ผู้ประกอบการชาวอังกฤษและผู้ชื่นชอบการออกกำลังกาย Tamara Hill-Norton เริ่มกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายของเธอ เบ็ตตี้ขับเหงื่อที่ลอนดอนเมื่อปี 1998 ซึ่งเป็นปีเดียวกัน Lululemon เปิดตัว Sweaty Betty มีวิถีที่แตกต่างกันมาก แม้ว่า - การเติบโตที่ช้าและมั่นคงมากกว่าการขึ้น ๆ ลง ๆ ที่ Lululemon ซึ่งออกสู่สาธารณะในปี 2550 มีประสบการณ์ ตอนนี้ Sweaty Betty มีร้านบูติก 40 แห่งในสหราชอาณาจักรและเพิ่งเปิดสองแห่งในสหรัฐอเมริกา (หนึ่งแห่งในนิวยอร์คและอีกหนึ่งแห่งในกรีนนิช รัฐคอนเนตทิคัต) โดยมีการวางแผนมากขึ้น
ฉันได้พบกับ Hill-Norton ในการนำเสนอล่าสุดสำหรับคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 ของ Sweaty Betty ซึ่งเต็มไปด้วยภาพพิมพ์ที่มีชีวิตชีวาและรูปร่างที่ดูอ่อนหวานและอิดโรยที่แบรนด์นี้รู้จัก (การเปิดเผยแบบเต็ม: ฉันเป็นแฟนตัวยงและรู้สึกตื่นเต้นไม่ได้มากไปกว่านี้แล้วเมื่อไซต์ในสหรัฐฯ เปิดตัวเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันเคยซื้อชิ้นส่วนเมื่อฉันไปทำงานที่ลอนดอน) สำหรับฤดูใบไม้ร่วง คาดว่าจะเห็นการผสมผสานกราฟิกของการออกแบบดอกไม้และสถาปัตยกรรมของเมือง ภาพพิมพ์ที่มีหุ่นไม้แบบป้าย "Men at Work" ที่ห้อยอยู่บนเสื้อ และสนามวิ่งที่เรียกว่า "Night Ninja" ซึ่งอิงจากเด็กผู้หญิงที่ทำ ปาร์กัวร์
ด้วยการเปิดตัว Lululemon ในลอนดอนในเดือนนี้และให้การแข่งขันกับ Sweaty Betty ฉันกระตือรือร้นที่จะพูดคุยกับ Hill-Norton เกี่ยวกับแผนการของเธอสำหรับแบรนด์
คุณได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่คุณเคยเห็นผู้หญิงสวมที่นี่ในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?
ใช่อย่างแน่นอน โดยเฉพาะแคลิฟอร์เนีย ฉันเคยไปที่นั่นค่อนข้างมาก วิธีที่พวกเขาสวมใส่ชุดออกกำลังกายทุกวัน นั่นเป็นแรงบันดาลใจให้เราจริงๆ ไม่ใช่แค่สำหรับยิมเท่านั้น และสีสันที่สดใสและอวดร่างกายของพวกเขา บวกกับการโต้คลื่นและการเล่นสกีและไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง ไม่ใช่แค่วิ่งหรือออกกำลังกายในสตูดิโอ
Gym to street ก็เกิดขึ้นในนิวยอร์กเช่นกัน นั่นไม่ใช่สิ่งนั้นในสหราชอาณาจักรหรือไม่?
มันเริ่มต้นขึ้นแล้วในที่สุด ฉันคิดว่าเรายังล้าหลังอยู่บ้าง แน่นอนว่าในลอนดอน [เริ่มต้น] แต่ในส่วนอื่น ๆ ของสหราชอาณาจักร มีชุดกีฬาสำหรับออกกำลังกาย แล้วคุณก็เปลี่ยนเป็นชุดปกติของคุณ เริ่มอินเทรนด์และเท่ขึ้น คนชอบ Cara Delevingneที่ดูเท่ในรองเท้าเทรนเนอร์และหมวกกับหมวก ทำให้คนพูดว่า “ใช่ ดูดีมากเลย!”
คุณชอบสไตล์ไหนมากที่สุดในสหราชอาณาจักรเทียบกับ สหรัฐอเมริกา.? มีความแตกต่างในสิ่งที่ผู้หญิงซื้อ?
ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาชอบสิ่งที่ [แบรนด์] อื่นๆ ไม่ทำมากนัก ชอบเต้น. เราทำช่วงการเต้นที่ได้แรงบันดาลใจจากบัลเล่ต์ ในสหราชอาณาจักรผู้คนนิยมพิมพ์ภาพกันมากขึ้น พวกเขาทำเรื่องดำมานานแล้ว ในนิวยอร์ก พวกเขาจะซื้อภาพพิมพ์ด้วย แต่พวกเขาต้องการให้เป็นสีดำเช่นกัน เราขายยกทรงที่เหมาะสมสำหรับการวิ่งในสหราชอาณาจักรมากขึ้น ทุกคนพูดว่า "ฉันต้องการเสื้อชั้นในที่ไม่ขยับเขยื้อน" และไม่สำคัญหรอกว่ารูปร่างหน้าตาจะเป็นอย่างไร แต่เรารู้สึกว่ามันสำคัญ ดังนั้นเราจึงทำในสีที่สดใส ตรงนี้มีแนวโน้มว่าจะเป็นบราที่สวย ไม่สำคัญหรอกว่ามันจะไม่ซัพพอร์ตเท่าไหร่ เราคิดว่านั่นเป็นเรื่องเล็กน้อย นั่นจึงน่าสนใจทีเดียว
ตลก. บริษัทในสหรัฐอเมริกาบางแห่งให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีชุดชั้นในของตนเป็นอย่างมาก
เรากำลังพยายามทำทั้งสองอย่าง: ทำให้มันดูน่าสนับสนุนแต่ก็สวยดีด้วย ใช้สีสันที่สวยงาม และทำสิ่งที่สร้างสรรค์ด้วยสายรัด
มีแบรนด์แฟชั่นที่คุณมองหาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจหรือไม่?
ส่วนตัวแล้วชอบครับ Alexander Wang และเฮลมุท แลงก์ และนักออกแบบแนวสปอร์ตที่เน้นเรื่องซิลลูเอท รูปร่าง และเนื้อผ้ามากกว่าขอบสีนีออน เรามองไปที่พวกเขาอย่างแน่นอน แต่เราพยายามอย่างมากที่จะคิดธีมที่เป็นเอกลักษณ์ของเราเอง จากนั้นจึงผลักดันสิ่งนั้นไปข้างหน้า แทนที่จะแปลรูปลักษณ์ของแคทวอล์คให้กลายเป็นชุดกีฬา
Lululemon just เปิดในลอนดอน. คุณเป็นห่วง? ฉันคิดว่ามันดีสำหรับเราในแง่หนึ่งเพราะมันทำให้เรายืนหยัดและทำให้เราเห็นว่าความแตกต่างของเราคืออะไร แล้วเล่นกับจุดแข็งเหล่านั้นจริงๆ และไม่เหมือนกับคนอื่นๆ
คุณคิดว่าอะไรที่ทำให้ Sweaty Betty แตกต่างออกไป?
มันมีไหวพริบกับสโลแกนของเรา แต่ก็ได้รับการออกแบบจากธีมเช่นเดียวกับช่วงแฟชั่น เรายังทำกีฬาหลายประเภท เรากำลังทำสิ่งที่สนุกจริงๆ เช่น สกีและว่ายน้ำ ซึ่งเราสามารถผลักดันแฟชั่นของมันได้จริงๆ และความจริงที่ว่า เราทำผ้ายุโรปค่อนข้างมาก เช่น เสื้อและเสื้อถัก ตลอดจนสิ่งของทางเทคนิค ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ไม่คาดคิด เราผสมผสานลุคของเราเข้ากับเสื้อถัก คุณสามารถสวมเสื้อสเวตเตอร์ทับกางเกงโยคะได้ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของอังกฤษ ค่อนข้างคาดไม่ถึง แปลกไปบ้าง มีไหวพริบ เมื่อ Lulu กำลังมา หมายความว่ามีการให้ความสำคัญกับ [อุตสาหกรรมนี้] มากขึ้น ทุกคนชอบ “ว้าว เกิดอะไรขึ้นกับชุดออกกำลังกาย?” มีโฟกัสที่ใหญ่กว่ามาก
แผนการในอนาคตของคุณสำหรับสหรัฐอเมริกาคืออะไร?
เราชอบที่จะ [เปิดร้านค้าเพิ่มเติม] เรากำลังมองหา Upper East Side และ Upper West Side ในนิวยอร์กซิตี้ ความฝันของเราคือแคลิฟอร์เนีย แล้วฉันจะไปอยู่ที่นั่น!
ภาพถ่าย: มารยาท