ผู้ชายยังคงสวมโคโลญจน์หรือไม่? นักข่าวผู้กล้าหาญของเราสืบสวน

มุกตลกที่ดีที่สุดมักเต็มไปด้วยความเข้าใจ และเรื่องตลกที่ฉันโปรดปรานเรื่องหนึ่งเป็นของเดเมตรี มาร์ติน ผู้ซึ่งกล่าวว่า "เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ 'โคโลญ' คล้องจองกับ 'คนเดียว'" ซิง!

คำว่าโคโลญจน์กระตุ้นภาพลักษณ์ของคนอ้วนในเสื้อยืด Ed Hardy เด็กวัยรุ่นที่มีกลิ่นมากกว่าความรู้สึกและการหย่าร้างที่ไร้เดียงสากลับเข้าสู่ "ฉากการออกเดท" นี่คือของฉัน ข้อสันนิษฐานเมื่อ Fashionista ขอให้ฉันตรวจสอบสภาพของโคโลญจ์ของผู้ชาย แต่เมื่อฉันได้ลองลงไปที่โพรงกระต่ายน้อยที่ฉุนเฉียวนี้ ฉันก็ตระหนักว่าเข้าใจผิดเพียงไร สันนิษฐานว่าเป็น ขึ้นต้นด้วยชื่อ

"โคโลญเป็นคำทางการตลาดที่ชาวอเมริกันได้รับการสอนให้ใช้" Chandler Burr นักวิจารณ์น้ำหอมของ นิวยอร์กไทม์ส. “คำว่า 'โคโลญ' ในสหรัฐอเมริกาไม่มีความหมายอะไร คุณควรเรียกมันว่า 'กลิ่น'”

แล้วโคโลญจน์คืออะไร? “โคโลญเป็นสูตรเฉพาะมาก” เบอร์ร์กล่าวเสริม “มันเป็นส้มที่มีกลิ่นหอม โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นมะนาว ส้มขม ส้มโอ มะกรูด และอาจใส่ลูกจันทน์เทศหรืออบเชย หรือเครื่องเทศอื่นๆ ก็ได้”

สิ่งที่เรากำลังมองหาคือ "กลิ่น" หรือ "น้ำหอม" ของผู้ชาย ซึ่งไม่เหมือนกับโคโลญ (น้ำหอมที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ไม่ได้ถูกประดิษฐ์ขึ้นจนถึงปี 1370 ในฮังการี) มีมานานแล้วเท่ากับอารยธรรม

สำหรับน้ำหอมผู้ชายในตอนนี้ ไม่มีใครตอบได้: ยอดขายมีทั้งขึ้นและลง—และเช่นเดียวกับกลิ่นของตัวเอง มารอยู่ในรายละเอียด “ตลาดน้ำหอมตกต่ำมาหลายปีแล้ว” Karen Grant รองประธานและ. กล่าว นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมอาวุโสด้านความงามที่ National Purchase Diary กลุ่มที่ติดตามห้างสรรพสินค้า ฝ่ายขาย.

“น้ำหอมของผู้ชายกำลังได้รับความนิยมในช่วงที่เทรนด์เมโทรเซ็กชวลช่วงแรก: 2001 – 2002 แล้วเราก็เห็นหลุด... มันลดลงตั้งแต่นั้นมา” ตลอดช่วงทศวรรษที่ 2000 คนดังจะปรากฏตัวพร้อมกับกลิ่นหอมเป็นครั้งคราว เช่น Diddy ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้ แต่การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหล่านี้เกิดขึ้นชั่วคราว และตอนนี้กระแสของคนดังก็ค่อยๆ จางหายไปอย่างสิ้นเชิง ปีที่แล้วยอดขายน้ำหอมผู้ชายระดับไฮเอนด์ (เป็นกลิ่นที่ขายที่ Sephora และในห้างใหญ่ ห้างสรรพสินค้า ไม่ใช่ Walmart) อยู่ที่ประมาณ 779 ล้านดอลลาร์ ลดลง 10% จากปี 2008 ซึ่งน้อยกว่า 8% กว่าปี 2550

แต่เพียงเพราะร้านค้าขนาดใหญ่ขายได้น้อยลง ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะไม่ซื้อน้ำหอม “ด้านหนึ่งของตลาดที่เรามองว่ามีเสถียรภาพมากที่สุดคือสิ่งที่เราเรียกว่าน้ำหอมเฉพาะกลุ่ม ที่มันพิเศษมาก นั่นอาจเป็นน้ำหอมที่ Barneys หรือ Saks หรือแม้แต่ที่สูงกว่า”

ในขณะที่ตลาดใหญ่ น้ำหอมแบรนด์ดีไซเนอร์ (“การค้า…อึ” Burr เรียกมันว่า) เช่น Acqua di Gio ยังคงเป็นสินค้าขายดี พวกเขายังได้รับความนิยมมากที่สุด พวกเขากำลังสูญเสียลูกค้าที่อายุน้อยกว่าไปกับสเปรย์ระงับกลิ่นกาย เช่น Axe และลูกค้าที่อายุมากกว่าที่มีความซับซ้อนกว่าสำหรับแบรนด์เฉพาะอย่าง Le Labo และ Frederic Malle

“เราไม่ได้ขาย Acqua di Gio มากนัก เราไม่ขายเยอะ ทอม ฟอร์ด” Bettina O'Neill รองประธานฝ่ายเครื่องสำอางและน้ำหอมของ. กล่าว Barneys New York (ซึ่งอันที่จริงแล้วมีเพียงอดีตเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงกับแบรนด์ Armani) “เราพบว่าลูกค้าไม่อยากได้กลิ่นเหมือนใคร ผู้ชายมากกว่าผู้หญิง”

แล้วพวกนี้เป็นใคร? (เราหมายถึงร้านที่ซื้อกลิ่นเฉพาะทางจากร้านแฟนซี) “ฉันไม่ชอบฟังความคิดโบราณ แต่ฉันคิดว่ามันเป็นคนมีเงินและมีรสนิยม” เบอร์กล่าว และคนที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็ดูเหมือนว่า ด้วยการขยายตัวของการเข้าถึงข้อมูลและผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคทางเว็บได้มีอิทธิพลต่อตลาด

“บล็อกเกอร์มีความรู้เกี่ยวกับน้ำหอมและความงามมาก” โอนีลกล่าว “พวกเขาหลงใหลในนักปรุงน้ำหอมเป็นอย่างมาก พวกเขาชอบส่วนโรแมนติกทั้งหมด แต่พวกเขาก็มีความรู้มาก และทุกคนก็มีความเห็น”

และดูเหมือนว่าผู้คนจะรับฟัง ไม่ว่าพวกเขาจะซื้อกลิ่นเล็กๆ เหล่านี้จาก eBay หรือร้านค้าในวิลเลียมสเบิร์ก “ช่องทางดั้งเดิมกำลังแสดงการลดลง” Grant กล่าว "ช่องทางที่เล็กกว่าและเรากำลังพูดถึงเรื่องเล็ก ๆ กำลังเริ่มแสดงกิจกรรมที่แข็งแกร่งจากผู้ชายที่กำลังมองหาข้อมูลในเว็บไซต์เหล่านี้หรือซื้อของในเว็บไซต์เหล่านี้"

นักช้อปที่เก่งกาจเหล่านี้ ซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กำลังซื้อกลิ่นที่ผู้ชายหรือผู้หญิงใส่ได้ (ฉันคิดว่ากลิ่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว) ปรากฏว่าผู้ชายไม่ใส่น้ำหอมทุกวัน ประหยัดไปหลายโอกาส และเทรนด์ตอนนี้คือกลิ่นของ พันธุ์ไม้—ข้อบ่งชี้เพิ่มเติมว่าผู้ชายชอบสิ่งที่แตกต่างมากกว่ากลิ่นที่ละเอียดอ่อนซึ่งเป็นกลิ่นของพวกเขา เป็นเจ้าของ.

ท้ายที่สุด และไม่น่าแปลกใจเลยที่แรงผลักดันหลักเบื้องหลังการเลือกน้ำหอมของผู้ชายคือการที่คู่ครองของเขาพอใจหรือไม่

ด้วยเหตุนี้ฉันจึงถาม Burr ว่าน้ำหอมที่ผู้หญิงสามารถช่วยแนะนำคนอื่น ๆ ที่สำคัญของพวกเขาได้

“L'Eau D'Hiver โดย Ellena จาก Frederic Malle; Noir Epice โดย Michel Roudnitska จาก Frederic Malle, Musc Ravageur จาก Maurice Roucel จาก Frederic Malle; ฉันจะซื้อ Rose Barbare โดย Guerlain ซึ่งวางตลาดสำหรับผู้หญิง แต่ผู้ชายควรสวมใส่ แน่นอนฉันจะใส่ Cannabis Santal by Fresh; Eau de Gingembre โดย Roger & Gallet ซึ่งก็ประมาณ 17 เหรียญและมันยอดเยี่ยมมาก”

แต่ถึงแม้เขาจะเฉลิมฉลองกลิ่นเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ Burr ก็ไม่เลือกปฏิบัติกับเด็กผู้ชายที่โตกว่า "Terre D'Hermes เป็นหนึ่งในน้ำหอมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา" เขากล่าว “ฉันคิดว่ามันเป็นผลงานชิ้นเอก… มันมีเสียง มีตัวตน และมันช่างหล่อเหลาสุดๆ”

ทรีทเม้นต์เคราตินฟรีฟอร์มาลดีไฮด์? Fashionista สืบสวน

ความลับที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือฉันมีผมหยิก ขอบคุณเตารีดทรงแบนที่ไว้ใจได้ของฉัน ฉันไม่ชี้ฟูมานานเท่าที่ฉันจำได้ อย่างไรก็ตาม อย่างที่ฉันแน่ใจว่าเพื่อนสาวผมหยิกของฉันรู้ว่า การยืดผมของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและน่าเบื่อ และเมื่อเกิดความชื้นขึ้น งานหนักทั้งหมดของคุณก็ออกไปนอกหน้าต่างทันที โดยธรรมชาติแล้ว ฉันตื่นเต้นมากเมื่อได้รับ Brazilian Blowout สำหรับวันเกิดของฉันเมื่อปีที่แล้ว ทันทีที่ฉันหมกมุ่นอยู่กับล็อคใหม่ที่อ่อนนุ่มซึ่งต้องใช้เวลารีดน้อยที่สุด แต่ฉันไม่ได้คลั่งไคล้ระดับอันตรายของฟอร์มาลดีไฮด์ในการรักษาหรือป้ายราคา 400 เหรียญขึ้นไป หลังจากสามเดือนแห่งความสุข มันก็รู้สึกหดหู่ที่จะกลับไปทำกิจวัตรประจำวันของผมตอนเช้านานหลายชั่วโมงหลังจากที่ปอยผมที่เพรียวบางของฉันเปลี่ยนกลับไปใช้วิธีที่ไม่เกะกะ โชคดีที่คำอธิษฐานที่ศีรษะล้านของฉันได้รับคำตอบเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อฉันพบว่า Lasio Inc. ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องผมบราซิล ทรีทเม้นต์ยืดผมได้มากับ Keratin Tropic ทรีทเม้นต์ที่อ้างว่าปราศจากฟอร์มาลดีไฮด์ 100% และราคาอยู่ที่ เจียมเนื้อเจียมตัว 250 เหรียญ แม้ว่าจะไม่ค่อยเชื่อในผลิตภัณฑ์อันน่าพิศวงนี้ แต่ฉันก็มุ่งหน้าไปยังใจกลางเมืองไปยังร้านทำผมใน East Village ของ Lasio เพื่อดูว่าทรีตเมนต์นี้รวมกลุ่มกับชาวบราซิลอย่างไร

• โดย Sarah Ferguson

  9 เม.ย. 2557

ทอม ฟอร์ด อธิบายว่าทำไมผู้ชายควรแต่งหน้า

เมื่อเราได้ยินว่า Tom Ford จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับสุภาพบุรุษ เราคิดว่ามันสมเหตุสมผลมาก ชื่อของฟอร์ดมีความหมายเหมือนกันกับความงามที่ไร้ที่ติ ประณีต แต่แข็งแกร่ง เป็นที่ชื่นชมของผู้ชายและผู้หญิง เขาดูน่าทึ่งอยู่เสมอ แต่ยังเป็นผู้ชายอยู่ ซึ่งน่าจะเป็นอย่างที่ผู้ชายหลายๆ คนอยากดู และเห็นได้ชัดว่าทั้งหมดเป็นเพราะกิจวัตรการแต่งตัวของเขา ซึ่งรวมถึงการแต่งหน้าด้วย ผู้ชายที่แต่งหน้าไม่ใช่เรื่องตลก การเพิ่มล่าสุดนี้สามารถช่วยให้อาณาจักรความงามของฟอร์ดเติบโตเป็นธุรกิจมูลค่า 5 แสนล้านดอลลาร์ และดึงดูดนักลงทุน

• โดย Dhani Mau

  10 เม.ย. 2557