เกือบหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา Adidas เริ่มร่วมมือกับ Ye ในหนึ่งใน "ความร่วมมือที่สำคัญระหว่างแบรนด์ที่ไม่ใช่นักกีฬาและกีฬา" ตามรายงานของ Reuters
รูปถ่าย: รูปภาพของ Brad Barket / Getty
อาดิดาสได้ยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับคานเย เวสต์ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในนามเย่ หลังจากที่เขาได้แสดงถ้อยแถลงของพวกนิยมผิวขาวและกลุ่มต่อต้านชาวยิวต่อสาธารณะ
บริษัทร่วมมือกับศิลปินครั้งแรกในปี 2013 เพื่อสร้างไลน์สนีกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ซึ่งในหลาย ๆ ด้านได้กำหนดทศวรรษในวัฒนธรรมสนีกเกอร์ Yeezy ใน คำแถลง เผยแพร่เมื่อวันอังคาร – หลายสัปดาห์หลังจากคำพูดที่เป็นปัญหาของ Ye – บริษัทกล่าวว่ากำลังยุติธุรกิจ Adidas-Yeezy ห้างหุ้นส่วนมี ได้ข่าวว่าได้เงินมาหลายพันล้าน สำหรับ Adidas และคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของธุรกิจ ซึ่งเป็นเหตุผลที่บางคนคาดเดาว่าเหตุใดบริษัทจึงใช้เวลานานมากในการดำเนินการหรือแสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้
“Adidas ไม่ยอมให้มีการต่อต้านชาวยิวและคำพูดแสดงความเกลียดชังอื่นใด ความคิดเห็นและการกระทำล่าสุดของ Ye เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ แสดงความเกลียดชังและเป็นอันตราย และถือเป็นการละเมิด คุณค่าของบริษัทในด้านความหลากหลายและการอยู่ร่วมกัน การเคารพซึ่งกันและกันและความยุติธรรม" บริษัทกล่าวผ่าน คำแถลง.
การสิ้นสุดการเป็นหุ้นส่วนเกี่ยวข้องกับการหยุดการผลิตผลิตภัณฑ์แบรนด์ Yeezy และการสิ้นสุดการชำระเงินทั้งหมดให้กับ Ye และบริษัทของเขา Adidas จะแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตัดสินใจนี้ในระหว่างการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ในวันที่ 1 พฤศจิกายน 9.
ด้วยการเคลื่อนไหวนี้ Adidas เข้าร่วมกับรายชื่อผู้คน องค์กร และบริษัทที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ที่ตัดความสัมพันธ์กับ Ye เนื่องจากการระเบิดครั้งล่าสุดของเขา ในหมู่เพื่อนส่วนตัว บริษัท ยักษ์ใหญ่เช่น บาเลนซิเอก้า, แก๊ป และ สมัย ได้ยุติความสัมพันธ์ทางธุรกิจหรือเหินห่างจากศิลปินด้วย.
อ่านต่อเพื่อดูบริบทและภูมิหลังเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้
เกิดอะไรขึ้น
หลังจากเปิดตัวโชว์ของ Balenciaga ในช่วง ปารีสแฟชั่นวีค, Ye — ผู้ที่ได้รับการวินิจฉัยว่าเป็น โรคสองขั้ว และมีการต่อสู้กับโรคทางจิตในที่สาธารณะ - จัดงานนำเสนอบนรันเวย์ที่น่าประหลาดใจสำหรับ Yeezy ในนั้นเขาให้ความสำคัญ เสื้อยืด "ชีวิตสีขาวสำคัญ" และพิธีกรรายการทอล์คโชว์อนุรักษ์นิยมใหม่ Candace Owens
เมื่อนักวิจารณ์พูดถึงลักษณะที่เป็นปัญหาของการนำเสนอ Ye เป็นที่สนุกสนานบนโซเชียลมีเดียกำหนดเป้าหมายไปที่นักวิจารณ์คนหนึ่งของเขา สมัยของ Gabriella Karefa-Johnson ด้วยการโจมตีส่วนตัว สมัย ในเวลาต่อมาออกแถลงการณ์ เพื่อสนับสนุน Karefa-Johnson หลังจากการประชุมส่วนตัวระหว่างสไตลิสต์กับ Ye
หลังจาก Paris Fashion Week สิ้นสุดลง Ye ได้ใช้ Instagram และ Twitter เพื่อโพสต์คำด่ามากขึ้น รวมถึงความรู้สึกรุนแรงและต่อต้านชาวยิวอย่างโจ๋งครึ่มตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา กิจกรรมกลุ่มเกลียดแรงบันดาลใจ.
ผลที่ตามมา
ก่อนที่จะมีคำพูดที่ไม่เหมาะสมระลอกล่าสุด Ye ยังได้มีส่วนร่วมในสาธารณะกับ Gap, Inc. ซึ่งทำงานร่วมกับ Yeezy ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ข้อตกลงระยะยาว. ห้างหุ้นส่วนนั้น สิ้นสุดลง หลังจากนั้นไม่นาน.
หลังจากการติเตียนต่อต้านกลุ่มเซมิติกของเขา (และประกาศว่า เขาจะซื้อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Parler ที่อนุรักษ์นิยม), บาเลนซิเอก้า, สพฉ และ เจ.พี.มอร์แกนท่ามกลางคนอื่น ๆ ทำตัวเหินห่างจากเย่อย่างเปิดเผย การเป็นหุ้นส่วนของ Adidas อาจเป็นผลสืบเนื่องมากที่สุด
"สิ่งนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบเชิงลบในระยะสั้นสูงถึง 250 ล้านยูโรต่อรายได้สุทธิของบริษัทใน 2022 เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซันของไตรมาสที่สี่" อาดิดาสเขียนในแถลงการณ์ที่ประกาศว่า การตัดสินใจ.
สำหรับข้อตกลงที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ มีความเป็นไปได้ที่บริษัทจะเผชิญกับการขาดดุลทางการเงินที่หนักกว่าที่ระบุไว้ในระยะยาว
การใช้เวลานานในการตัดสินใจ หรือออกแถลงการณ์ประณามคำพูดของเย่ ก่อให้เกิดความไม่พอใจจากภายในบริษัทและสื่อสังคมออนไลน์ ผู้บริโภคโพสต์รูปถ่ายสินค้า Adidas ของพวกเขาในถังขยะ แท็กแบรนด์ใน Instagram และโพสต์ Twitter เรียกร้องให้พวกเขาเงียบ นักวิจารณ์คนอื่น ๆ ชี้ให้เห็นถึงประวัติศาสตร์อันมืดมนของบริษัท ซึ่งรวมถึง ทำเครื่องแบบเยาวชนฮิตเลอร์.
“เราเลิกใช้นักกีฬาเพราะใช้สเตียรอยด์และทำงานด้วยยาก แต่ไม่เต็มใจที่จะประณามคำพูดแสดงความเกลียดชัง การคงอยู่ของแบบแผนที่เป็นอันตรายและการเหยียดเชื้อชาติอย่างโจ่งแจ้งโดยหนึ่งในพันธมิตรแบรนด์ชั้นนำของเรา" Sarah Camhi พนักงานของ Adidas เขียนในโพสต์ LinkedIn ภาพหน้าจอโดย Complex
สำหรับบางคน ขั้นตอนสุดท้ายที่ Adidas ดำเนินการเพื่อตัดความสัมพันธ์กับ Ye อาจน้อยเกินไปและสายเกินไป
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista