มัลเบอร์รี่ส่งข่าวดีและข่าวร้ายในวันพฤหัสบดี ข่าวร้าย: บริษัทออกคำเตือนกำไรอีกครั้งให้กับนักลงทุน -- the ที่สอง ในเวลาน้อยกว่าสามเดือน ค่าประมาณการที่ลดลงมาจากค่าล่าสุด การจากไปของ CEO บรูโน กิลลอน และมูลค่าร้านค้าสองแห่งในสหรัฐฯ ที่ลดลง
ข่าวดี: ในที่สุดบริษัทก็วางแผนที่จะจัดการกับสิ่งที่เป็นไป หนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุด ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา: การกำหนดราคา Guillon ได้รับการยกย่องในการขึ้นราคากระเป๋าถือที่เคยขายดีที่สุดของ Mulberry เพื่อแสวงหาลูกค้าที่หรูหรา แผนนี้ส่งผลย้อนกลับในสองสามวิธี: กำหนดราคาลูกค้าที่มีอยู่ของแบรนด์และมีรายงานว่าขับไล่อดีตครีเอทีฟโฆษณาออกไป ผู้กำกับ Emma Hill ที่ทำกระเป๋า Mulberry สุดฮอตแบบนี้ (และดันให้ราคาจับต้องได้) ในตอนแรก สถานที่.
"หลังจากการเปลี่ยนแปลงการจัดการเมื่อเร็วๆ นี้ เรากำลังมุ่งเน้นไปที่การบรรลุการเติบโตของยอดขายผ่านการเสริมแรงของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเรา ในราคาที่เอื้อมถึงมากขึ้น เพื่อตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าประจำของเรา" ก็อดฟรีย์ เดวิส ประธานกรรมการบริหารชั่วคราวกล่าวใน คำแถลง. "สิ่งนี้จะมีผลกระทบทางการเงินในระยะสั้น แต่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ Mulberry จะแข็งแกร่งในอนาคต" นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะชะลออัตราการเปิดร้าน
การเปิดตัวไม่ได้กล่าวถึงการค้นหาครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ซึ่งกำลังจะมาถึงในหนึ่งปีแล้ว ใครก็ตามที่เลิกจ้างงาน Mulberry จะไม่เพียงแต่มีงานยากในการสร้างกระเป๋าถือที่ใครๆ ก็อยากได้ เขาหรือเธอจะต้องรักษาราคาให้ค่อนข้างต่ำโดยไม่ลดทอนคุณภาพลง