Blogcu ve etkileyici Marianna Hewitt. Fotoğraf: Marianna Hewitt'in izniyle
Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
Influencerlar satıyor. Markalar bunu biliyor. Ve pek çok insan kendilerini etkileyici olarak adlandırmak ister, ancak içinde yaşadığımız bir dünyada yaşadığımızda Kim Kardashian 700 bin dolar rapor aldı Tek bir görünüm için, bundan bir kariyer yapmak için birkaç bin Instagram takipçisinden çok daha fazlası gerekir. Bu sadece sosyal medya ile ilgili değil. Güzel, bu bir nevi sosyal medyayla ilgili, ama aynı zamanda hayranların hem ilişki kurabileceği hem de arzulayabileceği çok yönlü bir kişisel marka oluşturmakla ilgili. Bu tam olarak bir blogcu, YouTuber ve evet, etkileyici olan Marianna Hewitt'in kim olduğu güzellik ve yaşam alanını yavaş yavaş köşeye sıkıştırarak, nispeten kısa bir sürede yapmayı başarmıştır. zamanın. Bloguna başladığından beri, benimle hayat
, sadece birkaç yıl önce 600 binden fazla Instagram takipçisi topladı ve Colgate gibi büyük markalar tarafından takip edildi, Estee Lauder ve ortaklıklar için American Express. Fashionista ondan bazı sırlarını #etkileyici #başarı için açıklamasını istedi.Nasıl başladınız? Sanırım çocukluğundan beri "etkileyici" olmak istediğini bilmiyordun.
Bir TV sunucusu olarak başladım, okula yayın gazeteciliği için gittim. Ve televizyonda olmak istedim çünkü ister en sevdiğim güzellik ürünü isterse seyahat ettiğim yer olsun, her zaman bir şeyleri paylaşma tutkum vardı. Bu yüzden okula gittiğimde, bir şeyleri kitlesel bir izleyici kitlesiyle paylaşabileceğimi bilmenin tek yolu bir TV sunucusu olmaktı. Blog yazmayı bilmiyordum ve YouTubing bir kariyer olabilir. Bu platformlar popüler olmaya başladığında, dijital etkileyicilerin daha yaygın hale geldiğini gördüm ve dedim ki, bu benim hayalimdeki iş; bu her zaman yapmak istediğim şey. Bir TV sunucusu olarak çalışıyordum ve bloguma 2014 yılında yan tarafta başladım. Birkaç ay içinde trafiği topladı ve sosyal medyada daha çok şey yapmaya başladım ve ardından yönetimi aldım.
Markalarla çalışmaya nasıl başladınız?
Daha önce bir TV sunucusu olarak çalışırken yönetimime ulaşmıştım, çünkü çalıştığımız alanda insanların dijital etkileyicilerin ve YouTuber'ların videolarını izlemek istediğini gördük. Bence ünlülerden çok herkes [influencer] görmek istiyor çünkü insanlarla gerçekten bağlantı kurabiliyorsunuz. Ajansım, sitemdeki ve kendimdeki potansiyeli ben çok uzun süre buralarda olmadan önce gördü ve imzaladılar. ve sadece bana gerçekten tavsiyede bulunmama yardımcı oldu ve beni mantıklı olan doğru markalarla aynı hizaya getirdi ben mi.
Hayranlarınızın markalarla daha fazla ilgilenmenize tepkisi nasıldı?
Bir yıldır [Colgate Optic White] ile birlikteyim ve şu anda TV'de ve Avustralya ve Yeni Zelanda'da ulusal bir reklam var. Gerçekten eğlenceliydi, Miami'de başka bir YouTuber ile çektim ve insanlar reklamı görmeyi gerçekten çok seviyor. Neredeyse her gün onu gören hayranlardan tweetler alıyorum. Gerçekten harika çünkü bence YouTuber'lara veya blogculara ihtiyacı olmayan kitlelere pazarlamada gerçekten güçlü sesler olduğumuzu gösteriyor.
Hayranlarla tanıştığımda, bana sarılıyorlar ve sanki onları sonsuza dek tanıyormuşum gibi konuşuyorlar. Bu yüzden bir reklamda tanıdıkları bir influencer gördüklerinde heyecanlanıyorlar. Ne zaman sponsorlu bir gönderi yapsam hayranlarım tamam, Marianna sürekli bu ürünleri kullanıyor, rastgele değil.
Şu anda güzellik alanında ve yaşam tarzı alanında çok fazla şey var. Etkileyiciler kendilerini nasıl farklılaştırabilir?
Kulağa çok sevimsiz geldiğini biliyorum ama kendin olmak yapılacak en iyi şey. Bazı insanlar, bu kişiyi sevdiğimi düşünüyor, bu yüzden videolarımı onlarınki gibi yapmaya çalışacağım. Eh, zaten bunu yapan biri var. Yani sadece kendinizseniz ve beğendiğiniz bir içerik yaratırsanız, insanlar buna ilgi duyacaktır. Bence başka birinin formülünü kopyalamaya çalışmak işe yaramayacak. Kendi resim stilinizi veya kendi düzenleme stilinizi yaratmaya çalışın; sadece kendini öne çıkarmak için farklı bir şey yap.
Pek çok farklı platformda süper aktifsiniz. Bunlardan herhangi birini ana odağınız olarak görüyor musunuz ve geleceği düşündüğünüzde hangisi öne çıkıyor?
Hepsini yapmaya çalışıyorum çünkü her platformun farklı takipçiler için olduğunu düşünüyorum. YouTube'da insanlar öğreticiler ve makyaj videoları görmek istiyor; Snapchat'te gerçek hayatımın daha fazlasını ve aşırı düzenlenmediğim zamanlarda ne yaptığımı görmek istiyorlar. Instagram'da gerçekten çok güzel fotoğraflar görmek istiyorlar. Her şey çok farklı ve içeriği gerçekten her platform için farklı şekilde uyarlamam gerekiyor. Ama her şeyin geleceğine gelince, Instagram'ın bir yere gideceğini düşünmüyorum. İnsanlar oturup gezinmeyi severler. İnsanlar Snapchat'i sever. Gittiğim her etkinliğin bir Snapchat filtresi var. Instagram'da bir şey yayınlamak istemeyebilirim ve tam bir YouTube videosu çekmek istemeyebilirim, bu yüzden düşünmek zorunda olmadığım hızlı ve kolay bir şeyi paylaşmak için bir yerin olması güzel fazla. Ve sonra YouTube'un her zamankinden daha fazla büyüdüğünü düşünüyorum. Ünlüler artık YouTube kanallarına başlıyor. Çalıştığım satış noktaları gerçekten video içeriğine odaklanıyor. Youtube, Snapchat ve Instagram'ın ana odak noktalarım olduğunu düşünüyorum ve bunların hiçbirinin bir yere gittiğini gerçekten görmüyorum.
İnsanların sosyal medyada kaçınmaları gereken hangi hataları yaptığını görüyorsunuz?
Instagram'da her şeyi yayınlamak zorunda değilsin. Ne yayınladığınız konusunda gerçekten seçici olmaya çalışın. Ve sonra Snapchat için: sarhoş enstantane yok. Birkaç kadeh şarap içtiyseniz, Snapchat'ten kaçının.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.