นิยามใหม่ของแฟชั่นงานแต่งงาน 'แม่เจ้าสาว'

ในช่วง 20 ปีของเธอในพื้นที่ค้าปลีกสำหรับเจ้าสาว Flora Petakas สังเกตเห็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญที่ไม่ได้รับบริการอย่างดีที่สุด ถูกมองข้ามอย่างเลวร้ายที่สุด

“เมื่อเราตัดสินใจ [แต่งตัว] ของเจ้าสาวเสร็จแล้ว แม่ก็จะมาหาฉันและถาม – ห่างๆ จากเจ้าสาวอย่างเป็นความลับ เพื่อไม่ให้เสียเวลาจากการนัดหมายของเธอ - 'ฉันจะไปหาตัวเองได้ที่ไหน'" Union Square Couture กล่าว ผู้สร้าง. "ฉันไม่เคยได้คำตอบที่ถูกต้อง"

คนสนิทของนักช้อปชุดแต่งงานที่ไว้ใจได้ มักจะเป็นแม่ (เราจะเข้าใจความหมายกันสักหน่อย) อ่านได้ งดการสวมใส่ชุดราตรีในห้างสรรพสินค้า เยี่ยมชมร้านบูติกด้วยตนเอง กรองผ่านตัวเลือกมากมาย ออนไลน์ บ่อยครั้งการถวายนั้นน้อยกว่าการสร้างแรงบันดาลใจ

“มันน่าเบื่อจริงๆ และรู้สึกว่ามันเก่ามาก ฉันได้ทำการวิจัยแล้ว ". กล่าว ฟรานเชสก้า มิแรนด้าดาเนียลา แจสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของชุดเจ้าสาวและชุดราตรีสุดหรูในโคลอมเบียชี้ให้เห็นอีกทางหนึ่งที่อุตสาหกรรมนี้ไม่รองรับกลุ่มประชากรกลุ่มนี้: "ประสบการณ์ไม่ได้มีอะไรพิเศษ และคุณเป็นแม่ของเจ้าสาว”

ไม่เป็นไรหรอกว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen X พร้อมที่จะใช้จ่าย ในปี 2018 การศึกษาจากบริษัท Coca-Cola และ Mass Mutual พบว่ากลุ่มสตรีชาวอเมริกันอายุ 50 ปีขึ้นไปมีอำนาจในการใช้จ่ายมากกว่า 15 ล้านล้านเหรียญ โดย Forbesอ้างถึง กลุ่ม "ผู้บริโภคขั้นสุดยอด... คนรุ่นที่มีสุขภาพดีที่สุด มั่งคั่งที่สุด และกระตือรือร้นที่สุดในประวัติศาสตร์" อย่างไรก็ตาม กลุ่มนี้มักถูกละเลยโดยนักการตลาด เพื่อสนับสนุนคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี

พื้นที่สีขาวที่เจิดจ้ารวมกับ งานวิวาห์ยิ่งใหญ่แห่งปี 2022ได้สร้างโอกาสอันสมบูรณ์แบบให้กับเปตากา “มีความต้องการที่ถูกกักขังและจะมีงานแต่งงานที่วุ่นวาย” เธอกล่าว

หลังจากสองปีของการวางแผนการระบาดใหญ่ วีร่า วัง และ โมนิค ลูอิลลิเยร์ สารส้มเปิด ฟลอร่าออนเมดิสัน ในเดือนเมษายน การแบ่งปันพื้นที่ (และลูกค้าที่ทำงานร่วมกัน) กับแบรนด์เจ้าสาว Anne Barge บูติกแห่งนี้เป็นจุดหมายปลายทางที่ไม่ใช่แค่ความเก๋ไก๋ตามเทรนด์ แฟชั่นผูกเน็คไทสีดำ แต่ยังเพื่อความหรูหรา ประสบการณ์การช็อปปิ้งในตัวสำหรับที่ปรึกษาที่รัก มักเรียกกันว่า "แม่ของ เจ้าสาว."

เราควรพูดถึงคำศัพท์ซึ่งในปี 2565 รู้สึกว่าถูกจำกัด ไม่รวมป้า เพื่อนสนิทในครอบครัว และสามีในอนาคต มันแยกเพศคู่หมั้น; และทำให้การตลาดแคบลง (และโอกาสในการขาย)

“'แม่ของเจ้าสาว' เป็นคำที่จะมีความเกี่ยวข้องน้อยลงเนื่องจากบรรทัดฐานดั้งเดิมยังคงได้รับการนิยามใหม่ ไม่เพียงแต่ เกี่ยวกับครอบครัวและความสัมพันธ์ แต่ยังรวมถึงเพศและอัตลักษณ์ด้วย” Laura Yiannakou นักยุทธศาสตร์อาวุโสของ WGSN Fashion เขียนใน อีเมล์.

ยอมรับว่าคำว่า "passé" และ "ล้าสมัย" Petakas ได้รับการทดสอบการเรียกชื่อที่กว้างขึ้น เช่น "เจ้าภาพงาน" โดยเน้นที่ "ชุดราตรี" และ "ชุดใส่ไปงาน" เป็นหมวด คำอธิบาย The Knot ใช้ "ผู้ให้เกียรติ" ที่เป็นกลางทางเพศ "บุคคลที่ดีที่สุด" และ "ผู้ดูแลที่ดีที่สุด" สอดคล้องกับ ส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมตามที่ Shelly Brown สำนักพิมพ์แฟชั่นอาวุโสและความงาม บรรณาธิการ.

แต่แน่นอนว่า "หลายคนที่คิดว่าตัวเองเป็น 'แม่เจ้าสาว' ภูมิใจมากที่บอกว่านาทีที่เดินผ่านประตู" กล่าว Pantora เจ้าสาว นักออกแบบ (และผู้ชนะ "Making the Cut" ของปีที่แล้ว) Andrea Pitter.

"แม่ของเจ้าสาว" ดูเหมือนจะยังคงเป็นคำศัพท์สำหรับเสื้อผ้าอย่างเป็นทางการ ซึ่งกำลังประสบกับความสนใจและความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นซึ่งสอดคล้องกับงานแต่งงานที่คาดการณ์ไว้ 2.6 ล้านครั้งในปีนี้ เมื่อวันที่มิถุนายน 2565 Google ค้นหา "แม่ของเจ้าสาว" และ "ชุด" สูงเป็นประวัติการณ์ โดยเพิ่มขึ้น 20% ตั้งแต่ปี 2564; วลีนี้ถูกค้นหามากกว่า "แม่ของเจ้าบ่าว" ถึงสี่เท่า ตั้งแต่ปี 2547 จนถึงปัจจุบัน

ถึงกระนั้น ตัวเลือกสไตล์ก็เพิ่งจะพัฒนา (และอย่างช้าๆ) เพื่อตอบสนองรสนิยมและความชอบของผู้บริโภคระดับซุปเปอร์ที่ร่ำรวยและฉลาดหลักแหลมซึ่งเติบโตขึ้นมา สมัย และเอ็มทีวี (และต่อมาก็รวบรวมแรงบันดาลใจสไตล์จากอินเทอร์เน็ตและอินสตาแกรม)

“พวกเขารู้เรื่องแฟชั่นมากมาย พวกเขาได้ทำการวิจัยแล้ว” Petakas กล่าว "ในขณะที่ฉันพูดเมื่อ 10 ปีที่แล้ว [ลูกค้าจะบอกว่า] 'แต่งตัวให้ฉัน' นั่นมัน ไม่ สิ่งที่ฉันมีตอนนี้"

"ในอดีต ความรู้สึกของ 'แม่' เป็นเรื่องราวของแชมเปญ สีฟ้า และสีเงิน และมักจะเป็นแบบดั้งเดิมมาก และสิ่งที่ฉันต้องการ เรียกว่า 'หงุดหงิด'" พิตเตอร์กล่าว โดยอ้างถึงคอลัมน์ความยาวปานกลางตามแบบฉบับที่มีการประดับด้วยลูกปัดบนเสื้อท่อนบน แต่ปกปิดด้วยความสุภาพเรียบร้อย โบเลโร "ตอนนี้พวกเขากำลังปฏิบัติการจากที่ที่ 'คุณอยู่ได้เพียงครั้งเดียว' และเซ็กซี่กว่าที่เคย"

เมื่อเร็วๆ นี้ บรรดาผู้เป็นแม่และแขกผู้มีเกียรติต่างให้ความสนใจกับการออกแบบชุดเพื่อนเจ้าสาวของ Pantora ซึ่งเต็มไปด้วย ผ้าที่พาดเป็นประกายและองค์ประกอบที่เฉลิมฉลองร่างกาย เช่น คอเสื้อ ผ่าขาสูง และแอบมอง ตัดลึกหนาบาง ลูกค้าของ Petakas ก็มองหาซิลลูเอทที่ "ใส่ใจร่างกาย" มากขึ้นเช่นกัน ความอัปยศเกี่ยวกับสิ่งที่แขกพิเศษของคนรุ่นก่อน "ควร" สวมใส่นั้นกำลังพัฒนาไปพร้อมกับสังคมและกลุ่มเพื่อนฝูงด้วย

“ด้วยการยอมรับทางร่างกายและการยอมรับอายุ พวกเขาใช้ชีวิต [ดีที่สุด] ของพวกเขา” Pitter กล่าวซึ่งแม่ของตัวเองสวมชุด Pantora Maids ที่ไม่มีสายหนังและลูกปัดเต็มตัวไปงานพรมแดง “ตามประวัติศาสตร์คนอยากจะทำตามประเพณี แต่สิ่งที่สวยงามที่สุดของประเพณีก็คือเรา มีโอกาสที่จะสร้างของเราเอง — และ Gen X และ Millennials จริงจังกับการทำลายล้าง กฎ. เมื่อคุณแหกกฎ คุณจะได้เล่าเรื่องด้วยตัวเอง”

การผ่อนคลายมารยาทและความคาดหวังจากคู่สามีภรรยา บวกกับส่วนรวม ความปรารถนาอันแรงกล้าที่จะเฉลิมฉลองโอกาสอันสำคัญยิ่ง อาจส่งเสริมการแต่งกายที่เข้มงวดน้อยลง — หรือ ขาดมัน

“ในอดีต มีความคิดที่ว่าเสื้อผ้า 'แม่ของเจ้าสาว' จะต้องอนุรักษ์นิยม ไร้เสียง พูดน้อย ในบางกรณีอาจดูไม่เรียบร้อย” บราวน์กล่าว "ตอนนี้ ผู้คนมีอิสระในการแสดงออกและไม่รู้สึกราวกับว่าพวกเขาต้องเลือนหายไปในเบื้องหลัง"

Petakas กล่าวว่าลูกค้าของเธอกำลังมองหาองค์ประกอบที่แสดงออกถึงตัวตน เช่น พื้นผิว และการตกแต่งที่สะดุดตา — เพื่อสื่อถึงความสำคัญในงานแต่งงาน: “เธอต้องการยืน ออก. เธอไม่ต้องการเป็นแขกรับเชิญอีกคนในงานของเธอในชุดสีดำ" ฟลอราในเมดิสันมีแบรนด์ดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์มากมาย และสุนทรียศาสตร์จากความงามของพรมแดงเทพธิดากรีกจากคอสตาเรลลอสในเอเธนส์ไปจนถึงชุดประติมากรรมที่หรูหราโดย Gemy มาลูฟ.

ชารอน เซเวอร์ ผู้อำนวยการออกแบบของ Galia Lahavตระหนักดีว่าลูกค้าที่เป็น "แม่ของเจ้าสาว" ได้ "กล้าแสดงออกมากขึ้น" พวกเขากำลังสนใจ เสื้อคลุมที่พลิ้วไสวด้วย "ความบิดเบี้ยว" ราวกับแขนเสื้อยาว ราวกับละครยาว และใช่ สูง ขาผ่า. (บ้านสำหรับเจ้าสาวและชุดราตรีในเทลอาวีฟซึ่งขึ้นชื่อเรื่องการตกแต่งที่ตระการตา เงาที่เร่าร้อน และรายละเอียดการปกปิดร่างกาย)

Yiannakou แห่ง WGSN ตั้งข้อสังเกตว่าเจตนาเบื้องหลังการนำเสนอแบบดั้งเดิมนั้น "ไม่อยู่ในการติดต่อ" กับพฤติกรรมผู้บริโภคของกลุ่มประชากร "พวกเขาไม่ต้องการซื้อสินค้าในงานเดียว แต่กลับถูกขับเคลื่อนด้วยคุณภาพและอายุยืน — ชิ้น ที่ไม่เพียงแต่จะใส่ได้อีกต่อไปแต่ยังสามารถนำไปแลกกับเสื้อผ้าที่มีอยู่แล้วในตู้เสื้อผ้าได้อีกด้วย” เธอ กล่าว

Jassir แห่ง Francesca Miranda กล่าวว่าลูกค้า Gen X ที่สั่งทำพิเศษของเธอกำลังโน้มเอียงไปทางสีทึบในผ้าไหมหรูหราและผ้าแพรแข็ง — และ ไม่ใช่เพียงเพราะว่ามันเป็นสไตล์ที่ชอบ: "มันเป็นชิ้นดีที่คุณสามารถเก็บไว้ได้ตลอดไป และคุณสามารถจัดสไตล์มันให้แตกต่างออกไปได้ [ใน อนาคต]." 

ตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2565 แอมเซล ได้ดำเนินการฟื้นฟูและพัฒนาเครื่องแต่งกายในโอกาสต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เป็นการตอบสนองต่อคำถามจากพนักงานต้อนรับผู้มีเกียรติ ซึ่งมักจะเป็นคุณแม่ในเรือธงของถนนเมดิสัน อเวนิว “แขกรับเชิญในงานแต่งงานต่างดิ้นรนกับแหล่งซื้อชุดแฟชั่นเหล่านี้” Sarah Swan หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์กล่าว

จนถึงปีนี้ บ้านออกแบบตามมรดกซึ่งก่อตั้งโดย Amsale Aberra ดีไซเนอร์ชาวเอธิโอเปีย-อเมริกันผู้ล่วงลับ ได้เสนอชุดสำหรับใส่ในตอนเย็นจำนวนหนึ่ง เนื่องจากความต้องการที่เข้มข้น — โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับฤดูแต่งงานที่มีขนาดใหญ่ — Mihca Cho ผู้ออกแบบ Swan และหัวหน้านักออกแบบจึงขยายคอลเลกชันจาก 25 เป็น 50 "statement" สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ข้อเสนอที่ปรับปรุงใหม่ช่วยให้แขกผู้มีเกียรติสามารถแสดงความเป็นตัวของตัวเองด้วย "jacquards ที่ไม่ซ้ำใครจาก อิตาลี" และเฉดสีที่สะดุดตา เช่น บานเย็นและสีม่วงมะนาวที่เจิดจ้าจริงๆ สวอนกล่าว อย่างตื่นเต้น

การตลาดของ Amsale สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2022 ยังพูดโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความรู้และขาดแคลนแฟชั่นผ่านลุคบุ๊กที่มีสไตล์ การจัดแสงที่ฉูดฉาดและการถ่ายภาพโดยบรรณาธิการจับความเคลื่อนไหวของชุดกระโปรงมิดี้แบบคล้องคอที่มีลวดลายคล้ายลูกปัดสีน้ำหรือจั้มสูทขากว้างปาดไหล่สีมรกต

"'ขอถ่ายแบบสูงๆ สวยๆ ให้คนชมว่า 'ว้าว.. นั่นคืออะไร? ฉันอยากเห็นมากกว่านี้'" สวอนกล่าว นึกถึงกระบวนการสร้างสรรค์ "มันเหมาะสำหรับคนกลุ่มใหญ่เช่นกัน เรามาออกแบบชุดเดรสที่น่าตื่นเต้นที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนอยากมาดูและลองสวมกัน"

เป็นตัวอย่างที่มีชื่อเสียงสูง วิคตอเรีย เบ็คแฮม ทำ พาดหัวข่าวของเธอเอง ในแบบสลิงกี้ ชุดสลิปกันเมทัล กับงานปักลูกไม้ฝรั่งเศสลายดอกไม้ระยิบระยับสำหรับงานแต่งงานของลูกชายบรู๊คลิน อัปเดตหนึ่งในคอลเลกชั่นของเธอเอง (ซึ่งเธอเองก็เช่นกัน .) สวม ถึง เอ็ดเวิร์ด เอนนินฟูลงานแต่งงาน) แต่ทุกวันนี้ ผู้รับเกียรติไม่จำเป็นต้องเป็นอดีต Spice Girl หรือแฟชั่นดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลกก็ได้ แสดงความเป็นตัวตนที่แท้จริง (และเฉลิมฉลองโอกาสพิเศษ) ผ่านสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ให้กับคนที่คุณรัก งานแต่งงาน.

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista