การโต้เถียงทางโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้ทั้งสองฝ่ายขัดแย้งกัน แต่อาจยังไม่มีสาเหตุของสงคราม
เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการมี เห็นกระแสความนิยมล้นหลาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ Trendalytics การค้นหาทั่วสื่อสังคมออนไลน์สำหรับ lab-grown นั้นเพิ่มขึ้น 48.3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยคาดว่าความสนใจจะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นี่ไม่ได้หมายความว่าเพชรธรรมชาติกำลังประสบกับความสนใจหรือยอดขายที่ตกต่ำลง เป็นเพียงว่าเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการได้รับความสนใจจากผู้คนอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ การถกเถียงและการต่อสู้ทางการตลาดที่ตามมาระหว่างผู้ประกาศข่าวประเสริฐเกี่ยวกับเพชรธรรมชาติและผู้ที่ชื่นชอบการทำแล็บจึงเกิดขึ้น
แม้ว่าจะมี วิธีสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการบอกความแตกต่างเมื่อมองอย่างเป็นกลาง เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและเพชรที่ขุดได้จะมีโมเลกุลเหมือนกัน — พวกมันเป็นคาร์บอนแข็ง ความแตกต่างที่น่าสังเกตมากที่สุดคือวิธีที่พวกเขาเข้าสู่ตลาด: เพชรที่ปลูกในห้องแล็บมีขอบเขตน้อยกว่าและราคาไม่แพง และ กระบวนการผลิตไม่ต้องใช้แรงงานคนหรือทรัพยากรธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับการขุดซึ่ง ตามเนื้อผ้า เกิดขึ้นในชุมชนที่ถูกเอารัดเอาเปรียบในอดีต
. แต่ด้วยนวัตกรรมล่าสุดในอุตสาหกรรมเพชร ทั้งสองรุ่นมีการพัฒนา เพื่อสิ่งที่ดีกว่า."Lab-grown กำลังทำให้อุตสาหกรรมเพชรเป็นประชาธิปไตย ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ขึ้นสามารถซื้อเครื่องประดับที่สวยงามไร้กาลเวลาซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็น สงวนไว้สำหรับชนชั้นสูงเท่านั้นเนื่องจากราคาเพชรที่ขุดได้มีราคาสูง” เม็ก สตราชาน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทเครื่องประดับดอร์ซีย์กล่าว แฟชั่นนิสต้า. "ความสามารถในการจ่ายของห้องปฏิบัติการที่ปลูกได้หมายความว่าผู้คนสามารถซื้อเครื่องประดับที่พวกเขาชื่นชอบได้มากขึ้น และไม่ถูกจำกัดด้วยสไตล์หรืองบประมาณ"
ความเป็นประชาธิปไตยนั้นเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์เพชรโดยธรรมชาติบางรายลองใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ ตราเพชร เคลียร์คัท ล่าสุด เปิดตัวโปรโมชั่น ให้ลูกค้าสามารถเลือกเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการได้ฟรีเพื่อใช้แทนเพชรธรรมชาติในขณะเดินทาง ในวิดีโอที่บันทึกโดย CEO และเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของ Clear Cut คำบรรยายอ้างว่าเพชรที่ปลูกในห้องแล็บมีราคาลดลงเหลือประมาณ 600 ดอลลาร์
เมื่ออ่านระหว่างบรรทัด ความรู้สึกก็คือเวอร์ชันที่ผลิตในห้องปฏิบัติการนั้นมีคุณค่าโดยธรรมชาติน้อยกว่า โดยเฉพาะเมื่อขายต่อ ในความคิดเห็น ลูกค้าดูสับสนและผิดหวังกับการโต้วาทีโดยสิ้นเชิง — การจัดหมวดหมู่ รณรงค์ในฐานะ "ชนชั้นสูง" หรือแม้แต่ความพยายามที่คำนวณแล้วในการลดเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเพื่อเพิ่มพลังธรรมชาติ คน
"ไม่มีอะไรที่เป็นส่วนตัวมากไปกว่าสิ่งที่ใครบางคนสามารถซื้อได้" Strachan กล่าวถึงวิดีโอและการโปรโมตเช่นนี้ และความเดือดดาลที่พวกเขาสามารถดึงดูดได้ "การพยายามอย่างแข็งขันเพื่อสร้างฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่ซึ่งเลือกห้องปฏิบัติการที่ปลูกมากกว่าการขุด รู้สึกว่าไม่ปกติ เป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่จะดูถูกลูกค้าที่พวกเขากำลังแข่งขันกัน" เธอกล่าวเสริม ซึ่งในมุมมองของเธอ การตลาดนี้ทำให้ผู้คนหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ที่ปลูกในห้องปฏิบัติการมากกว่าที่พวกเขาอาจมี ก่อน. "มันนำไปสู่การศึกษาตามธรรมชาติสำหรับผู้ที่ไม่เคยรู้เรื่องการปลูกในห้องปฏิบัติการ มันนำไปสู่การรวบรวมความรู้และการเรียนรู้มากขึ้น” เธอกล่าว
ถึงกระนั้น แม้ว่าบทสนทนาจะดังและการตลาดเพชรที่ขุดได้ก็กล้าได้กล้าเสีย เป็นไปได้ว่าการต่อสู้ที่แท้จริงระหว่างสองกลุ่มยังไม่เริ่มรุนแรงขึ้น ตาม บิสิเนสไวร์ตลาดที่ปลูกในห้องปฏิบัติการทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 37.32 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ นั่นเป็นเรื่องสำคัญ แต่ไม่จำเป็นต้องสัมพันธ์กับเพชรประเภทหนึ่งที่มีมากกว่าเพชรประเภทอื่น และในความเป็นจริงแล้ว อาจบ่งบอกถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นโดยทั่วไปในเพชรและความหรูหรา ไม่ว่าจะปลูกในห้องปฏิบัติการหรือไม่ก็ตาม อีกประมาณการโดย แกรนด์วิวรีเสิร์ช แสดงให้เห็นว่าตลาดเพชรโดยรวมเติบโตขึ้นเป็นประมาณ 123.83 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2573 โดยส่วนใหญ่มาจากเพชรธรรมชาติ (แม้ว่าเพชรที่ผลิตในห้องปฏิบัติการจะค่อย ๆ ได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น)
"เมื่อพูดถึงเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและเพชรธรรมชาติ ทั้งสองอย่างมีมูลค่าที่แตกต่างกันมาก ข้อเสนอ” Kristina Buckley Kayel กรรมการผู้จัดการและ CMO ของ Natural Diamond Council กล่าว (สพป.),ทางอีเมล์. "ความจริงก็คือเพชรที่ปลูกในห้องแล็บมีราคาไม่แพง — เพชรเหล่านี้เพิ่งเปิดตัวที่ Pandora และสวารอฟสกี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากเพชรธรรมชาติ และนั่นคือ ตกลง."
แน่นอนว่าไม่มีใครคาดหวังว่าผู้บริหารขององค์กรที่มีภารกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติจะถ่ายทอดสิ่งที่แตกต่างออกไป และมีอคติโดยกำเนิดในหมู่ผู้ก่อตั้งห้องปฏิบัติการเช่นกัน แม้ว่าบางคนดูเหมือนจะรู้สึกว่าการโต้แย้งเรื่องคุณค่าอาจดูเกินจริงไป แต่พวกเขากลับให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงในชั่วอายุคนมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าได้รับการแนะนำให้รู้จักกับเพชร
"มีคนที่ต้องการเพียงเพชรที่ขุดได้จริงๆ ซึ่งก็ไม่เป็นไร ฉันมองเพชรในห้องปฏิบัติการและเพชรที่ขุดได้ว่าเป็นสองตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน" Kristy Cullinane ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าว เพชรยี่ห้อพลัมไดมอนด์. "เราเห็นลูกค้าจำนวนมากเปลี่ยนใจเกี่ยวกับเพชรที่ขุดได้ เมื่อพวกเขาเข้าใจตัวเลขที่แท้จริงที่เกี่ยวข้อง และเรียนรู้ว่ามีคนในวงการกี่คนที่เปลี่ยนตัวเอง สิ่งสำคัญคือการเป็นผู้บริโภคที่มีความรู้เกี่ยวกับคุณค่าของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ"
ด้านหนึ่งของการถกเถียงที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้คือปัจจัยทางจริยธรรมที่อยู่เบื้องหลังแต่ละวิธี ในขณะที่ปัจจุบันเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมมากที่สุดในโลกผ่านการดำเนินการตามกฎหมายเช่น Kimberley Process Clean Diamond Trade Actอุตสาหกรรมเพชรธรรมชาติมีอดีตอันเลวร้ายที่ไม่เป็นความลับ และชื่อเสียงนั้นมักจะนำหน้าแบรนด์เพชรแบบดั้งเดิมด้วยลูกค้าที่คำนึงถึงจริยธรรม ความรับผิดชอบในที่นี้อยู่ที่แบรนด์เพชรธรรมชาติเพื่อพิสูจน์ว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎข้อบังคับและตอบแทนชุมชนที่พวกเขาขุดแร่อยู่ — และยังมีวิธีที่จะทำได้
"การตรวจสอบย้อนกลับและเทคโนโลยีบล็อกเชนทำให้การจัดหาอย่างมีจริยธรรมไปสู่อีกระดับของความโปร่งใส อุตสาหกรรมกำลังก้าวไปอย่างมากด้วยเทคโนโลยีเหล่านี้ เนื่องจากผู้บริโภคใส่ใจมากขึ้นเกี่ยวกับที่มาและผลกระทบของสิ่งที่พวกเขาซื้อและลงทุน" Buckley Kayel กล่าว
ณ จุดนี้ การต่อสู้ (หากมีจริง) ระหว่างเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการกับเพชรธรรมชาติอาจเป็นเพียงการดึงความสนใจของลูกค้ามากกว่าที่จะดึงความสนใจไปที่ด้านใดด้านหนึ่ง
"เราพบว่าผู้ซื้อเพชรที่ขุดได้นั้นเป็นผู้ซื้อที่ปลูกในห้องปฏิบัติการด้วย ลูกค้าของเราจำนวนมากมีแหวนเพชรที่ขุดได้ (แหวนหมั้น แหวนแต่งงาน) และต่างหู สร้อยคอ และสร้อยข้อมือที่ปลูกในห้องปฏิบัติการจาก Dorsey" Strachan อธิบาย คัลลิแนนยังเน้นประเด็นนี้
"ลูกค้าสามารถตัดสินใจได้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับพวกเขา" เธอกล่าว และเสริมว่า "เราไม่กลัวการแข่งขันเพชรที่ขุดได้ มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน "
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista