ภาพ: Gomainstream / Creative Commons
เมื่อพูดถึงแบรนด์ความงาม เราทุกคนต่างก็รู้จักแบรนด์โปรดของเรา ใครคือเหล่าเซเลบริตี้แอมบาสเดอร์และ อันไหนโฆษณาแรงที่สุด แต่จริงๆ แล้วบริษัทเครื่องสำอางอันไหนมีค่าที่สุดอย่าง ยี่ห้อ?
เป็นปีที่สามติดต่อกัน ลอรีอัล ปารีส ขึ้นอันดับหนึ่งในรายชื่อแบรนด์เครื่องสำอางที่มีมูลค่ามากที่สุดประจำปีของ Brand Finance โดยมีมูลค่าแบรนด์รวม 13.7 พันล้านดอลลาร์ตามคำปรึกษาของที่ปรึกษาในสหราชอาณาจักร วิธีการบรรเทาทุกข์ซึ่งกำหนดมูลค่าที่บริษัทยินดีจ่ายเพื่อให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์ราวกับว่าไม่ได้เป็นเจ้าของ จำนวนเงินเป็นสถิติสำหรับอุตสาหกรรม
"[ลอรีอัล ปารีส] ทำงานได้ดีในสามประการหลัก: เป็นการลงทุนในแนวโน้มและเทคโนโลยี; มันเป็นนวัตกรรมดิจิทัล และยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจต่อไป” เอมิลี มิลตัน-สตีเวนส์ นักวิเคราะห์เครื่องสำอางกล่าว นอกจากนี้ยังได้คะแนน 91.5 จาก 100 ในดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ของบริษัท โดยพิจารณาจากตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ความคุ้นเคย การลงทุน ความรับผิดชอบต่อสังคม การพิจารณา ความภักดี และความชอบ แบรนด์อื่นๆ ของลอรีอัลใน 20 อันดับแรก ได้แก่ Garnier (#7), Maybelline (#13) และ Lancôme (#14)
ส่วน เอสเต ลอเดอร์ซึ่งเพิ่งเปิดตัว Estee Edit และรายงานยอดขายเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ใน ครึ่งแรก, แบรนด์ขยับขึ้นอันดับที่ #9 คลีนิกข์ (#4) และ MAC (#20) ซึ่งทั้งสองบริษัทเป็นเจ้าของโดยบริษัท Estée Lauder ก็ติดหนึ่งใน 20 อันดับแรกเช่นกัน ซึ่งคุณสามารถดูได้ทั้งหมดด้านล่างควบคู่ไปกับมูลค่าแบรนด์ของพวกเขา:
1. ลอรีอัล ปารีส: 13.69 พันล้านดอลลาร์
2. ยิลเลตต์: 7.18 พันล้านดอลลาร์
3. นีเวีย: 6.17 พันล้านดอลลาร์
4. คลีนิกข์: 5.96 พันล้านดอลลาร์
5. ชาแนล: 5.80 พันล้านดอลลาร์
6. นูโทรจีน่า: 5.70 พันล้านดอลลาร์
7. การ์นิเย่: 4.81 พันล้านดอลลาร์
8. แพนทีน: 4.80 พันล้านดอลลาร์
9. เอสเต ลอเดอร์: 4.17 พันล้านดอลลาร์
10. นกพิราบ: 4.10 พันล้านดอลลาร์
11. คลาแรงส์: 3.50 พันล้านดอลลาร์
12. ชิเซโด้: 3.27 พันล้านดอลลาร์
13. เมย์เบลลีน: 3.17 พันล้านดอลลาร์
14. ลังโคม: 2.68 พันล้านดอลลาร์
15. เฮดแอนด์โชว์เดอร์: 2.68 พันล้านดอลลาร์
16. คริสเตียน ดิออร์: 2.51 พันล้านดอลลาร์
17. ชวาร์สคอฟ: 2.34 พันล้านดอลลาร์
18. โอเลย์: 2.19 พันล้านดอลลาร์
19. อาวีโน่: 2.13 พันล้านดอลลาร์
20. MAC: 1.80 พันล้านดอลลาร์
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista