แบรนด์ Cinq à Sept ที่เซ็กซี่และอเนกประสงค์ วางแผนที่จะเป็นแบรนด์ร่วมสมัยรายใหญ่รายต่อไป

ต้องใช้อะไรบ้างในการดึงป้ายร่วมสมัยที่เพิ่งเริ่มใหม่ออกจากพื้น หากมีคู่มือแนะนำ – หรือ ยาวิเศษ – จะรวมสิ่งต่อไปนี้ทั้งหมด: เอกลักษณ์การออกแบบที่แข็งแกร่ง, การตลาดที่แท้จริง, ฐานแฟนๆ ที่ทุ่มเท, การทำงานอย่างหนักจนแทบมองไม่เห็น และเพียงแค่หยิบมือ โชค. ในขณะที่ Cinq à Sept - แบรนด์เซ็กซี่ล้ำยุคล้ำสมัยที่เปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา - ได้ตีทุกอย่างอย่างแน่นอน มีอาวุธลับแปลก ๆ ในผู้ก่อตั้ง Jane Siskin.

ชื่อของ Google Siskin และคุณจะพบกับชื่อที่น่ายกย่องมากมาย เช่น "สัตวแพทย์ในอุตสาหกรรม" และ "ผู้เล่นที่สำคัญ" ซึ่งไม่มีการพูดเกินจริง ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Los Angeles-based Jaya Apparel Group, Siskin มีประสบการณ์ด้านแฟชั่นมากกว่า 20 ปีและเคยช่วยเปิดตัวมาก่อน เซเว่นเพื่อมวลมนุษยชาติ และ เอลิซาเบธและเจมส์ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้เพิ่มส่วนแบ่งที่ยุติธรรมของความสำเร็จในการค้าปลีกและค้าส่ง

Cinq à Sept ซึ่ง Siskin เริ่มล้อเลียนในเดือนธันวาคม 2015 เป็นโครงการล่าสุดของเธอ ซึ่งเธอดูแลทีมออกแบบในนิวยอร์กซิตี้ “เราเริ่มคิดกันจริงๆ ว่า 9 เดือนก่อนที่จะมีการจัดส่งจริง ๆ” Siskin กล่าว “ตลาดเป็นสนามเด็กเล่นที่มีผู้คนพลุกพล่านมาก เราต้องไตร่ตรองอย่างมากเกี่ยวกับทิศทางที่เราจะไปและใครที่เราคิดว่าลูกค้าของเราจะเป็น"

จากจุดนั้น Siskin และทีมของเธอเริ่มกำหนดวิธีการที่ชัดเจน โปรเจ็กต์ใหม่นี้จะสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง และนั่นคือที่มาของชื่อ แปลตามตัวอักษรว่า "ห้าถึงเจ็ด" ซึ่งเป็นศัพท์ภาษาฝรั่งเศสของQuébécoisสำหรับชั่วโมงแห่งความสุข Cinq à Sept (ออกเสียง จม-a-set) ซึมซาบความลึกลับและมากกว่าการขยิบตาของราคะ หลังจากพิจารณาชื่อต่างๆ แล้ว Cinq à Sept - ทั้งแนวคิดและชื่อการออกเสียง - ตกลงกันราวกับสัญชาตญาณ “เราชอบความคิดของช่วงเวลาที่อะไรก็เกิดขึ้นได้” Siskin กล่าว มันเป็น "ความเสี่ยงเล็กน้อย" แม้ว่า Siskin จะไม่พบว่าการออกเสียงภาษาฝรั่งเศสเป็นปัญหา “สิ่งที่น่าตกใจคือฉันจะไปที่ร้านและยืนอยู่ข้างชั้นวาง แล้วลูกค้าก็พูดชื่อถูก” เธอกล่าว แน่นอนว่าการออกเสียงที่ถูกต้องไม่ใช่ส่วนที่สำคัญที่สุดของธุรกิจ ฉันพูดเสมอว่าพวกเขาสามารถเรียกมันว่าอะไรก็ได้ ตราบใดที่พวกเขาต้องการสวมใส่มัน! เมื่อเราเห็นชื่อแล้วเราจะไม่หันหลังกลับ”

และดังที่ Siskin ชี้ให้เห็น ชื่อนี้ช่วยในการกำหนดลักษณะเฉพาะของแบรนด์เพิ่มเติม: "เราต้องการให้มันเซ็กซี่ เราอยากให้มันเย็น เราต้องการให้มันอยู่ในเทรนด์ แต่ไม่อินเทรนด์" ทุกสิ่งที่ Cinq à Sept ชื่ออาจแนะนำเกี่ยวกับ Cinq à Sept แบรนด์นั้นตรงประเด็น: คอลเลกชั่นเป็นส่วนใหญ่ ประกอบด้วยชุดรัดรูป โดดเด่น และแยกที่ใช้งานได้หลากหลาย แต่อาจเหมาะสำหรับกิจกรรมกลางคืนที่เกิดขึ้นมากกว่า ค็อกเทล

ความสามารถในการเข้าถึงก็สำคัญเช่นกัน: ราคาเริ่มต้นที่ 100 ดอลลาร์สำหรับบอดี้สูทและของที่คล้ายกัน และสามารถไต่ขึ้นไปได้ ถึง 895 ดอลลาร์สำหรับแจ็กเก็ตแบบพิเศษ ขณะที่เดรสและเสื้อคลุม ขนมปังและเนยของไลน์ อยู่ระหว่าง $395 ถึง $695. ด้วยเหตุนี้ ร้านค้าปลีกทุกประเภทจึงถือป้ายชื่อ รวมถึง Shopbop, Saks Fifth Avenue, Revolve, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter, Neiman Marcus และ Moda Operandi

การกำหนดราคาเป็นกลยุทธ์อย่างยิ่ง Cinq à Sept ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับแบรนด์ที่ยังอายุน้อย ซึ่ง Siskin ระบุว่าบางส่วนมาจากผู้บริโภคเป้าหมายหรือขาดสิ่งนั้น ในขณะที่คู่แข่ง — ซึ่งใช้ช่วงเสียงจากแบรนด์เช่น LPA ถึง ถึงฉัน — อาจออกแบบโดยคำนึงถึงผู้หญิงที่เฉพาะเจาะจงมาก Cinq à Sept เหวี่ยงตาข่ายกว้าง ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับ ใคร กำลังซื้อ Cinq à Sept แต่สิ่งที่พวกเขากำลังซื้อมัน "สิ่งที่เราต้องจำไว้เสมอคือสิ่งที่กระตุ้นให้เดินทางไปร้านหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์" Siskin กล่าว “ผู้คนซื้อของน้อยลงสำหรับกีฬา มันเหมือนกับว่า 'ฉันต้องการสิ่งนี้สำหรับงานนี้ ดังนั้นฉันจะมองหาสิ่งนี้' เราคิดถึงทุกช่วงเวลาในชีวิตของเธอจริงๆ”

คำว่า "พร้อมใช้ Instagram" กลายเป็นวลีติดปากที่สำคัญสำหรับ Cinq à Sept ตั้งแต่วันแรกไม่ต่างจาก เจ้าของแบรนด์ Likely ที่ Jaya เป็นเจ้าของ. เนื่องจากปัจจุบันผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการบันทึกทุกการเคลื่อนไหวบนอินเทอร์เน็ต การแต่งตัวในตอนเช้าจึงคำนวณได้มากขึ้น “เราจับตาดูโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ” ซิสกิ้นกล่าว “เราคิดถึงความจริงที่ว่าบางทีเธออาจไม่ต้องการใส่ชุดเดียวกันสองครั้ง เราชอบทำสิ่งที่เป็นผืนผ้าใบเปล่า ดังนั้นหากเธอมีเครื่องประดับที่ต่างกัน เธอสามารถสวมใส่มันในแบบที่ต่างออกไปได้" ถ้าคุณ เธอใช้เงิน 500 เหรียญเพื่อซื้อชุดหนึ่งชุด เธอบอกว่าคุณไม่เพียงต้องการที่จะใส่มันอีกครั้งเท่านั้น แต่ให้ถ่ายรูปตัวเองในชุดนั้นมากกว่า ครั้งหนึ่ง.

แม้จะมีแนวโน้มด้านดิจิทัล Cinq à Sept ก็ได้รับความสนใจอย่างมากในแบบที่ล้าสมัย: คนดัง ยังไม่ถึงปีเลย แบรนด์นี้มีลูกค้าที่มีชื่อเสียงมากมายที่คุณอาจคาดหวังจากฉลากที่มีมายาวนานกว่าประมาณสี่เท่า ตำแหน่งล่าสุด ได้แก่ Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain และ Evan Rachel Wood เป็นต้น และน่าประทับใจยิ่งกว่า มันไม่ใช่สถานการณ์แบบจ่ายเพื่อเล่น

"เรามีทีมประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขามีความสัมพันธ์ที่ดีและเห็นสไตลิสต์มากมาย” Siskin กล่าว "สไตลิสต์ดึงความสนใจไปที่แบรนด์ ดึงดันอย่างบ้าคลั่ง และแต่งตัวให้ลูกค้าของพวกเขา" การดึงดูดสไตลิสต์ของ Cinq à Sept อาจสะท้อนถึงการดึงกับร้านค้า “เรามีสุนทรียศาสตร์ของนักออกแบบ แต่เราไม่ได้จริงจังกับตัวเองมากนัก” เธอกล่าว “ฉันเดาว่าน่าจะดึงดูดคนดังหลายคน และอินฟลูเอนเซอร์หลายคน แม้แต่พวกโอบามา”

ที่ส่วนท้ายของทำเนียบขาวโอบามา อดีตตระกูลเฟิร์สแฟมิลี่เริ่มสวม Cinq à Sept อย่างสม่ำเสมอ เริ่มด้วยเสื้อแจ็คเก็ตคัสตอม มิเชล โอบามา สวมชุดต้อนรับต้นคริสต์มาสสู่ทำเนียบขาวในเดือนพฤศจิกายน และปิดท้ายด้วยชุดเซราฟิน่าของแบรนด์ สวมใส่โดย Malia Obama สำหรับคำปราศรัยอำลาบิดาของเธอเมื่อต้นเดือนนี้ “ว่าไงนะ!?” Siskin พูดเมื่อถูกถามเกี่ยวกับช่วงเวลาของ Malia "ฉันเกือบจะเสียชีวิต. ฉันกำลังดูอยู่และฉันก็แบบว่า นั่นคือชุดของเรา!" คุณสามารถเดิมพันได้ว่าบริษัทเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน “มันคือชุดที่ราคา 395 ดอลลาร์ เธอเป็นเด็กผู้หญิง ดังนั้นการได้เห็นการยกกระชับบนชุดนั้นจึงค่อนข้างน่าตื่นเต้น”

ตำแหน่งผู้มีชื่อเสียงดังกล่าวจะช่วยให้แบรนด์กลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปเท่านั้น นั่นคือทั้งหมดตามแผน “เราทำมาแล้วสองสามครั้งแล้ว และเราจะทำมันอีกครั้ง” Siskin กล่าว โดยกล่าวถึงความสำเร็จในอดีตของบริษัทด้วยการเปิดตัวฉลากร่วมสมัย แต่พวกเขากำลังใช้เวลา การขยายไปสู่กระเป๋าถือหรือรองเท้าก่อนอาจไม่เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ “เราจะเติบโตเป็นหมวดหมู่อื่นๆ อย่างแน่นอน” เธอกล่าว “พวกเขาจะเป็นอะไรก็ไม่รู้” 

"แผนนี้จะเป็นแบรนด์ร่วมสมัยรายใหญ่รายต่อไป" Siskin กล่าว "แต่เราจะใจเย็นๆ"

รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Theo Wargo / Getty

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista