สิงหาคมโดยได้รับความอนุเคราะห์จากสารส้ม Puma และ Under Armour จะไม่ยอมให้คุณลดพื้นที่มิดเวสต์ของมิดเวสต์
เมื่อต้นเดือนที่แล้ว พี่ชายของฉันและฉันเดินเล่นไปตามถนน State Street ในแมดิสัน วิสคอนซิน เพื่อค้นหาไอศกรีม ห่างจากจุดหมายปลายทางที่เราเสนอไปหนึ่งช่วงตึก เขาชี้ไปที่พื้นที่ค้าปลีกที่ตกแต่งใหม่ซึ่งมีหน้าต่างสูงจากพื้นจรดเพดานและกรุไม้โอ๊คสีทอง ป้ายหินอ่อนอันละเอียดอ่อนซึ่งลอยอยู่เหนือห้องโถงนั้นสะกดว่า "สิงหาคม" มันดูไม่เหมือนหน้าร้านที่จะมีอยู่ในเมดิสัน วิสคอนซินในนั้น ท่ามกลางร้านแผ่นเสียงสกปรกของตึกและร้านกาแฟ Fair Trade สิงหาคมอาจผสมผสานในสถานที่ที่ดีกว่าเช่น Elizabeth Street ในนิวยอร์กหรือ Fairfax Avenue ใน Los แองเจิล.
เห็นได้ชัดว่าเราละทิ้งแผนวาฟเฟิลที่อยู่ติดกันโคนของเราเดินเข้ามาทันที
ภายในห้องสว่างสดใสและโปร่งสบาย เบาบาง แต่ได้รับการออกแบบและตกแต่งด้วยผนังรองเท้าที่กว้างขวาง ราวแขวนเสื้อผ้าหลายชั้น และต้นไม้มากมาย "ดีสำหรับ Instagram" เราพูดกันเกือบพร้อมกันในตอนหลัง ฉันนัดสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับผู้ก่อตั้งโดยพื้นฐานแล้ว
ทันทีที่เราได้เรียนรู้ว่า สิงหาคม เป็นร้านเสื้อผ้าแนวสตรีท ชุดกีฬา และรองเท้าผ้าใบที่เปิดเมื่อต้นปีนี้โดยมีเป้าหมายเดียวคือ การแต่งกายและตอบแทนชุมชนที่บริษัทให้บริการ เริ่มต้นโดยชายคนหนึ่งชื่อ Rob Bowhan ซึ่งหลังจากใช้ชีวิตในยุโรปมาหลายปีและทำงานที่
เสือพูมา และ ภายใต้เกราะ, ย้ายบ้านมาที่เมดิสันเพื่อโจมตีด้วยตัวเขาเอง เป็นเรื่องราวที่เราเล่าขานกันมากใน Fashionista แต่เรื่องดังกล่าวมักไม่ค่อยเกิดขึ้นในเขตใจกลางของมิดเวสต์ Bowhan กำลังมองหาที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นBowhan เติบโตขึ้นมาในเมดิสันและได้รับปริญญาตรี (ในสาขาสังคมวิทยา) ที่นั่นที่มหาวิทยาลัยวิสคอนซินแมดิสัน ในช่วงเวลานี้ ความสนใจของเขาทั้งในด้านเสื้อผ้าและการซื้อของอยู่ที่นั่น แต่อยู่เฉยๆ; เขาหวนนึกถึงทริปช็อปปิ้งหลังเลิกเรียนกับแม่ของเขาที่เจ็บปวดเพราะเขาเลือกเสื้อผ้ามาก “มันเป็นสิ่งที่ฉันชอบเสมอในแง่ของการได้เสื้อผ้าที่เหมาะสมและต้องการความโดดเด่น” เขากล่าว “แต่ฉันไม่เคยเป็นงานอดิเรกมาก่อนเลย”
เหตุการณ์นั้นเกิดขึ้นในเวลาต่อมา ขณะที่เขาเรียนระดับบัณฑิตศึกษาสาขาการจัดการธุรกิจในกรุงเจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เมื่อเขาได้รับการแนะนำให้รู้จักกับโรงงานผลิตเสื้อเชิ้ตหลายแห่งในอียิปต์ผ่านเพื่อนร่วมชั้นและเพื่อน ต่อมา Bowhan ได้กลายเป็นตัวแทนชาวอเมริกันของบริษัทนั้น ในตอนแรกใช้เวลาสามเดือนในอียิปต์เพื่อเรียนรู้รายละเอียดเกี่ยวกับการผลิตก่อนที่จะย้ายไปนิวยอร์ก จากที่นั่น เขาได้ลงจอดที่เมืองดีทรอยต์ในฐานะผู้ซื้อผู้ชายสำหรับชุดสตรีทแวร์กลางเมืองและรองเท้าผ้าใบที่ชื่อว่า Mr. Alan's ในช่วงต้นปี 2015 เขาได้ร่วมงานกับ Puma ในฐานะตัวแทนภาคสนามในแถบมิดเวสต์ และในปี 2016 เขาได้เริ่มทำงานกับ Under Armour ที่ตอนนี้ปิดตัวลง ทิม คอปเพนส์-แนวความคิดริเริ่มด้านไลฟ์สไตล์ UAS.
ขณะที่เวลาของ Bowhan ในมิดเวสต์ยังคงดำเนินต่อไป เสียงที่ด้านหลังศีรษะของเขาบอกให้เขาก้าวกระโดดเช่นกัน "ฉันมีความคิดนี้สำหรับร้านบูติกในเมดิสันมาหลายปีแล้ว แต่ฉันอาศัยอยู่ระหว่างนิวยอร์กและดีทรอยต์ และนั่นไม่ใช่สิ่งที่เป็นจริงสำหรับฉัน" เขากล่าว “แต่ฉันเข้าใกล้มิดเวสต์มากขึ้น แต่ก็ยังไม่มีใครเปิดร้านที่นี่ ฉันชอบ 'ฉันต้องทำเช่นนี้ ใครบางคนกำลังจะไป มันเปิดกว้าง '"
ผนังรองเท้าและพื้นที่นั่งเล่นของเดือนสิงหาคม ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก August
สิงหาคม ซึ่งตั้งชื่อตามเดือนที่ลูกชายของเขาเกิด บรรลุผลโดยตรงมากที่สุดอันเป็นผลมาจากประสบการณ์ในการขายของโบว์ฮัน เขาอธิบายการเดินทางบนท้องถนนที่กว้างขวางที่เขาจะดำเนินการเพื่อให้นายจ้างคนก่อน ๆ ของเขาเยี่ยมชมบัญชีจากนิวยอร์กไปจนถึงไมอามีและโจมตีทุกรัฐในระหว่างนั้น เขาจะหยุดในเมืองใหญ่ๆ เช่น ชิคาโก แอตแลนต้า ไมอามี่ และฟิลาเดลเฟีย แต่ในเมืองรองที่เล็กกว่า เช่น โคลัมบัส เล็กซิงตัน มิลวอกี และแน่นอน เมดิสัน สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่เมืองหลวงของการค้าปลีก แต่มีสิ่งที่ดีกว่า: ศักยภาพและรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งมากมาย ใช้โคลัมบัสซึ่งมีทั้งมหาวิทยาลัยแห่งรัฐโอไฮโอของนักศึกษา 66,000 คนรวมถึงสำนักงานใหญ่สำหรับกลุ่มค้าปลีกเช่น Abercrombie & Fitch, DSW และ เดอะ ลิมิเต็ด.
"คุณมีอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่ให้บริการชุมชนเหล่านั้น ซึ่งคุณสามารถมีคนหนุ่มสาวที่สามารถใช้จ่ายเงินได้ — 150 ดอลลาร์สำหรับ รองเท้าผ้าใบ $200 bucks กับเสื้อฮู้ด — และไม่สะดุ้ง เมื่อเทียบกับเด็กมหาลัยของคุณที่อ่อนไหวต่อราคามากกว่านิดหน่อย" เขา กล่าว “ประเด็นที่ฉันขับรถคือมีคนพูดถึงเมืองใหญ่ๆ แล้วคุณไปที่ไหนอีกล่ะ”
ในแง่ของวิสคอนซิน, เมดิสัน เป็น รองจากมิลวอกี: ณ ปี 2016 ประชากรของเมดิสันมีโอเวอร์คล็อกที่ 252,000 เทียบกับ 595,000 ของมิลวอกี แต่ถึงกระนั้น เมดิสันซึ่งคั่นกลางระหว่างทะเลสาบโมโนนาและทะเลสาบเมนโดตาก็เป็นเมืองของตัวเองมาก เนื่องจากมหาวิทยาลัยวิสคอนซินใช้เมืองนี้เป็นวิทยาเขต จึงได้รับความสนใจจากทั้งนิวยอร์กและแคลิฟอร์เนีย ตลอดจนนักศึกษาต่างชาติจากทั่วยุโรปและเอเชีย Epic Systems บริษัทซอฟต์แวร์ด้านการดูแลสุขภาพของเอกชนในเวโรนาที่อยู่ใกล้เคียง มีพนักงานมากกว่า 9,000 คน
Bowhan จาก Epic กล่าวว่า "ตอนนี้คุณสามารถเป็นเด็กจากวิทยาลัยได้แล้ว โดยสร้างชั้นวาง 70,80 ตู้สำหรับพวกเขาและอาศัยอยู่ในเมดิสัน "เมื่อมีสิ่งเหล่านั้นเข้าที่แล้ว คุณก็จะมีอาคารหรูหราผุดขึ้นมา คุณมีร้านอาหารเจ๋งๆ ค่ำคืนดีเจกับดนตรีในเมืองที่เท่และมีอิทธิพล แต่ไม่มีร้านค้าปลีก"
Bowhan สร้างขึ้นในเดือนสิงหาคมเพื่อรองรับกลุ่มประชากรนั้น แต่สิ่งที่ธุรกิจและพื้นที่ทางกายภาพหมายถึงเป็นตัวแทนของสิ่งที่ใหญ่กว่า ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับ University of Wisconsin System (หรือมหาวิทยาลัยของรัฐ 11 แห่งในรัฐวิสคอนซิน) คุ้นเคยกับ "แนวคิดวิสคอนซิน" ซึ่งเป็นปรัชญา ที่ถือเอาว่างานวิจัยของมหาวิทยาลัยควรนำไปแก้ปัญหาและปรับปรุงสุขภาพ คุณภาพชีวิต สิ่งแวดล้อม และการเกษตรสำหรับพลเมืองทุกคน สถานะ. มันเป็นความคิดแบบเดียวกับที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ฉันเป็นพี่ชายของฉัน และในแมดิสัน - เช่นเดียวกับในเดือนสิงหาคม - มันแสดงให้เห็นจริงๆ
นอกเหนือจากการขายเสื้อผ้าและรองเท้าแล้ว เดือนสิงหาคมยังเปิดประตูให้ศิลปินใช้เป็นพื้นที่สำหรับทุกอย่างตั้งแต่บทกวีคำพูดไปจนถึงฮิปฮอปและ R&B “ฉันไม่ต้องการเพียงแค่เปิดร้านที่ฉันไม่เคยไปที่นั่นและไม่ได้เชื่อมต่อกับชุมชนของฉัน หรือทำสิ่งที่ทำให้ผู้คนรู้สึกพิเศษเมื่อพวกเขาเข้ามาซื้อของกับฉัน” Bowhan กล่าว “แค่เปิดประตูตอน 11 โมง ปิด 7 โมงแล้วพยายามขายรองเท้าผ้าใบและเสื้อเชิ้ตยังไม่พอ” เมื่ออาทิตย์ที่แล้ว สิงหาคม เฉลิมฉลอง Greater Madison Jazz Consortium โดยเป็นเจ้าภาพ DJ BruceblQ ในพื้นที่เพื่อหมุนเพลงแจ๊สไวนิลสองสามชั่วโมง ในบ้าน
พื้นที่ทางกายภาพเอื้อต่อสิ่งนั้นเช่นกัน Bowhan กล่าวว่าการหาอสังหาริมทรัพย์ที่แท้จริงเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการทำให้เดือนสิงหาคมออกจากพื้นดินในช่วงแรกสุด ภายในได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงอิทธิพลของทั้งสแกนดิเนเวียและญี่ปุ่นและตอนนี้ก็มาถึง พร้อมพื้นที่นั่งเล่นและหนังสือโต๊ะกาแฟหลายเล่ม (รวมถึง "Last Week Tonight With John Oliver"'s "วันแห่งชีวิตของ Marlon Bundo") เพื่ออ่าน Bowhan เรียกตู้กลางศตวรรษที่หลังร้านออกมา เช่นเดียวกับพรมตุรกีโบราณที่เขาซื้อมาจากตุรกี อุปกรณ์ทุกชิ้นในร้านเป็นแบบสั่งทำพิเศษ
เสื้อยืด "Summer’18: tee ของเดือนสิงหาคม ซึ่งวางจำหน่ายในจำนวนจำกัดในเดือนพฤษภาคม รูปถ่าย: @_augustshop/Instagram
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้บ่งบอกถึงความใส่ใจในรายละเอียดของเดือนสิงหาคม ซึ่งก็เป็นไปตามที่ Bowhan เข้ามาหาในร้าน คุณจะพบกับแบรนด์ใหญ่ที่พยายามและเป็นจริงเช่น Stussy สำหรับผู้ที่ค้นหาชื่อนิด ๆ หน่อย ๆ แต่ข้อเสนอของร้านยังรวมถึงใต้ดิน ฉลากที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักเช่นกัน ได้แก่ Onyx Collective จาก New York และทั้ง Union และ Online Ceramics จาก Los แองเจิล.
"แบรนด์ที่ฉันพกจำนวนมากมีจำกัด" Bowhan กล่าว "คุณไม่สามารถหาซื้อได้ตามร้านค้าปลีกหลายแห่งในอเมริกา นับประสาวิสคอนซิน ดังนั้นจึงเป็นเส้นแบ่งระหว่างแบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Stussy กับแบรนด์เฉพาะกลุ่มเล็กๆ ของคุณที่คุณจะต้องให้ความรู้และพูดคุยกับลูกค้าของคุณ แต่นั่นคือสิ่งที่เราอยู่ที่นี่"
สิงหาคมมีสินค้าเป็นของตัวเองด้วย ซึ่งได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดขนาดใหญ่สำหรับร้านค้า Bowhan ยอมรับว่าเขาไม่ได้ "คิดค้นล้อใหม่" ที่นี่ โดยจงใจลดอุปทานผลิตภัณฑ์ลงเพื่อเพิ่มความพิเศษเฉพาะตัว หลังจากวางคำสั่งซื้อที่เขาคิดว่าจะใหญ่เกินกว่าจะขายได้ เขาเห็นว่าปริมาณการขายหมดเกือบหมดภายในเวลาเพียงสองสัปดาห์ "ตอนนี้ผู้คนต่างพากันคลั่งไคล้" เขากล่าว “พวกเขารู้เมื่อเห็นมัน บนอินสตาแกรมของเรา ที่พวกเขาต้องเข้ามา”
บทความที่เกี่ยวข้อง
เมื่อพูดถึงการขยายตัว Bowhan ตั้งข้อสังเกตว่าพวกเขามุ่งเน้นอย่างมากในการทำให้สถานที่ในเมดิสันเริ่มต้นจากพื้นดินในขณะนี้ ภายหลังแม้ว่า? "ฉันชอบที่จะเปิดร้านบูติกในเดือนสิงหาคมเพิ่มอีก 1-2 ร้าน" เขาตอบ และไม่จำเป็นต้องเฉพาะในวิสคอนซินเท่านั้น มีเมืองอื่นๆ ในมิดเวสต์ที่เขาจับตามองอยู่ เพราะ - ในขณะที่ฉันชอบที่จะเลี้ยงดูตัวเอง - มิดเวสต์ควรได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง
“ในที่สุด โลกก็แบนเนื่องจากอินเทอร์เน็ต จึงมีเด็กในแถบมิดเวสต์ที่มีรสนิยมดี พวกเขามีบางอย่างจะพูด” Bowhan กล่าว “แน่นอนว่านิวยอร์ก แอลเอ และปารีส เบอร์ลิน และโตเกียว มักจะอยู่เบื้องหน้าของสิ่งต่างๆ เสมอ แต่มีความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไป มาจากเมืองเหล่านี้บางแห่งในมิดเวสต์ซึ่งไม่มีเมืองที่ใหญ่กว่าและไม่มีแฟชั่นที่ใหญ่กว่า" เด็ก ๆ เหล่านี้มักจะหันไปหาสิ่งที่พวกเขา มีจำหน่ายที่ร้านค้าวินเทจหรือสิ่งที่พวกเขาเข้าถึงทางออนไลน์ แทนที่จะสำรอกสิ่งที่เกิดขึ้นบนถนนของพวกเขาหรือเมื่อเร็ว ๆ นี้ อินสตาแกรม.
การเคารพในความเป็นปัจเจกบุคคลนี้เป็นหลักการของแนวคิดวิสคอนซินเช่นกัน Bowhan รู้จักทุกคน ตั้งแต่เด็กมัธยมปลายที่อยู่ห่างออกไป 6 ไมล์ ไปจนถึงเพื่อนบ้านผู้ค้าปลีกของเขาที่ State Street จะมีการตีความที่แตกต่างกันในเดือนสิงหาคม ไม่เป็นไร จริงๆนั่นคือประเด็นทั้งหมด
'สิงหาคม' สำหรับฉันโดยเฉพาะทำให้เกิดความรู้สึกบางอย่าง แปลว่า การเปลี่ยนแปลง มันยังคงดีออก บางทีคุณอาจจะกลับไปโรงเรียน” เขากล่าว “ฉันคิดว่ามันทำให้เกิดความรู้สึกอบอุ่นและในวัยเด็ก และฉันรู้สึกว่าผู้คนจำนวนมากจะสนใจมันในลักษณะเดียวกับที่ฉันทำหรือบางทีอาจจะเป็นในแบบของพวกเขาเอง”
รูปภาพหน้าแรก: ได้รับความอนุเคราะห์จาก August
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน