ดูจากลุคบุ๊กฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของ Koral รูปถ่าย: Koral
แทบทุกสัปดาห์ดูเหมือนว่าบริษัทไลฟ์สไตล์รายใหญ่เปิดตัวไลน์เสื้อผ้าแอ็กทีฟแวร์ หรือแบรนด์อินดี้ใหม่ๆ จะระเบิดบน Instagram เมื่อดูจากตัวเลขแล้ว ก็ไม่น่าแปลกใจเลย: ในขณะที่ยอดขายเครื่องแต่งกายสตรียังคงทรงตัวไม่มากก็น้อยในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้ ยอดขายเสื้อผ้าแอคทีฟเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง, ตาม กปปส. ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ผู้ชายและผู้หญิงใช้เงินมากกว่า 33 พันล้านดอลลาร์ไปกับกางเกงออกกำลังกายและอุปกรณ์กีฬาอื่นๆ ระหว่างเดือนมิถุนายน 2556 ถึงมิถุนายน 2557
เงินกำลังไหลเข้าสู่ภาคธุรกิจ ไม่ใช่แค่จาก Kate Spades, ราล์ฟ ลอเรนส์ และ Tory Burchs ของโลก แต่ยังมาจากผู้ร่วมทุนที่ลงทุนหลายล้านในแบรนด์พุ่งพรวดรวมถึง เสียงกลางแจ้ง, ช่างตีเหล็ก และ โรนโดยหวังว่าจะเป็น Lululemon หรือ Nike คนต่อไป
แต่ผู้สนับสนุน VC แฟนซีไม่ใช่กางเกงโยคะที่ดี เพื่อค้นหาแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายที่เราควรมีในเรดาร์ของเรา เราได้สำรวจบรรณาธิการการตลาดในนิตยสารฟิตเนสรายใหญ่หลายฉบับ — สุขภาพของผู้หญิง, รูปร่าง และ ตัวเอง — เช่นเดียวกับบรรณาธิการสุดยอดนักกีฬาของเรา อลิสสา และ Cheryl. ต่อไปนี้คือป้ายกำกับที่พวกเขาคิดว่าพร้อมสำหรับการขยายตัวครั้งใหญ่
อลาลา
ทั้ง Gabrielle Porcaro บรรณาธิการอาวุโสด้านแฟชั่นและการตลาดของ สุขภาพของผู้หญิงและ Julia Malacoff บรรณาธิการอาวุโสด้านแฟชั่นของ รูปร่างชื่นชม Alala ที่ใช้ NYC ในด้านคุณภาพ ความทันสมัย และความเก่งกาจ: สิ่งเหล่านี้ไม่สมเหตุสมผล แต่ เสื้อผ้าแฟชั่นที่สวมใส่ง่าย และเปลี่ยนจากยิมไปเป็นมื้อบรันช์หลังออกกำลังกายได้ง่ายๆ หรือ ธุระ ผู้ก่อตั้ง Denise Lee เริ่มงาน Alala ในปี 2014 หลังจากทำงานภายใต้ผู้ร่วมทุนและ Chris Burch ผู้ร่วมก่อตั้ง Tory Burch ราคาวิ่งในระดับไฮเอนด์ของสเปกตรัม - เลกกิ้งคู่หนึ่งจะให้คุณประมาณ $ 110 ในขณะที่แจ็กเก็ตตาข่ายทิ้งระเบิดมีราคา 225 ดอลลาร์ - แต่ "คุ้มค่าอย่างยิ่ง" Malacoff กล่าว นอกจาก เว็บไซต์ของ Alala เองสายนี้ดำเนินการโดย Bloomingdale's, Equinox และ Free People และอื่น ๆ
K-เดียร์
กางเกงเลคกิ้งแถบสีดำหลากสีของ K-Deer เป็นที่จดจำได้ในทันที — ที่จริงแล้วเป็นที่จดจำ Athleta ถูกบังคับให้ดึงกางเกงโยคะคู่หนึ่ง ที่ดูคล้ายกับแบรนด์สามปีมากเกินไปหลังจากที่แฟน ๆ ของมันจุดไฟเว็บเพื่อประท้วง คริสติน เดียร์ ผู้ก่อตั้ง ผู้ที่ชื่นชอบโยคะร้อน เริ่มต้นแบรนด์หลังจากที่เธอถูกไล่ออกจากงานออกแบบของเธอที่ Converse โดย John Varvatos และการออกแบบแรกสุดของเธอได้รับเครดิตในการช่วยกระตุ้นเทรนด์การพิมพ์ เลกกิ้ง ที่น่าประทับใจ เสื้อผ้าของ K-Deer ผลิตขึ้นในนิวยอร์กและนิวเจอร์ซีย์จากผ้าที่ผลิตในอเมริกา เสื้อและเลกกิ้ง ราคาตั้งแต่ 36 ถึง 98 ดอลลาร์ จำหน่ายผ่าน เว็บไซต์ของเธอ และ บูติกและสตูดิโอฟิตเนสทั่วโลกและเมื่อเร็ว ๆ นี้เธอได้ขยายรายชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อรวมอุปกรณ์กีฬาสำหรับเด็กและผู้ชาย
กรีฑากรรม
กรีฑากรรม ไม่ใช่เด็กใหม่ในบล็อก: แบรนด์ในแวนคูเวอร์เปิดดำเนินการมา 12 ปีแล้ว แต่ยังไม่เป็นที่รู้จักในสหรัฐฯ ฉลากเป็นที่รู้จักสำหรับเสื้อชั้นในเซ็กซี่และรัดรูป — Porcaro กล่าวว่าพวกเขาเป็น "คู่ควร" ของเธอเมื่อเธอจัดสไตล์ สุขภาพของผู้หญิง คุณลักษณะ — แต่ Cheryl Wischhover ของเราสาบานด้วยกางเกงรัดรูปของ Karma ซึ่งชอบลายพิมพ์ธรรมชาติ แผงปิด และรายละเอียดที่เป็นผู้หญิง เช่น ด้านที่มีจีบ
Varley
หากคุณชื่นชอบการตกแต่งผนังแบบบางและลายเสือดาวหรือลายหินอ่อนเป็นครั้งคราว Varley เป็นทางเลือกใหม่ของคุณ แบรนด์ดังกล่าวเปิดตัวในลอนดอนในปี 2555 เป็นผลิตภัณฑ์ชุดว่ายน้ำ และเพิ่งขยายไปสู่ชุดกีฬา Porcaro โดดเด่นด้วยรายละเอียดตาข่ายและซิปของแบรนด์ตลอดจนลวดลาย "นี่เป็นแบรนด์ที่ฉันคิดว่าผู้คลั่งไคล้การออกกำลังกายจะร็อคไปตามท้องถนนในนิวยอร์กในเวลาไม่นาน" เธอกล่าว
วิชาพลศึกษา. ชาติ
วิชาพลศึกษา. Nation เพิ่งเปิดตัวเมื่อวันจันทร์ แต่ได้รับความสนใจจาก Dana Ortiz แล้ว ตัวเอง ผู้อำนวยการฝ่ายตลาดแฟชั่นและเครื่องประดับของนิตยสาร ผู้หลงใหลในกราฟิก สตรีทแวร์และซิลลูเอทที่โฉบเฉี่ยว ซึ่งทั้งเท่และมีประโยชน์ใช้สอย เสื้อครอปที่มีโลโก้จะให้คุณประมาณ 79 ดอลลาร์ ส่วนเลกกิ้งมีราคาอยู่ที่ 100-120 ดอลลาร์ บนเว็บไซต์.
วันหนึ่ง
วันหนึ่งเสื้อผ้าที่เรียบลื่นและโฉบเฉี่ยวสามารถสวมใส่เป็นสตรีทแวร์ได้ง่ายๆ แต่อย่าหลงกล มีเทคโนโลยีซับเหงื่อที่ร้ายแรงบางอย่างในที่ทำงาน Porcaro เรียกมันว่า "สุดยอดคอลเลคชันการออกกำลังกายสู่ท้องถนน" รายละเอียดเท่ๆ เหมือนกระเป๋ามือถือในแบรนด์ Brakes On Leggings ที่ขายดีที่สุดราคา $95 ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ชื่นชอบ และได้ครอบครองผู้ก่อตั้ง Meg He และ Nina Faulhaber บน Forbesรายชื่อ 30 รุ่นอายุไม่เกิน 30 ปี
มิจิ
มิจิมาถึงนิวยอร์กในปี 2010 ก่อนที่เทรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายจะเริ่มขึ้น และมีรายชื่อมากมายของ สต็อคสินค้าระหว่างประเทศ (รวมถึง Neiman Marcus และ Shopbop) และหมวดหมู่ที่หลากหลาย รวมถึงเทนนิสและ ว่ายน้ำ. คัตเอาท์แหวกแนวและสีสันที่หลากหลายเป็นสองลายเซ็น ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของบรรณาธิการสไตล์ ซึ่งรวมถึง Alyssa Vingan ของเราด้วย สินค้าของฉลากไม่ถูก: สปอร์ตบรามีราคาสูงถึง 195 ดอลลาร์ เว็บไซต์ของมิจิในขณะที่เลกกิ้งมีตั้งแต่ 115 ถึง 225 ดอลลาร์ แต่คุณสามารถเดิมพันได้ว่ามันไม่เหมือนของใคร
Koral
ลืมกางเกงโยคะไปได้เลย หลังจากลองชุดจั๊มสูทแบบหัวจรดเท้าของ Koral แล้ว คุณจะไม่มีวันกลับไปสวมชุดออกกำลังกายแบบเดิมๆ อีกเลย Ilana Kugel ดีไซเนอร์จาก L.A. สร้างสรรค์ลุคที่น่าจดจำด้วยการตัดชิ้นเนื้อที่ละเอียดอ่อน แผงเฉียงแนวเฉียง และงานพิมพ์แฟชั่นแนวหน้าและเมทัลลิก โดยมีราคาหลักอยู่ที่ 75-175 ดอลลาร์สหรัฐฯ และ สามารถซื้อออนไลน์ได้.
โกลด์ชีพ
สับปะรด กุหลาบ ใบหน้าของ Frida Kahlo — ทั้งหมดนี้และอื่น ๆ สามารถพบได้ในกางเกงเลกกิ้งราคา 95 ดอลลาร์ของ Goldsheep ซึ่ง Malacoff สาบานว่า “บ้าที่สุดแต่ เลกกิ้งที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็นมา" (เป็นที่ชื่นชอบของนักแสดงสาว "ทฤษฎีบิ๊กแบง" อย่าง Kaley Cuoco ด้วย) ทุกชิ้นผลิตในลากูนาบีช แคลิฟอร์เนีย และขาย บน เว็บไซต์ของ Goldsheep และที่ a จำนวนฟิตเนสสตูดิโอที่เพิ่มขึ้น.
นางเอกกีฬา
การออกแบบของ Heroine Sport นั้นคลาสสิก สปอร์ต และบาง — เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการแยกตัวออกจาก Lululemon หรือ Tory Sport แต่ไม่ไกลเกินไป ใช้เคล็ดลับการจัดแต่งทรงผมจาก Malacoff และจัดชั้นยกทรงและเสื้อกล้ามของแบรนด์ (95-135 ดอลลาร์) ไว้ใต้เสื้อแจ็คเก็ตหนัง moto กางเกงเลกกิ้งประสิทธิภาพสูง ($110-$190) นั้นยัง “ใส่สบายและสอพลอมาก” เธอกล่าว แบบมีจำหน่ายบน เว็บไซต์วีรสตรีสปอร์ต เช่นเดียวกับร้านค้าปลีกรายใหญ่ เช่น Bergdorf Goodman และ Saks Fifth Avenue