นิวออร์ลีนส์อาจขึ้นชื่อในเรื่องเครื่องดื่ม อาหาร และงานเล็กๆ ที่เรียกว่า Mardi Gras (บางทีคุณอาจเคยได้ยินเรื่องนี้มาบ้าง) แต่ออกไปนอก Bourbon Street และนอกฉากปาร์ตี้ คุณจะพบกับอุตสาหกรรมแฟชั่นที่กำลังเติบโตที่คุ้มค่า สปอตไลท์ เป็นผู้นำพืชผลใหม่ที่กำลังมาแรงคือ ครูว์ ดู ออปติกซึ่งเป็นแบรนด์แว่นตาที่คนในพื้นที่ ชาวนิวยอร์กชื่นชอบ และแม้แต่บียอนเซ่ ไม่เลวสำหรับแบรนด์ที่เริ่มต้นเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว
สร้างสรรค์โดย Stirling Barrett วัย 25 ปี เพื่อขยายความสามารถทางศิลปะของเขาไปสู่ระดับหลังจบการศึกษา อาชีพ เฉดสีที่ออกแบบด้วยมือเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากสถานที่ท่องเที่ยว เสียง และที่สำคัญที่สุดคือผู้คนของ โนล่า. ไม่ว่าจะเป็นกรอบวงกลม St. Louis กรอบแว่นสายตา Monroe ยุค 50 ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ หรือ Olivier สุดเท่สไตล์เรโทร แต่ละสไตล์มีชื่อตามถนนในเมืองและถูกหลอกด้วยกลิ่นอายอันเป็นเอกลักษณ์ จำเป็นต้องพูด เฉดสีเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะและมีคุณภาพสูง ซึ่งคุณคงไม่อยากทิ้งไว้ในรถแท็กซี่ (หรือถ้าเราใช้รถรางตามธีมของนิวออร์ลีนส์)
Krewe เป็นแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากภาคใต้ตลอดมา และการอยู่ในนิวออร์ลีนส์แทนที่จะเป็นนิวยอร์กก็มาพร้อมกับความท้าทายเฉพาะตัว เราได้พูดคุยกับ Barrett เกี่ยวกับจุดเริ่มต้นของแบรนด์ โดยปฏิเสธ และจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Knowles สวมผลิตภัณฑ์ของคุณ
พาเรากลับไปที่จุดเริ่มต้น Krewe du Optic เกิดขึ้นได้อย่างไร?
เราเปิดตัว Krewe เมื่อประมาณ 15 หรือ 16 เดือนที่แล้ว ฉันเป็นศิลปินและกำลังมองหาวิธีใหม่ในการแสดงตัวตนผ่านงานศิลปะของฉัน ฉันพยายามหาวิธีผลิตสินค้าที่จับต้องได้สำหรับคนจำนวนมาก และแว่นกันแดดก็ออกมา ฉันรู้สึกเหมือนมีชีพจรบนแว่นตาเสมอมา ดังนั้นมันจึงพอดีอย่างเป็นธรรมชาติ เราเปิดตัวที่นี่ในนิวออร์ลีนส์ และพันธกิจของเราคือการสร้างกรอบแว่นที่ทันสมัยและเป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นตัวแทนของคุณ ไม่ใช่ในทางกลับกัน เราไม่มีตราสินค้าภายนอกหรืออะไรทำนองนั้น เราเชื่ออย่างแท้จริงและอย่างแท้จริงว่าผู้คนคือชีพจรของแบรนด์
การใช้ชีวิตในนิวออร์ลีนส์มีอิทธิพลต่อแบรนด์มากแค่ไหน?
ฉันเกิดและเติบโตในนิวออร์ลีนส์ ฉันออกไปเรียนวิทยาลัยในดัลลัสเกือบจะทันทีหลังจากแคทรีนา เมื่อฉันเรียนจบ ฉันไม่แน่ใจว่าฉันจะอยู่ที่นั่น ย้ายไปนิวยอร์ก หรือกลับไปที่นิวออร์ลีนส์ อย่างไรก็ตาม ฉันต้องออกจากนิวออร์ลีนส์เพื่อตระหนักว่าเมืองนี้มีความพิเศษทางวัฒนธรรมเพียงใด และฉันต้องการที่จะกลับมาอีกมากเพียงใด สองหรือสามปีหลังจากที่ฉันกลับถึงบ้าน ครีวก็ถือกำเนิดขึ้น
อะไรทำให้คุณอยากอยู่ในหลุยเซียน่า?
สำหรับแบรนด์ที่ใฝ่ฝันหลายๆ แบรนด์ เป้าหมายคือการย้ายไปนิวยอร์กเสมอ ตลกดี ฉันไม่เคยรู้สึกแบบนั้นเลย การไม่ได้เป็นชาวนิวยอร์กอาจเป็นเรื่องดีพอๆ กับแง่ลบ สิ่งที่ยากที่สุดในการไม่ได้อยู่ที่นิวยอร์กหรือแอลเอก็คือการไม่ได้อยู่ที่นิวยอร์กหรือแอลเอ เป็นเพียงการแสดงให้ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์แทนที่จะแสดงด้วยตนเอง แต่ข้อดีก็คือ Krewe เป็นแบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมอย่างแท้จริง เราต้องการเป็นตัวแทนของผู้คน และกระบวนการสร้างสรรค์ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมบนท้องถนนของนิวออร์ลีนส์จริงๆ ฉันไม่คิดว่าการออกแบบของเราจะเกิดจากการที่ฉันอยู่ในนิวยอร์กหรือแอลเอ ฉันคิดว่าการออกแบบน่าจะตอบสนองต่อสิ่งเร้าที่อยู่รอบตัว เป็นเวลาที่ดีที่จะได้อยู่ในนิวออร์ลีนส์ มาจากนิวออร์ลีนส์ และเป็นตัวแทนของเมืองเพื่อสิ่งที่มากกว่าการท่องเที่ยว ซึ่งน่าตื่นเต้น แต่ในทางกลับกัน ฉันเดินทางไปนิวยอร์กตลอดเวลา และฉันก็ได้รับแรงบันดาลใจที่นั่นเช่นเดียวกัน
การอยู่ในนิวออร์ลีนส์ทำงานอย่างไรจากมุมมองด้านการผลิต?
เนื่องจากตอนนี้เราเป็นเศรษฐกิจระดับโลก มันจึงเป็นเรื่องง่าย ไม่ว่าเราจะอยู่ในนิวยอร์ก นิวออร์ลีนส์ หรือที่อื่นๆ ก็คงไม่ต่างกันมาก ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราวาดด้วยมือ และฉันวาดทุกอย่าง จากนั้น เราทำงานร่วมกับผู้ผลิตเพื่อจัดหาและสร้างผลิตภัณฑ์ในอิตาลี ดังนั้นจึงเป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลกจริงๆ เราใช้อะซิเตทและเลนส์คุณภาพสูงสุดเท่านั้น และคุณภาพของแว่นตาเป็นอันดับหนึ่งสำหรับเรา แว่นตาทำมือเป็นกระบวนการที่มีทักษะและเป็นสิ่งที่สืบทอดมาจากรุ่นสู่รุ่น คุณต้องไปหาช่างฝีมือโดยตรงเพื่อสร้างสิ่งนั้น
นอกจากวัฒนธรรมท้องถิ่นของนิวออร์ลีนส์แล้ว ยังมีอะไรอีกบ้างที่มีอิทธิพลต่อการออกแบบของคุณ
คนแน่นอน. หลายร้อยปีมาแล้วที่นิวออร์ลีนส์เป็นท่าเรือแห่งสไตล์ วัฒนธรรม อาหาร ไวน์ — จากวัฒนธรรมต่างๆ เช่น แอฟริกัน ครีโอล ฝรั่งเศส และสเปน เรามีความอดทนต่อวิธีการทำสิ่งต่าง ๆ ของแต่ละคน และนั่นก็มักจะเน้นไปที่การแต่งตัวและแสดงตัวตนของคุณ ฉันไม่เพียงได้รับแรงบันดาลใจจากผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นี่ แต่ยังรวมถึงผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นี่ก่อนเราด้วย
คุณต้องเผชิญกับความท้าทายประเภทใดตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท
[หัวเราะ] ทุกอย่างเป็นอุปสรรค! การผลิตเป็นเพียงกระบวนการเรียนรู้ ผลิตภัณฑ์ของเราทำด้วยมือ ซึ่งหมายความว่าเป็นกระบวนการสามถึงสี่เดือนในการทำแว่นกันแดด เป็นการยากที่จะคาดการณ์และเตรียมพร้อมและเตรียมพร้อมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็นในตอนท้าย เราได้สร้างบริษัทขึ้นมาจากการเป็น "ตัวคุณเอง" และบ่อยครั้งนั่นหมายถึงสีสันที่ขี้ขลาดและสนุกสนาน การผสมผสานเลนส์สุดเท่ และสิ่งต่างๆ เหล่านี้ เราอาจสร้างกรอบที่เราคิดว่าน่าจะน่าทึ่ง แต่คุณไม่สามารถสั่งซื้อได้ 500 ชิ้นเพียงเพราะคุณไม่มีทางรู้ สิ่งลอจิสติกส์เหล่านั้น — เช่นสิ่งที่คุณต้องการ จำนวนที่คุณต้องการ — เป็นเส้นโค้งการเรียนรู้สำหรับเรา นอกจากนี้ เราต้องรักษาคุณภาพของแว่นตาไม่ว่าเราจะเติบโตเร็วแค่ไหน
คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?
เราได้รับโอกาสและงานแสดงสินค้ามากมาย และเป็นเรื่องของการสามารถตอบตกลงในสถานการณ์ที่คุณทำได้ และต้องปฏิเสธเมื่อคุณไม่ต้องการในบางครั้ง คุณต้องสามารถพูดได้ว่านี่คือโอกาสที่เหมาะสมสำหรับเราในฐานะแบรนด์ในตอนนี้ หรือ “บ้าจริง ฉันหวังว่าเราจะทำได้ แต่นี่ไม่ใช่เวลาที่เหมาะสม” เราประสบความสำเร็จในระดับภูมิภาค แต่จนถึงตอนนี้เราลังเลที่จะขยายออกจากภูมิภาคของเราเพราะเราต้องการให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถสอดคล้องกับ การเจริญเติบโต. เราอายุ 15 เดือนแล้ว และแบรนด์ส่วนใหญ่ได้จัดงานแสดงสินค้าแล้ว เราหยุดทำอย่างนั้นมาจนถึงตอนนี้ เพราะเราต้องการให้แน่ใจว่าเราสามารถนำผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพไปไว้ในร้านค้าทุกแห่งได้
กลยุทธ์ของคุณในการขยายไปสู่ภูมิภาคอื่นๆ คืออะไร?
ร้านค้าออนไลน์ของเราดีมาก ใครก็ตามที่มาจากต่างประเทศสามารถสั่งซื้อออนไลน์ได้ และเราประสบความสำเร็จมากมายจากสถานที่ต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย โชคดีที่เราอาศัยอยู่ในเศรษฐกิจโลก ดังนั้นคุณสามารถสั่งซื้อได้ทุกที่ ปีหน้าเราจะทำงานแสดงสินค้าและขยายไปสู่บัญชีหลัก หวังว่าเราจะส่งคนไปร่วมงานระดับประเทศ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ เราเป็นแบรนด์ดิสคัฟเวอรี่ เราไม่โฆษณา เราทุกคนเป็นแบบปากต่อปาก และเราทุกคนค่อนข้างไม่ใส่ใจ วิธีที่ดีที่สุดสำหรับเราในการเข้าถึงผู้บริโภคคือการสัมผัสผู้ที่เราคิดว่าจะรักผลิตภัณฑ์ นั่นจะเป็นส่วนสำคัญของปี 2558 มันจะเป็นปีแห่งการมีส่วนร่วม
ในฐานะ "แบรนด์ดิสคัฟเวอรี" เครื่องมือทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของคุณคืออะไร
แค่ปากต่อปาก? ฉันหวังว่าฉันจะรู้! แต่ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับการเป็นตัวของตัวเองและผู้คนเคารพในสิ่งนั้น ผู้คนตอบสนองต่อสิ่งที่พวกเขาชอบและคิดว่าเป็นตัวแทนของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่เราทุกคนต้องการ เราไม่ต้องการให้มีโลโก้ 5 อันบนใบหน้าของคุณและให้คุณเดินไปรอบๆ เป็นป้ายโฆษณาขนาดยักษ์สำหรับเรา บียอนเซ่และคนดังคนอื่นๆ ได้สวมกรอบแว่นของเรา ซึ่งทำให้แบรนด์ระเบิดขึ้น มันน่าตื่นเต้นมาก แต่เราไม่ได้ผลักดันเรื่องนี้
เดี๋ยวก่อนบียอนเซ่เป็นแฟน?
เธอสวม สไตล์เซนต์หลุยส์เนื้อแมตต์ใส ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา มันยอดเยี่ยมมาก เรื่องแบบนั้นเกิดขึ้นเรื่อยๆ และมันก็เหมือนกับว่าเราอยู่บนรถไฟเหาะนี้ แต่สิ่งทั้งหมดเป็นสองเท่า: เราต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของเรา เราต้องการมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย และเราต้องการทราบว่าคุณอยู่ที่ไหน คุณชอบมันอย่างไร คุณสามารถมีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ถ้าคุณไม่มีคุณภาพ ก็จะไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้