Justin Bieber'ın Purpose Tour ürününün biraz fazla pozlanmış bu yıl - Barneys'den VFiles'a, Forever21'den PacSun'a kadar her yerde sattı - Urban Outfitters için büyük bir hit oldu.
Ağustos ayında, Barneys ve VFiles her ikisi de Fear of God's ile işbirliği içinde tasarlanan Bieber ürünlerinin özel (ve pahalı) versiyonlarını taşıyordu. Jerry Lorenzo, Urban Outfitters, 35 $ ile 35 $ arasında değişen daha uygun fiyatlı ürünler satan ilk perakendeci oldu. $89. Salı öğleden sonra şirketin üçüncü çeyrek kazanç görüşmesi sırasında sınırlı üretim ortaklığını tartışan Urban yöneticilerine göre, bu büyük bir başarıydı. Popüler ürünler Urban'ın üçüncü çeyrek gelir artışına katkıda bulunmakla kalmadı, karşılaştırılabilir satışlar yüzde 5,2 artarken, Anthropologie ve Free İnsanlar düşüşler gördü - ancak yöneticiler ayrıca koleksiyon düştüğünde küresel olarak "uzun kuyruklar" olduğunu ve sosyal medyada büyük bir artış olduğunu bildirdiler. nişanlanmak. Marka, piyasaya sürülmeyi desteklemek için New York, Londra ve Los Angeles'ta tümü sosyal medyada geniş yer bulan etkinlikler düzenledi; Toplamda, lansman, Urban'ın 237 milyondan fazla Twitter gösterimi ile "bugüne kadarki en büyük sosyal erişimini" temsil etti.
Calvin Klein benzer bir cevap gördüm kampanyalarında Bieber'ı kullandığında - yalnızca bu durumda, Urban Outfitters'ın gömleksiz fotoğraf çekimleri yapmak için Bieber'ı kiralaması gerekmedi. Şaşmamalı pek çok perakendeci bu tur ürününü ellerine almak için çalıştı.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.