ในอดีต การวิ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มความนิยมในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
ในคืนวันพฤหัสบดีของเดือนกันยายน คอลเลกชั่นล่าสุดของ Virgil Abloh for สีขาวนวล ทำให้ความฝันของแฟชั่นทรงกลมในการผูกรองเท้าวิ่งคู่หนึ่ง
ดราม่า? อาจจะ. แต่เสียงฮือฮารอบๆ ฉลากของ ฤดูใบไม้ผลิ 2019 รันเวย์โชว์ - ธีมลู่และลาน ในระดับที่ดำเนินการอย่างพิถีพิถัน - สัมผัสได้ อะดรีนาลีนพุ่งพล่านในช่วงสุดท้ายของการวิ่งมาราธอนเดือนแห่งแฟชั่น
Off-White แจกเสื้อแข่งตามคำเชิญ คัดเลือกนักกีฬาออลสตาร์ เพื่อเข้าร่วมโมเดลมืออาชีพและสร้างสนามแข่งสี่เลนเพื่อใช้เป็นแคทวอล์คของการนำเสนอ เสื้อผ้า โดยเฉพาะเสื้อผ้าที่ได้รับความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับ Nike, ยึดมั่นในธีมอย่างใกล้ชิด.
ที่เห็นได้ชัดที่สุดคือพลังและการแสดงออกของความเป็นนักกีฬาที่ Abloh ถ่ายทอดออกมา ตามแนวทางของดีไซเนอร์ ความสวยงามของแทร็กก็เริ่มมีแนวโน้มอย่างจริงจังในไม่ช้า แต่ยังมีอะไรที่มากกว่านั้นมากกว่ารองเท้าผ้าใบ Vapor Street ที่ปรับปรุงใหม่ของ Off-White
การวิ่งอยู่ท่ามกลางยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา คัดเลือกผู้สมัครเข้าร่วมการแข่งขัน New York City Marathon ซึ่งเป็นงานวิ่งมาราธอนที่ใหญ่ที่สุดและได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และเป็นหนึ่งในหกรายการ World Marathon Major ในปี 2018 จำนวนผู้หวังการวิ่งมาราธอนสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ 48 ปีของการแข่งขัน โดยจำนวนผู้สมัครเพิ่มขึ้น 7% จาก 98,247 ในปี 2017 เป็น 105,184 ในปี 2018 มีผู้สมัครเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่จะลงแข่งขัน ปี 2018 มีผู้เข้าเส้นชัย 52,000 คน
แบบอย่าง อิมาริ การันจา เดินบนรันเวย์ในธีมลู่และลานในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ของ Off-White ระหว่างงาน Paris Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
การฟื้นคืนชีพขยายไปสู่อีกด้านหนึ่งซึ่งน้อยกว่าสเปกตรัมเช่นกัน: การออกกำลังกายบนลู่วิ่งเป็นแนวโน้มที่เติบโตเร็วที่สุดใน ClassPass รายงาน โลกของนักวิ่ง; ร้านค้าปลีกที่รักรุ่นมิลเลนเนียล เสียงกลางแจ้ง กำลังสนับสนุน สโมสรจ็อกเกอร์ไฮเปอร์ท้องถิ่น จากซานฟรานซิสโกถึงแนชวิลล์; Walmart ยังพิจารณาขยายร้านค้าด้วยพื้นที่สีเขียวขนาดใหญ่เพื่อโปรโมต "การเชื่อมต่อทางเท้า"
ช่วงเวลาของการขึ้นนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ: ในอดีต ความสนใจในการวิ่งเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาของสังคม การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ - ใช่แล้ว เราสามารถสรุปได้ง่าย ๆ ว่าทำไมกีฬาถึงมีความกระตือรือร้นแบบนั้น ตอนนี้. Matt Taylor ผู้ก่อตั้งและ CEO ของแบรนด์วิ่งอิสระ ช่างตีเหล็กอธิบายว่าครั้งสุดท้ายที่เราเห็นความเฟื่องฟูเช่นนี้ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 และต้นทศวรรษ 1980 โดยที่สหรัฐฯ อยู่ในภาวะวิกฤตทางเศรษฐกิจ (รวมถึงวิกฤตด้านพลังงานและภูมิศาสตร์การเมือง) ที่ย่ำแย่ ในโลกที่วุ่นวาย การวิ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมไม่กี่อย่าง และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในกีฬาไม่กี่ประเภทที่คุณสามารถควบคุมได้ด้วยตัวเองเกือบทั้งหมด
"ไม่ต้องใช้อุปกรณ์หรูหราหรือต้องการให้คุณเดินทางไปที่ไหนสักแห่ง คุณสามารถเดินออกจากประตูด้วยรองเท้าวิ่งและชุดออกกำลังกายแล้วออกไปวิ่ง" เทย์เลอร์กล่าว “การวิ่งเป็นสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้และรู้สึกว่า 'โอเค ฉันควบคุมเวลา 30 นาทีหรือ 60 นาทีในชีวิตของฉันได้'”
มนุษย์ชอบการควบคุม - เราเติบโตบนนั้น แต่การเป็นมนุษย์ในสภาพปัจจุบันยังพบว่าเราขาดการควบคุมที่เราปรารถนา บางอย่างเช่นการวิ่งซึ่งมีจุดเริ่มต้นต่ำอย่างไม่น่าเชื่อในทุกระดับทางเศรษฐกิจและสังคมและภูมิศาสตร์ช่วยเติมเต็มสิ่งนั้น อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถทำคนเดียวได้: มนุษย์ยังมีความปรารถนาที่จะแสวงหาความเป็นตัวของตัวเองและชุมชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญกับความยากลำบาก
รากฐานของความเป็นมืออาชีพและการพักผ่อนหย่อนใจของ Running ซึ่งเป็นการทำซ้ำครั้งล่าสุดเมื่อ 150 ปีที่แล้วอยู่ในสโมสรระดับรากหญ้าเดียวกันกับที่ Outdoor Voices เป็นเจ้าภาพทั่วประเทศ นักประวัติศาสตร์ แอนดรูว์ ฮัทชินสัน — ผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับการวิ่งอย่างแท้จริง (“The Complete History of Cross-Country .”) การวิ่ง") — มีความสนใจเป็นพิเศษกับมนต์สะกดของท้องถิ่นและวัฒนธรรมนี้ และการแต่งกายที่ผสมผสานกับ สอง.
ในช่วงกลางถึงปลายทศวรรษ 1800 สโมสรกรีฑาสมัครเล่นที่จัดตั้งขึ้นเริ่มครอบตัดทั่วชายฝั่งตะวันออกด้วยจอบ โดยคำนึงถึงกรีฑาและสนามเป็นอย่างมาก นิวยอร์กแอธเลติกคลับและแมนฮัตตันแอธเลติกคลับกลายเป็นคู่แข่งกันอย่างดุเดือด สำหรับอดีต $ 10 ครอบคลุมค่าธรรมเนียมหกเดือนแรก สโมสรเหล่านี้เริ่มสนับสนุนการพบปะในกรีฑาและการวิ่งมาราธอน — ซึ่งก็คือวิธีการ บอสตันมาราธอนครั้งแรกเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2440 และสมาชิกต่างมองหาการสนับสนุนอย่างเต็มที่ ทีม. เครื่องแต่งกายเป็นและยังคงเป็นส่วนใหญ่ของสิ่งนั้น
Grete Waitz (#F1) นักวิ่งมาราธอนที่นิวยอร์ก ซิตี้ มาราธอน (#F1) แห่งนอร์เวย์ ยืนอยู่ที่เส้นเริ่มต้นบนสะพาน Verrazzano ของงาน New York City Marathon ปี 1979 ภาพ: รูปภาพของ David Madison / Getty
“นี่คือสิ่งที่มีรากฐานมาจากศตวรรษที่ 19 เมื่อผู้คนสามารถซื้อได้เฉพาะในท้องถิ่น และเมื่อความคิดในการขนส่งบางสิ่งทางไกลเป็นไปไม่ได้ด้วยซ้ำ” ฮัทชินสันกล่าว ในหลาย ๆ ด้าน การแต่งกายในสนามกรีฑาในปัจจุบันกำลังย้อนเวลากลับไป
"สิ่งที่น่าตื่นเต้นสำหรับฉันคือคนที่อยู่เบื้องหลังขบวนการเหล่านี้กำลังออกแถลงการณ์ต่อต้านผู้ผลิตรายใหญ่" เขากล่าวเสริม "แต่พวกเขากำลังรักษาประเพณีที่ค่อนข้างเก่าแก่และทรงพลังมาก"
ทศวรรษ 1950 นำเข้าสู่ยุคของทุนนิยมที่ไม่มีใครเทียบได้ ซึ่งบริษัทขนาดใหญ่เริ่มโฆษณา และต่อมาก็สร้างรายได้ให้กับ American Dream ที่กินเวลาเกือบ 30 ปี ในช่วงเวลานั้นแบรนด์เสื้อผ้ารายใหญ่อย่าง Nike Adidas, เสือพูมา และ นิวบาลานซ์ ฉาบตลาดด้วยชื่อและโลโก้ของพวกเขา แล้วโลกก็เปลี่ยนไป
"เพราะกลุ่มนี้ไดนามิก — โซเชียลมีเดีย, โทรศัพท์มือถือ, ไดนามิกของสมาร์ทโฟน — ที่เราเห็นทุกวันนี้ เรามีแบรนด์เล็กๆ มากมายที่ตอนนี้กำลังเข้าสู่การสนทนา” อธิบาย ฮัทชินสัน. “ช่างตีเหล็กไม่ได้เป็นเพียงคนเดียว แต่พวกเขามีความสำคัญมากบนชายฝั่งตะวันออก และไม่เพียงแต่มีคุณค่าเท่านั้น แต่ยังนำความงามย้อนยุคกลับมาสู่ยุคปัจจุบันอีกด้วย”
ในขณะที่ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการวิ่งยังคงแทรกซึมเข้าไปในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ความผูกพันของกีฬากับแฟชั่นก็เช่นกัน แบรนด์ที่เน้นการวิ่งมากกว่า (หรืออย่างน้อยก็วิ่งอยู่ติดกัน) ของชุดกีฬารวบรวมความวินเทจแบบเดียวกับที่ Hutchinson กล่าวถึงเกี่ยวกับ Tracksmith การออกแบบของ Tracksmith ตั้งใจให้คลาสสิกและเหนือกาลเวลา ซึ่งในบริบทนี้ หมายความว่าเข้ากันได้กับสไตล์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ในช่วงที่บูมวิ่งครั้งล่าสุดเมื่อ 40 ปีที่แล้ว: สีสันที่เข้มข้น เงาที่เพรียวบาง และลายทางที่ดูสะอาดตา พร้อมความเปรียบต่างจากยุค 1970 เป็นครั้งคราว ตัดแต่ง
ลุคบุ๊คคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงของ Tracksmith's 2018 ภาพ: Emily Maye / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tracksmith
ความงามแบบย้อนยุคยังเป็นรากฐานที่สำคัญของคอลเลกชั่น Off-White's Spring 2019 เช่น unitard วิ่งสีเขียวเมือก สวมใส่โดยนักวิ่งกรีฑาชาวอเมริกัน อิงลิช การ์ดเนอร์ บอดี้สูทสายเดี่ยวสีน้ำเงินพาวเดอร์ ยังโดดเด่นด้วยกระโปรงผ้าทูลจีบแบบเรียบๆ และแน่นอนว่า Vapor Street สีพาสเทลในยุค 80 เตะ
“การวิ่งเป็นหนึ่งในกีฬาที่เก่าแก่ที่สุดในโลก และด้วยเหตุนี้ มันจึงเป็นแนวหน้าของชุดกีฬามาโดยตลอด” เทย์เลอร์กล่าว “คุณต้องนึกถึงเสื้อสเวตเตอร์ กางเกงจ็อกกิ้ง กางเกงรัดรูป หรือแจ็กเก็ตโค้ช สิ่งเหล่านี้เป็นชิ้นส่วนที่มีอยู่จริงมานานหลายทศวรรษ และในบางกรณี อาจมากกว่าหนึ่งศตวรรษหรือมากกว่านั้น"
เทย์เลอร์เสนอชุดวอร์ม Adidas อันเป็นเอกลักษณ์ของ Run-DMC เป็นตัวอย่างที่สำคัญ: "นั่นเป็นผลงานที่ [นักกีฬา] Tommie Smith และ John คาร์ลอสสวมเสื้อผ้าในช่วงทศวรรษ 1960 กำลังฝึกซ้อมในแคลิฟอร์เนีย และเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1968 ที่เม็กซิโกซิตี้” เขากล่าว “ตอนนั้นไม่ใช่ Adidas แต่สไตล์ ผ้า ทั้งหมดนั้นมาจากการวิ่ง” สตีฟ จ็อบส์ก็สร้างความคลั่งไคล้ให้กับนิวบาลานซ์ 990 ของเขาเช่นกัน ซึ่งการทำซ้ำครั้งแรกนั้นเปิดตัวในปี 1982 หลายปีหลังจากที่สตีฟจ็อบส์สร้างชุดเครื่องแบบของเขา มันกลายเป็นแก่นของ normcore, แฟชั่น "พ่อ" และสิ่งที่ชอบ
“ถ้าคุณดูประวัติศาสตร์ คุณจะเห็นว่าการวิ่ง จากอนาคตที่สวยงาม ถูกติดตามในสิ่งที่ได้รับความนิยมมาเป็นเวลานาน” เทย์เลอร์กล่าว “ฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยให้เราโดดเด่นเมื่อ [Tracksmith] เปิดตัวเมื่อ 4 ปีที่แล้ว เพราะทุกอย่างดูเหมือนกันทุกประการ เรามาทำบางอย่างที่ดูแตกต่างออกไป"
Outdoor Voices ได้เข้ามาในตลาดจากมุมมองที่ไม่เหมือนใครเช่นเดียวกัน: เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา the แบรนด์จากออสตินไปทำสงครามกับ Bandier ผู้ค้าปลีกชุดออกกำลังกายเพื่อล้มเลิกลายเซ็น เลกกิ้งบล็อคสี สไตล์เป็นที่แพร่หลายในตลาดตอนนี้ แต่มันเริ่มต้นด้วย Founder and CEO Tyler Haney ขณะที่เธอยังเป็นนักศึกษาธุรกิจที่พาร์สันส์ Outdoor Voices ก็มีสไตล์ที่คลาสสิกเช่นกัน โดยมีผ้าฟลีซ กางเกงขาสั้น และกราฟิกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 70 ที่มีความต้องการสูงเช่นเดียวกับกางเกงเลกกิ้ง
ฮานีย์เกลียดคำว่า "นักกีฬา" บอก Fashionista ในปี 2016 ความหมายแฝงของมันเบี่ยงเบนไปจากเทคนิคที่แท้จริงของเสื้อผ้า “ทุกอย่างมีไว้เพื่อให้เหงื่อออก” เธอกล่าว “ฉันไม่ต้องการชุดออกกำลังกายที่ทันสมัย ฉันต้องการซิลลูเอทแบบคลาสสิกที่สอพลอกับร่างกายหลายประเภท" แต่ตอนนี้การวิ่งจ็อกกิ้งมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับเวลาว่าง บริบทของกีฬาก็เปลี่ยนไป
แคมเปญคอลเลกชัน "No Days Off" ของ Tracksmith รูปถ่าย: Emily Maye/ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tracksmith
"กิจกรรมทำให้คุณมีความสุขและมีสุขภาพดี" Haney บอกเราเมื่อเร็ว ๆ นี้ในอีเมล "เรากำลังสร้างชุมชนของ 'นักสันทนาการ' ที่แบ่งปันความคิดของเรา - เคลื่อนไหวร่างกายและมี สนุกกับเพื่อนๆ ชนะได้ทุกครั้ง และรายการรายสัปดาห์ของเราสะท้อนถึง นั่น."
ในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่ผ่านมา Hutchinson ได้บันทึกการเคลื่อนไหวไปสู่การวิ่งทางสังคม ซึ่งผู้คนที่มีงานทำในสำนักงานจะได้รับการฝึกอบรมสำหรับ Spartan Races และ Tough Mudders ในช่วงสุดสัปดาห์ ทั้งหมดนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ #brand ส่วนตัวของพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดีย
"พวกเขาคือสิ่งที่เราเรียกว่า 'Weekend Warriors'; มันกลายเป็นเทรนด์ที่จะสวมใส่แบรนด์ที่ดีที่สุด” ฮัทชินสันกล่าว “[คน] เหล่านี้เป็นเหมือน 'ใช่ แน่นอน ฉันต้องการที่จะดูดีและออกกำลังกายและฟิตร่างกาย [แต่ฉันก็ต้องการ] อวดเพื่อนบ้านเมื่อฉันกำลังฝึกวิ่งมาราธอนด้วย'"
Instagram ได้ทำให้โลกใบใหญ่เล็กลงมาก และนั่นก็ส่งผลกระทบต่อการวิ่งอย่างแน่นอน เนื่องจากมีส่วนที่เหลือของโลก "Weekend Warriors" กำลังเดินทางไปแข่งขันทั่วโลก ซึ่ง Taylor กล่าวว่าไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นเมื่อ 10 ปีที่แล้ว อุปสรรคระดับโลกเหล่านั้นที่เคยแยกชุมชนการวิ่งเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจนั้นไม่มีอยู่จริงอย่างที่เคยเป็น – และนั่นก็ขยายไปสู่แฟชั่นเช่นกัน
นอกจากรันเวย์สำหรับวิ่งบนลู่วิ่งและรองเท้าผ้าใบแบบซูมแล้ว มหกรรมกรีฑาสนามและสนามของ Off-White ยังมาพร้อมฟังก์ชั่นการใช้งาน ป้ายบอกคะแนนที่แสดงรายชื่อหมุนเวียนของนางแบบที่อยู่บนรันเวย์เมื่ออยู่ถัดจากประเทศของตนใน ต้นทาง. นางแบบต้องเดินรอบสนามโดยรู้ว่าตัวเองเป็นตัวแทนของ Off-White แต่พวกเขายังเดินเพื่อบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวเธอเอง
“ลองนึกถึงวันที่คุณอยู่ในทีมกีฬาตั้งแต่ยังเป็นเด็ก” ฮานีย์กล่าว “ทุกคนต่างทำงานเพื่อเป้าหมายเดียวกันและยกระดับซึ่งกันและกัน การทำงานร่วมกันทำให้เรามีความสุขและสร้างแบรนด์ของเรา"
รูปภาพในโฮมเพจ: นางแบบในตอนจบของการแสดงบนรันเวย์ในธีมลู่และลานในฤดูใบไม้ผลิปี 2019 ของ Off-White ระหว่างงาน Paris Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน