Dazed Rebrands, เปลี่ยนการพิมพ์และกลยุทธ์ดิจิทัล

instagram viewer

ปกล่าสุดของ มึนงงหลุดวันนี้ - สองปกแน่นอนด้วยสอง Scarlett Johanssons ที่ดูเท่มาก (ริมฝีปากสีแดงไม่มีริมฝีปากสีแดง) นิตยสารได้ทิ้งอย่างอื่นเกี่ยวกับฉบับนี้: ครึ่งหลังของชื่อ มึนงง & สับสน ตอนนี้กลายเป็นเพียง มึนงง.

มึนงง EIC Tim Noakes กล่าวว่าการเปลี่ยนชื่อได้รับแรงผลักดันจากความต้องการเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันมากขึ้นในการพิมพ์และดิจิทัล ตามโนคส์, มึนงง เป็น "ดิจิทัลมาก่อน" ณ จุดนี้ และการปรับโฉมใหม่ควบคู่ไปกับการลดการพิมพ์สิ่งพิมพ์จาก 12 ฉบับเป็น 6 ฉบับต่อปี

"ทุกคนเรียกเราว่า มึนงง” โนคส์พูด "Dazed Digital คือเว็บไซต์ของเรา บน Twitter เราคือ @DazedMagazine มันกลายเป็นชวเลขในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "

ในบางวิธี ใหม่รายปักษ์ มึนงง ตรงกับ bookazines เนื้อเหมือน CR Fashion Book กว่ารายเดือนทั่วไปของคุณ มันเคลือบและมัน ทำจากสต็อกกระดาษที่ดีกว่า "ข้อความที่ไม่จำเป็น" ทั้งหมด (คำพูดของ Noakes) หายไปจากหน้าปก และหัวเรื่องก็แคบกว่าที่เคยเป็น ทำให้ภาพครอบงำหน้า

การนำทีเซอร์ของเรื่องราวออกจากปกด้านหน้าส่วนหนึ่งเป็นเพราะวงจรการผลิตใหม่ไม่รองรับชิ้นงานที่ไวต่อเวลาได้ง่าย นอกจากนี้ยังเป็นข้อพิสูจน์ว่าบทความข่าว (และข้อมูลโดยทั่วไป) เป็นเรื่องของโลกออนไลน์

"ประเด็นทั้งหมดคือมันเป็นยุคใหม่" Noakes กล่าว "นิตยสารฉบับพิมพ์ต้องเป็นของสะสมอย่างยิ่ง"

Dazed Digitalปริมาณการเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้น 5 เท่าจากปีที่แล้ว และ Noakes กล่าวว่านิตยสารดังกล่าวยังคงขายได้ 45,000 เล่มทั่วโลกผ่านการสมัครสมาชิก (ดิจิทัลและอีเมล) และบนแผงขายหนังสือพิมพ์

ในแง่ของงบประมาณ เงินสดจาก 6 ประเด็นที่ยังไม่ได้พิมพ์กำลังเพิ่มการผลิตเว็บ Dazed Digital กำลังเริ่มส่วนข่าวรายวันเกี่ยวกับแนวโน้มที่ขอบของเยาวชนและวัฒนธรรมแฟชั่น และกำลังว่าจ้างเรื่องราวออนไลน์แบบยาวมากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีซีรีส์วิดีโอเกี่ยวกับผู้กำกับหญิงที่กำลังดำเนินการอยู่ Noakes กล่าวว่าหากมีกลุ่มที่มีบทบาทน้อยและไม่ได้เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมในวงกว้าง (เช่น ผู้หญิงที่กำกับการแสดงในฮอลลีวูด) มึนงง ต้องการที่จะครอบคลุมพวกเขา

"เราต้องการสนับสนุนผู้คนที่ต้องการทำสิ่งต่าง ๆ" Noakes กล่าว

แต่จากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ Noakes ไม่ได้ลืมประวัติศาสตร์ของสิ่งพิมพ์นี้ ชื่อเรื่อง มึนงง & สับสน ยังคงวิ่งไปตามกระดูกสันหลังของนิตยสารเล่มใหม่

“มันเป็นการตัดสินใจที่จะหยุดพักจากอดีตและไม่สูญเสียการติดต่อกับรากเหง้าของเรา” จากนั้นเขาก็เสริมว่า: "เราไม่สับสนเกี่ยวกับสิ่งที่เราต้องการทำ"