ชาร์ลี ดาเมลิโอ จาก Born Dreamer
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Born Dreamer
ยินดีต้อนรับสู่คอลัมน์ของเรา "เฮ้ คำถามด่วน" ที่เราตรวจสอบเหตุการณ์ที่ดูเหมือนสุ่มในอุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม สนุก!
ยุค 90 และ 2000 กลับมาแล้ว ที่รัก และมีกลิ่นอายของวัยรุ่นอย่างแน่นอน Gen Zers ไม่สามารถหยุดการปลุกกระแสของยุคนี้ได้ ซึ่งทำให้คนรุ่นมิลเลนเนียลผิดหวังที่เสื้อสเวตเตอร์ Juicy Couture ของพวกเขาถูกมองว่าเป็น "วินเทจ" ในทางเทคนิค
ในสมัยนั้น ชุดของคุณจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีลิปกลอสเคลือบและฉีด Curious โดย Britney Spears หรือ Glow by JLo มากเกินไป ดังนั้น ในปี 2022 เราเห็นผู้มีอิทธิพลและคนดังจาก Gen-Z เดินตามรอยเท้าของไอคอนในยุคแรกๆ เหล่านี้ และเปิดตัวน้ำหอมของตัวเองอย่างรวดเร็ว รวมทั้ง นักฝันโดยกำเนิดของ Charli D'Amelio, แอดดิสัน แร น้ำหอม 3 กลิ่นและของ Billie Eilish Eilish, ท่ามกลางคนอื่น ๆ. อะไรทำให้ชุด TikTok คิดว่าพวกเขาสามารถแนะนำBeyoncé Heat ตัวต่อไปได้?
มีลำดับความสำคัญมากมายจริงๆ
น้ำหอมเซเลบริตี้ตัวแรกที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์คือ อลิซาเบธ เทย์เลอร์White Diamonds อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ซึ่งเปิดตัวในปี 1991 และเผยแพร่เทรนด์น้ำหอมแบรนด์เซเลบริตี้ที่ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ เทย์เลอร์อ้างว่าได้รับมากขึ้นจาก White Diamonds มากกว่าจากบทบาทใด ๆ ของเธอในภาพยนตร์ฮอลลีวูด ณ ปี 2018 ยอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์
ความสำเร็จอย่างล้นหลามของ White Diamonds และน้ำหอมเซเลบริตี้ที่เป็นสัญลักษณ์ทั้งหมดที่ตามมา - จาก Paris Hilton, Mariah Carey, คริสติน่า อากีล่าร์, มาดอนน่า, เดวิด เบ็คแฮม, บียอนเซ่ และนาโอมิ แคมป์เบลล์ พิสูจน์แล้วสำหรับคนดังในตอนนั้นและตอนนี้น้ำหอมนั้นให้ผลกำไรมหาศาล ธุรกิจ. อาจมีคนโต้แย้งว่าน้ำหอมของคนดังเป็นพิมพ์เขียวสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ของคนดัง และเราทุกคนต่างก็รู้ดีว่ามันกลับกลายเป็นอย่างไร หากความเหนื่อยล้าของแบรนด์ความงามของดารารู้สึกคุ้นเคยเกินไป คุณอาจจะเคยสัมผัสคนดังมาแล้วก็ได้ ความเหนื่อยล้าของน้ำหอมซึ่งเกิดขึ้นหลังจากน้ำหอมที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดังจำนวนมากล้นตลาดในช่วงต้น ยุค 00
Judah Abraham ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Slate Brands ศูนย์บ่มเพาะน้ำหอมสำหรับแบรนด์เซเลบริตี้กล่าวว่า "น้ำหอมของคนดังเป็นตัวอย่างที่ดีของความหรูหราที่ราคาไม่แพง เขาอยู่ในแวดวงธุรกิจน้ำหอมของเหล่าคนดังตั้งแต่เทรนด์แรกเกิดขึ้นในยุค 90 และได้เห็นหมวดหมู่นี้ตลอดช่วงขาขึ้นและขาลง
เมื่อพูดถึงเครื่องสำอางแบรนด์ดัง ณ จุดนี้ บอกเลยว่ารถไฟออกจากสถานีแล้ว พวกเขาไม่สามารถหยุดได้ และเมื่อพูดถึงน้ำหอมเซเลบริตี้ กลิ่นเฉพาะตัวก็ยังไม่เพียงพอ หากคนดังประสบความสำเร็จในด้านน้ำหอม พวกเขารีดนมวัวตัวนั้นอย่างคุ้มค่า — และมันก็คุ้มค่า มาก.
เอามา อาเรียนา กรานเด้ และ ปารีส ฮิลตัน, ตัวอย่างเช่น. Grande ได้เปิดตัวน้ำหอมทั้งหมด 11 รายการตั้งแต่ปี 2015 หลังจากทำรายได้ไป 150 ล้านเหรียญในช่วงสองปีแรก ฮิลตันมีน้ำหอมมากถึง 28 กลิ่นตามชื่อของเธอ (!) ซึ่งมีรายงานว่ามีรายได้เกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2547 (เทย์เลอร์คงจะภูมิใจมาก)
ในขณะที่น้ำหอมของเหล่าคนดังไม่เคยตกเทรนด์อย่างแท้จริง แต่น้ำหอมเหล่านี้กลับลดลงในปี 2010 โดยเพิ่มขึ้นจาก 12% ของตลาดน้ำหอมในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดในปี 2012 เป็น 4% ในปี 2016 ตามข้อมูลของ ยูโรมอนิเตอร์. แนวโน้มดังกล่าวพลิกกลับในช่วงการระบาดใหญ่ เมื่อยอดขายน้ำหอมโดยรวมพุ่งสูงขึ้นถึง 45% ในปี 2564 ตามรายงานโดยบริษัทวิจัยตลาด กลุ่ม NPD. ยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนั้นมา ถึงอย่างไรก็ตาม ราคาน้ำหอมพุ่งขึ้น 15% จากวิกฤตซัพพลายเชน
อับราฮัมให้เหตุผลว่าการเพิ่มขึ้นของ Gen Z นั้นสัมพันธ์กับ a ปฏิเสธ ในน้ำหอมคนดัง ซึ่ง ณ จุดหนึ่งเป็นมากกว่าข้อตกลงการอนุญาตใช้ชื่อเพียงเล็กน้อย โดยที่คนดังแทบไม่มีการควบคุมอย่างสร้างสรรค์ว่าน้ำหอมของพวกเขามีลักษณะหรือกลิ่นอย่างไร Slate Brands ต้องการสร้างสรรค์กลิ่นหอมของคนดังขึ้นใหม่สำหรับผู้ชม Gen-Z ซึ่งสามารถได้กลิ่นไร้สาระจากที่ไกลออกไป บริษัทเพิ่งทำงานร่วมกับ Hayley Kiyoko ในการเปิดตัวน้ำหอมชื่อ Hue และมีพันธมิตรคนดังอีกมากมายที่รอเปิดตัวในเร็วๆ นี้
ชาร์ลี ดาเมลิโอ จาก Born Dreamer
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Born Dreamer
"คน Gen Z มองเห็นได้ถูกต้องผ่านผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้อง" อับราฮัมกล่าว "การมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสร้างกลิ่นหอมเป็นสิ่งสำคัญ ความโปร่งใสเกี่ยวกับส่วนผสมและการสร้างกลิ่นหอมที่ให้คุณค่าในขณะที่ยังคงความเป็นของแท้และโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน"
ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ น้ำหอมชนิดใหม่เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยราคาไม่แพงที่ผู้คนเต็มใจที่จะตรวจสอบสิ่งเร้ามากกว่า ตามที่อับราฮัม Gen Z ต้องการ "ตู้เสื้อผ้าน้ำหอม" แทนที่จะเป็นกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ ความปรารถนาที่จะดูแลกลุ่มน้ำหอมที่เหนียวแน่นนี้ทำให้เกิด #PerfumeTok ขึ้น
Funmi Monet ผู้สร้างเนื้อหาในดัลลาสได้ค้นพบชุมชนผู้คนที่เธอติดต่อด้วยโดยอิงจากความรักซึ่งกันและกันในกลิ่นหอมของทุกสิ่ง โมเนต์เป็นที่รู้จักในนาม "คุณป้าน้ำหอม" ของ #PerfumeTok นำเนื้อหาด้านการศึกษาและบทวิจารณ์น้ำหอมมาใส่ในน้ำหอมของเธอเองที่ชื่อว่า เอ็กซ์ซอลต์ โอ เดอ ปาร์ฟูม, สร้างสรรค์ร่วมกับ Bella Aura Skincare ในกระบวนการนี้ เธอกลายเป็นหนึ่งในผู้หญิงผิวสีไม่กี่คนที่สร้างน้ำหอมในฝรั่งเศส
"เมื่อสร้างExalté ฉันนึกถึงสิ่งที่ทำให้กลิ่นหอมเป็นกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับใครบางคนหรือมีสถานะที่เป็นสัญลักษณ์" โมเนต์บอกกับ Fashionista "ฐานของกลิ่นหอมนี้ประกอบด้วยวนิลา อำพัน และมัสค์ ซึ่งให้กลิ่นหอมที่เข้มข้น หวาน และเนื้อครีมแก่น้ำหอมที่โอบรับผิวราวกับโอบกอดที่เย้ายวน ฉันอยากให้ทุกคนที่ใส่น้ำหอมนี้สัมผัสความรู้สึกเหล่านี้เมื่อได้สวมมัน”
กลิ่นจะพาคุณไปยังที่ใหม่ๆ ชั่วคราว หรือช่วยให้คุณรู้สึกสบายในยามหวนคิดถึง เช่นเดียวกับใน Born Dreamer ของ D'Amelio กลิ่นได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อคลี่คลายร่วมกับเคมีในร่างกายของคุณเองเพื่อสร้างกลิ่นที่ "เป็นเอกลักษณ์ของคุณ" ซึ่งแบรนด์อ้างว่าทำให้เป็นสากลในการอุทธรณ์
“ตอนเป็นเด็กผู้หญิงที่โตมากับคุณยายที่น่าทึ่งสองคน ฉันมองขึ้นไปพร้อมกับป้าและแม่ของฉัน กลิ่นหอมและความงามอยู่รอบตัวฉัน” D'Amelio บอกกับ Fashionista “ฉันจำได้ว่าผู้หญิงในชีวิตของฉันมักจะมีขวดที่สวยงามวางอยู่บนโต๊ะข้างเตียง และแตกต่างจากการแต่งหน้า น้ำหอมนั้นเป็นสากลจริงๆ ซึ่งไม่ใช่ว่าทุกคนจะทาปากแดงหรือตาแมวได้ ทุกคนสามารถสวมใส่และเพลิดเพลินกับกลิ่นหอมได้”
การเปิดตัวน้ำหอมยังเป็นกลยุทธ์ในเส้นทางอาชีพสำหรับผู้มีอิทธิพลและคนดังจาก Gen-Z ตามเนื้อผ้า น้ำหอมของคนดังช่วยทำให้สถานที่ของคนดังอยู่ด้านบนสุด ตราบใดที่น้ำหอมไม่ล้มลงในทันที (มองมาที่คุณ Wonderstruck โดย Taylor Swift) จังหวะเวลาของการเปิดตัวน้ำหอมเป็นกุญแจสำคัญ เนื่องจากต้องอยู่ในจุดสูงสุดในอาชีพการงานเพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จสูงสุด
ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอม ซู ฟิลลิปส์ ช่วยอธิบายว่าทำไม: "น้ำหอมของคนดังมักมีแรงบันดาลใจสำหรับพวกเขา" เธอบอกกับ Fashionista หากอินฟลูเอนเซอร์หรือเซเลบริตี้เปิดตัวน้ำหอมก่อนที่ชื่อเสียงของพวกเขาจะสุกเต็มที่ พวกเขาอาจจะลดค่าหุ้นของตัวเองโดยไม่ได้ตั้งใจ Stardom เป็นส่วนผสมลับของน้ำหอมคนดังที่ประสบความสำเร็จ
Addison Rae สำหรับน้ำหอม Addison Rae
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Addison Rae Fragrance
แต่คุณจะจับภาพสิ่งที่จับต้องไม่ได้อย่างชื่อเสียงได้อย่างไร และผู้มีอิทธิพลยังมีเพียงพอที่จะบรรจุขวดหรือไม่? ฟิลลิปส์ลังเลที่จะคาดการณ์ว่าเราจะได้เห็นดาวดวงใหม่เหล่านี้ประสบความสำเร็จในการแสวงหาทางประสาทสัมผัสหรือไม่
"ด้วยคลื่นลูกใหม่ของผู้มีอิทธิพล มุมมองที่ทะเยอทะยานไม่แข็งแกร่ง" เธอกล่าว "สิ่งใหม่กำลังเข้าถึงได้ คนที่อยู่บน TikTok และผู้มีอิทธิพลไม่ใช่คนแปลกหน้าหรือไม่มีใครแตะต้องได้ พวกเขามีความรวดเร็วและเข้าถึงได้ง่ายมาก"
วันนี้น้ำหอมของดาราที่ขายเป็นน้ำหอมที่บ่งบอกถึงความปรารถนาของ Gen Z ในการแสดงออก น้ำหอมเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อตอบสนองผิวของแต่ละคนแตกต่างกันเล็กน้อย ซึ่งเป็นกลิ่นที่ได้รับความนิยมจากน้ำหอม Glossier's You ซึ่งสามารถพบเห็นได้ใน Born Dreamer ของ D'Amelio และ Hue ของ Kiyoko
“มีส่วนประกอบของมัสค์ที่ละเอียดอ่อน แต่ก็ไม่สามารถเอาชนะได้” อับราฮัมอธิบายน้ำหอมประเภทนี้ "มีไว้เพื่อช่วยเพิ่มกลิ่นหอมตามธรรมชาติ"
หากชื่อเสียงเป็นสิ่งหลอกลวงที่ยาวนานที่สุด การบรรจุขวดและการขายความใกล้ชิดทางจิตวิทยาโดยนัยเป็นแนวคิดที่บ้าๆบอ ๆ ที่ดาราดังหลายคนยอมรับว่าเป็นเพียงโอกาสในการขายสินค้าอื่นซึ่งคล้ายกับการขายผมของพวกเขา ในทางกลับกัน การซื้อน้ำหอมดาราเพื่อ "ดมกลิ่นดารา" เป็นขั้นตอนแรกใน กลายเป็นสตอล์กเกอร์ที่ไร้ค่า ดังนั้นบางทีแนวโน้มที่มีต่อกลิ่นเฉพาะบุคคลนี้น่าจะดีต่อสุขภาพมากกว่า เข้าใกล้. นอกจากนี้ เงิน $50-$100 ดูเหมือนจะเป็นภาษีที่ยุติธรรมที่จะจ่ายสำหรับเรื่องไร้สาระทั้งหมดที่เราให้ Deux Moi พูดเกี่ยวกับคนดัง
อุตสาหกรรมน้ำหอมสำหรับคนดังยังค่อนข้างใหม่ แต่ก็ยังมีกลิ่นของคนดังที่เป็นสัญลักษณ์มากมายที่สามารถจดจำได้ทันทีในความคิดถึงของพวกเขา จะชอบหรือไม่ก็จะมีกลิ่นที่กำหนดยุคนี้ มันจะเป็นคลาวด์ของ Ariana Grande หรือไม่? Chill AF โดย Addison Rae? One Moment โดย One Direction? ฉันเดาว่าเราต้องรออีก 20 ปีจึงจะรู้
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista