โรซี่ ฮันติงตัน-ไวท์ลีย์ จาก BCBG Max Azria ภาพ: Zoey Grossman สำหรับ BCBG Max Azria
ไม่มีคำถามว่า BCBG Max Azria กำลังเข้าสู่ตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในช่วงต้นปี 2019 ซึ่งแตกต่างจากที่เคยครองตลาดมาก่อน ในขณะที่โลกของผู้ค้าปลีกในห้างสรรพสินค้าเริ่มดิ้นรนในช่วงปลายปี แบรนด์อันเป็นที่รักของเหล่าเซเลบริตี้ก็เช่นกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามี การปิดร้าน, NS การจากไปของผู้ก่อตั้งMax Azria, เช่นเดียวกับภรรยาของเขา ลูโบฟซึ่งทำหน้าที่เป็น Creative Director และ CEO และเช่นเดียวกับเพื่อนร่วมงานคนอื่นๆ คดีล้มละลาย.
แต่มีสัญญาณของชีวิตใน BCBG Max Azria รวมทั้งรายงานที่ แบรนด์เจริญรุ่งเรืองในเว็บไซต์ขายต่อ — ให้ Marquee Brands เจ้าของคนใหม่อย่างแน่นอน หวังว่า BCBG Max Azria จะได้พบกับผู้ชมใหม่ๆ ในโลกใหม่ที่กล้าหาญใบนี้ ดังนั้นในปีนี้ — ครบรอบ 30 ปีของแบรนด์ — Marquee Brands มุ่งมั่นที่จะฟื้นฟู BCBG Max Azria สำหรับ ลูกค้าวันนี้ เคาะ Bernd Kroeber เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ และสำหรับแคมเปญ Spring 2019 ได้นำ บน Kate Young เป็นที่ปรึกษาสร้างสรรค์ มันเป็นงานที่น่าตื่นเต้นสำหรับสไตลิสต์ฮอลลีวูด — และเป็นเรื่องที่ชวนให้คิดถึง
“คุณรู้ไหม ฉันเคยซื้อของที่ BCBG ตันเมื่อย้ายมานิวยอร์กครั้งแรกและเคยเป็นผู้ช่วยที่ สมัย; พวกเราหลายคนจะไปที่ BCBG ที่เมดิสันและซื้อเสื้อผ้าเพื่อสวมใส่ในช่วงสุดสัปดาห์” Young กล่าว โดยอธิบายชุดเดรสชีฟองสีแดงหลายชั้นที่ทำให้เธอหลงใหลในตอนนั้น "นั่นคือวิธีที่ฉันคิดเกี่ยวกับแบรนด์: เป็นแบรนด์ที่อินเทรนด์และมีสไตล์ แต่เข้าถึงได้และไม่แพงมากจนเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้สำหรับผู้ที่ยังเด็ก"
Young ทำงานร่วมกับ Kroeber และทีมของเขาเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่การตัดกางเกงหรือสีที่อยากได้ ไปจนถึงการเลือกผ้าและการปัก รายละเอียดช่วยหล่อหลอม BCBG Max Azria ใหม่ให้กลายเป็นสิ่งที่ไม่เพียงแค่ดึงดูดความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความต้องการแฟชั่นและความสนุกสนานของพวกเธออีกด้วย เช่นกัน. แรงบันดาลใจคือ "เทพธิดาสมัยใหม่" ซึ่งเป็นซีอีโอเศรษฐีมากกว่ารูปปั้นหินอ่อน ส่งผลให้ได้ชุดเดรสสีเหลืองและสีชมพูอ่อน ชุดกลางวันลายทาง และตัวเลือกที่พาดพาดเซ็กซี่ในตอนเย็น เป็นช่วงของข้อเสนอที่น่าสนใจที่สุดสำหรับ Young
"BCBG เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉัน เพราะมันจัดหาเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงสำหรับสิ่งต่างๆ ที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ทำ อย่างเช่น มีชุดสูทดีๆ ที่คุณสามารถใส่ไปทำงานได้ และมีเสื้อชั้นในแบบแฟนซีที่คุณสามารถใส่ไปดื่มได้ และจากนั้นก็จะทำชุดราตรีเหล่านี้ด้วย" เธออธิบาย “พวกเขาเป็นสิ่งที่ไม่เข้ากับแฟชั่นมาเป็นเวลานาน แต่ฉันรู้สึกว่าพวกเขาสมเหตุสมผลแล้ว – ดูสมาชิกสภาคองเกรสหญิงทุกคน เรากำลังพยายามที่จะมีพลังอย่างที่รู้ๆ กันอยู่ว่าเราอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง และฉันคิดว่าการสวมสูทนั้นสนุกจริงๆ และยังเป็นการสร้างความมั่นใจอีกด้วย”
หัวข้อของการเสริมอำนาจของผู้หญิงนั้นนำไปสู่แคมเปญ ถ่ายโดย Zoey Grossman และครอบงำโดยผู้หญิงในกองถ่ายกับทีมหญิงล้วน ตอนเลือกดาราแบรนด์ก็ไปด้วย โรซี่ ฮันติงตัน-ไวท์ลีย์, แบบ-หัน-นักแสดงหญิง-หัน-แม่-หัน-นักธุรกิจหญิง กล่าวอีกนัยหนึ่ง BCBG Max Azria ผู้หญิงที่มีเครื่องหมายยัติภังค์หลายแบบกำลังดำเนินการในการทำซ้ำใหม่นี้
โรซี่ ฮันติงตัน-ไวท์ลีย์ จาก BCBG Max Azria ภาพ: Zoey Grossman สำหรับ BCBG Max Azria
“นั่นคือสิ่งที่มีเสน่ห์เกี่ยวกับโรซี่ เราทุกคนรู้ว่าเธอมีบทบาทที่แตกต่างกันมากมายในชีวิต และฉันคิดว่าเราต้องการให้เสื้อผ้าทำงานแบบนั้นด้วย” ยังกล่าว “เราต้องการให้ท็อปไปทำงาน จากนั้นถอดแจ็คเก็ตออกและนำไปใช้สำหรับอาหารค่ำหรือค็อกเทล เสื้อผ้าที่เข้ากับไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ได้อย่างลงตัว ผู้หญิงต้องใช้เสื้อผ้าของเธออย่างไรจึงจะรู้สึกดี แข็งแรง และเย็นสบาย"
ในส่วนของเธอ ฮันติงตัน-ไวท์ลีย์สนใจธีมการเสริมสร้างพลังอำนาจของผู้หญิง ซึ่งเป็นสิ่งที่เธอบอกว่าเธอพยายามจะถ่ายทอดในทุกโครงการของเธอในทุกวันนี้ เธอเล่าถึงประสบการณ์ในกองถ่ายว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ "ราบรื่นและผ่อนคลายมาก" และเสริมว่า "มันไม่ได้เป็นแบบนั้นเสมอไปเมื่อคุณถ่ายทำแคมเปญ พลังงานนั้นกลมกล่อม ผ่อนคลาย และสงบ และฉันคิดว่านั่นสะท้อนออกมาจริงๆ ในภาพ”
“สำหรับฉัน มันเป็นเรื่องที่ไม่ต้องคิดมาก และฉันก็ตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์พิเศษเช่นนี้” เธอกล่าวต่อ “เคททำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมที่ BCBG ในฤดูใบไม้ผลินี้ เธอมีดวงตาที่น่าทึ่งมาก และเธอก็ทำได้ดีมากในการเลือกสีและงานศิลปะ รวมถึงผ้าและการตกแต่ง ที่ผ่านไปแล้วจริงๆเพื่อให้คอลเลกชันนี้สวยงามมาก "
ไม่ว่าคอลเลกชั่น BCBG Max Azria ใหม่จะดึงดูดบรรดานางแบบที่ไม่ใช่นางแบบในหมู่พวกเราได้หรือไม่ ยังคงต้องรอดูกันต่อไป แต่ แน่นอนว่าการได้รับอนุมัติจากผู้หญิงที่มีงานยุ่งอย่างฮันติงตัน-ไวท์ลีย์ถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี ออก.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา