แบรนด์อินดี้ระดับนานาชาติกำลังแห่กันไปที่นิวยอร์กซิตี้

ถึงตอนนี้ อุตสาหกรรมนี้คุ้นเคยกับการดิ้นรนต่อสู้ของร้านค้าปลีกแฟชั่นมากมายที่ยังคงเผชิญอยู่ ล่าสุด ระหว่างการขายขั้นสุดท้ายและการปิดร้านในครั้งต่อๆ ไป Barneys New York ได้รับการ หัวข้อสนทนามากมาย. WWD เพิ่งถาม ไม่ว่าผู้ค้าปลีกจำเป็นต้องตะลุยในบริการเช่า ขายต่อ และสมัครรับข้อมูล นอกเหนือจากการเปิดตัวอีคอมเมิร์ซ ทั้งหมดนี้เพียงเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหรือไม่

ยังมีความหวังอยู่บ้าง: แบรนด์แฟชั่นที่เล็กกว่าและเป็นอิสระต่างแห่กันไปที่นครนิวยอร์กเพื่อเปิดร้านแบบสแตนด์อโลนของตนเอง ล่าสุดป้ายตั้งแต่ R13 และ ซานโดร ถึง LoveShackFancy และแม้กระทั่ง จีนน์ ดามัสRouje ของร้านได้ตั้งร้านค้าในย่านใจกลางเมืองของแมนฮัตตัน ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คือ แบรนด์อินดี้จากยุโรปจำนวนมากกำลังก้าวกระโดดและเปิดร้านค้า หลายคนหาบ้านใหม่ใน โซโห โดยเฉพาะย่านใกล้เคียง

ก่อนหน้านั้น แบรนด์อินดี้สามแบรนด์จากยุโรปที่มีสาวกลัทธิที่เพิ่งเปิดร้านในนิวยอร์กจะมาแชร์ข้อมูลเชิงลึกว่าเหตุใดจึงผลิต รู้สึกว่าแบรนด์เล็กๆ จะเปิดร้านแบบสแตนด์อโลนในวันนี้ อะไรต่อไปสำหรับพวกเขา และทำไมพวกเขาถึงยังเชื่อในอิฐและปูนเหนือสิ่งอื่นใด อื่น.

กันนี

ในเดือนตุลาคม 2019 แบรนด์จากโคเปนเฮเกน กันนี เปิดร้านแรกในสหรัฐอเมริกาในย่านโซโหในนิวยอร์กซิตี้ ตามด้วยร้านหนึ่งในลอสแองเจลิส ในเดือนธันวาคม Ganni จะเปิดสถานที่ตั้งในไมอามี่ด้วย "เราใฝ่ฝันที่จะเปิดร้านในสหรัฐฯ มาโดยตลอด" ผู้ก่อตั้ง Nicolaj Reffstrup อธิบาย "เราโชคดีมากที่ได้สินค้าในร้านบูติกและร้านค้าปลีกชั้นนำของสหรัฐ การได้เห็นผู้ชมในสหรัฐฯ เชื่อมต่อกับสไตล์ของ Scandi 2.0 เป็นเรื่องเหลือเชื่อและเราสอดคล้องกับตลาดเป็นอย่างดี ขั้นตอนต่อไปของการมีหน้าร้านจริงหมายความว่าเราสามารถต้อนรับชุมชนของเราเข้าสู่จักรวาลของเราและสัมผัสกับ Ganni ในชีวิตจริง มันสมเหตุสมผลแล้ว”

Ganni มุ่งมั่นที่จะทำให้แต่ละร้านมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตั้งแต่ของตกแต่งไปจนถึงของพิเศษภายในคอลเลกชัน ร้านค้าในนิวยอร์กเข้ากับความงามแบบผสมผสานและมีสีสันของ Ganni: พื้นที่ทันสมัยซึ่งอยู่ตรงหัวมุมมีหน้าต่างกระจกสูงจากพื้นจรดเพดานซึ่งให้แสงส่องผ่านได้ ไปจนถึงชุดเดรสลายเสือดาวอันเป็นเอกลักษณ์ เสื้อสเวตเตอร์ลายสายรุ้ง และเดรสปาร์ตี้แขนพัฟที่ตั้งอยู่ระหว่างเฟอร์นิเจอร์รีไซเคิลและจอแสดงผลที่ทำจากรีไซเคิล พลาสติก. เป็นพื้นที่ที่เก๋ไก๋นักช้อปรุ่นเยาว์ที่มีสไตล์แปลกตาให้ออกไปสำรวจ ทุกวัน—และสำหรับคานนี่ นั่นเป็นการพิจารณาหลักในการเปิดอิฐและปูนแบบสแตนด์อโลน เก็บ.

"มีการพูดถึงการล่มสลายของการค้าปลีกเป็นอย่างมาก แต่ฉันไม่คิดว่าการค้าปลีกกำลังจะตาย มันเพิ่งเข้าสู่ช่วงใหม่" Reffstrup อธิบาย "มันเกี่ยวกับการหาว่าคุณจะมอบประสบการณ์ชีวิตจริงที่ไม่เหมือนใครให้กับชุมชนของคุณได้อย่างไร บริการระดับสูง ปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจกับคนจริงและประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ง่ายดายและง่ายดายซึ่งชุมชนของคุณรู้สึก ยินดีต้อนรับ."

สำหรับแบรนด์อย่าง Ganni ซึ่งมีร้านสต็อกอยู่แล้วกว่า 400 แห่งทั่วโลก โดยเปิดตัวอิฐและปูนแบบสแตนด์อโลน ร้านค้าในสหรัฐฯ อาจเปิดป้ายให้กับลูกค้าใหม่ที่ค้นพบ Ganni เป็นครั้งแรกที่เดินผ่าน เก็บ.

ตามรายงานของ Reffstrup Ganni วางแผนที่จะเปิดสถานที่เดี่ยวอีกแปดแห่งในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า "แนวคิดร้านค้าของเราสะท้อนถึงบ้านของเราเอง เราต้องการนำส่วนหนึ่งของชีวิตโคเปนเฮเกนมาสู่สหรัฐอเมริกา และเชิญคนของเราออกไปเที่ยวและอยู่ต่อ เช่นเดียวกับ Ditte [ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของค่ายและสามีของเธอ] และฉันจะเชิญแขกของบ้านเราให้ทำ” เธอ เพิ่ม

ภาพเหมือน

ออกจากลอนดอน, ภาพเหมือน เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องชุดเดรสผู้หญิงที่มักรวมเอาผ้าลูกไม้ จีบ และแผงซีทรูมารวมไว้ตั้งแต่ดีไซเนอร์ ฮันจง เปิดตัวฉลากร่วมสมัยในปี 2013 ในเดือนสิงหาคม 2019 ภาพเหมือนตนเองได้เปิดพื้นที่ค้าปลีกอิฐและปูนแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาในนิวยอร์กซิตี้

ราคาอยู่ในระดับกลางอย่างมั่นคงโดยส่วนใหญ่ขายปลีกในราคาต่ำกว่า 500 ดอลลาร์ ฉลากยังเลือกใช้ Mercer Street สำหรับที่ตั้งร้านแนวคิด - บนถนนเดียวกับ Ganni ซึ่งอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ช่วงตึก อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างที่สำคัญคือ Self-Portrait กำลังทดสอบประสบการณ์อิฐและปูนในนครนิวยอร์กก่อนที่จะลงมือทำอย่างเต็มที่ โดยร้านแนวคิดจะปิดในเดือนมิถุนายน 2020

“นี่เป็นโอกาสที่ดีที่จะต้อนรับทุกคน ไม่เพียงแต่การซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังได้สำรวจประสบการณ์การถ่ายภาพตนเองด้วย” Chong กล่าว “สิ่งที่ผมเห็นคือตอนนี้ร้านค้ากลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เราต้องการผสมผสานประสบการณ์เหล่านี้เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าของเรา เราได้สร้างชุมชนที่น่าตื่นตาตื่นใจนี้ด้วยระบบดิจิทัลตั้งแต่เราเริ่มสร้างแบรนด์ และตอนนี้เราได้เชิญพวกเขาเข้ามาในบ้านของเราเพื่อทำความรู้จักเราอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น"

เหตุใด Self-Portrait จึงเลือกนิวยอร์กเป็นสถานที่ที่มีอิฐและปูนเป็นแห่งแรก มันมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับ ฐานลูกค้า: จากข้อมูลของ Chong สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของแบรนด์นอกประเทศ สหราชอาณาจักร ร้านค้ายังมีสินค้าพิเศษที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่นซึ่งทำหน้าที่เป็นสินค้าเกตเวย์ด้วยราคาที่เบากว่า ลองนึกถึงกระดาษโน้ต ขวดน้ำ กระเป๋าโท้ท และเสื้อยืด รวมถึงชิ้นซิกเนเจอร์อย่างเดรสสลิปหรือท็อปส์ซูในสีสันพิเศษ

"หน้าร้านจริงแบบเดียวกับที่เราสร้างขึ้นในลอนดอน เมย์แฟร์และนิวยอร์ก เมอร์เซอร์ สตรีท ช่วยให้เราเป็นแบรนด์เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นว่าแบรนด์ดำเนินไปอย่างไร" Chong อธิบาย “ในโลกปัจจุบัน คุณคิดว่าคุณรู้จักใครซักคนเป็นอย่างดีเพราะโซเชียลมีเดีย และคุณรู้แง่มุมต่างๆ ของพวกเขาอย่างแน่นอน แต่การอยู่ในบ้านของใครบางคนจะทำให้คุณรู้จักพวกเขาอย่างใกล้ชิด ฉันอยากชวนทุกคนมาทำความรู้จัก Self-Portrait เป็นการส่วนตัว"

Nanushka

Nanushka ได้กลายเป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วในหมู่วงการแฟชั่นของนิวยอร์กและผู้มีอิทธิพลชั้นนำมากมาย ในเดือนพฤศจิกายน 2019 ป้ายกำกับได้เปิดร้านอิฐและปูนแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาในโซโห "ยอดขาย 15-20% มาจากอเมริกา และประมาณครึ่งหนึ่งมาจากนิวยอร์ก" แซนดร้า แซนเดอร์ ผู้ก่อตั้ง Nanushka อธิบาย ตาม ธุรกิจแฟชั่นยอดขายของ Nanushka อยู่ในเกณฑ์ที่จะแตะ 23.5 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

ด้วยเพดานสูง คาเฟ่ เฟอร์นิเจอร์มินิมอลและพืชพรรณมากมาย ร้านเข้ากับความงาม ของร้านอิฐและปูนแห่งแรกและแห่งเดียวของ Nanushka ซึ่งตั้งอยู่ในพื้นที่ดั้งเดิมของแบรนด์ บูดาเปสต์ "เราไม่ได้สร้างร้านค้าเพื่อการตลาดจริงๆ เราต้องการให้พวกเขาทำกำไร” แซนเดอร์กล่าว "ร้านในบูดาเปสต์ของเราทำได้ดีจริงๆ เรายังคงเชื่อมั่นในแนวคิดอิฐและปูนจริง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปิดในนิวยอร์กจึงค่อนข้างเกี่ยวข้อง"

แม้ว่านิวยอร์กอาจเป็นสถานที่จริงแห่งแรกนอกฮังการี แต่ก็ไม่ใช่สถานที่สุดท้าย: แบรนด์กำลังวางแผนที่จะเปิดอีก 5 แห่งก่อนสิ้นปี 2020 ซึ่งต่อไปจะเป็นใน ลอนดอน. แบรนด์ได้เปิดตัวทุกอย่างตั้งแต่กลุ่มผลิตภัณฑ์เซรามิกไปจนถึงเสื้อผ้าบุรุษในปีที่ผ่านมา และการมีตัวตนทางกายภาพจะช่วยให้มียอดขายมากกว่าเสื้อผ้า "Nanushka เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ในทางใดทางหนึ่ง" Sandor อธิบาย "ผ่านร้านนี้ เราสามารถแสดงประสบการณ์ใหม่และระดับที่แตกต่างออกไป สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับแนวคิดว่าเราเชื่อเรื่องอิฐและปูนหรือไม่ เราทำและเรารู้สึกว่าเราสามารถมอบประสบการณ์ใหม่ทั้งหมดได้"

“ฉันคิดว่ามันเป็นออร์แกนิค” แซนเดอร์กล่าวถึงกระบวนการทั้งหมดในการเปิดร้านแรกของเธอนอกยุโรป "เราพบสถานที่ที่ยอดเยี่ยมที่เราหลงรัก"

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista