H&M อยู่ในโหมดขยายในปี 2013การเปิดร้านค้า 356 แห่งในตลาดใหม่และที่มีอยู่ และเครือข่ายฟาสต์แฟชั่นของสวีเดนไม่มีสัญญาณของการเลิกรา บริษัทในวันพฤหัสบดีประกาศแผนการที่จะเปิดร้าน 375 ในปี 2014 ซึ่งมากกว่าหนึ่งทุกวัน (วันนี้เป็นฮาวาย)
นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะเปิดตัวอีคอมเมิร์ซในตลาดใหม่ในปีนี้ -- ร้านค้าออนไลน์ของฝรั่งเศสได้แพร่ภาพสด เฉพาะเดือนนี้ สเปนและอิตาลี ตามมาด้วยจีนในที่สุด ในขณะเดียวกันบริษัทก็เช่นกัน ขยายธุรกิจค้าปลีกสำหรับแบรนด์หน่อไม้และเรื่องอื่นๆ และ Cos ซึ่งทั้งคู่กำลังจะมาที่สหรัฐอเมริกาในปีนี้
และในขณะที่ทั้งหมดนั้นดีสำหรับนักช้อป การขยายธุรกิจค้าปลีกของบริษัทก็ทำให้แย่ลงไปอีก การเติบโตของกำไร. รายรับสุทธิเพิ่มขึ้น 7.8% ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 9% ในไตรมาสแรกของปี 2014 แต่จะเพิ่มขึ้น 14% หากไม่ใช่จากต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้ ซีอีโอ Karl-Johan Persson ชี้เฉพาะ "การลงทุนระยะยาวที่สำคัญในด้านต่างๆ เช่น ไอทีและออนไลน์"
"คุณไม่ได้รับรายได้และผลกำไรอย่างเต็มรูปแบบในตอนเริ่มต้น [เมื่อเปิดร้านใหม่หรือตลาดออนไลน์]" หัวหน้าฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ Nils Vinge อธิบายระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ "เมื่อใช้งานได้ปกติมากขึ้น" เขาเสริมว่าไตรมาสแรกเป็นไตรมาสที่สั้นที่สุดสำหรับ H&M ดังนั้นการเปิดตัวอีคอมเมิร์ซในฝรั่งเศสจึงส่งผลกระทบมากกว่าที่จะเกิดขึ้น
เนื่องจากแผนการขยายของบริษัทในปีนี้มีความทะเยอทะยานมากกว่าปีที่แล้วซึ่งน่าจะมาจากความต้องการ ให้ทันกับคู่แข่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วเช่น Zara และ ASOS อาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่เราจะเห็นว่ามีศักยภาพในการทำกำไรอย่างเต็มที่