“ไม่มีความจริงใดที่คลุมเครือมากไปกว่าที่ 47th Street – ไปกับผู้หญิงแล้วกับผู้ชายแล้วดูว่าพวกเขาปฏิบัติต่อคุณแตกต่างกันอย่างไร” ท้าทายนักออกแบบเครื่องประดับมานาน Erica Weiner.
ตลอดเจ็ดปีที่ฉันอาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ ฉันไม่เคยเดินไปตามถนนเส้นเดียวระหว่างถนนสายที่ห้าและสายที่หก ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างฉาวโฉ่ อย่างไดมอนด์ดิสทริคหรือไดมอนด์จิวเวลเวย์ แต่เชื่อเถอะ เคยได้ยินมาเยอะจนฟังดูเหมือนของในเมือง ตำนาน คลิปข่าว วาดภาพที่น่าสยดสยองเพียงลำพังว่าเป็นอย่างไร ซึ่งการหลอกลวงและการหลอกลวงเป็นเรื่องปกติธรรมดา แทบจะไม่มีใครคาดคิด และเมื่อพูดถึงนักออกแบบเครื่องประดับ ตัวละครย่านเพชรเปรียบเสมือน "พนักงานขายรถยนต์ใช้แล้ว" และคำคุณศัพท์อย่าง "ร่มรื่น" "สกปรก" และ "ขี้เก็ก" ก็ถูกมองข้ามไป
ดังนั้นฉันจึงเตรียมตัวเองให้เจอสิ่งที่เลวร้ายที่สุดและดำดิ่งสู่จุดอ่อนของโลกเพชร ที่ซึ่งน่าแปลกก็คือ ตรงกันข้ามกับที่เพชรควรจะขายโดยสิ้นเชิง นั่นคือความหรูหรา แต่ไม่ ฉันไม่ได้ถูกปฏิบัติอย่างสาหัสเพราะฉันเป็นผู้หญิง ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือฉันถูกคุกคามมากขึ้นเมื่อฉันอยู่กับผู้หญิงคนอื่น เราถูกพาเข้าไปในร้านค้าต่าง ๆ อย่างดุเดือด เพราะพวกเขาพยายามจะให้เราซื้อของบางอย่าง อะไรก็ตาม. "คุณกำลังมองหาอะไร?" พวกเขาถามอย่างไม่ลดละ "เราจะขายทุกอย่างที่คุณพบที่
ทิฟฟานี่ แต่น้อยกว่า 70 เปอร์เซ็นต์" พวกเขาสัญญา “ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง” พวกเขาพูดอย่างสิ้นหวัง เมื่อฉันอยู่กับผู้ชาย? พ่อค้าหาบเร่ทิ้งเราไว้ตามลำพัง"NS พ่อค้าหาบเร่ดูถูกผู้หญิง — ฉันเห็นพวกเขาติดตามพวกเขา คุณไม่สามารถแม้แต่จะมองที่หน้าต่างก่อนที่จะมีคนวิ่งออกไปและคว้าตัวคุณ" โจ พ่อค้าเพชรในย่านนี้กล่าวมาเป็นเวลา 40 ปี “มีคนที่ไม่ซื่อสัตย์อยู่เสมอ แต่ตอนนี้มีมากขึ้นแล้ว คุณควรเชื่อว่ามันทำร้ายชื่อเสียงของเรา นั่นคือเหตุผลที่ไม่มีธุรกิจใด ๆ เลย"
เขาตำหนิอินเทอร์เน็ตและค่าเช่าที่พุ่งสูงขึ้น (ซึ่งเป็นสาเหตุที่การแลกเปลี่ยนที่หนาแน่นถูกบุกรุกด้วยผู้จำหน่ายเครื่องประดับจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งไม่สามารถจ่ายแบบสแตนด์อโลนได้อีกต่อไป หน้าร้าน) ทั้งสำหรับยอดขายที่ลดลง (ในสมัยรุ่งเรืองเขาเคยทำยอดขายได้หลายครั้งต่อวันและตอนนี้หากเขาโชคดีสัปดาห์ละครั้ง) และสำหรับการขับรถหาบเร่ไปที่นั่น สุดขั้ว
แต่การแพร่หลายของการกีดกันกีดกันทางเพศแพร่หลายมากยิ่งกว่าวิธีที่นักช็อปหญิงได้รับการปฏิบัติ: อุตสาหกรรมนี้เองเป็นผู้กีดกันทางเพศโดยพื้นฐาน มันถูกควบคุมโดยผู้เล่นหลักสองสามรายที่มีครอบครัวอยู่ในธุรกิจมาหลายชั่วอายุคน ทั้งหมดนี้ - คุณเดาได้ - บริหารงานโดยผู้ชาย ตอนนี้รู้สึกโบราณโดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่เพียงเพราะผู้หญิงส่วนใหญ่สวมใส่เพชร แต่เนื่องจากนักออกแบบเครื่องประดับสตรีจำนวนมากขึ้นเข้ามาในพื้นที่ สำหรับสองอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก ความเหลื่อมล้ำทางเพศที่มีอยู่ระหว่างทั้งสองนั้นช่างน่าประหลาดใจ
"เป็นเวลานานมากแล้ว สิ่งที่ผู้หญิงสวมใส่ถูกออกแบบโดยชายชราผู้ไม่สัมพันธ์กับความรู้สึก ชอบใส่เครื่องประดับทุกวัน” Vanessa Stofenmacher ผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์กล่าว ของ ไว & โอโร่. "ถ้าคุณไปที่ Kay Jewellers, Walmart, Jared จะมีรูปลักษณ์ทั่วไปที่ชัดเจน และเป็นเพราะชายสูงอายุเหล่านี้ซื้อและสร้างเครื่องประดับ เช่น จี้รูปหัวใจ สำหรับผู้หญิง พวกเขาไม่ได้คิดว่าใครเป็นคนใส่เครื่องประดับ และไม่มีใครบอกพวกเขาว่าพวกเขาควรทำสิ่งต่าง ๆ ให้แตกต่างออกไป”
แต่สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ยิ่งใหญ่ที่เรียกว่าอินเทอร์เน็ตได้ทำให้สนามเด็กเล่น (ก่อนอื่นด้วย Etsyแล้วด้วย Pinterest และ อินสตาแกรม) ทำให้นักออกแบบหน้าใหม่โดยเฉพาะผู้หญิง ซึ่งไม่สามารถเข้าถึงโลกนี้เป็นแพลตฟอร์มโดยตรงในการแบ่งปันการออกแบบของพวกเขา ในระยะเวลาอันสั้น เราได้เห็นผู้ค้าเครื่องประดับสตรีที่ทรงอิทธิพลพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่ชื่อในครัวเรือนจนถึงผู้ประกอบการที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก
Stofenmacher เปิดตัว Vrai & Oro เมื่อสามปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายเพื่อให้เกิดความโปร่งใสพร้อมกับการออกแบบที่น้อยที่สุดในทุกที่ — และ ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ประกอบกับคำมั่นสัญญาของเพชรเม็ดงามอย่างแท้จริง อันเป็นผลจากความร่วมมือกับธุรกิจเพชรในห้องแล็บ Diamond โรงหล่อ.
มี Jacquie Aiche ราชินีแห่งเครื่องประดับโบฮีเมียน เจนนิเฟอร์ ฟิชเชอร์, ผู้ส่งชิ้นส่วนของมันต้องมี; Caitlin Mociun ผู้เชี่ยวชาญด้านกลุ่มหินที่มีลักษณะเฉพาะ และ Andrea Lipsky-Karasz จาก Tilda Biehn ซึ่งเป็นช่างฝีมือการออกแบบสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ แล้วก็มี Ariel Gordon, Anna Sheffield, Lizzie Mandler, Selin Kent, Jennie Kwon – เอาจริงๆ นะ ฉันทำได้
และในขณะที่หลายคนยังคงต้องโต้ตอบกับตัวแทนจำหน่ายเพื่อจัดหาเพชรสำหรับเครื่องประดับของตน แต่บางคนกลับเลือกที่จะไม่ทำอย่างดื้อรั้น ที่จริงแล้ว Weiner ซึ่งทำงานเฉพาะกับเครื่องประดับโบราณ บอกว่าเธอห้อมล้อมตัวเองด้วยผู้หญิงหลังจากประสบการณ์ด้านลบบนถนนสายที่ 47 “ฉันคิดว่ามันจะยากแค่ไหน? มันสับสนมาก มันก้าวร้าวมาก มันเป็นผู้ชายที่ถูกครอบงำมาก” เธอกล่าว “ตอนนี้ เราทำงานกับผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าซึ่งจัดการกับเครื่องประดับที่เก่ามาก และไม่ใช่กับผู้ค้าแลกเปลี่ยนเพชรเหล่านั้น เพราะมันทำให้ฉันรู้สึกแย่ ฉันคิดว่าเพราะเราทุกคนเป็นผู้หญิง เราจะไม่มีวันเข้าถึงโลกนั้นได้อย่างเต็มที่ และเราไม่ต้องการมัน”
ภายในเครือข่ายของนักออกแบบหญิงที่ทำงานกับของเก่า เธอไม่สามารถแข่งขันได้แม้จะมีวัตถุประสงค์ที่คล้ายกัน แต่พวกเขาได้รวมตัวกันเพื่อสนับสนุนซึ่งกันและกัน แลกเปลี่ยนแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และแบ่งปันข้อมูล “มันเป็นอุตสาหกรรมของผู้ชาย แต่กลุ่มเล็กๆ ของเรารู้สึกเหมือนอยู่นอกราชาธิปไตยรุ่น 47th Street” Weiner กล่าวต่อ
อย่างไรก็ตาม ปัญหามากมายที่ส่งผลกระทบต่อตลาดเพชรก็คือตัวเพชรเอง สำหรับหลายๆ คน เป็นเรื่องยาก (และเข้าใจได้) ที่จะก้าวข้ามประเด็นด้านสิทธิมนุษยชน จริยธรรม และสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นควบคู่ไปกับเพชรที่ขุดจากดิน สำหรับ Anna-Mieke Anderson ผู้ก่อตั้ง มีอาดอนน่าซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์เพชรที่ผลิตในห้องแล็บแห่งแรกที่มีอยู่ นั่นคือสิ่งที่เธอไม่อาจหลีกเลี่ยงได้
"ในปี 2548 ฉันเริ่มค้นคว้าและค้นพบฝันร้ายที่มีชีวิต การซื้อเพชรสามารถทำร้ายเด็กทั้งรุ่นได้ ฉันเริ่มค้นหาเพชรที่ปราศจากความขัดแย้ง และไม่มีสิ่งใดที่มาจากโลก” แอนเดอร์สันกล่าว "คนไม่ควรทำร้ายสิ่งของฟุ่มเฟือย มันง่ายอย่างนั้น"
ปัญหาส่วนใหญ่ก็คือ เพชรที่ขุดได้นั้นแทบจะจับต้องไม่ได้ นั่นหมายความว่าไม่มีทางรู้ที่มาของมันได้ เช่นเดียวกับในนั้น ไม่มีทางรู้ว่ามันเป็นเหมืองจากเขตสงครามหรือว่ามีใครได้รับอันตรายในกระบวนการนี้หรือไม่ แม้ว่ามันจะผ่าน กระบวนการ Kimberley. “คำจำกัดความของเพชรขัดแย้ง ตามกระบวนการของ Kimberley คือเพชรที่ถูกขุดโดยกองกำลังกบฏเพื่อเป็นทุนในการทำสงคราม นั่นหมายความว่าเด็กยังสามารถขุดเพชรเหล่านั้นและตกเป็นทาส ทรมาน ข่มขืน หรือแม้แต่ถูกฆ่าได้” แอนเดอร์สันกล่าว “แต่ก็ยังได้รับการรับรอง 'ปราศจากความขัดแย้ง' เพียงเพราะไม่ได้ให้ทุนในการทำสงคราม ฉันเชื่อว่าผู้บริโภคจงใจเข้าใจผิดคิดว่าไม่มีใครได้รับบาดเจ็บ แต่นั่นไม่ใช่กรณี"
การขุดเพชรมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่สำคัญเช่นกัน (เหมือง Mir ของ Google รัสเซียเพื่อดูความเสียหาย ผลที่ตามมา) ขณะที่คนงานเหมืองขุดลึกและกว้างขึ้นในพื้นที่ห่างไกล ทำลายระบบนิเวศและที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติใน กระบวนการ. และตกลง สร้างเพชรในห้องแล็บ ยังคงใช้พลังงาน ใช่ แต่ Anderson โต้แย้งว่า "เพชรที่ปลูกในห้องแล็บมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่าเพชรที่ขุดจากดินถึง 7 เท่า"
กระนั้น เมื่อผู้บริโภคนึกถึงเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ พวกเขาคิดว่า "สังเคราะห์" หรือ "ปลอม" ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?
Stofenmacher ผู้ซึ่งได้พบหุ้นส่วนใน โรงหล่อเพชร. "แต่เทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังมันน่าทึ่งมากเพราะเป็นพลังงานแสงอาทิตย์ เป็นกระบวนการทางธรรมชาติ เช่น ปลูกมะเขือเทศในเรือนกระจก เทียบกับสวนหลังบ้าน มันแค่เปลี่ยนสภาพแวดล้อมในการปลูกเพชร ไม่ใช่เพชรแท้"
ถึงกระนั้น นักอัญมณีเองก็ไม่มั่นใจนัก เอลิซาเบธ ดอยล์ ครึ่งหนึ่งของน้องสาวคู่หูหลังบ้านเครื่องประดับโบราณ ดอยล์ & ดอยล์เชื่อว่าเรื่องราวเบื้องหลังงานชิ้นหนึ่งมีความสำคัญไม่แพ้กัน “สำหรับเรา หินจำนวนมากมาจากช่วงทศวรรษ 1700 และ 1800 และผู้คนจำนวนมากชอบส่วนนั้น เนื่องจากรู้ว่าเพชรเม็ดนี้มีชีวิตผ่านเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์เหล่านี้ทั้งหมด” เธออธิบาย “ความโรแมนติกของสิ่งนั้นทำให้มันเป็นอย่างที่มันเป็น ด้วยเพชรที่ปลูกในห้องแล็บ มันยากที่จะเชื่อมโยงกับความรัก"
นอกจากเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ แล้ว Weiner กล่าวว่าการจัดการกับเพชรโบราณ เพชรเหล่านี้ไม่ได้มีส่วนทำให้เกิดขยะเพิ่มเติม ไม่ให้ทุนสนับสนุนสงครามที่มีอยู่ และไม่สนับสนุนการปฏิบัติด้านแรงงานที่ไม่เป็นธรรม สำหรับเธอ ความฝันในที่สุดคือการมี "ผู้หญิงซื้อของให้ตัวเอง - เมื่อพวกเขาตกหลุมรักชิ้น งัดบัตรเครดิตออกมาใช้เงินเยอะๆ เพราะพวกเขาหาเงินมาใช้จ่ายฟุ่มเฟือยเพื่อ ตัวพวกเขาเอง; นั่นคือเมื่อเรารู้สึกว่าภารกิจของเรากำลังบรรลุผลสำเร็จ"
ซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่ในวิธีการสร้างเครื่องประดับเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่ผู้บริโภคซื้อเครื่องประดับเหล่านั้นด้วย Lauren Brokaw นักออกแบบเบื้องหลัง สเตลล่าและโบว์เธอกล่าวว่าเธอก่อตั้งแบรนด์ของเธอในปี 2555 เพื่อตอบสนองความต้องการเครื่องประดับเครื่องแต่งกายราคาไม่แพง แต่ตอนนี้ เธอสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในพฤติกรรมของผู้บริโภค ส่งผลให้เธอเปิดตัวกลุ่มเครื่องประดับชั้นดีเมื่อปีที่แล้ว
"พันปี กำลังปกครองทุกอย่าง พวกเขาต้องการน้อยลง แต่สินค้าคุณภาพสูงกว่าที่พวกเขาสามารถมีได้อีกต่อไป และพวกเขากำลังให้ความสนใจว่าสิ่งต่าง ๆ มาจากไหน" Brokaw อธิบาย “มันเหมือนกับอาหาร—ผู้คนเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อซื้อของกินโดยรู้ว่ามันมีคุณภาพดีกว่า ต่างจากอาหารจานด่วน”
แนวทางเครื่องประดับเพชรก็เปลี่ยนไปเช่นกัน เมื่อ DeBeers ค่อนข้างแยบยล แนวคิดเรื่อง "โฆษณา A Diamond Is Forever" ในปี 1960เป็นการกำหนดแนวทางว่าเราในฐานะสังคมจะให้ความสำคัญกับเพชรอย่างไร โดยเฉพาะแหวนหมั้นเพชร แม้ว่าใช่แล้ว แหวนหมั้นเพชรยังคงเป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือมีผู้หญิงจำนวนมากขึ้นที่ซื้อแหวนเพชรให้ตัวเอง
“ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของความเป็นอิสระของผู้หญิง ผู้หญิงรู้สึกมีอำนาจมากขึ้นที่จะซื้อของให้ตัวเอง และไม่รอให้แฟนหรือสามีซื้อของขวัญให้” Stofenmacher กล่าว “ผู้หญิงกำลังทำงาน แต่งงานกันในภายหลัง และพวกเขามีความคิดที่ว่า 'ฉันรักสิ่งนี้สำหรับฉัน ฉันไม่ต้องการใครให้สิ่งนี้กับฉัน'"
แน่นอนว่าความโปร่งใสต้องมาก่อน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล นั่นเป็นเหตุผลที่ Stofenmacher ก่อตั้ง Vrai & Oro — เพื่อนำความโปร่งใสมาสู่อุตสาหกรรมที่มีมาร์กอัปที่บ้าคลั่งเป็นบรรทัดฐาน นักออกแบบในอเมริกาจะเลือกชิ้นงานจากแคตตาล็อกของการออกแบบที่ทำไว้ล่วงหน้าในต่างประเทศและวัสดุก็ไม่ชัดเจน ที่มา และเมื่อ Doyle ก่อตั้ง Doyle & Doyle กับ Irene น้องสาวของเธอในปี 1998 พวกเขาทำเช่นนั้นด้วยความตั้งใจที่จะชี้แจงค่าใช้จ่ายโดยโพสต์ราคาในเรื่องที่เป็นอิฐและปูน — เป็นครั้งแรกในตอนนั้น
“ลูกค้ารู้สึกไม่สบายใจหากพวกเขาไม่รู้ว่าของบางอย่างมีราคาเท่าไร และฉันคิดว่านั่นเป็นข้อแตกต่างใหญ่ระหว่างเรากับย่านเพชร เราไม่เจรจาเรื่องราคาของเรา” เธอกล่าว "เราค้นคว้าข้อมูลทุกอย่างเพื่อให้ผู้คนรู้สึกมั่นใจว่าราคาถูกต้องและรู้สึกดี"
ในขณะที่อุตสาหกรรมเครื่องประดับกำลังก้าวหน้าอย่างแท้จริง ด้วยความก้าวหน้าอย่างมากในการปิดช่องว่างทางเพศและแก้ไขการขาดความโปร่งใส ภาคเพชรดูเหมือนจะติดอยู่ Weiner กล่าวว่า "มันให้ความรู้สึกเหมือนว่าเราอาศัยอยู่ระหว่างสองช่วงเวลาที่แตกต่างกัน
"มันเป็นธุรกิจที่ล้าหลังมาก ในแบบที่ไม่เคยทันกับวิถีสมัยใหม่ Jared Klusner ผู้ก่อตั้งบริษัทอัญมณีรุ่นที่ 5 ผู้ก่อตั้งร่วมกล่าวว่า มันโดดเดี่ยวมาก เก็บไว้ภายในครอบครัว และการทำธุรกรรมจำนวนมากขึ้นอยู่กับความไว้วางใจ เครื่องประดับยุคก่อน ในปี 2010 กับอลิสาภรรยาของเขา อธิบายว่าข้อตกลงมูลค่าล้านดอลลาร์สามารถทำได้ด้วยการจับมือกัน เขาเชื่อว่าเขตนี้ยังคงมีอยู่ตลอดไป แต่เป็นเขตการค้าเท่านั้น แม้ว่าเขาจะสงสัยว่าผู้หญิงที่ไม่เชื่อจะบุกเข้าไปในอวกาศ
แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าย่านเพชรจะไม่มีวันวิวัฒนาการ ตัว Klusner กับแบรนด์ที่ตรงต่อผู้บริโภคของเขาเป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ เขาสืบทอดความรู้จากครอบครัวของเขาและสร้างแบรนด์ที่โดนใจผู้บริโภค และเนื่องจากความสามารถในการหมุนและปรับตัวเข้ากับเวลา ยอดขายจึงเพิ่มขึ้นทุกปี
Anderson และ Stofenmacher มีความหวังน้อยกว่า จะมีที่สำหรับเพชรที่ขุดจากดินเสมอและจะมีตลาดสำหรับแบรนด์ที่เป็นมรดกเช่น คาร์เทียร์ และ บัลแกเรียแต่ทั้งคู่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งจำเป็น
“คนรุ่นใหม่ต้องการสิ่งที่มาจากไหน และเราไม่สามารถซ่อนตัวอยู่หลังม่านอีกต่อไป — มันไม่ใช่ตัวเลือกที่จะไม่โปร่งใสอีกต่อไป” Stofenmacher กล่าว "แทนที่จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มมิลเลนเนียล พวกเขาต้องแสดงให้เห็นว่าเพชรมาจากไหน ปรับปรุงสภาพการทำงาน และหยุดการผูกขาดการค้า"
ถ้าไม่เกิดขึ้น? “มันจะเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบสำหรับพวกเขาอย่างแน่นอน” แอนเดอร์สันกล่าว "เป็นอุตสาหกรรมที่ครอบงำโดยความคิดและประเพณีเก่าที่ไม่เหมาะสมกับสังคมปัจจุบัน" และในกระแสสตรีนิยมคลื่นลูกใหม่นี้ อาจเป็นความคิดที่ไม่เลวหากผู้หญิงกุมบังเหียน “บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยผู้หญิงรู้วิธีทำธุรกิจให้ดี ยุติธรรม และสะอาด” Weiner กล่าว "ถึงเวลาที่เราจะทำให้มันถูกต้อง"
รูปภาพหน้าแรก: คอลเลกชัน Anna Sheffield Flying Flowers ภาพ: Jason Wyche
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา