อาทิตย์ที่แล้วเรา บอกคุณเกี่ยวกับ บรรณาธิการนิตยสารออนไลน์/อีคอมเมิร์ซลูกผสมใหม่ที่น่าตื่นเต้นโดยเน้นที่เครื่องประดับสุดหรูที่เปิดตัวโดยอดีต Elle บรรณาธิการอุปกรณ์เสริม Kate Davidson Hudson และ Stefania Allen
เมื่อวานเราได้คุยโทรศัพท์กับ Davidson Hudson และ Allen เพื่อรับทราบแนวคิดของ บรรณาธิการ มาถึงแล้ว บริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกสุดเจ๋งของไซต์ และเหตุผลที่พวกเขาจากไป Elle (ซึ่งพวกเขา เรียงลำดับเอฟบอกเรา)
อ่านบทสัมภาษณ์ของเรา!
บอกฉันหน่อยเกี่ยวกับ บรรณาธิการ และแนวคิดของมันเกิดขึ้นได้อย่างไร เดวิดสัน ฮัดสัน: ในการดำเนินการหลายๆ อย่าง เราท้าทายตัวเองให้นึกถึงสิ่งที่สำคัญในสภาพแวดล้อมสื่อที่อิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ของเรา และยังมีอะไรอีกมาก ข้อมูลที่มีอยู่และคุณกำลังถูกโจมตีจากทุกมุมจากโซเชียลมีเดีย จากมือถือ จากออนไลน์ จากการพิมพ์ และรู้สึกเหมือนกับว่าอุปกรณ์เสริมเป็นความคิดภายหลังในอีคอมเมิร์ซ พื้นที่ [เปรียบเทียบ] กับเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่ไม่มีมุมมองนี้ อำนาจนี้ที่แจ้งจริงๆ สิ่งที่สำคัญจริงๆ ที่ให้แนวคิดและแรงบันดาลใจแก่คุณ แตะลง.
เป็นแนวคิดที่ทันสมัยของนิตยสารแฟชั่น จะมีหนังสือทำสำเนาที่จับต้องได้ของแกนนำที่เราทุกคนชื่นชอบอยู่เสมอ แต่นี่เป็นเพียงวิวัฒนาการเพิ่มเติมของสิ่งนั้น ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง เรารู้สึกว่านี่เป็นบริการที่ดีมาก เข้าถึงได้ แต่ยังมีความทะเยอทะยาน
ฉันรู้ว่าพวกคุณทำงานกันที่ Elle จนเมื่อไม่นานนี้เองแต่นานเท่าไร บรรณาธิการ อยู่ในงาน? เดวิดสัน ฮัดสัน: ผมกับสเตฟเคยร่วมงานกันเมื่อหลายปีก่อนที่ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ แล้วเธอก็ไป เมืองและประเทศ และฉันก็ไป Elle...มันเป็นความคิดที่เรามักจะถูกโยนทิ้งไปเป็นสิ่งที่ขาดหายไปจากตลาด: แนวคิดนี้ นิตยสารแฟชั่นสมัยใหม่คืออะไร? เราชอบบริโภคสื่อของเราอย่างไร? เราชอบช็อปยังไง? และเรารู้สึกว่าไม่มีอะไรอยู่ที่นั่นจริงๆ
เราไม่สามารถใช้ไทม์ไลน์ที่แน่นอนกับ [how บรรณาธิการ มา] เพราะเราทั้งคู่ออกจากงาน... ฉันแจ้งไปเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว และสเตฟก็แจ้งเธอในอีกไม่กี่สัปดาห์ต่อมา ฉันทำงานเป็นสไตลิสต์/ฟรีแลนซ์ต่อไปอีกเดือนหรือสองเดือน จากนั้น เราจัดกลุ่มใหม่และหลังจากการวิจัยตลาดและพูดคุยกับผู้คนสองสามคน ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา เราก็เตรียมทุกอย่างให้พร้อมและตัดสินใจเปิดตัว!
ทำไมพวกคุณถึงตัดสินใจลาออก Elle? Allen: ฉันคิดว่ามันเป็นเหตุผลส่วนตัวมากกว่า เราพร้อมสำหรับขั้นตอนต่อไปและไม่มีปัญหากับ Elle หรืออะไรก็ตาม เราชอบทำงานที่นั่น เราชอบเวลาของเราที่นั่น ฉันคิดว่าเคทกับฉันอยู่คนละที่ในชีวิตของเราและพร้อมสำหรับขั้นตอนต่อไป
อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในแง่ของการนำสิ่งนี้ออกจากพื้นดิน? อัลเลน: ข้อจำกัดเรื่องเวลา เราออกจากตำแหน่งในเดือนตุลาคม เคทยังทำงานอิสระอยู่ที่ Elle; และมันเป็นการตัดสินใจที่รวดเร็วสำหรับเราที่จะทำมัน เช่นเดียวกับที่ Kate พูดถึง นี่คือสิ่งที่เราได้พูดคุยกันและมักจินตนาการถึงการทำ แต่เราไม่ได้ทำอะไรเลยจริงๆ ทุกสิ่งทุกอย่างน่าอัศจรรย์จริงๆ เราได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ขายและนักออกแบบทั้งหมดที่เราติดต่อและพูดคุยด้วย
ทำไมคุณถึงตัดสินใจเน้นไปที่เครื่องประดับสุดหรูโดยเฉพาะ? Davidson Hudson: บางสิ่งที่ Stef และฉันได้พูดคุยกันอย่างกว้างขวางคือแนวคิดที่ว่าความหรูหรามีความหมายต่อเราจริงๆ อย่างไร และสำหรับเราแล้ว มันไม่ได้เกี่ยวกับจุดราคา มันเกี่ยวกับการผูกขาด นอกจากนี้เรายังมีเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวก หากคุณพบเห็นบางสิ่งในไซต์ที่คุณชอบซึ่งเรายังไม่มีในสต็อก เราจะช่วยคุณค้นหาชิ้นส่วนนั้น หรือถ้าคุณเห็นสิ่งที่คุณชอบแต่บางทีคุณอาจต้องการให้เป็นสีที่ต่างออกไป เราจะช่วยเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างผู้บริโภคกับนักออกแบบ และ [the Concierge is] สำหรับเคล็ดลับในการจัดสไตล์ด้วย
เพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดของความหรูหรา ควบคู่ไปกับมุมพิเศษเฉพาะตัว สำหรับเราแล้ว ทุกสิ่งล้วนถูกนำเสนอผ่านตัวกรองบทบรรณาธิการนี้
จะมีปัญหาใหม่และเนื้อหาบทบรรณาธิการบ่อยแค่ไหน? อัลเลน: เราทำครั้งเดียวต่อฤดูกาล จากนั้นเราอัปเดตสามถึงห้าครั้งต่อสัปดาห์ด้วยความแตกต่าง รายการและโพสต์ข่าวและแนวโน้มแล้วสไตล์ถนนจะเป็นส่วนที่เราจะอยู่ตลอดเวลา กำลังปรับปรุง
พนักงานที่ .ขนาดไหน บรรณาธิการ? Davidson Hudson: เรามีเจ็ดคน: Stef, ตัวฉันเอง, ทีมดิจิทัลของเรา และทีมบรรณาธิการ และยิ่งไปกว่านั้น ยังสนับสนุนสไตลิสต์และช่างภาพอีกด้วย
คุณวางแผนที่จะนำเสนอโฆษณาบนเว็บไซต์หรือไม่? Davidson Hudson: เรากำลังเปิดให้เลือกผู้ลงโฆษณาระดับหรูในเดือนมีนาคม
แต่ไม่ใช่สถานการณ์ที่พวกเขาสามารถใช้โฆษณาเพื่อซื้อในตำแหน่งบรรณาธิการ เราถ่ายสิ่งที่เรารักเพราะมันสำคัญและเรารู้สึกว่ามันสำคัญมากที่เราจะซื้อในสิ่งที่เรากำลังถ่ายทำ เป็นวิธีคิดแบบใหม่เกี่ยวกับแฟชั่นเป็นบรรณาธิการ
คุณเลือกแบรนด์ที่จะนำเสนออย่างไร? Allen: มันเป็นเรื่องของการสร้างเสริมสิ่งที่เรารักและหาไม่ได้จริงๆ ในร้านค้าปลีกทั่วไป ชิ้นส่วนที่หล่นลงมาบนรันเวย์ แต่ผู้ค้าปลีกมีเงื่อนไขที่จะไม่ซื้อเพราะมันไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แต่เราตกหลุมรัก - เราจะซื้อชิ้นส่วนบนรันเวย์เหล่านั้นมากขึ้น นอกจากนี้เรายังจะทำงานร่วมกับนักออกแบบที่เรามีความสัมพันธ์ด้วยเพื่อออกแบบชิ้นเดียวสำหรับเราโดยเฉพาะ เรารู้สึกว่าขาดตลาด รู้สึกว่าเราอยู่ในอารมณ์ ที่เราเห็นมากขึ้น ทิศทาง
ฉันเห็นในฉบับปัจจุบันมีบทบรรณาธิการสองสามฉบับที่ออกแบบโดยอดีตเพื่อน Elle พนักงาน Kate Lanphear เราสามารถคาดหวังให้สไตลิสต์ชื่อดังและผู้มีส่วนร่วมมากขึ้นในอนาคตได้หรือไม่? Davidson Hudson: เราจะทำงานร่วมกับทีมเดียวกันมากมาย ไม่ว่าจะเป็นสไตลิสต์ ช่างภาพ ซึ่งเราเคยร่วมงานด้วยในอาชีพกองบรรณาธิการทั้งสองของเรา เรากำลังจะนำรายชื่อใหม่ [ของผู้มีส่วนร่วมที่มีอิทธิพล] สำหรับปัญหาก่อนฤดูใบไม้ร่วง แต่เราจะปล่อยให้จินตนาการจนกว่าเราจะถ่ายทำ แต่ใช่แล้ว มันจะเป็นสถานการณ์แบบเดียวกันที่เราจะมีการหมุนเวียนรายชื่อผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและนั่นก็นำไปใช้กับตัวเลือกของผู้สร้างรสนิยมของเราด้วย สำหรับฉบับเปิดตัวของเรา เรามี Miroslava Duma และ Paola Van Der Hulst ซึ่งเป็นเด็กสาวหน้าใหม่ที่อยู่ในที่เกิดเหตุ เราชอบที่จะได้รับมุมมองของพวกเขาเช่นกัน เพราะมันตลกที่เห็นว่าผู้คนต่างแยกแยะฤดูกาลแตกต่างกันอย่างไร
คุณเคยมีคนดังที่เป็นกระแสหลักมากกว่านี้ไหม? เดวิดสัน ฮัดสัน: [บรรณาธิการ] มีน้ำเสียงและความมุ่งมั่นในบทบรรณาธิการที่แข็งแกร่ง... แน่นอนว่าโลกทั้งใบต่างเชื่อมโยงซึ่งกันและกัน ดังนั้นเมื่อมันสมเหตุสมผล แน่นอน คนดังจะไม่เป็นจุดสนใจของเรามากนัก แต่เมื่อมันเป็นคำแถลงที่สำคัญและแนะนำข้อความที่ใหญ่กว่าโดยรวมแล้วใช่