ผู้บริโภคชาวจีนแห่ซื้อของฟุ่มเฟือยมากกว่าสินค้าฟุ่มเฟือย

เทรนด์กีฬาเริ่มได้รับแรงฉุดจากผู้บริโภคชาวจีน มากเสียจนสินค้าฟุ่มเฟือยกำลังได้รับผลกระทบเมื่อผลกำไรของแบรนด์เสื้อผ้าแอคทีฟเติบโตขึ้น ตามรายงานล่าสุดจาก Bloombergการเพิ่มขึ้นของยอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับแบรนด์อย่าง Nike และ Adidas เกิดจากสองสิ่ง: ประธานาธิบดี Xi Jinping รณรงค์ต่อต้านคอร์รัปชั่น และความสนใจในการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้น

นับตั้งแต่จินผิงเข้ารับตำแหน่งในปี 2555 เขาจึงบังคับใช้การกำจัดบุคคลสำคัญของรัฐบาลที่ทุจริตและความเข้มงวดทั้งในด้านไลฟ์สไตล์และรูปลักษณ์ ด้วยเหตุนี้ แคมเปญนี้จึงส่งผลต่อพฤติกรรมการจับจ่ายของชนชั้นสูง ซึ่งปัจจุบันเลือกใช้แบรนด์กีฬาตะวันตกมากกว่าแบรนด์ระดับไฮเอนด์ การเคลื่อนไหวของฟิตเนสของประเทศกำลังส่งเสริมแบรนด์ชุดออกกำลังกายเหล่านี้ด้วยเช่นกัน: ฟิตเนสของจีน อุตสาหกรรมได้เห็นการกระโดด 84% พร้อมกับโรงยิมที่เพิ่งเปิดใหม่เกือบ 3,000 แห่งในช่วงห้า ปีที่. โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงกำลังละทิ้งมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิมตามแบบฉบับของเอเชีย (อ่านว่า ผอม) และตั้งเป้าหมายให้มากขึ้น รูปร่างกระชับและกล้ามเนื้อ.

แน่นอนว่า Nike และ Adidas กำลังใช้ประโยชน์จากความเจริญนี้ อดีตได้ร่วมมือกับกระทรวงศึกษาธิการของจีนในเรื่อง a ความพยายามสามปี เพื่อเสนอการฝึกอบรมที่มีคุณภาพและทรัพยากรสำหรับพลศึกษาในโรงเรียน ขณะที่ Adidas เปิดร้าน 500 แห่งในประเทศเมื่อปีที่แล้ว โดยมีแผนจะเปิดเพิ่มอีก 500 แห่งในปี 2016

แม้ว่าแบรนด์ชั้นนำระดับโลกจะได้รับประโยชน์จากแบรนด์ใหญ่ๆ นี้ แต่ก็คงจะส่งผลเสียต่อแบรนด์ในประเทศที่มีเสื้อผ้าออกกำลังกายของตัวเอง บริษัทกีฬาของจีน เช่น Anta Sports Products (ซึ่งเข้าซื้อกิจการ Fila ในปี 2009 และล่าสุด พันธมิตร กับ Descenteซึ่งเป็นค่ายสกีของญี่ปุ่น Iotchu) กำลังพยายามตามให้ทัน อย่างไรก็ตาม, Bloomberg ตั้งข้อสังเกตว่าความคาดหวังนั้นต่ำเนื่องจากการลดลงของหุ้นของ Anta และยอดขายสาขาเดิมที่ซบเซา

ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ