ภาพ: รูปภาพ Thierry Chesnot / Getty
Virgil Abloh ก้าวขึ้นสู่ระดับบนของอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างเป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วและเมื่อเขาได้รับการเสนอชื่อ ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Louis Vuitton menswear เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ได้เชื่อมช่องว่างระหว่างสตรีทแวร์และแฟชั่นหรูหราเข้าด้วยกัน มากมาย (ถึงจะไม่ใช่ทุกคน) แสดงความตื่นเต้นกับกิ๊กใหม่ของ วัย 37 ปี แทนที่ คิม โจนส์ แต่ทำได้ สิ่งที่ทำให้ Abloh เป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักช้อปรุ่นเยาว์ — การทำงานร่วมกันของเขากับแบรนด์ชั้นนำและระดับล่าง — ได้สิ้นสุดลงแล้วในตอนนี้ที่เขาเป็นส่วนหนึ่งของ ครอบครัว LVMH?
รายละเอียดการจ้างงานของ Abloh ยังคงหายากต่อสาธารณชน และตัวแทน Off-White ซึ่งเป็นบริษัทอิสระของเขาไม่แสดงความคิดเห็นใดๆ ต่อ แฟชั่นนิสต้า. แอบล๊ะบอก NSนิวยอร์กไทม์ส ว่าเขาจะยังคงทำงาน Off-White ซึ่งเขาก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แต่จะ "ลดกิจกรรมอื่นๆ ของเขา รวมถึงการแสงจันทร์ในฐานะดีเจ"
รายชื่อผู้ร่วมมือ Off-White ของ Abloh นั้นยาวและน่าประทับใจ: Kith, Jimmy Choo, กระท่อมแว่นกันแดด, Ikea, Moncler, Vans, Umbro, SSENSE, ลีวายส์, Warby Parker และบางที Nike ที่โดดเด่นและเป็นที่ต้องการมากที่สุดของเขา สิ่งที่ชัดเจนเกี่ยวกับรายชื่อนี้คือในขณะที่คู่ค้าบางราย เช่น Moncler มีอยู่แล้วใน พื้นที่หรูหราซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่ที่ Abloh ร่วมมือกับ Abloh สามารถเข้าถึงได้โดยเฉลี่ย ผู้บริโภค. ในขณะที่สินค้าอาจจะขายหมดในทันทีและอาจพลิกกลับเพื่อเพิ่มราคาแบบทวีคูณเมื่อมีการขายต่อ ตลาด ประเด็นก็คือ เดิมทีพวกเขาตั้งใจจะเข้าถึงได้สำหรับคนที่ไม่สามารถซื้อได้ พูดได้ว่า Off-White ราคา $700 หมวก.
“การทำงานร่วมกันของเขาถือได้ว่าเป็นการเบี่ยงเบนความสนใจ แต่ฉันมักจะคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจและยังเป็นวิธีที่จะรู้สึกถึงชีพจรของสิ่งที่ เทรนด์แฟชั่นในปัจจุบันคือ” Andrew Shipilov ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์ที่ INSEAD และผู้เขียนร่วมของรายงานใน Harvard Business Review ในหัวข้อ "โรงงานพรสวรรค์หรูหรา” Shipilov กล่าวเสริมว่ามีงานวิจัยมากมายที่แสดงให้เห็นเมื่อนักออกแบบสำรวจความหลากหลาย ประสบการณ์มักจะมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นโบนัสสำหรับทั้ง Abloh และ Louis วิตตอง.
แน่นอนว่ามีแบบอย่างสำหรับดีไซเนอร์ระดับหรูที่ใช้ป้ายกำกับหลายรายการในคราวเดียว รวมทั้งเสนอความร่วมมือในระดับสูงและต่ำ ตัวอย่างสำคัญคือ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ ที่น่าจะเป็นของจริง "ราชาแห่งความร่วมมือ," ซึ่งประวัติย่อก็แตกต่างกันออกไป ลาเกอร์เฟลด์มีชื่อเสียงมากที่สุดคือครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของชาแนล ผู้อำนวยการร่วมสร้างสรรค์ของเฟนดิ และเป็นหัวหน้าของแบรนด์เดียวกันของเขาเอง เมื่อเขาไม่ได้ผลิตคอลเลกชั่น เขามักจะถ่ายภาพทั้งบทบรรณาธิการและแคมเปญโฆษณา ทำงานเป็นผู้กำกับและโลดโผนในการออกแบบตกแต่งภายใน ในขณะที่ชาแนลเป็นเจ้าของโดยอิสระซึ่งแตกต่างจาก Louis Vuitton ซึ่งอยู่ใต้ร่ม LVMH แบรนด์มูลค่าหลายพันล้านเหรียญได้ดำเนินการเพียงเล็กน้อยเพื่อลดการแสวงหาความคิดสร้างสรรค์ของลาเกอร์เฟลด์โดยไม่ขึ้นกับ บ้านฝรั่งเศส
ตอนนี้ Abloh และ Louis Vuitton เชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก ปัญหาจะพบว่ามีความกลมกลืนกัน ความสมดุลระหว่างการเปิดรับแสงมากเกินไปและความพิเศษเฉพาะตัวซึ่งเป็นสิ่งที่วิตตองต้องดิ้นรนใน อดีต. เนื่องจาก กฎหมายแฟชั่นข้อสังเกต ในเดือนตุลาคม Louis Vuitton มีปัญหากับการเจือจางแบรนด์เนื่องจากความอิ่มตัวของสีมากเกินไปในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 และในปี 2555 เช่น แฟชั่นนิสต้าเอกสาร, Vuitton เห็นยอดขายตกต่ำซึ่งส่วนใหญ่มาจาก "การแพร่หลาย"
ถึงกระนั้น หลายคนคิดว่าสิ่งที่ผลักดัน Abloh ให้มีบทบาทสำคัญในแบรนด์เนมของแบรนด์แฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้นไม่ใช่ของเขา Skillset ในศิลปกรรม แต่ความสามารถของเขาในการสร้างแนวความคิด - และปรับบริบทใหม่ - สำหรับผู้บริโภคมากกว่า Louis Vuitton จะสามารถดึงดูดได้ ของตัวเอง
“ฉันคิดว่า [การนัดหมาย] ทำให้เขามีความน่าเชื่อถือมากขึ้น และไม่จำเป็นต้องทำให้ลูกค้าปัจจุบันของเขาแปลกแยก” คริสติน ซู เจ้าของ Heir PR กล่าว ซับซ้อน นิตยสาร Adidas และ Converse และผู้จัดงาน SneakerCon ของนครนิวยอร์ก “ฉันคิดว่าสิ่งนี้ช่วยพาเขาไปสู่อีกระดับ ในขณะที่ช่วย Louis Vuitton เปิดตลาดของพวกเขาให้กับผู้ชมที่แตกต่างกัน ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด"
ตอนจบของ Off-White Fall 2018 ที่ปารีส ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
Andrew Raisman ผู้ก่อตั้ง Copdate แอพที่จองตำแหน่งของคุณแบบดิจิทัลในช่วงพิเศษ สตรีทแวร์หรือสนีกเกอร์ดรอป คิดว่าคงเป็นเรื่องโง่สำหรับ LVMH ที่จะป้องกันไม่ให้ Abloh ร่วมมือกันนอก ยี่ห้อ. “ฉันคิดว่าพวกเขาจ้างผู้ชายคนนั้นด้วยเหตุผล ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงพยายามจะกลืนกินอิทธิพลหรือความคิดสร้างสรรค์ของเขาในตลาดอื่นๆ ในเมื่อนั่นคือสิ่งที่ทำให้เขามีความเกี่ยวข้องในวันนี้” Raisman กล่าว “ฉันเคยเห็นบางคนพูดถึงวิธีที่ LVMH จะยับยั้งเขาอย่างสร้างสรรค์ แต่จากธุรกิจหรือแม้แต่มุมมองเชิงตรรกะ มันไร้สาระที่จะคิดอย่างนั้น ประเด็นทั้งหมดคือการควบคุมความคิดสร้างสรรค์นั้น" ดังนั้นจึงเหมาะสมที่ Louis Vuitton มีประเพณีการทำงานร่วมกันที่มีชื่อเสียงมายาวนานภายใต้การสร้างสรรค์ที่ผ่านมาหลายครั้ง ผู้กำกับ ซึ่งรวมถึง Stephen Sprouse, Takashi Murakami, Jeff Koons และ Supreme ซึ่งแน่นอนว่า LVMH นั้นน่าจะประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง แอบโลห์จ้างมา
เพื่อประโยชน์ในการโต้แย้ง Raisman ยังตรวจสอบด้านพลิกในกรณีที่LVMH ทำ วาง kibosh ไว้ในความร่วมมือของ Abloh (โปรดจำไว้ว่าสิ่งนี้จะทำให้เขาต้องทำสัญญาที่มีอยู่กับหลายบริษัทให้เสร็จสิ้น รวมถึง Ikea ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่จะไม่ผลิตสินค้าจนกว่าจะถึงปี 2019) นี่หมายความว่าผลิตภัณฑ์ของ Abloh ที่ออกสู่ตลาดในปัจจุบันจะเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นสุดท้าย อย่างน้อยในขณะที่เขาอยู่ที่ Louis Vuitton หากเป็นกรณีนี้ ก็คงเหมือนกับตอนที่ Kanye West เลิกผลิตรองเท้ากับ Nike "มันจะเป็นผู้ชายทุกคนสำหรับตัวเอง" Raisman กล่าว สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด Nike Air Yeezy Red Octobers ของ West สามารถพบได้ในเว็บไซต์ขายต่อในราคาสูงถึง $7,000
รับรองว่ารองเท้าผ้าใบ Nike Off-White แล้ว ดึงราคาทางดาราศาสตร์ในตลาดขายต่อ "ในราคาขายเฉลี่ย 1,741 ดอลลาร์ นาฬิกา Jordan 1 รุ่นนี้มีราคาสูงกว่าขายปลีกถึง 830% และเป็นราคาที่เราไม่ได้เห็นความต้องการของ Yeezys มาระยะหนึ่งแล้ว" GQ.
แน่นอนว่า ผู้ว่ายังคงอยู่เนื่องจากไม่ใช่ทุกคนที่คิดว่าโฆษณาเกินจริงในผลิตภัณฑ์ที่มีการอนุมัติของ Kanye West หรือ Virgil Abloh นั้นคุ้มค่าหรือสามารถรักษามูลค่าไว้ได้ “สำหรับผู้ที่ติดตามธุรกิจรองเท้าผ้าใบอย่างใกล้ชิด การร่วมมือเหล่านี้มีความหมายและพวกเขารู้เกี่ยวกับพวกเขาและพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา แต่นั่นก็เป็นเพียงเศษเสี้ยวของเศรษฐกิจ ฉันไม่เห็นว่าความร่วมมือของ [Abloh] มีความหมายในเชิงพาณิชย์” Matt Powell แห่ง NPD Group กล่าว
คำถามยังคงอยู่: Abloh ขายหมดโดยเลื่อนขึ้นหันหลังให้กับแฟนหนุ่มที่ยืนต่อแถวข้ามคืนหรือไม่ แฟชั่นโชว์พัง และสนับสนุนงานของเขามาจนถึงจุดนี้?
"ฉันคิดว่ามันช่วยให้แบรนด์ส่วนตัวของเขายิ่งใหญ่" Raisman กล่าว “ถ้าเขาได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้านักออกแบบของ Guess หรือ Abercrombie & Fitch มันจะเป็นตรงกันข้าม ความจริงที่ว่าเขากำลังจะไปที่อัญมณีมงกุฎของแบรนด์หรูหมายความว่าทุกอย่างที่เขาตั้งชื่อตามหลัง หรือในช่วงเวลานั้นมีค่าที่ถ่ายทอดอยู่บ้างไม่ว่าจะเป็นโคมไฟอิเกียหรือ อะไรก็ตาม. แฟชั่นและความหรูหราล้วนมาจากความทะเยอทะยาน"
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา