เมื่อแหล่งที่มาของแฟนแฟชั่นที่เอาจริงเอาจังอยู่นอกอุตสาหกรรม บล็อกได้พัฒนาเป็นแหล่งสื่อที่ถูกต้องตามกฎหมายและที่สำคัญกว่านั้นคือผู้ทำเงินรายใหญ่ แค่ดูวันนี้ WWD ไฮไลท์ "บล็อกเกอร์แฟชั่นสุดฮอต" อย่าง ไบรอัน บอย และ ซูซี่ บับเบิ้ล คุณลักษณะนี้มีรายละเอียดว่าบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงแต่ละรายสร้างรายได้อย่างไร จำนวนการดูหน้าเว็บต่อเดือนที่พวกเขาได้รับ และนำเสนอคำถามที่สำคัญ: "บล็อกเกอร์นั่งอยู่หน้าเว็บไซต์ แถวได้กลายเป็นเรื่องธรรมดา—เช่นเดียวกับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ชั้นนำและบ้านแฟชั่นที่มักจะเบลอธรรมชาติของสิ่งที่พวกเขาทำ: การรายงานและการวิพากษ์วิจารณ์หรือการตลาดและ การส่งเสริม?"
ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับแบรนด์ การถ่ายแบบ การรับเงิน (หรือสินค้าฟรี) สำหรับเขียนโพสต์ หรือ ได้รับค่าคอมมิชชั่นจากการขายสินค้าที่พวกเขาโพสต์เกี่ยวกับบล็อกเกอร์บางคนกำลังหาเงินจากพวกเขาอย่างจริงจัง อิทธิพล. แน่นอนว่าการทำเงินไม่ใช่เรื่องผิด บล็อกเกอร์เหล่านี้ทำงานอย่างหนัก อุทิศให้กับผู้ติดตามของพวกเขา และเพิ่มเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับบทสนทนาแฟชั่น "บล็อกเกอร์ผลิตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ พวกเขามีความสามารถพิเศษ (ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพ การจัดสไตล์ การเขียน) และมันชัดเจน” Karen Robinovitz ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าสำนักงานสร้างสรรค์ของ Digital Brand กล่าว สถาปนิก เอเจนซี่ที่เป็นตัวแทนของ "บล็อกเกอร์ระดับแนวหน้า" “ยกตัวอย่างเช่น ทำไมคุณถึงจ้างสไตลิสต์ ในเมื่อคุณสามารถจ้างสไตลิสต์ที่มีความสามารถพอๆ กับสไตลิสต์ แต่ช่างที่มี 75,000 คนด้วย ผู้ติดตาม?”
แต่เมื่อบล็อกเปลี่ยนจากไดอารี่ส่วนตัวไปเป็นธุรกิจที่สร้างผลกำไร ผู้อ่านบางคนก็มี เริ่มรู้สึกว่าเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นกลาง เมื่อหลักสำคัญของสิ่งที่ทำให้บล็อกมีความเกี่ยวข้องมาก ได้นำ ตี.
ผู้อ่านปรับความคาดหวังของพวกเขา
“ในช่วงเริ่มต้นของการจลาจลในบล็อกแฟชั่น ฉันชอบความดิบของทุกสิ่ง” แคทรีน แมคมอร์รีส์ เฮลเลอร์ นักวิจารณ์แฟชั่นนิสต้าเมื่อเร็วๆ นี้ เขียน ใต้โพสต์ที่ Cathy Horyn แนะนำบล็อกเกอร์ไม่ให้ "ร่มรื่น" "ผู้อ่านที่มีความรับผิดชอบและกระตือรือร้นต้องจำไว้ว่าใครเป็นเจ้าของ/สปอนเซอร์/โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือสื่อทางทีวี ตอนนี้คุณควรระลึกไว้เสมอว่ามีหลายบล็อกเช่นกัน"
Andrea Stark Ratner ผู้วิจารณ์ Fashionista อีกคนเห็นด้วย การเขียน, "ตอนนี้ สำหรับบล็อกเกอร์ "ตัวท็อป" หลายๆ คนก็ "ส่ง" เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ ฯลฯ บินส่งไปงานต่างๆ ทั่วโลกด้วย ทุกอย่างที่จ่ายไป แล้วมีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ "ของขวัญ" หรือกิจกรรมและลิงก์ไปยังที่ที่ผู้อ่านสามารถซื้อสินค้าหรือรับในสิ่งที่เป็น เกิดขึ้น... แนวทางปฏิบัตินี้นำ 'ความบริสุทธิ์' ออกจากการเขียนบล็อก...บล็อกเกอร์ไม่ได้ทำเพื่อความรักในแฟชั่นอย่างแท้จริงอีกต่อไป แต่ตอนนี้กลายเป็นหน้าม้าสำหรับแบรนด์"
แน่นอนว่าแนวทางปฏิบัติในการรับ swag ฟรีไม่ได้เป็นความลับอย่างแน่นอน: บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เปิดเผยผลิตภัณฑ์ที่พวกเขา "มีพรสวรรค์" ในโพสต์ของพวกเขา (เราได้รับ swag และบอกคุณเมื่อเราเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้) แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่ทำ นอกจากนี้ บล็อกเกอร์บางคนรู้สึกกดดันที่จะสวมใส่หรือเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อรักษาความดี ความสัมพันธ์กับแบรนด์ โดยหวังว่าทั้งสินค้าฟรีหรืองานที่ต้องเสียเงินจะเข้ามาแทนที่ ผลลัพธ์. บล็อกเกอร์ชื่อดังคนหนึ่งที่เราคุยด้วยซึ่งไม่อยากเปิดเผยตัวตนบอกกับเราว่า “ตอนนี้ทุกแบรนด์ก็ทำแบบเดียวกัน สิ่ง: พวกเขากำลังส่งสินค้าฟรีไปยังบล็อกเกอร์หรือสิ่งพิมพ์แฟชั่นออนไลน์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ดังกล่าว มันเป็นวงจรของการติดสินบนที่เลวร้ายเล็กน้อย”
เบลอเส้น
ดังนั้นเมื่อใดที่การเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ได้รับฟรี รูปแบบของการรับรองที่เสียค่าใช้จ่าย หรือแม้แต่โฆษณา และเมื่อใดที่มันเป็นเพียงบทวิจารณ์?
สำหรับบล็อกเกอร์บางคน คำตอบนั้นคลุมเครือ บล็อกเกอร์ที่ไม่ระบุชื่อคนเดียวกันยืนยันว่าเธอรักษาความสมบูรณ์ด้านบรรณาธิการของบล็อก แต่ยังบอกด้วยว่าเธอมักจะส่งสำเนาไปยังแบรนด์เพื่อขออนุมัติก่อนโพสต์ "[ในโครงการล่าสุด] ฉันส่งสำเนาเพื่อขออนุมัติและพวกเขายืนกรานเกี่ยวกับฉันรวมถึงคำศัพท์สองคำในชื่อดังนั้นฉันจึงทำการเปลี่ยนแปลงนั้นสำหรับพวกเขา" เธอบอกกับเรา สำหรับโพสต์ที่เป็นปัญหาเธอไม่ได้เปิดเผยว่าเธอได้รับเงินและตามหลักปฏิบัติเธอบอกว่าเธอไม่ เปิดเผยว่ามีการมอบผลิตภัณฑ์ให้เธอฟรีหรือไม่ "เพราะสิ่งที่ฉันใส่คือสิ่งที่ฉันจะซื้อต่อไป"
Leandra Medine จาก Manrepeller ไม่ชอบทำเงินจากบล็อกของเธอ “ฉันไม่ได้ทำงานโดยไม่ได้รับเงิน” เธอบอกกับเรา "ฉันรู้สึกอยากขอให้ฉันเขียนอะไรบางอย่างหรือจัดรูปแบบบางอย่างโดยไม่จ่ายให้ฉัน ก็เหมือนกับการขอให้นักบัญชียื่นภาษีของคุณโดยไม่จ่าย" อย่างไรก็ตาม เธอทำให้แน่ใจว่าเธอเป็นพันธมิตรกับป้ายกำกับที่ "ล้อเลียน" กับแบรนด์ของเธอเท่านั้นโดยพูดว่า "ฉันจะไม่เป็นพันธมิตรกับนักออกแบบหากฉันรู้ว่าฉันไม่ชอบพวกเขา ยี่ห้อ. ฉันบอกใครก็ตามที่ส่งเสื้อผ้ามาให้ฉันว่าฉันอาจจะโพสต์หรือไม่โพสต์ก็ได้ ฉันไม่ต้องการที่จะสูญเสียความน่าเชื่อถือของฉันในฐานะนั้นอย่างแน่นอน "
สำหรับ Kelly Framel แห่ง The Glamourai บรรณาธิการยังคงรักษาความสมบูรณ์ของบทบรรณาธิการไว้อย่างเหนียวแน่น Framel เปิดเผยเสมอว่าสินค้าได้รับของขวัญหรือไม่ และทำให้ผู้อ่านของเธอเข้าใจได้ชัดเจนเมื่อเธอได้รับเงินจากแบรนด์ เช่นเดียวกับ Medine เธอบอกว่าเธอระวังที่จะร่วมมือกับแบรนด์ที่ไม่สอดคล้องกับความรู้สึกของเธอ "ฉันยืนกรานมากเมื่อต้องสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าฉันมี [การควบคุมด้านบรรณาธิการ]" เธอบอกกับเรา "เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันเดินหนีจากข้อเสนอจำนวนมากจากแบรนด์เพราะพวกเขาต้องการกำหนดสิ่งที่ใช้คำฟุ่มเฟือยและวิธีที่ฉันนำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขา พวกเขาสันนิษฐานว่าเราสามารถมีความสัมพันธ์แบบเดียวกันกับที่พวกเขาจะมีกับโฆษณา”
กฎระเบียบ
ในขณะที่ Framel ผ่านข้อตกลงนี้ บล็อกเกอร์อื่นๆ ที่มีความละเอียดรอบคอบน้อยกว่า (หรือไม่มีข้อมูล) อาจไม่ทำ และตามที่ปรากฏ ข้อตกลงดังกล่าว หากไม่เปิดเผย ถือเป็นการละเมิดโดยตรงต่อคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (Federal Trade Commission) แนวทาง ซึ่งระบุว่า: "โพสต์ของบล็อกเกอร์ที่ได้รับเงินสดหรือการชำระเงินเพื่อตรวจทานผลิตภัณฑ์ถือเป็นการรับรอง ดังนั้น บล็อกเกอร์ที่ทำการรับรองจะต้องเปิดเผยความเชื่อมโยงทางเนื้อหาที่พวกเขาแบ่งปันกับผู้ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ" อย่างไรก็ตาม แม้แต่ FTC ก็ดูเหมือนจะคลุมเครือในประเด็นดังกล่าว โดยกล่าวว่า "จะมีการตัดสินใจเป็นกรณีๆ ไป" ในอีเมล Betsy Lordan ตัวแทนของ FTC กล่าวเพิ่มเติมว่า "คำแนะนำฉบับแก้ไขของ [FTC] ที่กำกับดูแลการรับรองและคำรับรอง คำแนะนำ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่กฎหรือข้อบังคับ ดังนั้นจึงไม่มีบทลงโทษทางการเงินหรือบทลงโทษใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา”
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่จำเป็นต้องมีแรงจูงใจให้บล็อกเกอร์เปิดเผยว่าพวกเขาได้รับฟรีหรือไม่ ผลิตภัณฑ์ ค่าคอมมิชชั่นจากการขาย (ซึ่งบล็อกเกอร์รายหนึ่งยอมรับว่าไม่ได้เปิดเผย) หรือแม้กระทั่งการชำระเงินสำหรับคุณลักษณะ a ผลิตภัณฑ์. บางคนอาจพอใจกับการเรียกร้องความสนใจจากผู้ฟัง ขณะที่คนอื่นๆ อาจเพิกเฉยต่อการปฏิบัติที่ถูกต้องและผลสะท้อนจากการกระทำของพวกเขา พึงระลึกไว้ว่า บล็อกเกอร์เหล่านี้จำนวนมากต่างไม่ได้ศึกษาด้านวารสารศาสตร์ หรือมีประสบการณ์ในการทำงาน และไม่มีแนวทางปฏิบัติขององค์กรให้ปฏิบัติตาม ไม่เหมือนกับในโลกของสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อแบบดั้งเดิม (WWD ชี้ให้เห็นว่า "นอกจากบล็อกของเธอแล้ว [Rumi Neely of Fashion Toast] ไม่เคยทำงานที่กินเวลานานกว่าหนึ่งเดือน") ซึ่งอาจเป็นเพราะเหตุใด FTC พูดว่า, "เราไม่ได้เฝ้าติดตามบล็อกเกอร์ และเราไม่มีแผนที่จะ... หากจำเป็นต้องมีการบังคับใช้กฎหมาย เราจะมุ่งเน้นที่ผู้ลงโฆษณา ไม่ใช่ผู้รับรอง"
แต่บทลงโทษและการละเมิดกฎ การสร้างรายได้จากบล็อกส่งผลต่อคุณภาพของเนื้อหาด้านบรรณาธิการอย่างไร “หากทำอย่างถูกต้อง [การรวมเนื้อหาโฆษณา] จะไม่ส่งผลกระทบต่อความสมบูรณ์ของบรรณาธิการ” Robinovitz ตัวแทน Framel รวมถึง Jane Aldridge และ Sea of Shoes กล่าว เจมี่ เบ็ค ของ From Me To You. "ทุกบล็อกเกอร์ที่เราทำงานด้วย ก่อนที่เราจะพูดถึงว่าโอกาสคืออะไร เราทำแบบทดสอบสารสีน้ำเงินสำหรับความหลงใหลของพวกเขา แบรนด์และสำหรับเนื้อหาเพราะถ้าไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาจะทำแบบออร์แกนิกกับฉันก็ไม่คุ้มที่จะทำเพียงเพื่อ เงิน. เราบอกลูกค้าของเราว่าเพียงเพราะพวกเขารักแบรนด์ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องทำโอกาสที่แน่นอนนั้นหากโอกาสนั้นรู้สึกว่าไม่เหมาะที่สุด คุณไม่สามารถเร่งรีบในสิ่งต่าง ๆ คุณต้องระมัดระวังให้มาก ฉันคิดว่าทุกคนสามารถบอกได้เมื่อมีบางอย่างที่ไม่เป็นความจริง"
มีสิ่งหนึ่งที่ทุกคนที่เราพูดคุยด้วยเห็นพ้องต้องกัน: บล็อก ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นเสียงแห่งแฟชั่นที่เป็นประชาธิปไตย ได้กลายเป็นแบรนด์ตัวเอง คำถามเกี่ยวกับความถูกต้องและความคิดริเริ่มของพวกเขาได้ถูกถามอย่างถูกต้อง คำถามเหล่านี้จะได้รับคำตอบอย่างไร แล้วแต่บล็อกเกอร์ แนวทางปฏิบัติแบบไหน คุณ คิดว่าพวกเขาควรจะปฏิบัติตาม?