อุตสาหกรรมสำหรับคู่แต่งงานกำลังเติบโตอย่างช้าๆ ในเรื่องขนาดต่างๆ

บนส้นเท้าของฤดูใบไม้ผลิ 2018 นิวยอร์กแฟชั่นวีค ทางวิ่งมีความก้าวหน้าอย่างมากในการสนับสนุนการรวมตัวของร่างกาย สัปดาห์เจ้าสาว นักออกแบบนั้นช้า แต่แน่นอนว่ายอมรับความหลากหลายด้านขนาดด้วย

สำหรับคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 ที่เพิ่งผ่านไป นักออกแบบ/แบรนด์เจ้าสาวสี่คน — Theia, Alexandra Grecco, Rebecca Schoneveld และ David's Bridal — รวมโมเดลขนาดบวกอย่างน้อยหนึ่งตัวบนรันเวย์หรือในการนำเสนอ ซึ่งเป็นที่ยอมรับว่ามีขนาดเล็กมากเมื่อเทียบกับสถิติ 90 เดินใน 12 NYFW โชว์ (เพิ่มขึ้นจากเพียง 26 จากฤดูกาลก่อน) แต่สำหรับอุตสาหกรรมเจ้าสาวแบบดั้งเดิม (อ่านแล้ว: ต่อต้านการเปลี่ยนแปลง) นี่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงทัศนคติที่สำคัญต่อ กล่าวถึงความหลากหลายด้านขนาดและรูปร่างหน้าตา และด้วยเหตุนี้ (หวังว่า) จะทำให้การซื้อชุดแต่งงานมีความครอบคลุมมากขึ้น ประสบการณ์.

“ฉันกำลังออกแบบชุดเดรสเหล่านี้สำหรับผู้หญิงหลายประเภท และผู้หญิงที่ซื้อชุดของฉันมีขนาดต่างๆ กัน” Alexandra Grecco. เธอเปิดตัวสัปดาห์สำหรับคู่แต่งงานในนิวยอร์กด้วยการนำเสนอคอลเลคชันธีมรีสอร์ทบนเกาะยุค 20 ที่ฝรั่งเศส “ฉันต้องการแสดงให้ [ลูกค้าเห็นว่า] เราไม่เพียงแค่ทำชุดสำหรับไซส์สองเท่านั้น” บรรทัดของ Grecco มีตั้งแต่ 00 ถึง 20 แต่สามารถสร้างแบบกำหนดเองได้เช่นกัน — "เราสามารถสร้างขนาดใดก็ได้จริงๆ"

"ฉันคิดว่าจนถึงตอนนี้พวกเขายังไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้จริงๆ" Lanie List ผู้ก่อตั้ง .กล่าว เจ้าสาวที่น่ารักเกี่ยวกับทัศนคติของอุตสาหกรรมที่มีต่อขนาดโดยรวม ทั้งในและนอกรันเวย์ มองหาตัวเลือกที่ "เท่ เก๋ไก๋ โบฮีเมียน เซ็กซี่ และแตกต่าง" เพิ่มเติมเพื่อนำเสนอลูกค้าที่มีขนาดแตกต่างกัน เธอจึงติดต่อ Don O'Neill ผู้ก่อตั้งและนักออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับเจ้าสาวและชุดราตรี เธียเพื่อร่วมมือกันทำชุดเดรสหกชุดซึ่งมีขนาด 20 ถึง 24

“เรายังคงเห็นเจ้าสาวสุดฮิปทุกขนาดเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และ ณ จุดหนึ่ง เราไม่มีอะไรพร้อมสำหรับพวกเขา ซึ่งมักจะเกินขนาด 16 ของสหราชอาณาจักร ซึ่งก็คือ 12 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งก็คือ คลั่งไคล้," เธอพูด. ร๊อคของ Theia นั้นเกี่ยวกับความครอบคลุมมาโดยตลอด ซึ่งทำให้การทำงานร่วมกันนั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง O'Neill มองหาชุดเดรสที่ขายดีที่สุดจำนวน 6 ชุดของ Theia ซึ่งผสมผสานอย่างลงตัวกับการแสดงรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 ที่เซ็กซี่และโอบกอดทั้งร่างกายและโรแมนติก

“ที่ Theia เราแต่งตัวให้ผู้หญิงทุกรูปร่างและขนาดตั้งแต่เราเปิดตัวแบรนด์” O'Neill อธิบายผ่านอีเมล "เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราได้แต่งแต้มดวงดาวที่งดงามอย่างโอปราห์ วินฟรีย์และเรเบล วิลสันบนพรมแดงระดับนานาชาติ ถึงเวลาที่เหมาะสมที่จะเตะแบบแผนแคทวอล์คและยืนยันความเชื่อของเราว่าเซ็กซี่ไม่มีขนาด" คอลเลกชันซึ่งขายปลีกระหว่าง 2,000 ถึง 2,495 เหรียญ (เข้าถึงได้ในเงื่อนไขชุดแต่งงาน) จะวางจำหน่ายตลอดทั้งปีตั้งแต่เดือนมกราคม 2018 และ List หวังว่านี่จะเป็นครั้งแรกของความร่วมมือมากมายที่จะเกิดขึ้น ซึ่งไปข้างหน้า.

นอกจากการส่งข้อความเชิงบวกไปยังอุตสาหกรรม ผู้ซื้อและบรรณาธิการแล้ว การแสดงที่ครอบคลุมขนาดยังช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่คาดหวังซึ่งอาจเคยรู้สึกว่าถูกละเลยมาก่อน "ฉันรู้สึกหนักแน่นมากเกี่ยวกับ [size inclusivity at bridal week] และฉันต้องการแสดงให้เห็นว่าถ้าคุณเป็นขนาดนี้ อาจเป็นสิ่งที่คุณอาจดูเหมือนในชุดนี้” Grecco กล่าวเสริมซึ่งมีชื่อตนเองเป็นแบรนด์ที่ Lovely เจ้าสาว. “มันง่ายกว่าสำหรับเจ้าสาวตัวจริงที่จะนึกภาพตัวเองสวมชุดยาวเมื่อพวกเขาเห็นคนที่อาจดูเหมือนพวกเขา [สวมมัน]” 

สำหรับการนำเสนอในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว David's Bridal — ซึ่งมีชุดตั้งแต่ขนาด 0 ถึง 26 พร้อม สไตล์เฉพาะที่มีให้เลือกถึง 30W — ได้รวมโมเดลขนาดบวกไว้ในการนำเสนอตั้งแต่เดือนเมษายน 2015. Rebecca Schoneveld ซึ่งตั้งอยู่ในบรู๊คลินยังจัดการแสดงรันเวย์ที่รวมขนาดสำหรับคอลเลกชั่นมิกซ์แอนด์แมทช์สุดอินดี้ของเธอด้วย

แน่นอนว่าการเห็นตัวเองในชุดคลุมก็สำคัญ แต่ที่จริงแล้วทำได้ ลอง ตัวอย่างของชุดในฝันที่คาดหวังนั้นสำคัญยิ่งกว่า — และในนั้นก็เป็นอุปสรรคสำคัญของการซื้อชุดแต่งงานขนาดบวก เจ้าสาวที่ซื้อของในร้านที่ร้านเสริมสวยหลายแบรนด์หรือร้านค้าปลีกจะลองชุดตัวอย่าง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วมาในชุดแต่งงานขนาด 8 หรือ 10 (ปกติคือขนาด 6 หรือ 8) ของสหรัฐฯ อย่างน้อยที่สุดก็ถือว่าจำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์งานแต่งงานสำหรับ เวดดิ้งไวร์, Anne Chertoff ชี้ให้เห็นว่าเจ้าสาวที่อยู่นอกช่วงขนาดตัวอย่างสามารถโทรไปข้างหน้าและขอให้ร้านเสริมสวยสั่งตัวอย่างตามขนาดของพวกเขาได้โดยตรงจากนักออกแบบ ร้านค้ามักจะไม่มีตัวอย่างที่หลากหลายเนื่องจากการเงินที่เพิ่มขึ้น การลงทุน แม้ว่า Chertoff จะเพิ่มนักออกแบบแต่ละรายควรมีขนาดตัวอย่างเพิ่มเติม ในมือ.

มิฉะนั้น นักช้อปจะต้องรับมือกับสายต่อหรือคลิปอาจช่วยปรับความพอดีได้ หรือที่เรียกว่าเทคนิค “ชุดตุ๊กตากระดาษ” "มันเป็นศัพท์ที่ใช้เรียกชุดเดรสเพื่อให้เจ้าสาวไซส์ใหญ่มองเห็นได้ว่ามันหน้าตาเป็นอย่างไร" ลิสต์อธิบาย “นั่นจะไม่เกิดขึ้นอีกที่เลิฟลี่” เนื่องจาก Lovely Bride กำลังเปิดตัวความคิดริเริ่ม "ทุกขนาด" ซึ่งรวมถึงการเพิ่มพื้นที่เพิ่มเติมใน เรือธงในนิวยอร์กมีตัวอย่างขนาดต่างๆ มากมาย ตั้งแต่สไตล์ 40 ถึง 50 แบบ และเพิ่มไปยังกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่รวมขนาดต่างๆ เช่น ฉลากของอิสราเอล สตูดิโอ เลวาน่า.

Lovely ยังมุ่งมั่นที่จะพกพาตัวอย่างขนาดบวก — โดยปกติร้านเสริมสวยและร้านค้าปลีกจะไม่ทำ ทางร้านมีไซส์เพิ่ม แต่พรีออเดอร์สำหรับเจ้าสาวได้ ทำให้เกิดความยุ่งยากและ รอเวลา. เจ้าสาวบางคนต้องทนทุกข์กับต้นทุนที่สูงขึ้นสำหรับ "วัสดุเสริม" สำหรับชุดที่มีขนาดใหญ่กว่าที่กำหนด ซึ่งเป็นสิ่งที่นักออกแบบอย่าง Leanne Marshall และ Grecco จะไม่ทำ

“เมื่อ [เจ้าสาว] ฉลองว่าเธอพบชุดของเธอ เธอไม่ควรถูกบอกว่ามีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเพราะเธอมีขนาดเกินที่กำหนด” นักออกแบบกล่าว "สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือมันรวมอยู่ด้วย" ร้านทำผมที่มีใจกว้างอย่าง Lovely จะกินราคาขายส่งเพิ่มเติมเมื่อตั้งราคาชุดเดรสพลัสไซส์ “มันไม่ได้เกี่ยวกับทุก ๆ เล็กน้อยสุดท้าย” ลิสท์ซึ่งมุ่งมั่นที่จะค้นหาข้อเสนอสไตล์ที่รวมขนาดมากขึ้นเพื่อตอบสนองความชอบของลูกค้าของเธอ ตั้งแต่คลาสสิกไปจนถึงโบโฮไปจนถึงเซ็กซี่

“ฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการที่เจ้าสาวไม่ได้ดูถูกใคร” เธอกล่าว หวังว่าจะเป็นสัญญาณให้นักออกแบบเจ้าสาวเพิ่มตัวเลือกขนาดของพวกเขา และ เพื่อแสดงความพยายามบนรันเวย์ เช่นเดียวกับตลาดเสื้อผ้าสำเร็จรูป รูปภาพบนรันเวย์จะคงอยู่ได้นานหลังจากที่ไฟในบ้านดับลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าสาวที่คาดหวัง Pinterest-ing และการค้นหาข้อมูลออนไลน์เป็นเวลาหลายชั่วโมง "นักออกแบบพยายามแสดงจริงๆ เพราะรูปภาพเหล่านี้จะถูกนำไปใส่ในเว็บไซต์ทั้งหมด บล็อกทั้งหมด และทั้งหมด นิตยสารและบนอินสตาแกรมและโซเชียลมีเดีย — ที่พวกเขาสามารถทำงานร่วมกับทุกคนได้จริงๆ” เชอร์ทอฟฟ์กล่าวเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในสัปดาห์เจ้าสาว รันเวย์

การแสดงการสนับสนุนยังส่งข้อความไปยังร้านเสริมสวย ผู้ค้าปลีก และนักออกแบบเกี่ยวกับการนำเสนอขนาดตัวอย่างเพิ่มเติมในพื้นที่ด้วย “ก็เหมือนทุกคน มี ตัวอย่างขนาดบวก แต่ไม่มีใครโปรโมตพวกเขา” Chertoff กล่าวเสริม "และตอนนี้พวกเขาเป็น" นอกจากนี้ เธอยังสังเกตเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับร่างกายในแง่บวกมากขึ้นในข้อเสนอและการตลาดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ การเคลื่อนไหว "ความถูกต้อง" ตามแนว "ต่อต้านการช็อปปิ้ง" และความหลากหลายทางวัฒนธรรม เพื่อสะท้อนถึงฐานลูกค้าของพวกเขาใน ทั่วไป. "เพราะมันจะขาย" เธอกล่าวเสริม (ใช่ เพลงเกี่ยวกับ 20 พันล้านดอลลาร์.)

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา