สำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีก กีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในอเมริกานั้นคุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่?
อเมริกามีกรณีของไข้ดอง
เกมลูกผสมที่ไม่น่าเป็นไปได้ระหว่างเทนนิส ปิงปอง และแบดมินตัน เกมแร็กเก็ตที่ครั้งหนึ่งเคยดูคลุมเคลือคือ กีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ผู้คนมากกว่า 36.5 ล้านคนเล่นพิคเกิลบอลตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2564 ถึงสิงหาคม 2565 ตามข้อมูลของ รายงานประจำเดือนมกราคม โดยสมาคมผู้เชี่ยวชาญด้าน Pickleball รายงาน 14% ของชาวอเมริกันหยิบไม้พายอย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 12 เดือนนั้น
ในบรรดาชาวอเมริกันที่เหลืออีก 86% ที่ยังไม่ได้เข้าสู่สนาม Pickleball อาจมีความสับสนว่าเอะอะทั้งหมดเกี่ยวกับอะไร แต่แฟชั่น - มักจะกระโดดอย่างรวดเร็วในสิ่งที่ฉวัดเฉวียนและใหม่ - กำลังเดิมพันว่าพวกเขาจะเข้ามา
กลุ่มผู้ค้าปลีกระดับไฮเอนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้เริ่มวางจำหน่ายชุด Pickleball ที่มีความมันวาวและดีไซน์ล้ำหน้า ควบคู่ไปกับ Jonathan Adler Poker Deck และ Baccarat Checker Board ที่อื่น ๆ ในระบบนิเวศของแฟชั่นคือแบรนด์ต่าง ๆ ที่ปล่อยไลน์ Pickleball ของตัวเองออกมา ในแบบหน้าด้านที่เล่นเทนนิสคอร์
แม้ว่า pickleball จะไม่ได้แพร่หลายไปเกือบหมดสิ้น แต่ก็ไม่ใช่กิจกรรมที่แปลกประหลาดเมื่อสองปีก่อนเสียทีเดียว และแฟชั่นชอบกระแสนิยม แม้ว่ามันจะกระโดดออกจากกระแสนิยมนั้นอย่างรอบคอบเมื่อวงจรของเทรนด์กลับมา (ดู: "
นอร์มอลคอร์," ซึ่งเป็นเวลาประมาณ 2 ปี มีการแต่งตัวแบบโซโหมาก"นักท่องเที่ยววัยกลางคนชาวอเมริกัน") สำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกในอุตสาหกรรม ปรากฏการณ์อย่าง Pickleball นั้นคุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่?ก่อนที่ผู้เล่น Pickleball จะเริ่มควบคุมสนามเทนนิสสาธารณะของเมือง มันเป็นเกมที่เข้าถึงได้หากเป็นที่นิยมมากที่สุดในหมู่ผู้สูงอายุ ในปี 2564 ผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 55 ปีขึ้นไป ประกอบด้วยผู้เล่นจำนวนมากที่สุด โดยผู้เข้าร่วมมักจะเติบโตได้ดีในช่วงอายุ 80 ปีขึ้นไป ก 2015 เวลา ประวัติโดยย่อ ของ Justin Maloof ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของสมาคม Pickleball แห่งสหรัฐอเมริกา ถึงกับบรรยายเรื่องราวของผู้คนที่ตัดสินใจเลือกสถานที่ที่จะเกษียณโดยอิงจากสถานการณ์ Pickleball ในท้องถิ่น
แต่กีฬานี้ก็ดึงดูดกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าเช่นกัน โดยอายุเฉลี่ยของพิคเคิลบอลก็มาถึงแล้ว ประมาณ 38ลดลงจากอันดับ 41 ในปี 2563 สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ: ทัวร์นาเมนต์ระดับมืออาชีพอันเป็นเอกลักษณ์อย่าง Professional Pickleball Association (PPA) Tour มีผู้สนับสนุนมากมายตั้งแต่สถาบันการเงินไปจนถึงแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในเดือนมกราคมนี้เจ้าของทีม Carolina Hurricanes ของ National Hockey League ได้มา
ในบรรดาวงการที่กว้างขึ้น Pickleball ได้รับการอธิบายว่าเป็น "ง่ายต่อการเรียนรู้" "ราคาไม่แพง" และที่น่าสนใจที่สุด "เสพติด" แต่ "มีสไตล์" ล่ะ? ด้วยความคล้ายคลึงกันในตัวกับกีฬาแร็กเก็ตอื่นๆ ที่ชื่นชอบในคันทรีคลับ เช่น เทนนิส แบดมินตัน และสควอช จึงทำได้ดีในการปรับให้เข้ากับของพวกเขา จุดสัมผัสภาพยุควินเทจด้วย — ลองนึกถึงกระโปรงพลีทและปกโปโลที่เปล่งประกายทั้งตัว Hyannis Port, clambake, "ฤดูร้อนเป็นคำกริยา".
"มันเป็นกีฬาที่ง่ายต่อการรับและเข้าร่วม" กล่าว ยางยี่โก๊ะ, บรรณาธิการสไตล์ที่ จีคิว. "มันแบ่งปัน DNA มากมายกับเทนนิส แต่ต้องใช้ทักษะและความเป็นนักกีฬาน้อยกว่ามากในการเล่นให้ดี ในแง่นั้น มันคือ 'Tennis Lite' ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้คนที่โลกทั้งโลกและสุนทรียะอาจไม่สามารถเข้าถึงได้เสมอไป มีโอกาสเข้าร่วมในพลังงานที่เร่าร้อนและสปอร์ต"
ท้ายที่สุด เกมแร็กเก็ตและโดยเฉพาะอย่างยิ่งเทนนิสเป็นกีฬาที่มีสไตล์ที่สุดในโลกมาช้านาน Per Goh แชมป์แกรนด์สแลมรุ่นต่อรุ่น — Arthur Ashe, Andre Agassi และโดยธรรมชาติแล้ว เซเรนา วิลเลียมส์ — เป็นแนวหน้าของแฟชั่นมานานหลายทศวรรษ ลาคอส เสื้อและ สแตน สมิธ รองเท้าผ้าใบมีรอยเท้าทางวัฒนธรรมที่ขยายไปไกลกว่าเทนนิส การส่งต่อมรดกที่มีสไตล์และร่ำรวยมาสู่กีฬาแร็กเก็ตที่กำลังมาแรงและร้อนแรงนี้ อย่างที่ Goh ให้เหตุผลว่า "สูตรสำเร็จที่ไม่มีทางเข้าใจผิดได้สำหรับความสำเร็จ"
"เมื่อพูดถึงเรื่องแฟชั่น การฉีกสไตล์เทนนิสเป็นเรื่องสนุกสนานไม่รู้จบ" กล่าวเสริม โจนาธาน อีแวนส์, ผู้กำกับสไตล์ ที่ อัศวิน. "มันเหมือนกับการแต่งเพลงสไตล์เด็กก่อนวัย ซึ่งมีโค้ดมากมายทั้งแบบพูดและไม่ได้พูด และ การเล่นกับรหัสเหล่านั้น แม้กระทั่งการเพิ่มรหัสเหล่านั้น เป็นเหตุผลเพียงครึ่งเดียวที่หลายคนเรียนรู้รหัสเหล่านี้ในตอนแรก สถานที่."
นั่นคือแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลัง เน็ตตี้ซึ่งเป็นแบรนด์ Pickleball ที่มีพื้นฐานมาจาก Cincinnati ซึ่งมีจำหน่ายที่ ศักดิ์ ฟิฟธ์ อเวนิว, คนฟรี และสินค้ากีฬาของ Dick หลังจากดูพ่อแม่ของคู่หมั้นของเธอสร้างสนามพิคเกิลบอลชั่วคราวในนิวยอร์กซิตี้ อพาร์ทเมนต์ระหว่างการกักกัน CEO Catherine Baxter ตั้งใจที่จะเข้าใจว่าอะไรทำให้เกมนี้เป็นเช่นนั้น น่าสนใจ
ในไม่ช้าเธอก็ตระหนักได้ว่ามีผู้เล่นมากมายก่อนหน้าเธอ: มันนำผู้คนทุกรุ่น ความสามารถ และภูมิหลังมารวมกัน แต่เมื่อคำสั่งกักตัวที่บ้านถูกยกเลิก และถึงเวลาที่ Baxter จะต้องซื้ออุปกรณ์ Pickleball เป็นของตัวเอง เธอมองเห็นช่องว่างในตลาด คั่นกลางระหว่างไม้พายประสิทธิภาพ $200 และอุปกรณ์สันทนาการประเภทบ้าๆ บอๆ ซึ่งขณะที่เธอพูดว่า "ดูเหมือนพลังงานของสัตว์ประหลาด ดื่มได้"
Nettie's Family Pack ซึ่งขายปลีกในราคา 289.99 ดอลลาร์
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Nettie
"ฉันคิดว่า 'ทำไมฉันไม่ทำไม้พายที่พอดีตรงกลาง ซึ่งยังคงคุณภาพสูง ราคายังเข้าถึงได้ และที่สำคัญที่สุดคือยังคงมีสไตล์'" Baxter กล่าว "รีสอร์ทและคันทรีคลับและสนามกอล์ฟ - สถานที่เหล่านี้มีเกณฑ์ด้านสุนทรียภาพ - กำลังเพิ่มเข้ามา pickleball และฉันไม่คิดว่าลูกค้าของพวกเขาจะสนใจไม้พายที่มีการเต้นรำ ดอง."
เข้าสู่ความงามของ Nettie ซึ่ง Baxter อธิบายว่า "Wonder Bread plus ราล์ฟ ลอเรน บวกกับ Björn Borg” พร้อมด้วยอิทธิพลอันแรงกล้าที่ทำให้หวนนึกถึงความดึงดูดใจของกีฬาข้ามรุ่น Don Draper ในยุคปาล์มสปริงส์ (จากตอน "The Jet Set" ของซีซั่น 2 ของ "Mad Men") เป็นแรงบันดาลใจหลักในการออกแบบ ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไมผู้ค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่อย่าง Saks จึงซื้อเข้ามา
“แฟชั่นจะไปทุกที่ที่มีผู้ชม — และเป็นโอกาสในการหาเงิน” Goh กล่าว “เพียงแค่ดูที่แบรนด์จำนวนมาก ตั้งแต่แบรนด์สตรีทแวร์ใต้ดินไปจนถึงแบรนด์แฟชั่นชั้นสูงที่รีบเร่งสร้าง NFT ทันทีที่พวกเขากลายเป็นเรื่อง เนื่องจาก Pickleball เป็นหนึ่งในกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก จึงเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่โลกแฟชั่นจะพยายามตามกระแส"
นอกเหนือจากห้างสรรพสินค้าบลูชิพแล้ว กีฬายังเข้าถึงแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ด้วย ซึ่งกำลังทดสอบน้ำด้วยพิคเกิลบอลหลากหลายประเภทโดยเฉพาะ
ปีที่แล้วทั้งคู่ เจ.ครูว์ และ ลีแอน ฟอร์ด ร่วมมือกับ ปิดภาคเรียนค่ายรถปิคเกิลบอลจากออสติน เปิดตัวไลน์ไม้พาย อุปกรณ์เสริม และในกรณีของ J.Crew ชุดออกกำลังกายเฉพาะของ Pickleball. นอร์มา คามาลี รวม "ชุด Pickleball" ในคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2023 ของเธอ อลิซ+โอลิเวีย"Pickleball Collection" ของตัวเองรวมถึงเสื้อและกระโปรงในลายดอกไม้ที่เจาะเช่น "Blossom" และ "Antique Butterfly" โดยชิ้นใหม่จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลินี้
"ในช่วงที่มีโรคระบาด กีฬาเริ่มได้รับความนิยมอย่างมาก และฉันได้รับการร้องขอจากลูกค้ามากมาย และเพื่อนๆ ในการออกแบบรูปลักษณ์ของ Pickleball" Stacey Bendet ซีอีโอและครีเอทีฟของ Alice + Olivia กล่าว ผู้อำนวยการ. "Alice + Olivia เป็นเรื่องของความสนุกสนาน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่เราจะนำเรื่องนี้ขึ้นสู่ศาล"
แม้จะมีโมเมนตัมที่คลั่งไคล้ที่อาจชี้ไปในทางตรงกันข้าม แต่ Pickleball ก็ยังอยู่บนขอบ อีแวนส์กล่าวว่าเขาจะ "ประหลาดใจมากกว่าเล็กน้อย" หากเราเห็นแฟชั่นเฮาส์รายใหญ่ดำดิ่งสู่คลื่นลูกใหญ่ - ในปีนี้
"ฉันคิดว่าสถานการณ์ที่เป็นไปได้มากกว่าคือแบรนด์ที่เน้นเรื่อง Pickleball รุกเข้าสู่แฟชั่นไม่ว่าจะผ่านคอลเลกชันหลักหรือการทำงานร่วมกัน" เขาให้เหตุผล
สิ่งนั้นเกิดขึ้นแล้ว: ที่ Nettie Baxter มีแผนที่จะขยายธุรกิจเพื่อให้เป็น เธอ มองเห็นอนาคตซึ่งกระเป๋าผ้าแคนวาส Paddle Bag ของ Nettie ทำจากผ้าใบหนาและผลิตโดยร่วมมือกับ pickleball ยี่ห้อ ส้มเขียวหวานสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าของกระเป๋าเดินทางหรือกระเป๋าผ้าอ้อมได้ ตราบใดที่สิ่งของในนั้นถูกสับเปลี่ยนเมื่อถึงเวลาเล่นไพ่สองต่อสองกับคุณย่าและคุณปู่ นั่นคือ
"ฉันเชื่อในการปล่อยให้ผู้คนสนุกกับสิ่งต่างๆ" Goh กล่าว “ถ้า Pickleball ทำได้แค่เพียงหัวเข่า หรือมันเป็นวิธีที่ดีในการใช้เวลาคุณภาพกับครอบครัว ฉันจะเถียงใครดี”
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista