ด้วยแอพโซเชียลใหม่มากมายและ แพลตฟอร์มออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซ โผล่ขึ้นมาทุกวัน แพลตฟอร์มเก๋าอย่าง Facebook สามารถเริ่มดูเก่าและไม่เกี่ยวข้องโดยการเปรียบเทียบ
กลายเป็นว่าจริงๆ แล้ว Facebook ยังคงเป็นพลังที่ต้องคำนึงถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงสิ่งที่ Facebook สามารถทำได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ WWD รายงานการศึกษาใหม่โดย ห้องทดลองสุดหรูของ NYU, L2ซึ่งจัดอันดับคุณค่าของแพลตฟอร์มโซเชียลทุกประเภทตั้งแต่ Facebook ถึง Sina Weibo ไปจนถึง Snapchat
Maureen Mullen ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและที่ปรึกษาของ L2 กล่าวว่า “ตอนนี้ Facebook เป็นบริษัทสื่อที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกอย่างมีประสิทธิภาพ WWD. "ความสามารถที่พวกเขาได้แสดงให้เห็นแล้วว่าว่องไวในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดนั้นเป็นเรื่องที่น่าตกตะลึง แม้จะอ่อนแอจากการเสนอขายหุ้น IPO แต่ก็มีเหตุผลมากมายที่จะแนะนำว่าจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้”
เหตุผลใหญ่ประการหนึ่งที่ Facebook กำลังฆ่ามันก็คือมือถือ การเพิ่มขึ้นของเงินโฆษณาบนมือถือเป็นสิ่งที่ช่วยให้บริษัทมีกำไร 333 ล้านดอลลาร์ ย้อนกลับการขาดทุน 157 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว โฆษณาบนมือถือคิดเป็น 41% ของรายได้จากโฆษณาของบริษัท 1.6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่มาจาก ความสามารถของบริษัทในการเรียกเก็บเงินค่าโฆษณาบนมือถือมากพอๆ กับโฆษณาออนไลน์ ซึ่งถือว่าดีมาก ผิดปกติ
อีกเหตุผลหนึ่งคือเอเชีย จากการศึกษาพบว่า เอเชียมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook และผู้ใช้มีส่วนร่วมมากกว่าสองเท่าใน อเมริกาเหนือ - หมายความว่า Facebook เป็นแหล่งข้อมูลในอุดมคติสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นในเอเชีย (ซึ่งทั้งหมดเช่น เป็น).
เรายังแปลกใจที่ได้เรียนรู้จากการศึกษาว่าการมีส่วนร่วมกับ Vine นั้นยังสูงกว่า Instagram แม้ว่าอย่างหลังจะมีผู้ใช้มากกว่า และแน่นอนว่ามีวิดีโอด้วย สำหรับเดือนกรกฎาคม อัตราการโต้ตอบโดยรวมของ Vine (รวมไลค์และความคิดเห็น) อยู่ที่ 1.24% เทียบกับ 1.06% ของ Instagram
บทเรียนของเรื่องราวคือ: เพียงเพราะมีสิ่งใหม่เข้ามาไม่ได้หมายความว่าต้นฉบับนั้นยังไม่เกี่ยวข้อง