ภาพถ่าย: “Teen Vogue”
เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา หลังจากข่าวลือในวงการมาหลายปีว่าจะพับไปเป็นดิจิทัลทั้งหมด Condé Nast ประกาศว่าได้ลงทุนใน ทีน โว้กส์ "เนื้อหาดิจิทัล วิดีโอ และโซเชียล" และจะลดปัญหาการพิมพ์ลงในรูปแบบรายไตรมาส ตามคำแถลงของบริษัท "ความถี่ใหม่ได้รับการออกแบบเพื่อจับภาพช่วงเวลาสำคัญของผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับ นักอ่านรุ่นเยาว์ยังมีชีวิตอยู่” และฉบับพิมพ์ใหม่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2560 เป็นหนังสือเล่มใหญ่พร้อมของสะสม "ของฝาก" รู้สึก.
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Condé Nast พยายามที่จะปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัลอย่างบ้าคลั่ง และเพื่อลดยอดขายแผงหนังสือและหน้าโฆษณา ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ในปี 2558 ลดความถี่ของ โชคดี ฉบับพิมพ์ของนิตยสารเป็นรายไตรมาสก่อนที่จะพับในที่สุด (และแขนดิจิทัล LuckyShops.com); สำนักพิมพ์ด้วย ปิดชื่อแฟชั่นผู้ชาย รายละเอียดเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว โดยที่กลุ่มไลน์ไลน์เปลี่ยนเป็น GQStyle.com
นอกจากนี้ Condé Nast ได้พยายามร่วมกันในการปรับโครงสร้างแบรนด์เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด: บริษัทได้ "สอดคล้อง" Teen Vogue กับ สมัย โดยการรวมทีมขายโฆษณาภายใต้ สมัย สำนักพิมพ์ Susan Plagemann
, รวมธุรกิจและ ทีมงานของ ตัวเอง และ เสน่ห์และเมื่อเร็ว ๆ นี้รายงานว่าจะเริ่มแบ่งปันทรัพยากรระหว่างแบรนด์ต่างๆ ในด้านการทำสำเนา/การวิจัย บทบรรณาธิการ ครีเอทีฟ ธุรกิจ และเทคโนโลยี สุดท้าย มีการเปลี่ยนบทบรรณาธิการระดับสูงหลายเรื่องในหัวข้อใหญ่ๆ ซึ่งรวมถึงการย้ายจาก EIC Amy Astley จาก Teen Vogue ถึง รายละเอียดทางสถาปัตยกรรม — การเคลื่อนไหวที่บ่งบอกถึงปัญหาในการตีพิมพ์ในแวดวงอุตสาหกรรมเพื่อช่วยผลักดันยอดขายให้กับเว็บไซต์ Amy Oelkers อดีตหัวหน้าผู้บริหารฝ่ายขายดิจิทัลของ Teen Vogue, ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้าฝ่ายรายได้ของสิ่งพิมพ์ "Amy นำเสนอแนวทางดิจิทัลที่มุ่งเน้นนวัตกรรมเพื่อเชื่อมโยงพันธมิตรโฆษณาของเราเข้ากับ ทีน โว้กส์ ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอิทธิพลสูง” จิม นอร์ตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจและประธานฝ่ายรายได้ของ Condé Nast กล่าวในแถลงการณ์ “การลงทุนใน ทีน โว้กส์ เนื้อหาดิจิทัล วิดีโอ และโซเชียล และการสร้างฉบับพิมพ์ที่รวบรวมได้จะดึงดูดผู้ชมของเราได้ดีขึ้นว่าพวกเขาบริโภคเนื้อหาของเราที่ไหนและอย่างไร" Elaine Welteroth จะรักษาชื่อของเธอไว้ในฐานะบรรณาธิการ
Teen Vogueปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มขึ้น (เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในปีที่ผ่านมา) และในขณะที่เปลี่ยนไปเป็นยุคดิจิทัล สิ่งพิมพ์เป็นความเข้าใจ — และมีแนวโน้มว่าจะทำกำไร — ย้าย เราสงสัยว่านี่จะเป็นครั้งสุดท้ายที่เราจะได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ชื่อใน เดือนข้างหน้า ดูพื้นที่นี้