มีรองเท้าแนวใหม่อยู่ในตึก — บล็อกที่เป็นบรอดเวย์และถนนสปริงในย่านโซโหของนิวยอร์ก แบรนด์อังกฤษ ดูนลอนดอน เปิดประตูร้านแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันศุกร์ โดยนำเสนอการออกแบบที่หลากหลายในราคาไม่แพง (คิด 110 ดอลลาร์) และมีสไตล์ให้กับนักช้อปในอเมริกาโดยไม่ตกเทรนด์จนเกินไป
การเปิดตัวในสหรัฐฯ ของ Dune นั้นทำได้ดีหลังจากการเริ่มผลักดันในระดับนานาชาติโดยรวม Dune ก่อตั้งขึ้นในปี 1992 และเปิดร้านเดิมในสหราชอาณาจักรในปี 1993 และเริ่มก้าวเข้าสู่ตลาดต่างประเทศเมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว นักช้อปสามารถค้นหาฉลากได้ในห้างสรรพสินค้าในเยอรมนี ฮอลแลนด์ และเดนมาร์ก หรือที่แฟรนไชส์ในแอฟริกาใต้ รัสเซีย และฟิลิปปินส์ เป็นต้น การเปิดร้านบรอดเวย์เกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดสถานที่แห่งแรกของ Dune ในมุมไบ
Dune ขายได้ที่ร้านค้า 250 แห่งในสหราชอาณาจักร ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกและร้านค้าในร้านค้า แต่ที่นั้นใกล้ถึงจุดอิ่มตัวแล้ว แดเนียล รูบิน ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหาร กล่าว ก็เลยไปอเมริกา
"โอกาสในอเมริกามีมาก มันไม่ได้โดยไม่มีข้อผิดพลาด มีประวัติผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรมาที่สหรัฐอเมริกาและทำได้ไม่ดีนัก แต่เราเป็นคนระมัดระวัง และเราต้องการตอบสนองต่อสิ่งที่ลูกค้าบอกเราอย่างรวดเร็ว” รูบินกล่าว
ทีมงานของ Rubin ใช้เวลาประมาณสามปีในการสอดแนมสถานที่ก่อนที่จะพบหน้าร้านที่ถูกต้อง แบรนด์เริ่มขายใน Nordstrom เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาและกำลังเปิดเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกาด้วย ณ จุดนี้ เป้าหมายคือการเปิดร้านค้า 20 แห่งในอเมริกา โดยเริ่มจากเมืองใหญ่ๆ นิวยอร์กมีศักยภาพสำหรับสถานที่หกถึงแปดแห่ง Rubin กล่าว
"ฉันคิดว่ากุญแจสำคัญคือการทำให้ผลิตภัณฑ์ถูกต้อง เรามีทำเลที่ยอดเยี่ยม แบรนด์นี้ทำได้ดีมาก" รูบินกล่าว “คำถามคือเราจะต้องปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับตลาดนี้มากน้อยเพียงใด แต่นั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเรียนรู้”
แม้ว่า Dune จะรักษาผลิตภัณฑ์หลักไว้ทั่วโลก แต่ Rubin กล่าวว่าจะปรับ 20 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ของช่วงให้เข้ากับความต้องการของตลาดต่างๆ ตัวอย่างเช่น รองเท้าแตะเป็นที่นิยมมากขึ้นในตะวันออกกลาง และแบรนด์นี้เน้นสีเมทัลลิกและอัญมณีเพื่อดึงดูดความงามอันหรูหราของภูมิภาคนี้
Dune จะได้เห็นสไตล์ที่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาสนใจมากที่สุดในไม่ช้า เมื่อพิจารณาถึงความเป็นเชิงพาณิชย์ของ SoHo เราคาดเดาว่า Dune จะได้รับการเข้าชมเพียงเล็กน้อยในวันแรก