"รู้สึกมองโลกในแง่ดีมากที่รู้ว่ามีบท ต่างจากตอนจบ"
ยินดีต้อนรับสู่ สัปดาห์อาชีพ! ในขณะที่เราให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เน้นอาชีพเป็นหลัก แฟชั่นนิสต้าเราคิดว่าฤดูใบไม้ผลิจะเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะให้ความช่วยเหลือคุณเป็นพิเศษด้วยเคล็ดลับและกลเม็ดเกี่ยวกับวิธีการทำมันในอุตสาหกรรมแฟชั่น
มีเวลาเมื่อการเป็นหัวหน้าบรรณาธิการเป็นงานที่ดีที่สุดในกองบรรณาธิการ ไม่เพียงแต่คุณมั่นใจได้อย่างแท้จริงว่าบัญชีค่าใช้จ่ายขนาดใหญ่ที่มักจะมีค่ามากกว่าเงินเดือนของคุณ ของขวัญที่ไหลลื่น ค่าเสื้อผ้า และค่าเสื้อผ้าเกือบ ทุกๆ ความสามารถภายใต้ดวงอาทิตย์ คุณยังติดอยู่กับงานนั้นมาก — ยกเว้นความล้มเหลวร้ายแรง — จนกว่าคุณจะตัดสินใจว่าคุณไม่ต้องการมัน อีกต่อไป.
แต่ในกรณีที่คุณพลาดไป เวลาก็เปลี่ยนไป และอุตสาหกรรมการพิมพ์โดยรวมก็ไม่ได้รับผลกระทบแบบที่เคยทำ “เคยมีช่วงหนึ่งที่นิตยสารและบรรณาธิการนิตยสารจะประกาศบางสิ่งว่าเป็น 'เทรนด์' หรือ 'รูปลักษณ์' และผลิตภัณฑ์ก็จะขายหมด” กล่าว จูงใจบรรณาธิการผู้ก่อตั้ง ลินดา เวลส์ซึ่งทิ้งสิ่งพิมพ์นี้ไว้หลังจากดำรงตำแหน่งหัวหน้าบรรณาธิการในปี 2558 มานานกว่าสองทศวรรษ "ตอนนี้ [มันชอบ] เสียงของผู้บริโภค ผู้ใช้ ผู้มีอิทธิพล... พวกเขามีเสียงที่หนักแน่นและมีผู้ติดตามจำนวนมาก ผู้ติดตามของพวกเขามีมากกว่าจำนวนสมาชิกที่นิตยสารมี"
นั่นไม่ได้หมายความว่าการตั้งเป้าหมายที่จะคว้าตำแหน่งที่โลภนั้นยังไม่น่าชื่นชม อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องพิจารณาก็คือ อดีตบรรณาธิการบริหารหลายคนไม่เคยคิดที่จะเป็นผู้นำในเรื่องนี้ พวกเขาเป็นคนที่มีความหลงใหลในการสร้างสรรค์สิ่งที่ไม่เหมือนใครและหล่อเลี้ยงความคิด Kim France บรรณาธิการผู้ก่อตั้ง โชคดี, ได้รับการทาบทามโดย Condé Nast เกี่ยวกับแนวคิดที่พวกเขามีสำหรับนิตยสารช้อปปิ้ง ซึ่งเป็นแนวคิดที่ดึงดูดใจเธอมาก นอกจากความตื่นเต้นกับแนวคิดนี้แล้ว ข้อเสนอยังมาจากยักษ์ใหญ่ด้านการเผยแพร่อีกด้วย "เมื่อCondé Nast ขอให้คุณทำอะไรสักอย่าง คุณก็ตอบตกลง" เธอกล่าว “มันเป็นแค่บางสิ่งที่ฉันไม่สามารถปฏิเสธได้”
Wells อยู่ในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกัน: เธอได้รับโอกาสในการเปิดตัวนิตยสารความงามในขณะที่เขียนเกี่ยวกับความงามและอาหารสำหรับ The New York Times. เธอบอกว่าทุกย่างก้าวในอาชีพการงานของเธอนั้น "สนุกสนาน" และเธอหลงใหลในงานที่ทำนิตยสารมาโดยตลอด “มันเป็นแค่ความเครียดที่ไปพร้อมกับงานใดๆ ที่คุณต้องทำ แต่มันเป็นความเครียดในเชิงบวกอย่างมาก ฉันชอบกำหนดเวลาจริงๆ ฉันชอบความตึงเครียดที่ต้องจัดการให้เรียบร้อย และมันก็น่าพอใจจริงๆ" เธอกล่าว “เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับทีมงานที่ผมนับถือและพบว่าเป็นคนที่เฮฮาที่สุด คนที่ฉันรู้จัก — และยังคงคิดอย่างนั้น — และปัดป้องความคิดที่จะคิดสิ่งที่ดีกว่าที่คุณคิด เป็นไปได้."
แต่การเป็นหัวหน้าบรรณาธิการเป็นมากกว่าการทำนิตยสาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิทัล หัวหน้าบรรณาธิการต้องปฏิบัติต่อเว็บไซต์ของตนในฐานะที่เป็นมากกว่าสถานที่ที่ถูกทิ้งร้างซึ่งการพิมพ์ทิ้งร้างสามารถตอบสนองความต้องการของนักประชาสัมพันธ์หรือผู้โฆษณา บริษัทสำนักพิมพ์กำลังเรียกร้องให้มีมุมมองเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งมักจะนำไปสู่การลดทอนข้อความของแบรนด์ "ปัญหาของฉันเกี่ยวกับเนื้อหาโดยทั่วไปคือเมื่อมันกลายเป็น เนื้อหามันเปลี่ยนไปเป็นเพียงคำพูดจำนวนมาก [แทนที่จะเป็น] สิ่งที่คิดจริงๆ” แบรนดอนฮอลลีย์ผู้ซึ่งกิ๊กหัวหน้าบรรณาธิการล่าสุดกล่าว โชคดี. “เนื้อหาของผู้หญิงนั้นยาก เพราะมันเปลี่ยนไปเป็นเหยื่อคลิกอย่างรวดเร็ว การแข่งขันเพื่อการคลิกไม่น่าสนใจสำหรับฉันจริงๆ"
ท้ายที่สุดแล้ว บทบาทยังเป็นการแสดงตัวต่อสาธารณะของแบรนด์ด้วย ซึ่งหมายถึงการจัดงานและงานเลี้ยง งานแฟชั่นโชว์และงานเลี้ยงอาหารค่ำ การติดพันผู้โฆษณา การทำ การปรากฏตัวทางโทรทัศน์ (และตอนนี้มีสถานะที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดีย) และดำเนินชีวิตตามแบรนด์ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน ทั้งหมดนี้อยู่เหนือการเป็นผู้นำทีมเมื่อเผชิญกับงบประมาณที่ลดลงและการเพิ่มขึ้น ความคาดหวัง เป็นแรงกดดันที่ไม่สามารถเตรียมตัวได้ตลอดเวลา “ผมไม่เคยเนียนมาก และผมคิดว่ามันเป็นตำแหน่งที่คุณต้องมีไหวพริบมาก หนังกำพร้าของฉันไม่เคยถูกตัดแต่ง และอะไรทำนองนั้น” ฝรั่งเศสกล่าว "คุณต้อง 'ใช้ชีวิต' กับแบรนด์จริงๆ และฉันไม่แน่ใจว่าจะใช้ชีวิตตามแบรนด์ในแบบที่คุณต้องการ"
ในตลาดปัจจุบัน แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อหัวหน้าบรรณาธิการในการหนุนตัวเลขแผงหนังสือที่แจ้งว่าไม่เหมาะสม และ การเพิ่มสถานะดิจิทัลหมายความว่าผู้นำมีเวลาและอิสระในการทดลองน้อยลง ตำแหน่งต่างๆ กำลังปิดตัวลงทุกปี และแม้แต่บรรณาธิการผู้มีประสบการณ์ (ซึ่งควรกล่าวด้วยว่าน่าจะมีราคาแพงกว่าเพื่อนร่วมงานที่ไม่ค่อยมีประสบการณ์) ก็ไม่ปลอดภัยจากการถูกเลิกจ้าง หลังถูกไล่ออกจาก โชคดีฝรั่งเศสใช้เวลาหนึ่งปีครึ่งก่อนที่จะตัดสินใจว่าเธอจะทำอะไรต่อไป ในช่วงสิ้นสุดเวลาทำงานที่ Condé Nast เธอมีอาการไมเกรนทุกวันและรู้สึก "สับสน" หลังจากใช้เวลาในการจัดกลุ่มใหม่ เธอจึงตัดสินใจทำงานเพื่อตัวเอง โดยเปิดตัวเว็บไซต์ของเธอ ผู้หญิงในวัยที่แน่นอน. “ฉันมองไปรอบ ๆ สภาพแวดล้อมและไม่เห็นว่าฉันเหมาะสมตรงไหน” ฝรั่งเศสอธิบาย “ฉันรู้ว่าฉันไม่ต้องการทำงานในนิตยสารอีกต่อไป มันเป็นอุตสาหกรรมที่กำลังจะตาย และฉันไม่อยากอยู่ที่นั่นเมื่อไฟดับ”
การทำงานเพื่อตัวเองหมายความว่าฝรั่งเศสสามารถเขียนเกี่ยวกับแฟชั่นได้อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นความหรูหราที่เธอไม่เคยมีในขณะที่ทำงานให้กับบริษัทใหญ่ๆ “ถ้าฉันคิดว่าชุดนั้นแพงเกินไป ฉันบอกได้เลยว่ามันแพงเกินไปและนั่นก็สนุกจริงๆ ฉันไม่เคยทำอย่างนั้นได้ (ที่ Condé Nast)” เธออธิบาย “ถ้าฉันคิดว่านักออกแบบเสแสร้ง ฉันสามารถพูดได้ว่านักออกแบบนั้นอวดดี และผู้อ่านของฉันก็ซาบซึ้งมาก นั้น” ฝรั่งเศสกำลังทำงานในไดอารี่ที่กำลังจะมาถึงซึ่งจะครอบคลุมไม่เพียง แต่เวลาของเธอที่Condé Nast แต่ยังรวมถึง ที่ หน้าด้านและชีวิตของเธอในวันนี้คือ Girls of a Some Age
เมื่อ Wells ถูกผลักออกจากบทบาทของเธอที่ Condé Nast เธอจึงหยิบงานที่ปรึกษาขึ้นมาทันทีและเขียนจดหมายให้ทั้งคู่ ตัด และเฮิร์สต์ ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณชื่อเสียงที่เธอสร้างให้ตัวเองตลอด 25 ปีที่เธอดำรงตำแหน่งผู้นำของ จูงใจ. แต่หลังจากเข้าแถวทำงาน เธอมุ่งหน้าไปทางตะวันตกสู่แคลิฟอร์เนียเพื่อตั้งศูนย์ใหม่เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ “ฉันแค่อยากจะปีนเขาและอยู่ในธรรมชาติและสูดหายใจลึกๆ” เธอกล่าว ในที่สุด Wells ก็พลาดการทำงานกับทีม — หัวข้อเดียวกับอดีตหัวหน้าบรรณาธิการ — ดังนั้น เข้ารับตำแหน่ง Chief Creative Officer ที่ Revlon. เธอช่วยบริษัทเครื่องสำอางปรับปรุงการแสดงตนในโซเชียลมีเดีย ทำงานเกี่ยวกับโฆษณาและบรรจุภัณฑ์สำหรับ อลิซาเบธ อาร์เดนและพยายาม "คิดใหม่ว่าบริษัทเครื่องสำอางมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคอย่างไร" โชคดีที่ทำ การเปลี่ยนจากด้านบรรณาธิการของธุรกิจไปเป็นด้านแบรนด์ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับเธอ
“ทุกสิ่งที่ฉันทำมาตลอดตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมาในอาชีพการงานของฉัน แปลเป็นสิ่งที่ฉันทำที่ Revlon อย่างแท้จริง ความสัมพันธ์ทั้งหมดที่ฉันมีกับช่างทำผมและช่างแต่งหน้า ช่างภาพ นักเขียนและบรรณาธิการ ตอนนี้ฉันกำลังใช้ความพยายามอย่างเต็มที่” เธอกล่าว “สิ่งที่น่าสนใจคือตอนนี้บรรณาธิการนิตยสารกำลังผลิตเนื้อหาดั้งเดิมและเนื้อหาที่มีตราสินค้า และทุกคนก็มีส่วนร่วมในการแก้ไขและโฆษณาไปพร้อม ๆ กัน มีบางอย่างที่บริสุทธิ์จริงๆ [มัน] ฉันอยู่ในแบรนด์และฉันไม่ได้แสร้งทำเป็นว่ากำลังทำอะไรอยู่ แต่กำลังทำอะไรอยู่ เป็นเรื่องที่ดี - มันไม่ขัดแย้งเลย "
Holley ยังอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่เปิดตัวธุรกิจของเธอเอง “ฉันออกมาที่มอนทอก ฉันนั่งบนชายหาดที่นี่และพยายามคิด” เธอกล่าว “ผมไม่อยากกลับไปทำงานบริษัทอื่น ฉันรู้สึกถึงแรงผลักดันที่จะทำสิ่งต่างๆ ของตัวเอง" เวลาของเธอที่ โชคดี ทำให้เธอหลงใหลในการแนะนำผู้หญิงในการตัดสินใจเกี่ยวกับแฟชั่นที่ใช้งานได้จริงและมีสไตล์ เธอชอบช่วยเหลือผู้หญิงที่มีปัญหาในการเลือกเสื้อผ้าและต้องการนำสิ่งนั้นไป โชคดี ความคิดของผู้หญิงทุกคน — หรือตามที่เธออธิบายไว้ว่า “ถ้าคุณมี โชคดี บรรณาธิการบนไหล่ของคุณกระซิบที่หูของคุณเมื่อคุณกำลังช้อปปิ้ง?” ความคิดนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้เธอเปิดตัว ทุกที่แอพที่มุ่งทำอย่างนั้น
เวลาของ Holley ในฐานะหัวหน้าบรรณาธิการช่วยเตรียมเธอให้พร้อมสำหรับการเริ่มต้นเทคโนโลยีในหลากหลายวิธี “การนำทีมและมีภารกิจ การทำให้ผู้คนมีแรงจูงใจในการบรรลุเป้าหมายนั้น เป็นเรื่องง่ายจริงๆ เพราะนั่นคือสิ่งที่นิตยสารทำ” เธอกล่าว “มันไม่ง่ายเลยในนิตยสาร มันค่อนข้างหยาบ อุตสาหกรรมนี้กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์ เราต้องมุ่งมั่นและไม่ต้องกลัวสิ่งที่อยู่ตรงหน้า – นั่นช่วยได้มาก" Holley ยังมีประสบการณ์มากมายในฐานะหน้าตาของแบรนด์ด้วย โชคดี, ElleGirl, ยาฮู! ส่องแสง และ เจน. ยังเตรียมรวบรวมความกล้าขอทุน อันที่จริงมีบทบาทไม่มาก ยังไม่ได้ ได้เตรียมเธอให้พร้อม
“การเป็นหัวหน้าบรรณาธิการเป็นสิ่งที่น่าทึ่งมาก ฉันคิดว่าหัวหน้าบรรณาธิการคือคนที่เป็นนักการตลาดที่เข้าใจผู้บริโภค” Holley กล่าว “คุณตกเป็นเหยื่อของผู้ชม และหากคุณสามารถทำให้สิ่งนั้นสมบูรณ์แบบได้ ซึ่งฉันคิดว่าฉันทำได้ดีทีเดียว คุณก็สามารถนำมันไปได้ทุกที่ คุณสามารถสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้"
ในท้ายที่สุด การมีตำแหน่งหัวหน้าบรรณาธิการหมายถึงสิ่งที่คุณสร้างเท่านั้น ทั้งในขณะที่ทำหน้าที่ในบทบาทและหลังจากที่คุณดำเนินการต่อไป เช่นเดียวกับสาขาอื่นๆ ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความสำเร็จอยู่ที่ความสามารถในการปรับตัวและเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่ในคำพูดบนนามบัตร แม้ว่าสื่อจะเป็นช่วงเวลาที่น่ากลัว แต่ก็มีเส้นสีเงินในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไป
“ฉันไม่เคยคิดว่า [การเป็นหัวหน้าบรรณาธิการ] เป็นเป้าหมายสุดท้าย เป็นแบบนี้และเมื่อฉันบรรลุเป้าหมายฉันก็ตายได้ คุณก็รู้ ชีวิตไม่ได้ทำงานอย่างนั้น” เวลส์กล่าว "รู้สึกมองโลกในแง่ดีมากที่รู้ว่ามีตอนต่างๆ แทนที่จะเป็นตอนจบ และคุณสามารถเขียนบทต่อไปได้"
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
รูปภาพหน้าแรก: รูปภาพของ Bryan Bedder / Getty