ของตกแต่งวันหยุดปี 2019 ของ Saks Fifth Avenue ซึ่งเป็นธีม 'Frozen 2'
ภาพ: รูปภาพ Brett Carlsen / Getty สำหรับ Disney
หน้าต่างที่จัดแสดงตามถนนฟิฟท์อเวนิวของนิวยอร์กในช่วงวันหยุดมักจะเป็นงานใหญ่ โดยมีนักท่องเที่ยวและคนในท้องถิ่นแห่กันไปที่ มองเห็นวิสัยทัศน์อันฟุ่มเฟือยที่ผู้ค้าปลีกชื่อดังของเมืองใฝ่ฝัน และในทางกลับกัน ผู้ค้าปลีกเหล่านี้ก็กลายเป็นปรากฏการณ์ในปีถัดมา ปี. แน่นอนสำหรับ มากมายเหตุผลที่จะแตกต่างออกไปในปี 2020
ในวันพุธ, Saks Fifth Avenue — หนึ่งในผู้เล่นหลักในเกมนี้ — ประกาศว่าจะเดินหน้าด้วยหน้าต่างวันหยุด แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบย่อก็ตาม จะไม่มีงานเฉลิมฉลองครั้งใหญ่ที่จะปิด Fifth Avenue และดึงดูดผู้ชม (ทั้งที่ได้รับเชิญและไม่ได้รับ) ให้มาเปิดนิทรรศการ แต่จะมีพิธีการจุดไฟขนาดเล็กกว่า 20 พิธี เพื่อถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มพิเศษที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับมาสเตอร์การ์ด ผู้สนับสนุนงานในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
ตั้งแต่พฤศจิกายน 23 ถึง ธ.ค. 23 เจ้าภาพ (คนดัง นักออกแบบ บุคลิกภาพ หรือสมาชิกที่รู้จักในชุมชน) จะกดปุ่มที่นำแสงมา ตกแต่งร้านเรือธง Saks Fifth Avenue ในใจกลางเมืองแมนฮัตตันให้มีชีวิตชีวาจากภายในหน้าต่างวันหยุดที่หนึ่งในนั้น พิธีการ จากนั้น Saks Fifth Avenue จะบริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่เจ้าภาพเลือก โดยจะบริจาคให้ถึง 100,000 ดอลลาร์เมื่อสิ้นสุดฤดูกาล
ธีมวันหยุดปี 2020 ของผู้ค้าปลีกคือ "This is How We Celebrate" และได้ตัดสินใจไปแล้วโดย เวลาที่นิวยอร์กเข้าสู่ช่วงปิดเมืองในฤดูใบไม้ผลิ ตามที่ Emily Essner หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Saks Fifth Avenue กล่าว เจ้าหน้าที่. (โดยปกติจะเริ่มทำงานบนหน้าต่างสำหรับร้านเรือธงไม่นานหลังจากการเปิดตัวครั้งก่อน) เมื่อเมืองเริ่มขึ้น เปิดใหม่อย่างช้าๆ ทีมงานกำลังทำงานใน "ไทม์ไลน์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น" เธอกล่าว และเริ่มถามตัวเองว่า: แคมเปญนี้ยังคง งาน?
“เราคิดว่ามันสะท้อนได้อย่างแท้จริง จริง ๆ แล้วมากกว่าที่มันเคยทำมาก่อน” Essner โต้แย้ง
ปกหนังสือวันหยุดปี 2020 ของ Saks Fifth Avenue
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Saks Fifth Avenue
เช่นเดียวกับคนอื่นๆ อีกหลายคนที่ทำงานร่วมกันท่ามกลางการแพร่ระบาด ทีมงาน Saks Fifth Avenue มีคนบางคนทำงานจากที่บ้าน และคนอื่นๆ ในเวิร์กช็อปเพื่อสร้างภาพแนวคิดสำหรับหน้าต่างปี 2020 “เห็นได้ชัดว่ามันเป็นสถานการณ์ที่ท้าทาย แต่ในหลายๆ ด้าน ฉันคิดว่าเปิดโอกาสมากมายในการทำงานที่แตกต่างออกไป” เอสเนอร์ บอก Fashionista โดยสังเกตว่ามีการใช้เวลามากมายกับ Zoom และตัวอย่างและวัสดุมากมายที่ถูกส่งไปยังผู้คน บ้าน นอกจากนี้ยังมีการเน้นมากขึ้นว่าการแสดงผลจะมีลักษณะอย่างไรในสตรีมแบบสดและบนแพลตฟอร์มเสมือนจริง เนื่องจากนั่นจะเป็นองค์ประกอบหลักของแคมเปญ
Essner กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดคือการเปิดตัว เนื่องจากการชุมนุมของคนหลายร้อยคนบนถนนแมนฮัตตันไม่ใช่ทางเลือกในขณะนี้ “มันไม่เหมาะกับปีนี้” เธอตั้งข้อสังเกต “แม้จะรู้สึกเศร้า แต่สิ่งที่เราพูดก็คือ 'ดูสิ หน้าต่างและการแสดงแสงสีเป็นของขวัญประจำปีของเราที่มอบให้นิวยอร์กซิตี้เป็นอย่างมาก มันสำคัญเสมอ แต่ปีนี้น่าจะมากกว่าที่เคย เป็นสิ่งสำคัญที่เราต้องทำอย่างนั้น และนั่นเป็นสิ่งที่เราอยากจะยืนเคียงข้างกันอย่างมาก" (ระหว่างพิธีจุดไฟ ทางเท้าจะถูกปิด เพื่อให้สามารถเว้นระยะห่างทางสังคมได้)
“นี่คือสิ่งที่อยู่ใกล้และเป็นที่รักของพวกเรามาก” เอสเนอร์กล่าวต่อ “นี่เป็นสิ่งที่เราเชื่อว่าสำคัญมาก เราใช้บทบาทของเราในนิวยอร์กซิตี้อย่างจริงจัง และเราเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่านิวยอร์กซิตี้เป็นเมืองที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบน โลกและนั่นเป็นบ้านเกิดของเรา มันเป็นความรับผิดชอบของเราอย่างยิ่งที่จะต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อสนับสนุนมัน”
ธีม "This Is How We Celebrate" มีขึ้นเพื่อเป็น "การสำรวจความหลากหลายของอเมริกาและความหลากหลายของวิธีที่ชุมชนต่างๆ เฉลิมฉลองวันหยุด" หน้าต่าง ที่ Fifth Avenue เรือธงจะยังคงมีศูนย์กลางอยู่ที่นครนิวยอร์ก โดยเน้นไปที่ย่านต่างๆ และผู้คนที่แสดงถึงความหลากหลายที่ "ทำให้เมืองนี้ยิ่งใหญ่" ตามข้อมูลของ เอสเนอร์. จริง ๆ แล้วจอแสดงผลหน้าตาเป็นอย่างไร? เราทุกคนจะต้องรอดู: ผู้ค้าปลีกกำลังเก็บภาพไว้เป็นความลับจนกว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการและการแสดงแสงสีครั้งแรกซึ่งมีกำหนดในวันที่ พฤศจิกายน 23.
แม้ว่าสถานการณ์ในปี 2020 อาจไม่เหมือนเดิม แต่จุดสำคัญในการเปิดตัวในช่วงวันหยุดปีนี้อาจกำหนดแนวทางที่ Saks Fifth Avenue เข้าใกล้แคมเปญในอนาคต
"แม้เห็นได้ชัดว่ามีความท้าทายอย่างเหลือเชื่อ การถูกบังคับให้คิดใหม่จริงๆ ได้ปลดล็อกโอกาสมากมายสำหรับเรา" Essner อธิบาย "ฉันคิดว่าคำถามหนึ่งอย่างตรงไปตรงมาคือ: ปีหน้ามีความหมายอย่างไร? สมมุติว่าโลกนี้รู้สึกไม่เหมือนเดิมแล้วเราจะหลังโรคระบาด กลับกันหมด หรือธาตุอะไร จากปีนี้และจากความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมดที่เราถูกบังคับให้ปลดปล่อยและรวมเข้าด้วยกันเพื่อก้าวไปข้างหน้า"
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ