ติดกระดุมในเสื้อกั๊กที่ตัดเย็บอย่างพอดีและดูยิ่งใหญ่มากของการพิมพ์ในเก้าอี้เท้าแขนสไตล์บาโรกสีขาวของเขา อัจฉริยะด้านบรรณาธิการและผู้ก่อตั้ง มึนงงและสับสน และ อื่น นิตยสาร Jefferson Hack ตอบคำถามจาก Imran Amed ผู้ก่อตั้ง The Business of Fashion เกี่ยวกับอนาคตของการเผยแพร่มัลติมีเดีย
ตั้งแต่ มึนงงการจุติครั้งแรกของนิตยสาร Hack แบบทูโทนแผ่นเดียวแบบพับ ได้สร้างอาณาจักรแห่งความเท่ซึ่งนับ Dazed Digital, อื่น, Another Man และเว็บไซต์ที่ LVMH เป็นเจ้าของเมื่อเร็วๆ นี้ ความทันสมัย ท่ามกลางลูกหลานของเขา ยี่สิบปีผ่านไปและ Hack ยังคงทำงานจากแนวคิด DIY พังค์ที่มักเป็นเรื่องใหญ่และขาดเงิน
"การชกเหนือแนวทางของเราคือร๊อคของเรา คุณคิดถึงแนวคิดแล้วค้นหาแรงจูงใจและความสามารถที่จะทำให้มันเกิดขึ้น เราอยากเป็นนิตยสารที่ทรงอิทธิพลที่สุด ไม่ใช่นิตยสารขายดี”
แม้ว่าทั้งคู่จะกลายเป็นทั้งคู่เมื่อประธานาธิบดีคลินตันตำหนิพวกเขาว่า "เฮโรอีนเก๋" ไม่มีการเชื่อมต่ออุตสาหกรรมหรือความรู้ Hack และหุ้นส่วนธุรกิจของเขาและช่างภาพพิเศษ Rankin สร้างเครือข่ายครีเอทีฟจากผู้คนที่พวกเขาพบที่บาร์และ ปาร์ตี้ ในแต่ละเล่ม พวกเขาจัดงานปาร์ตี้ที่เต็มไปด้วยศิลปะจัดวางและดนตรีสดเพื่อทำให้เนื้อหามีชีวิตชีวา เพื่อให้ผู้คนสามารถโต้ตอบกับเนื้อหาได้ จึงเป็นที่มาของ Dazed Digital
“เราเป็นพนักงานอายุน้อย เราเชื่อมโยงกัน เราฟัง นั่นคือนวัตกรรมของฉัน"
Hack จะเปิดตัวชุด 'บล็อกดาวเทียม' ในเดือนกันยายน นำศักยภาพของ Dazed Digital มาสู่ผู้อ่านในวงกว้าง
"ฉันต้องการนำแพลตฟอร์มนี้ไปสู่เมืองเล็ก ๆ ที่ไม่มีสถานะระหว่างประเทศ ฉันต้องการใช้สถาปัตยกรรมของไซต์ของเราและให้อิสระในการเขียนบทบรรณาธิการ ความมั่นใจ และตราที่งุนงง เพื่อให้พวกเขาสามารถฉีกและแสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นในเมืองของพวกเขา แนวคิดก็คือคุณสามารถเป็นอะไรก็ได้ คุณไม่จำเป็นต้องให้ใครมาบอกว่าคุณทำได้ คุณทำมันแล้วคุณจะมีความเกี่ยวข้อง ฉันต้องการนำสิ่งนั้นไปยังเว็บ "
แฟชั่นมีรากฐานในโลกดิจิทัลหรือไม่?
“มันเป็นปัญหารูปแบบธุรกิจ ดนตรีและภาพยนตร์เปลี่ยนแผนธุรกิจของพวกเขา แต่แฟชั่นมักจะมาสายเสมอ เรากำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นที่เราพยายามทำทุกอย่าง แต่ก็ไม่ได้ผลเสมอไป แต่เช่นเดียวกับที่มัลคอล์ม แมคคลาเรนกล่าวว่า 'เป็นการดีกว่าที่จะล้มเหลวอย่างมีสีสันมากกว่าความสำเร็จที่อ่อนโยน' ในที่สุดเลเยอร์เทคโนโลยีจะหายไปและไม่มีใครสนใจว่ามันทำงานอย่างไร
สำหรับวิธีการสร้างรายได้จากนิตยสารและบล็อกดิจิทัล Hack ยืนยันว่าเขาไม่ใช่กูรูที่จะทำงานให้คุณ แต่ชี้ไปที่สูตรต่างๆ มีผลในขณะนี้ เช่น เนื้อหาฟรีในตอนแรกที่ต้องจ่ายเมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาสำหรับสมาชิก เนื้อหาฟรี แต่มีโฆษณา เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ฯลฯ
คำถามมากมายที่ทวีตในการสัมภาษณ์แบบสตรีมสดนั้นเกี่ยวกับ มึนงงแอพ iPad ของ iPad ที่มีกำหนดวางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคม: "เราต้องทำให้นิตยสารสวยงามและเรียบง่าย ภาพบนนั้นสวยงามมาก แต่สิ่งที่เซ็กซี่ไม่จำเป็นต้องทำงานในแอพเหล่านี้"
ความสำเร็จของ iPad หมายถึงการตายของการพิมพ์หรือไม่?
"ผู้คนต้องการตัวเลือกในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเมื่อใดและอย่างไร นิตยสารดิจิทัลอยู่ในขณะนี้ โดยมีการซูมข้อมูลไปรอบๆ นิตยสารสิ่งพิมพ์เป็นเหมือนความทรงจำร่วมกัน เหมือนของที่ระลึกที่คุณซื้อที่คอนเสิร์ตร็อค”
เราคาดหวังอะไรจากนิตยสารที่สามารถเอาชีวิตรอดได้
“อนาคตอยู่ในความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน สื่ออิสระและการพิมพ์ตามต้องการ ผู้คนจะยังคงซื้อนิตยสาร เพราะเช่นเดียวกับในครึ่งปีที่ไม่ได้รับอันตรายในระบบเศรษฐกิจ เรื่องราวสามารถบอกเล่าในเชิงลึกได้"
เมื่อมองดูบอลคริสตัลของเขา Hack คำพูดของ William Gibson: "คนรุ่นต่อไปจะคิดว่ามันแปลกตาที่เรายังคงเห็นความแตกต่างระหว่างดิจิทัลและของจริง"
อย่างที่แฮ็คกล่าวไว้ "วิสัยทัศน์เทอร์มิเนเตอร์ไฮเทค" หรือไม่?
"พวกเขากำลังพูดถึงคอนแทคเลนส์ที่มีข้อมูลทุกอย่างอยู่ในนั้น ดังนั้นเมื่อคุณเดินเข้าไป บาร์ที่คุณต้องมองแค่ใครสักคนก็รู้ว่าเขาฟังเพลงอะไร เป็นเกย์ หรือเป็นเกย์ ที่ไหนที่พวกเขา ร้านค้า. จากนั้นมีการทำแผนที่การฉายภาพ และเนื้อหาในธรรมชาติเหมือนนิตยสารที่มีอยู่ในหยดน้ำ”
Hack มีคำแนะนำอะไรบ้างสำหรับผู้อ่านของเขาจนถึงขณะนี้
"ไปสร้าง!"