แบรนด์ความงาม SheaMoisture เปิดตัวโฆษณาครั้งแรกเมื่อวันอังคาร หลังจากทำธุรกิจมาเกือบ 25 ปี ภาพยนตร์สั้นที่สร้างผลกระทบนี้แสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกตามทางเดินในร้านขายยาสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับผู้หญิงผิวสี และได้รับการยกย่องทางออนไลน์แล้วว่าสามารถแก้ปัญหาได้ตรงจุด
Sundial Brands ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ SheaMoisture ก่อตั้งขึ้นในปี 2535 โดยผู้อพยพชาวแอฟริกันและยังคงเป็นของครอบครัว Bain Capital ลงทุนส่วนน้อยในเดือนกันยายนเมื่อแหล่งข่าวบอก The Wall Street Journalว่าบริษัทมีมูลค่า 200 ล้านเหรียญ การย้ายครั้งนี้ทำให้ลูกค้าที่คิดว่า SheaMoisture จะละทิ้งลูกค้าหลักของชาวแอฟริกัน - อเมริกัน แต่มัน ดูเหมือนว่าการสนับสนุนของ Bain จะปูทางให้กับโฆษณาชิ้นแรกของ Shea Moisture ที่ผลิตโดยเอเจนซี่สร้างสรรค์ โดรก้า5.
ในจุดใหม่ SheaMoisture พูดโดยตรงกับฐานลูกค้าหลัก — ผู้หญิง ผู้ชาย และทารกผิวสี — และสนับสนุนให้พวกเขา #BreakTheWalls มันยังออก เบื้องหลัง คลิปที่มีผู้หญิงทั่วไปและ vloggers ด้านความงามพูดคุยเกี่ยวกับการแบ่งทางเดินเพื่อความงาม “ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาฉันพูดบ่อยครั้งว่าทางเดินเพื่อความงามเป็นสถานที่สุดท้ายในอเมริกาที่การแยกจากกันยังคงถูกกฎหมาย” Richelieu Dennis ซีอีโอของ Sundial กล่าวในแถลงการณ์ "[S]การแยก 'ความงาม' ออกจาก 'ชาติพันธุ์' ได้ทำหน้าที่เพียงขยายมาตรฐานแคบๆ ของสิ่งที่เป็นอยู่ต่อไป ถือว่าสวยงามในอุตสาหกรรมและสังคมของเรา – นั่นคือเหตุผลที่เราเริ่มนำความพยายามที่จะพังทลายลง กำแพงเหล่านั้น"
เราซึ่งเป็นผู้หญิงผิวสี ได้ซึมซับความรู้สึกนี้มาตลอดชีวิต และยอมรับความจริงที่ว่าเราจะสามารถหาผลิตภัณฑ์สำหรับเนื้อสัมผัสของเส้นผมของเราได้ในทางเดิน "ชาติพันธุ์" เท่านั้น SheaMoisture ยืนกรานว่าจะขายผลิตภัณฑ์ในช่องทางเดินความงามเพื่อทำลายอุปสรรคของผลิตภัณฑ์ความงามเพราะ ทั้งหมด ความงามอยู่ในหมวดความงาม