ดูจากรันเวย์ชาย Versace ฤดูใบไม้ร่วง 2019 ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
เมื่อไหร่ Michael Kors ซื้อ Versace ในการกลับมาเป็น Capri Holdings ในเดือนกันยายน มีข้อสันนิษฐานที่สมเหตุสมผลว่า Versace จะพยักหน้ารับบริษัทแม่สัญชาติอเมริกันรายใหม่ในรายการรันเวย์ล่าสุด อันที่จริงแล้ว คอลเลกชั่น Pre-Fall 2019 เปิดตัวบนรันเวย์ในนิวยอร์กใต้ร่มเงาจำลองของคบเพลิงเทพีเสรีภาพ
ในช่วงกลางเดือนมกราคม Versace ได้ส่งส่วยให้สหรัฐอเมริกาอีกครั้งในสิ่งที่น่าจะเป็นวิธีแบบอเมริกันที่สุดในการแสดงของผู้ชายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2019: ด้วย ความร่วมมือกับ Ford Motor Company ผู้ผลิตรถยนต์ในเมืองเดียร์บอร์น รัฐมิชิแกน ซึ่งเป็นตัวแทนของรากฐานของระบบทุนนิยมและนวัตกรรมของประเทศเรา
นอกจากนี้ Porsche Design เพิ่งประกาศความร่วมมือในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 กับ PUMA สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์กีฬาและอุปกรณ์เสริม "ทั้งสองแบรนด์มีรากฐานมาจากโลกของกีฬามอเตอร์สปอร์ตและนำคุณลักษณะเสริมมาสู่การเป็นหุ้นส่วนที่จัดตั้งขึ้นใหม่นี้" อ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของบริษัท "Porsche Design นำปรัชญาการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ความคิดด้านวิศวกรรม และความเชี่ยวชาญที่แข็งแกร่งในกลุ่มพรีเมียมมาสู่สิ่งนี้ การทำงานร่วมกัน ในขณะที่ความเชี่ยวชาญด้านกีฬาของ PUMA สามารถเห็นได้ในระบบลดแรงกระแทกขั้นสูง ถักผนึกตะเข็บ และน้ำหนักเบา ผ้า"
การประกาศที่เกิดขึ้นพร้อมกันทำให้เกิดความกระจ่างใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องระหว่างรถยนต์กับแฟชั่น สองคนนี้เป็นคู่หูแปลก ๆ หรือพวกเขาเข้ากันได้ดี?
ทั้งโลกแฟชั่นและยานยนต์ต่างก็เล่นกัน: มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการขายผู้คนด้วยแนวคิดว่ามีผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ที่ใหม่กว่าและดีกว่า ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยยกระดับชีวิตประจำวันของคุณและช่วยให้คุณเป็นคนที่คุณมองว่าเป็นตัวเองอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าคู่หรือ รถ. เป็นกลยุทธ์เดียวกับที่รีสอร์ทหรูใช้เมื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับผู้มีอิทธิพลที่จะอยู่ ห้องพักคืนละ 2,000 ดอลลาร์แม้ว่าผู้ติดตามของพวกเขาหลายคนจะไม่สามารถใช้จ่ายวันหยุดพักผ่อนที่ฟุ่มเฟือยเช่นนี้ได้จนกว่าจะหลายปี พูดง่ายๆ ก็คือ การปรับผลิตภัณฑ์ของคุณให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่มีเสน่ห์เป็นเพียงการตลาดที่ดี
สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตรถยนต์และแบรนด์แฟชั่นนั้นย้อนกลับไปได้ไกลเพียงใด ย้อนเวลาจากปัจจุบัน: Lexus เป็นผู้สนับสนุนหลักของ นิวยอร์กแฟชั่นวีค (และผู้สนับสนุนชื่อเรื่องของ โครงการนวัตกรรมธุรกิจ CFDA Lexus). ก่อน Lexus จะเป็น Mercedes-Benz ที่ให้การสนับสนุน NYFW และผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันยังคงให้การสนับสนุนสัปดาห์แฟชั่นในรัสเซีย ทบิลิซิ เม็กซิโกซิตี้ อิสตันบูล เบอร์ลิน และอีกมากมาย และนี่ไม่ใช่ อย่างแน่นอน ในขอบเขตของความร่วมมือ แต่จำได้ไหมว่าเมื่อ Elon Musk ไป Met Gala? (เห็นได้ชัดว่าเขาต้องการส่ง มหาเศรษฐีแฟชั่นญี่ปุ่นสู่อวกาศ.)
สัปดาห์แฟชั่นที่ได้รับการสนับสนุนไม่ใช่วิธีเดียวที่บริษัทยานยนต์จะส่งเสริมธุรกิจของตนควบคู่ไปกับแฟชั่น เนื่องจากการแสดงนั้นเป็นเกมที่ยุติธรรมสำหรับการโปรโมตแบบเสียบปลั๊ก ตัวอย่างเช่น Kia ทิ้งปฏิทินการแสดงรถยนต์แบบดั้งเดิม (ฟังดูคุ้น ๆ ไหม) เป็น เปิดตัวรุ่นใหม่ล่าสุด, เทลลูไรด์ 2020, ที่ การแสดงรันเวย์ Spring 2019 ของ Brandon Maxwell ในเดือนกันยายนที่แขกนั่งบนเตียงรถกระบะสไตล์เท็กซัส ในทำนองเดียวกัน คาดิลแลค เปิดตัว 2017 XT5 หรูหรา SUV ในดูไบเป็นครั้งแรกที่งานแสดง Pre-Fall 2016 ของ Public School นอกเหนือจากคอลเล็กชั่นสินค้า #CADILLACxPSNY รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น
Bella Hadid และ Brandon Maxwell ใน Kia ที่งาน Spring 2019 ของนักออกแบบ รูปถ่าย: Ilya S. รูปภาพ Savenok / Getty สำหรับ IMG
สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 Demna Gvasalia ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Balenciaga ได้ออกแบบคอลเลกชั่นที่รวม "car couture" คือกระโปรงหนังที่มีโครงสร้างจำนวนหนึ่งซึ่งเลียนแบบการตกแต่งภายในของรถ ในฤดูกาลเดียวกันนั้นเอง ราล์ฟลอเรนแสดงช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ของเขาในโรงรถรถหรูของเขาในเบดฟอร์ด นิวยอร์ก ที่งาน Collection 1 ในธีมอเมริกาในเดือนมิถุนายน 2018 Alexander Wang ได้แสดงอุปกรณ์เสริมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรถยนต์อย่างใกล้ชิด ซึ่งรวมถึงเข็มขัดสำหรับย่างในรถยนต์และถุงมือแข่งรถ
สำหรับความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ชื่อดัง Louis Vuitton และ BMW ได้ร่วมมือกันในปี 2014 เพื่อสร้างแคปซูลกระเป๋าเดินทางและกระเป๋า "เพื่อนร่วมเดินทางในอุดมคติ" สำหรับ BMW i8 ไฮบริด ย้อนกลับไปยังปี 2011 จากนั้น Frida Giannini ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ได้ช่วยทำให้ Fiat ที่ประทับตรา Gucci ที่ทำงานร่วมกันมาสู่ชีวิต (หนึ่งในตัวอย่างแรกสุดของความร่วมมือด้านแฟชั่นและยานยนต์เกิดขึ้นเมื่อ Gucci ได้สร้าง Cadillac Seville รุ่นพิเศษขึ้นในปี 1970)
การรวมตัวกันของอุตสาหกรรมแฟชั่นและยานยนต์อย่างต่อเนื่องเป็นเรื่องของ "การปรับแบรนด์ [รถยนต์] ให้สอดคล้องกับสิ่งที่ใหญ่กว่าไดรเวอร์ประจำวันของคุณ" Tara Trompeter บรรณาธิการบริหารของ ออโต้เทรดเดอร์. “มันเป็นตัวบ่งชี้ไลฟ์สไตล์มากกว่า... ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน รถยนต์เป็นเครื่องประดับที่แพงที่สุดที่คนส่วนใหญ่เป็นเจ้าของ ดังนั้นมันจึงสมเหตุสมผลจากแบรนด์แฟชั่น [มุมมอง] ที่พวกเขาต้องการใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น ฉันคิดว่ามันเป็น win-win สำหรับทั้งสองฝ่าย "
เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเมื่อคุณนึกถึงวิธีที่บริษัทยานยนต์ทำการตลาดให้ใกล้ชิดกับโลกของไลฟ์สไตล์ และบ่อยครั้งที่สิ่งนี้มีความชัดเจนมากกว่าแค่ตบโลโก้รถบนแจ็กเก็ตหนัง Maserati เพิ่งร่วมมือกับ The Sartorialist's Scott Schuman (ที่มีผู้ติดตาม Instagram กว่าล้านคน) และ เจนนี่ วอลตัน สำหรับข้อตกลงโฆษณาแท็กทีม ในปี 2560 วอลโว่ได้ร่วมมือกับเอมี่ ซอง สำหรับแคมเปญโฆษณาบน Instagram โดยสร้างมากกว่า มูลค่าการเปิดเผยมูลค่า 5 ล้านเหรียญ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลสำหรับบริษัทรถยนต์ของสวีเดน (แบรนด์ร่วมมือกับ WeWoreWhat's Danielle Bernstein ปีเดียวกัน) ก่อนหน้านั้น "Damsel in Dior" Jacey Duprie โพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับ Jaguar และนี่เป็นเพียงบางส่วนที่คุณเคยเห็นในฟีดของคุณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เทคนิคการตลาดอื่นๆ ถูกโค่นล้มมากกว่า อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 เมอร์เซเดส-เบนซ์ได้เปิดตัวแถลงการณ์ #WeWonder โดยแตะผู้มีวิสัยทัศน์จาก อุตสาหกรรมสร้างสรรค์เพื่อ "ฝันถึงศักยภาพแห่งอนาคต" ผู้เข้าร่วมรวมถึง Carol Lim และ Humberto Leon ในพิธีเปิดเช่น เช่นกัน Slick Woods ซึ่งเป็นเจ้าภาพการเปิดใช้งานที่ Coachella. ในเดือนพฤศจิกายน 2018 ฮุนไดเปิดตัวแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์ของตัวเองเพื่อเชื่อมพื้นที่ศิลปะแฟชั่นและยานยนต์ด้วยการเปิดฉาก งานแฟชั่นที่จัดโดย Ty Hunter แห่งชื่อเสียงสไตล์บียอนเซ่ในลอสแองเจลิส Cadillac House พื้นที่จัดงานแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ทางฝั่งตะวันตกของแมนฮัตตันซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดงานในช่วง สัปดาห์แฟชั่นและอื่น ๆ ทิ้งความคิดโบราณของนักขายรถยนต์ที่ขี้เกียจเพื่อสนับสนุนแนวทางที่อ่อนน้อมถ่อมตนมากขึ้น สู่การขายแบรนด์ (แม้ว่าจะช่วยให้พนักงานคาดิลแลคพร้อมที่จะตอบคำถาม)
“ความท้าทายของเราคือทำให้คนอื่นมองเห็นตัวเองในรถคาดิลแลคได้อย่างแท้จริง ในการทำเช่นนั้น พวกเขาต้องหาแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา” Melody Lee ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Cadillac กล่าว AdWeek. "มีความเกี่ยวข้องหมายถึงมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม ลูกค้ามีความสนใจในงานศิลปะ ภาพยนตร์ และแฟชั่นอยู่แล้ว และสิ่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับความสนใจจากแบรนด์ Cadillac ได้ง่ายขึ้น"
แม้ว่าบริษัทยานยนต์จะร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโพสต์ภาพรถในสถานที่ท่องเที่ยวที่มีแรงบันดาลใจ หรือจัดกิจกรรมกับแบรนด์ในนิวยอร์ก เมืองที่คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ขับรถ การประชาสัมพันธ์ที่มาพร้อมกับพันธมิตรด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์เข้าถึงผู้คนในสถานที่ต่างๆ ที่ขับรถ เป็น ส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน และถ้าคุณมองว่าตัวเองเป็นคนประเภทที่อยากใส่ Versace คุณอาจจะเป็นคนประเภทที่อยากขับ Ford ด้วยเหมือนกัน
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน