ปัจจุบันมีแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ ที่เปิดรับ ดูเลย ซื้อเลย รุ่น, จากรันเวย์แฟชั่นวีค (กับ ข้อยกเว้นบางประการ) — ถึงล่าสุด Coachella โดยที่ Alice + Olivia สามารถซื้อของได้ทันที คอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Dead Grateful. ตอนนี้ Houghton แบรนด์อินดี้ผู้โด่งดังได้นำแนวคิดดังกล่าวมาสู่โลกของเจ้าสาวด้วยคอลเลกชั่นช็อปบนรันเวย์ชุดแรกสำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2017
Katharine Polk ดีไซเนอร์และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์กล่าวว่า “ไอเดียนั้นเหมาะกับเจ้าสาวมากกว่าสิ่งอื่นใด” แฟชั่นนิสต้า วันเสาร์ที่งานเปิดตัวของเจ้าสาว Houghton ซึ่งตั้งอยู่ในทาวน์เฮาส์อันสวยงามใน Upper East Side ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเป็นเรือธงของ Chrome Hearts สิบวันก่อนการนำเสนอ แบรนด์ได้โทรหาเจ้าสาวผ่านทางโซเชียลมีเดียและงานแถลงข่าว และแจ้งเตือนลูกค้าของพวกเขา ว่า 100 คนแรกที่ตอบกลับ สามารถเข้าชมการแสดงตัวอย่างสองชั่วโมง สั่งจองล่วงหน้าสำหรับชุดฤดูใบไม้ผลิปี 2017 และเลือกซื้อเครื่องประดับ รวมถึงชุดบอดี้สูทลูกไม้ Houghton x Commando
เพื่อให้คุณทราบเบื้องหลังบ้าง ไทม์ไลน์ของเจ้าสาวเป็นสัตว์ร้ายที่แตกต่างจากรูปแบบเสื้อผ้าพร้อมใช้โดยสิ้นเชิง (ซึ่ง CFDA อยู่ในกระบวนการคิดใหม่ด้วยความช่วยเหลือจาก
กลุ่มที่ปรึกษาบอสตัน). เราได้พูดคุยกับหัวหน้าบรรณาธิการของไซต์งานแต่งงานในนิวยอร์ก Twirl และผู้เชี่ยวชาญด้านเจ้าสาว Anne Chertoffที่อธิบายว่าหลังจากคอลเลกชันแสดงในเดือนเมษายน 2559 สำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2560 ก็สามารถไปได้ทุกที่จาก หกถึงเก้าเดือนสำหรับชุดที่จะวางตลาด ขึ้นอยู่กับการออกแบบ ความหรูหรา การผลิต เป็นต้น และนั่นเป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น เมื่อเจ้าสาวลองชุดตัวอย่างกับเพื่อนสนิทของเธอ เธออาจตัดสินใจเลือกชุดของเธอ จากนั้น ก็ต้องรอชุดจริงประมาณสามถึงหกเดือน ซึ่งต่อมาต้องมีการดัดแปลงและตัดเย็บ โดยเพิ่มอีกหกถึงแปดสัปดาห์ ดังนั้นทำคณิตศาสตร์ดังนั้นรูปแบบเจ้าสาว "ดูเลย ซื้อเลย" ของ Houghton สามารถอธิบายได้แม่นยำยิ่งขึ้นว่า "ดูตอนนี้ สั่งล่วงหน้า ตอนนี้" และตั้งใจที่จะลดเวลารอลงอย่างมาก "เรากำลังกำจัดเจ้าสาวโดยพื้นฐานเป็นเวลาหกเดือนถึงหนึ่งปี" Polk กล่าว เพื่อ "ปรับปรุง" ตารางการสั่งซื้อล่วงหน้าแบบดั้งเดิม เธอเสนอโอกาสให้เจ้าสาวได้รับชุดในเวลาเดียวกับที่ร้านค้าจะได้รับตัวอย่าง "ถ้าร้านค้าทำได้ ทำไมเจ้าสาวจะทำไม่ได้" เธอถาม. หากเจ้าสาวรีบร้อนจริงๆ Houghton ก็สามารถสั่งงานเร่งด่วนได้เช่นกัน โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับกรอบเวลาการส่งมอบ 12 ถึง 16 สัปดาห์ และสำหรับผู้ที่อยู่ในนิวยอร์กหรือเต็มใจที่จะเดินทาง เธอจะเสนอบริการดัดแปลงในสตูดิโอเจ้าสาวในแมนฮัตตันของเธอด้วย
แต่ Chertoff ยังคงลังเลที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงไทม์ไลน์ของเจ้าสาว "การซื้อของบนรันเวย์สามารถใช้ได้สำหรับบางคน แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องการใช้เวลาในการพยายาม ชุดแต่งงาน เพราะมีหลายปัจจัย ระหว่าง ความพอดี ราคา ความพร้อม วันที่จัดส่ง..." เธอ อธิบาย นักช้อป Eliza Weiss ผู้ซึ่งได้รับเชิญให้เข้าร่วมการนำเสนอหลังจากโทรนัดหมายเพื่อนัดหมายกับห้อง Atelier เห็นประเด็นของเธอ “เพราะฉันเคยไปหลายร้านแล้วและไม่พบสิ่งที่ชอบเลย ฉันจึงรู้สึกสบายใจ [สั่งจองล่วงหน้าตอนนี้]” เธอกล่าว “แต่ถ้าเป็น [ทริปช้อปปิ้งแต่งงาน] ครั้งแรกของฉัน มันอาจจะเร็วไปหน่อยที่จะสวมชุดที่สำคัญเช่นนี้”
“ฉันก็ไม่ชอบความคิดของการประมูลแบบนี้เหมือนกัน 'คุณต้องซื้อมัน ตอนนี้,'" Chertoff กล่าวเสริม เสียงของเธอเริ่มสูงขึ้นเล็กน้อย (ตลาดเจ้าสาวมันเข้มข้นนะเจ้าคะ) “ทำไม? เพราะอะไร? แต่งงานกันมั้ย พรุ่งนี้? ถ้าอย่างนั้นคุณไม่สามารถซื้อชุด [หรูหรา] แบบนั้นได้ คุณต้องไปที่ BHLDN และออกจากชั้นวาง "
ซึ่งทำให้เกิดประเด็นที่ถูกต้องอีกประการหนึ่ง เช่นเดียวกับเสื้อผ้าสำเร็จรูป โลกของเจ้าสาวแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับการแข่งขันจากการเข้าถึงและความรวดเร็วของแฟชั่นที่รวดเร็ว กับแบรนด์ต่างๆ เช่น Asos และ H&M อยู่ในเกมแล้ว “เราไม่สามารถแข่งขันกับแฟชั่นที่รวดเร็วได้ แต่เราต้องเปลี่ยน” Polk กล่าว "เราต้องพร้อมเสมอที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อปรับให้เข้ากับสิ่งที่ใช้ได้ผล"
Polk ซึ่งมีเสื้อคลุมเริ่มต้นที่ 2,400 เหรียญสหรัฐ คิดว่าลูกค้าของเธอยินดีจ่ายมากขึ้นและรอ (น้อยกว่าเล็กน้อย) สำหรับชุดระดับไฮเอนด์ แต่เมื่อเวลาเปลี่ยนไป เจ้าสาวบางคนมีเงื่อนไขมากขึ้นสำหรับความพึงพอใจในทันทีของแฟชั่นที่รวดเร็วหรือไม่? ดูเหมือนว่าจะเป็นกรณีของนักช้อป Rujeko Hockley ซึ่งฉันเข้ามุมโดยบาร์และหยิบดอกกุหลาบสีสด ๆ "ฉันพร้อมแล้ว. ฉันไม่ต้องการปี” เธอกล่าว "ฉันใช้เวลาหลายเดือนแล้วและโดยส่วนตัวแล้วมันไม่ช่วยอะไรฉันเลยที่จะมีระยะเวลารอคอยนั้น"
ตามที่ตัวแทนประชาสัมพันธ์ส่งอีเมลถึง เจ้าสาวที่คาดหวังประมาณ 65 คน เข้าร่วมงานและ "ประมาณครึ่ง" นัดเยี่ยมชม atelier ในสัปดาห์นี้เพื่อสั่งจองล่วงหน้า ชุด แม้ว่าเราไม่ได้ถูกขายไปทั้งหมดเพราะนี่คืออนาคตของการซื้อชุดแต่งงาน แต่ก็เป็นการทดลองที่น่าสนใจกับกระบวนการซื้อแบบดั้งเดิมและมีแนวโน้มมากที่สุด
คลิกเพื่อดูคอลเลกชั่นเจ้าสาว Houghton ของฤดูใบไม้ผลิปี 2017 ทั้งหมด — นำเสนอการเล่นที่ไม่ธรรมดาบนเนื้อผ้า พื้นผิว และเลเยอร์ในวันแต่งงาน — ด้านล่างและบน houghtonnyc.com.
23
23 รูปภาพ