ผู้ร่วมก่อตั้ง La Ligne อธิบายว่าพวกเขากำลังรักษา 'ระบบนิเวศ' ไว้อย่างไร

ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง เราไม่สามารถอยู่ห่างจากข่าวได้ บางส่วนเป็นข่าวจากแหล่งข่าวจริง ส่วนที่เหลือเป็นการผสมผสานระหว่างทฤษฎีสมคบคิด มีม และ ของ จอห์น คราซินสกี้ ช่องข่าว. แต่ไม่ว่าทางใด ยกเว้นข้อสุดท้าย ทุกอย่างค่อนข้างน่ากลัว นอกจากจะเน้นความรู้สึกโรแมนติกของเราที่มีต่อ ผู้ว่าราชการ Cuomoเป็นเรื่องยากที่จะไม่จมดิ่งลงไปในภาวะซึมเศร้าเมื่อคิดถึงสิ่งที่โลกโดยรวมกำลังผ่านพ้นไป นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการบ่นเกี่ยวกับสถานการณ์ที่บริษัทของเราประสบอยู่จึงค่อนข้างยุ่งยาก เป็นการยากที่จะใส่ใจแฟชั่นในเวลาเช่นนี้

แต่ความจริงแล้วมันเป็นอะไรที่มากกว่าแฟชั่น เมื่อนึกถึงสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับการต่อสู้ดิ้นรนในปัจจุบัน เราก็ได้ตระหนักรู้ถึงส่วนที่ดีที่สุดของสิ่งที่เราสร้างขึ้นด้วย ลา ลิกเน่. ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ของเราเป็นวัฒนธรรม ชุมชน แนวคิดผลิตภัณฑ์ที่เน้นคุณค่าและพลังงาน ไลฟ์สไตล์ และวัตถุประสงค์ร่วมกัน ดังนั้น ไม่ต้องสงสัยเลย สิ่งที่สำคัญที่สุดในตอนนี้คือพนักงานของเรา และท่อระบายน้ำ โรงงาน คลังสินค้า บริษัทประชาสัมพันธ์ เอเจนซี่ดิจิทัล โมเดลฟิต ช่างภาพ ช่างทำแพทเทิร์น และแน่นอน ลูกค้าของเรา มนุษย์ที่เป็นชุมชนของลาลิกเน่ บางครั้งก็ต้องใช้แง่ลบเพื่อเตือนคุณถึงแง่บวก แม้ว่าเราจะเป็น "คนตัวเล็ก" บริษัท การดำรงอยู่ของเราไม่เพียง แต่เสื้อผ้าลูกค้าของเราเท่านั้น แต่ยังจ้างงานโดยตรงหรือโดยอ้อมอีกด้วยดังนั้น หลายคน.

เราไม่เพียงแต่มีความรับผิดชอบเท่านั้น แต่ยังต้องการขับเคลื่อนด้วยค่านิยมของเรา เพื่อรักษาระบบนิเวศนั้นให้สมบูรณ์ เมื่อสิ่งที่ดูเหมือนชั่วพริบตา ร้านเดิมของเราปิดตัวลง กำลังก่อสร้างในครั้งต่อไป ร้านค้าหยุด ความอยากช้อปปิ้งลดลง และคำสั่งซื้อขายส่งถูกยกเลิก สัญชาตญาณแรกของเราคือ ตื่นตกใจ. แต่สัญชาตญาณที่สองของเราคือการกระทำ เราเลิกใช้หรือปิดตัวลงเป็นทางเลือก และเราทำงานย้อนกลับจากจุดนั้น นั่นเป็นบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราได้เรียนรู้จากประสบการณ์นี้และบทเรียนที่เราอยากแบ่งปันมากที่สุด

บทความที่เกี่ยวข้อง:
Rebecca Minkoff เกี่ยวกับความสำคัญของการมองโลกในแง่ดีและการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อยกระดับชุมชนของเธอ
Tanya Taylor มีข้อความสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก: Do, Don't Think
จดหมายเปิดผนึกถึงนักออกแบบแฟชั่นชาวอเมริกัน

เราตระหนักได้ทันทีว่าเราได้สร้างบางสิ่งที่พิเศษขึ้นเมื่อเราเห็นลูกค้าของเรา ผ่านความยากลำบากของพวกเขามาพอสมควรแล้ว ต้องการ เพื่อช่วย. พวกเขาต้องการสนับสนุนแบรนด์ขนาดเล็ก รวมถึงแบรนด์ของเราด้วย และเรารู้ว่าเราต้องทำในสิ่งที่เราทำมาตลอดแต่ต้องปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เปลี่ยนแปลงไปรอบตัวเรา เราไม่เคยทำเครื่องหมายผลิตภัณฑ์ของเราหรือลดราคา (ยกเว้น Cyber ​​​​Monday) แต่ในวันที่ 15 มีนาคม เราได้เปิดตัวส่วนลด 15% ทั่วทั้งไซต์ เราคิดว่าการมุ่งเน้นในเดือนต่อๆ ไปจะต้องอยู่ที่กระแสเงินสด แทนที่จะเป็นมาร์จิ้น เพื่อที่เราจะได้สามารถรักษาชุมชนลา ลิกเน่ ของเราไว้ได้ ในฐานะที่เป็นบริษัทที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคเป็นส่วนใหญ่ เราพยายามสื่อสารกับลูกค้าเสมอว่าราคาของเรา จุดสะท้อนส่วนลดในตัว แต่เราตระหนักว่าเราต้องทำทุกอย่างเพื่อรักษาไฟหรือ ซูม, เปิด.

หลังจากหนึ่งสัปดาห์ของการลดราคา เราได้เปิดตัวการลดราคาตัวอย่างออนไลน์ครั้งแรกของเรา ซึ่งกินเวลาสองสัปดาห์และยังคงมีลูกค้ามาอย่างต่อเนื่อง ในช่วงกักกัน เราจะเสนอส่วนลดทั่วทั้งไซต์ 15% และทุกสัปดาห์ 15% ของ การขายจะนำไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศลอื่นที่ช่วยเหลือชีวิตของผู้ที่ได้รับผลกระทบ โดย โควิด -19. สำหรับเรา นี่คือความสมดุลระหว่างการดูแลแบรนด์และลูกค้าตลอดจนชุมชนของเรา การบำบัดด้วยการขายปลีกไม่ใช่การบำบัดแบบที่เราทุกคนต้องการในตอนนี้ แต่ความรู้สึกอบอุ่นสบายเมื่ออยู่ที่บ้านคือสิ่งที่เราสามารถให้ได้

นับตั้งแต่ก่อตั้ง La Ligne เราได้ทำงานอย่างหนักอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อให้แบรนด์ของเราเป็นที่รู้จักทั่วโลก เพื่อดึงดูดและดึงดูดลูกค้ามายังไซต์ และเพื่อความสนุกสนานในขณะทำ เราเชิญผู้คนเข้ามาในชีวิตของสมาชิกในวงของเรา เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับความฝันและความทะเยอทะยานพร้อมกับความสนใจและความอยากอาหารของพวกเขา และสุดท้ายก็ต้องให้พวกเขาคลิกซื้อ ไม่ว่าเมื่อก่อนเราจะทำแบบนั้นได้อย่างไร ตอนนี้ เราต้องทำให้มันแตกต่างออกไป ขณะนี้ New Normal กำลังค้นหาวิธีที่จะเจาะลึกผู้คน แม้ว่าการซื้อเสื้อสเวตเตอร์ในตอนนี้ก็เป็นเรื่องที่ทุกคนต้องกังวลน้อยที่สุด

แล้วแผนล่ะ? เป้าหมายอันดับหนึ่งของเราคือการทำให้ชุมชนนี้มีชีวิตอยู่ และในการทำเช่นนั้น เราจำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับลูกค้าของเรามากขึ้นกว่าเดิม พบกับพวกเขาที่พวกเขาอยู่ที่ไหนซึ่งตอนนี้หวังว่าจะอยู่ที่บ้าน และมีสุขภาพดี

-มอลลี่ ฮาวเวิร์ด, เมเรดิธ เมลลิ่ง และวาเลอรี แมคคอเลย์

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา