Depop'un Para Kazanmayan İlk Tuğla-Harç Mağazasına Girin

Çevrimiçi alışveriş kolaylaştıkça ve alışveriş yapanlar daha bilinçli hale geldikçe, perakende ortamı o kadar hızlı gelişiyor ki, başınızı döndürebilir ve endüstride devrim niteliğinde bir değişime yol açabilir. bizim "Alışveriş Durumu" serisi, yeni ve eski markaların ve perakendecilerin hem mağazalarda hem de çevrimiçi ortamda uyum sağlamak için neler yaptığına dair derinlemesine hikayelerle bu değişiklikleri yıkıyoruz.

Perakende ölmedi, ancak pop-up'lar gibi sürekli olarak yeni biçimlere dönüşüyor; fotoğraf kabinleri ve VR ile teknoloji etkin alanlar; müşteri hizmetleri merkezleri envanter olmadan; ve topluluk buluşma noktaları. Şirketler gibi takip ettik Savaşçı Parker, Everlane, reform, Dış Mekan Sesleri ve hatta Nordstrom kendilerini son birkaç yılda perakendenin evriminin ön saflarında konumlandırdılar ve şimdi bakmaya değer bir tane daha var: depo.

Gençlerin kendi küçük Instagram benzeri mağazalarında eşyalarını satabilecekleri Avrupa mobil pazarı, büyük bir finansman turu kullanan en yeni dijital perakendecidir —

tam olarak 20 milyon dolar - tuğla ve harca girmek. Londra'dan sonra Los Angeles, Depop'un en büyük kullanıcı tabanına ev sahipliği yapıyor, bu nedenle Cumartesi günü açılacak olan ilk fiziksel konumu, şehrin popüler Silverlake semtinde bir ev yaptı. (A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort ve Mohawk General Store gibi mağazalar yürüme mesafesindedir.) New York ve Londra'daki yerler bu yıl daha sonra gelecek.

Çarşamba günü alana girdiğimde, sergilenen envanterin ne kadar az olduğuna şaşırdım: havalı vintage buluntularla sadece üç küçük raf Fila ve Tommy Hilfiger gibi markalardan bazıları oldukça ironik In-N-Out ve La Croix ürünleri, havalı küçük güneş gözlükleri ve eski fotoğraf makinelerinden oluşan bir koleksiyon. Mekanın ticaretini henüz bitirmediklerini varsaydım, ama aslında vardıklarında bekliyor olabilirler. Birkaç parçadan oluşan Depop, her inç karenin satış için optimize edilmesi gereken bir mağaza olarak düşündüğümüz şey değil. ürün.

İlgili Makaleler

Alanın geri kalanı, Depop personeli için küçük bir ofis, birkaç oturma alanı ve hatta kusursuz bir oturma alanı tarafından işgal edilmiştir. yerel kullanıcılar, Depop mağazaları için çekim yapmak için uygulama üzerinden ücretsiz rezervasyon yapabilirler - eğitimli çalışanlar, onlara. Buna ek olarak, "moda ve yaşam tarzı fotoğraf çekimlerine nasıl stil verileceğini öğrenme" konulu ücretsiz atölyelere ev sahipliği yapacak. Bir basına göre, vintage, bir marka ve yaratıcı girişimciler haline gelmelerine yardımcı olacak diğer beceriler oluşturun" serbest bırakmak.

Gördüğüm ürünler Depop Kurucusu Simon Beckerman'ın kalıcı koleksiyon dediği şeyin bir parçası. "Onlar bizim seçtiğimiz şeyler - pazarımızın en ikonik olduklarını düşünüyoruz" diye açıklıyor. "Onları kendimiz alıyoruz ve temelde burada satıyoruz; onlardan para kazanmıyoruz." Bu nedenle, tüm ürünler çok uygun fiyatlı - özellikle karşılaştırıldığında LA'nın pek çok uğrak vintage mağazasında, iyi yıpranmış bir konser Tişörtü'nün $100. Buradaki çoğu tişört ve ceket 20-50 dolar aralığında.

Depop şirket çok para kazanmayacak olsa da, bazı kullanıcıları çok kazanıyor. Beckerman, "Depo'da ben de dahil olmak üzere Depop'ta çalışan çoğu kişiden daha fazla para kazanan insanlar var" diyor. Depop ayrıca en iyi kullanıcıları, bir günden bir haftaya kadar süren kendi pop-up'larını barındırmaya davet edecek.

Depop, satılan ürünler için yüzde 10 komisyon alıyor (satılana kadar değil), ancak çalışanlarla fiziksel bir mağazaya sahip olmanın ek yükü ile — ve eşya satmanın insanların orada yapabileceği şeylerden sadece biri olduğu gerçeği - Depop, bunlardan doğrudan kar elde etmeyeceğini onaylıyor konumlar. Mağazalar, uygulamanın sosyal ve yaratıcı kullanıcı topluluğu için bir toplanma alanı ve kaynak olmanın yanı sıra Depop'un ana pazarlama biçimi olarak da işlev görecek: Şimdiye kadar Beckerman, büyümenin büyük ölçüde organik olduğunu ve mağazalara ek olarak Depop'un her şehirde daha çok Depop "evanjelistleri" veya "topluluk yöneticileri" olarak hareket edecek PR'ları işe alacağını söyledi. diyor.

Her şey garip gelebilir, ancak Depop, çoğu geleneksel perakendecinin ulaşmak için mücadele ettiği bir demografinin nabzını tutuyor: Y kuşağı ve Z kuşağı. Kullanıcı tabanının yüzde yetmiş beşi, çoğu genç olan 24 yaşın altında. Uygulamanın Instagram ile neredeyse aynı göründüğü ve özçekimleri teşvik ettiği göz önüne alındığında, nedenini görmek kolay; ancak Depop bu insanları da mağazalara sokabilirse, fiziksel perakendenin geleceğinin böyle olup olmayacağını merak etmek kolaydır.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.