หลังจากพิชิตฟีด Instagram, แคมเปญโฆษณาหกร่าง, และการก่อตั้งอุตสาหกรรมที่ครั้งหนึ่งเคยสงสัย, แฟชั่นทรงพลังที่สุด ผู้มีอิทธิพล กำลังเปลี่ยนไปสู่พรมแดนใหม่: YouTube
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บล็อกเกอร์ ได้เพิ่มความพยายามของพวกเขาบนแพลตฟอร์มวิดีโอ นำทรัพยากรไปสู่การผลิตการช็อปปิ้ง ไดอารี่การเดินทาง ชีวิตประจำวันที่ใกล้ชิด vlogs, และ สอนเสริมสวยในการตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่ทั้งแบรนด์และผู้ชมต้องการจากผู้สร้างเนื้อหา
ในเดือนธันวาคม, Chiara Ferragni — ใครมียอด รายชื่อแฟชั่นนิสต้า บล็อกเกอร์ส่วนตัวทรงอิทธิพลที่สุดติดต่อกัน 2 ปี เปิดตัวซีรีส์เรื่องใหม่ “Chiara Doing Things” กับเธอ ช่องบาร์นี้. แสดงให้เห็นชาวกาลาวันวัย 29 ปีจากทั่วโลก พักในโรงแรมห้าดาว ถ่ายปกนิตยสาร และ ให้ทัวร์ชมตู้เสื้อผ้าแบบวอล์กอินอันกว้างขวางของเธอ — กล่าวอีกนัยหนึ่ง คือ ยึดมั่นในแฮชแท็กอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ #สลัดสีบลอนด์ไม่หยุด ไม่เหมือนกับวิดีโอในช่องอื่นของเธอ สลัดบลอนด์ซึ่งเอียงไปทางเนื้อหาด้านบรรณาธิการและงานโฆษณาอย่างมืออาชีพ ทั้งสามตอนที่อัปโหลดจนถึงตอนนี้ดูเหมือนจะถูกนำมาประกบกันจาก iPhone และวิดีโอ GoPro และทับซ้อนกันในบางครั้งกับเนื้อหาที่โพสต์ก่อนหน้านี้ใน Instagram Stories ของ Ferragni ซึ่งเป็นคุณสมบัติรูปภาพและวิดีโอที่หายไปซึ่งเปิดตัวใน สิงหาคม.
แดเนียล เบิร์นสไตน์ ของ เราสวมอะไร เริ่มทำงานกับเพื่อนช่างวิดีโอของเธอเมื่อไม่กี่เดือนก่อนเพื่อเริ่มผลิต YouTube เป็นประจำ เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือการซื้อของและวิดีโอการแต่งหน้าประจำวันของเธอ กิจวัตรประจำวัน. ในอดีต เธอบอกว่า “ฉันมักจะอยู่ห่างจากการทำช่อง YouTube อยู่เสมอ เพราะฉันต้องการให้มันเป็นสิ่งที่สะอาด สวยงาม และทำได้ดีมาก และฉันก็ยังไม่พร้อมที่จะทุ่มเท ได้เวลาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา" อย่างไรก็ตาม หลังจากสังเกตเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอเบื้องหลังฉากเหล่านี้ใน Snapchat และ Instagram Stories เธอได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม เผ่น.
แม้จะได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ เธอกล่าวว่าวิดีโอใช้เวลานานในการผลิต — หนึ่งถึงสองชั่วโมงในการถ่ายทำ บวกกับการวางแผน การเขียน และการตัดต่อ สำหรับวิดีโอที่ส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณห้าถึงแปดนาที แต่โอกาสที่มีอยู่ทำให้คุ้มกับทรัพยากรเพิ่มเติม
“ฉันคิดว่าฉันเล่นวิดีโอได้ดีกว่าอยู่หลังภาพนิ่ง” เธอกล่าว "ฉันมีบุคลิกมากขึ้นที่จะแสดงให้เห็นว่าฉันไม่คิดว่าผู้ติดตามของฉันจะได้เห็น – และ เห็นได้ชัดว่า Snapchat และ Instagram Stories อนุญาตให้ทำได้มากกว่านี้ แต่นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการ แสดงว่า"
ตามที่ James Nord ผู้ก่อตั้งแพลตฟอร์มการตลาดผู้มีอิทธิพล โฟรการ์ด, YouTube อาจเป็นแพลตฟอร์มที่ทำกำไรได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาและในขณะที่พื้นที่ความงามนั้นอัดแน่นไปด้วย vloggers ที่มีสมาชิกหลายล้านคนและสั่งการสูงสุดสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์และตำแหน่ง (ไม่ต้องพูดถึงผู้ที่ได้คะแนนแคมเปญกับแบรนด์เช่น เมย์เบลลีน และ CoverGirl) แฟชั่นยังคงเป็นพื้นที่ที่สุกงอมสำหรับบุคลิกที่สดใหม่ และเป็นที่ที่แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาการใช้จ่ายงบประมาณทางการตลาดมากขึ้น
แม้ว่าแคมเปญวิดีโออาจยังไม่แพร่หลายอย่างมหาศาลในวงการแฟชั่น แต่เขาให้เหตุผลว่า: "ถ้าคุณมองดูธรรมชาติของสิ่งเหล่านี้ เติบโต นั่นคือตำแหน่งเดียวกับที่แบรนด์ในสามหรือสี่ปีที่แล้วกับผู้มีอิทธิพล - พวกเขาเป็นส่วนเล็ก ๆ ที่ใหญ่กว่ามาก แคมเปญ. แต่ตอนนี้ส่วนแคมเปญของผู้มีอิทธิพลค่อนข้างมาก หรือเป็นส่วนหลักของแคมเปญของแบรนด์เหล่านี้ ดังนั้นฉันคิดว่าในอีกหนึ่งปีหรือสองปี มันจะเป็นการสนทนาที่แตกต่างกันมาก ฉันคิดว่าเหล่าแฟชั่นบล็อกเกอร์ที่ทุ่มเทเวลาและพลังงานให้กับช่อง YouTube ของพวกเขาในตอนนี้ จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการคงความเกี่ยวข้องในอนาคต"
Reesa Lake รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรแบรนด์ที่ สถาปนิกแบรนด์ดิจิทัลซึ่งเป็นบริษัทจัดการพรสวรรค์สำหรับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล เห็นด้วยว่าโอกาสสำหรับบล็อกเกอร์ในการขยายขอบเขตเกินขอบเขตเริ่มต้นนั้นเพิ่มขึ้นเท่านั้น "ฉันนึกย้อนกลับไปเมื่อ 6 ปีที่แล้ว ตอนที่เราเริ่มเป็นตัวแทนของผู้มีความสามารถ และแบรนด์และผู้มีความสามารถส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในเส้นทางของพวกเขา: แบรนด์แฟชั่นต้องการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่น แบรนด์ความงามต้องการร่วมงานกับบล็อกเกอร์ความงามแบบดั้งเดิมมากขึ้น" เธอ กล่าว “แต่เส้นเหล่านั้นเบลออย่างแน่นอน ฉันคิดว่าวิธีที่แบรนด์ทำงานกับผู้มีความสามารถเปลี่ยนไปจริงๆ และพวกเขาต้องการเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันผ่านเนื้อหาประเภทนั้น ทั้งหมดนี้ย้อนกลับไปที่การเล่าเรื่อง: ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้สร้างเรื่องราวที่มีความหมายและสามารถทำได้บน YouTube ได้อย่างไร"
แม้ว่ารายการจะไม่นานนัก แต่ก็มีเพียงไม่กี่คนในวงการแฟชั่นที่ผลิตวิดีโอมาหลายปีแล้ว และผู้ที่มีจุดเริ่มต้นในด้านขนาดผู้ชมและความภักดี Chriselle Lim ของ The Chriselle Factor มีผู้ติดตามมากกว่า 700,000 คน และวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเธอ รวมถึง " 7 เคล็ดลับการดูแลผิวของฉัน" และ "10 วิธีในการดูสูงขึ้น" มียอดวิวทะลุล้านแล้ว เวนดี้ เหงียน ของ Wendy's Lookbook มีผู้ติดตามมากกว่า 650,000 รายและวิดีโอไวรัลที่รับรองได้สองสามชื่อของเธอ "25 วิธีผูกผ้าพันคอใน 4.5 นาที" มีผู้เข้าชมมากกว่า 38 ล้านครั้ง เนื่องจากผู้ชม YouTube มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากกว่าผู้ติดตาม Instagram หรือผู้อ่านบล็อกอย่างใดอย่างหนึ่ง Lake Note ตัวเลขเหล่านี้สามารถแปลเป็นข้อตกลงที่ร่ำรวย
สำหรับผู้เข้าแข่งขันรายใหม่ เคล็ดลับคือการค้นหาเฉพาะกลุ่มที่ตรงกับแบรนด์ของพวกเขา ขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้ค้นพบแง่มุมใหม่ๆ เกี่ยวกับบุคลิกของพวกเขา เจนนี่ ซิโปเลตติ จาก มาร์โกและฉัน เปิดตัวช่องของเธออย่างจริงจังในปี 2016 และมุ่งมั่นที่จะโพสต์วิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการต่อสัปดาห์เพื่อใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม วิดีโอของเธอมีความรู้สึกเป็นบทบรรณาธิการซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาที่ไม่คุ้นเคยอื่นๆ เช่น ซีรีส์ทั่วไป เช่น Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style และ Vlogs เบื้องหลังที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ - และภาพที่เก๋ไก๋ (เธอบอกฉันว่าส่วนใหญ่สร้างขึ้นในสตูดิโอชั่วคราวที่เธอและช่างวิดีโอ Tim & Co สร้างขึ้นในห้องอาหารของเธอด้วยหน้าต่างสูงจากพื้นจรดเพดาน)
"ฉันคิดว่าการเป็นผู้มีอิทธิพลในการติดตามความเคลื่อนไหวของสิ่งต่อไปเป็นสิ่งสำคัญมาก" เธอกล่าวถึงเหตุผลที่เธอทุ่มเทเวลาอย่างมากให้กับช่องในแต่ละสัปดาห์ “คุณต้องการเป็นคนคิดล่วงหน้า อินสตาแกรมมีพื้นที่พิเศษในใจพวกเราทุกคน แต่สิ่งที่เราตระหนักมากขึ้นเรื่อย ๆ ก็คือ ผู้อ่านของเราต้องการรู้จักเราในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และนั่นคือความสำเร็จโดย วีดีโอ"
ความสามารถในการปรับตัวนี้น่าจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่บล็อกเกอร์สามารถสร้างอาชีพที่ยืนยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัลควบคุมประเภทของสื่อที่สาธารณชนบริโภคมากขึ้น "Facebook มีพลังมหาศาลในแง่ของวิธีที่ผู้คนใช้เนื้อหา" Nord อธิบาย "ดังนั้น หากพวกเขาจะเผยแพร่วิดีโอ แสดงว่าคุณกำลังพูดถึงผู้คนนับร้อยล้านทุกวันที่วิดีโอกลายเป็น ส่วนใหญ่ในชีวิตของพวกเขา และรูปถ่ายก็เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขาน้อยลง และการอ่านก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขาน้อยลง ชีวิต. จากนั้น ในฐานะผู้มีอิทธิพล คุณต้องก้าวข้ามกระแสของเทรนด์นั้นและเข้าใจว่า โอเค มันอาจจะเป็นไปได้ว่าใน 5 ปีข้างหน้า แนวคิดในการอ่านบล็อกโพสต์จะกลายเป็นเรื่องบ้าๆ บอ ๆ ดังนั้นฉันจึงต้องเปลี่ยนไปใช้วิดีโอเพียงเพราะโลกของเนื้อหาและรูปถ่ายแบบยาวกำลังหายไปอย่างรวดเร็ว มันเติบโตหรือตายโดยพื้นฐานแล้ว "
การรับฟังความคิดเห็นของผู้อ่านก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน และเนื้อหา YouTube ที่มีการผลิตสูงอาจไม่เหมาะที่สุดสำหรับผู้ชมทุกคนเสมอไป "เรารู้ได้อย่างรวดเร็วว่าผู้อ่านชอบวิดีโอดิบแบบเรียลไทม์บน Instagram Stories และ Snapchat" กล่าว Arielle Charnas ของ Something Navy ซึ่งเริ่มโพสต์วิดีโอ "SNTube" ไปยังช่องของเธอเมื่อเดือนที่แล้ว "เราหวังว่าจะได้พบกับความสมดุลที่ดีและสามารถนำเสนอวิดีโอบล็อกเพิ่มเติมที่ช่วยให้ผู้คนสามารถติดตามได้ในแต่ละวัน" การเปิดกว้างและตรงไปตรงมาเล่นได้ดีมากบน YouTube — เพียงแค่ดูจำนวนการดูหลายสิบล้านที่รวบรวมโดย vloggers ด้านความงามที่มี เปิดเผย สิวเรื้อรัง หรือพูดเกี่ยวกับ การต่อสู้ดิ้นรนในการดำรงชีวิตด้วยความทุพพลภาพ — แต่พวกเขาอาจเป็นการปรับตัวที่ยากสำหรับผู้มีอิทธิพลที่สร้างอาชีพในการประดิษฐ์ภาพถ่ายเครื่องแต่งกายที่แต่งอย่างสมบูรณ์แบบและฉายภาพที่เข้าถึงได้ แต่ยังมีความทะเยอทะยาน
แต่ Nord กล่าว ความรู้สึกไม่สบายอาจนำไปสู่ความสำเร็จในวงกว้าง "มันง่ายมากที่จะมองผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและรู้สึกว่า: คุณไม่ได้อยู่ในความเป็นจริง คุณได้รับของทั้งหมดนี้ฟรี คุณเดินทางรอบโลก พักในโรงแรมห้าดาว มันง่ายสำหรับความแค้นที่จะเริ่มสร้าง แต่ฉันคิดว่า YouTube เป็นโอกาสที่อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นได้ทำให้ตัวเองมีมนุษยธรรมและพูดคุยเกี่ยวกับอดีตของพวกเขา พูดคุย เกี่ยวกับการต่อสู้ดิ้นรนในปัจจุบันของพวกเขา และจงเป็น 'คน' ให้มากขึ้น มีเหตุผลทางธุรกิจที่อ่อนแอ ซื่อสัตย์ และเปิดเผยมากขึ้น"
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพ Victor Boyko / Getty สำหรับ Fenty Puma
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista