yüzden reklamı bir daha asla yayınlamamayı kabul etti.
Süre Kapak kızıNAD'ın kararı, Business Insider'a göre çoğu reklamverenin kuruluşun yakın ilişkisi, ihlalde bulunan şirketlere karşı para cezası, dava veya ihtiyati tedbir getirme yetkisine sahip Federal Ticaret Komisyonu onların kurallarından. Birleşik Krallık'ta, kozmetik reklamlarında photoshop kullanımına ilişkin kısıtlamalar halihazırda uygulamaya konulmuş ve Julia Roberts'ın Lancome reklamının ve Christy Turlington'ın Maybelline reklamının yasaklanması.
Peki bu, gerçek ürünlerin gerçek modellerde kullanıldığını gösteren kozmetik reklamları bekleyebileceğimiz anlamına mı geliyor (gözeneksiz, bilgisayar tarafından oluşturulan robotların aksine)? Öyle umuyoruz.