แอบมองที่ 'แฟชั่นไม่กรอง' รูปถ่าย: แฟชั่นไม่กรอง
เมื่อฉันได้พบกับอดีต Style.com บรรณาธิการ Katharine K. Zarrella และ Amber Kallor ที่ Mercer ในวันจันทร์ ทั้งคู่กล่าวว่าการทำงานที่ระบบดิจิทัลที่เลิกใช้ไปแล้วในตอนนี้ สิ่งพิมพ์เป็นงานในฝันที่พวกเขาจินตนาการได้เมื่อผู้หญิงสองคนโตมาไกลจากแฟชั่น จุดศูนย์กลาง ดังนั้นประกาศของCondé Nast ในเดือนเมษายนว่า มันจะปิดเว็บไซต์ ในช่วงปลายฤดูร้อนมีข่าวที่น่าผิดหวังที่จะพูดน้อย
“เราทุกคนเสียใจกับเรื่องนี้มาก และหลายคนเริ่มเข้ามาหาฉันและพูดว่า 'เราไม่รู้ว่าเราจะทำอะไรได้บ้างถ้าไม่มีสิ่งนี้'” ซาร์เรลลาซึ่งทำงานอยู่ที่ วี เป็นบรรณาธิการอาวุโสในขณะนั้น Kallor เป็นบรรณาธิการอาวุโสด้านความงามที่ Style.com - ทั้งสองคาบเกี่ยวกันที่นั่นและกลายเป็นเพื่อนกันในปี 2013 และ 2014 "เราเพิ่งเห็นช่องว่างนี้ในตลาด" ซาร์เรลลากล่าว "ฉันคิดว่าตอนนี้มีผู้อ่านที่ไม่ได้รับการกล่าวถึง: เป็นคนที่เข้าใจจริงๆ เป็นคนที่หลงใหลเกี่ยวกับแฟชั่นจริงๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นคนวงใน... มันเป็นเพียงผู้บริโภค [ที่ต้องการ] รู้สึกเหมือนอยู่เบื้องหลัง" และเธอและ Kallor ได้คิดเกี่ยวกับการเริ่มต้นสิ่งพิมพ์แฟชั่นและความงามที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ร่วมกันของพวกเขาแล้ว
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา FashionUnfiltered.com ได้เริ่มถ่ายทอดสดกับ Zarrella ในฐานะบรรณาธิการบริหาร Kallor ในฐานะผู้อำนวยการด้านความงามและผู้ร่วมสมทบทั้งหมด: Ashley W. ซิมป์สันเป็นคุณสมบัติเอดิเตอร์ขนาดใหญ่; ช่างแต่งหน้า Vincent Oquendo เป็นบรรณาธิการด้านความงามขนาดใหญ่; และ Style.com และ Teen Vogue สารส้มเจสสิก้า Minkoff เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดขนาดใหญ่ นอกจากนี้ จะมีคอลัมน์และ/หรือผลงานจาก Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja และอดีตพนักงานของ Style.com Brittany Adams — พร้อมประกาศอีกมากมาย Zarrella สัญญา
จะมีบทบรรณาธิการต้นฉบับด้วย — อย่างน้อยหนึ่งแฟชั่นและหนึ่งการถ่ายภาพความงามต่อเดือนซึ่ง Zarella ต้องการให้โอกาสกับสไตลิสต์และช่างภาพ เพื่อ "เล่นและทำสิ่งที่พวกเขาเชื่อจริงๆ และไม่มีข้อจำกัดหรือข้อจำกัดใดๆ — และเพียงแค่สร้างสิ่งที่สวยงามและสื่อถึงประเด็นของพวกเขา ดู."
อันที่จริง การโอบรับมุมมองของผู้มีส่วนร่วมคือสิ่งที่ Zarrella และ Kallor พูดจะแยกจากกัน แฟชั่นไม่กรอง จากสิ่งพิมพ์แฟชั่นดิจิตอลอื่น ๆ “เราไม่มีทางเดียวที่จะพูดคุยกับผู้อ่านหรือเสียงเดียวหรือทัศนคติหรือภาษาที่เฉพาะเจาะจง” คัลเลอร์กล่าว "ฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลที่เรามีผู้ร่วมให้ข้อมูลที่น่าทึ่งมากมาย ทุกคนสามารถมาพูดเป็นเสียงของตัวเองและนำมาเองได้ มุมมองต่อโต๊ะอาหาร” ซาร์เรลลายังเน้นย้ำถึงการรายงานที่ซื่อสัตย์ เป็นกลาง และให้เกียรติจากหลากหลายรูปแบบ มุมมอง “เพียงเพราะว่ามีคนอ่านเกี่ยวกับแฟชั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะต้องถูกพูดถึง พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีสไลด์โชว์คนดังของเรียลลิตี้สตาร์ทุกวัน” เธอกล่าว
แฟชั่นไม่กรอง จะจัดการกับข่าวด่วนนอกเหนือจากคุณสมบัติ "เราจะไล่ตามช่วงพิเศษอย่างแน่นอน" Zarrella แต่เสริมว่าหากข่าวแตกในที่อื่น การเผยแพร่อย่างรวดเร็วมีความสำคัญน้อยกว่าการเพิ่มในการสนทนา “การแข่งขันเพื่อลุกขึ้นอย่างรวดเร็วจริงๆ หลังจากที่มันแตกสลาย ใช่ ฉันเข้าใจแล้ว มันกำลังมาแรงบน Facebook และทุกคนต้องการคลิกเพื่อขจัดสิ่งพิเศษเฉพาะของสิ่งพิมพ์อื่น ๆ แต่ถ้าเราไม่เพิ่มอะไรในการสนทนา ฉันขอมีอะไรที่ค้นคว้ามาอย่างดีและ น่าสนใจขึ้นหนึ่งหรือสองชั่วโมงหลังจากข่าวแตกมากกว่าสามบรรทัดที่สำรอกเรื่องราวของคนอื่น10 นาทีต่อมา"
ในส่วนของ Style.com ความครอบคลุมของรันเวย์และการวิพากษ์วิจารณ์นั้นมีความสำคัญมาก แฟชั่นไม่กรอง ได้ร่วมมือกับ Firstview สำหรับภาพคอลเลกชั่น และไซต์วางแผนที่จะครอบคลุมประมาณ 250 รายการในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2016" โดยจะมีการสรุปสั้นๆ สำหรับทุกการแสดงที่เรากล่าวถึง... ดังนั้น หากคุณเป็นพวกคลั่งไคล้แฟชั่น สไตลิสต์ หรือผู้ซื้อ และต้องการรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น ผ้าคืออะไร เทรนด์คืออะไร ฯลฯ คุณสามารถอ่านสองประโยคนั้นแล้วเข้าไปในภาพได้”. กล่าว ซาเรลล่า. แล้ววันรุ่งขึ้นนักวิจารณ์หนึ่งหรือสองคนในแต่ละเมืองจะจัดทำรายงานประจำวันที่พิจารณามากขึ้นว่า จะกล่าวถึงคอลเลกชั่นที่โดดเด่นผ่านประวัติศาสตร์ตามฤดูกาล วัฒนธรรม และแฟชั่น ทัศนคติ.
สำหรับความงามหลังเวที Kallor กล่าวว่ามันจะไม่เป็นการพังทลายแบบเดิมๆ “ฉันคิดว่าสิ่งที่ผู้อ่านสนใจเมื่อพูดถึงเรื่องความงามคือเคล็ดลับสำหรับข้อมูลวงในเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้... และเสียงนั้นจาก Pat [McGrath] และ Peter Philips และ Sam [McKnight] - เสียงความงามที่มีอิทธิพลมากที่คุณเป็นเช่นนั้น มักจะไม่ได้ยินและพวกเขาพูดเรื่องตลกไม่เคารพและสำคัญเกี่ยวกับสถานะของวัฒนธรรมแฟชั่นและ ความงาม."
นอกเหนือจากการสนับสนุนทางการเงินจากครอบครัวและเพื่อนฝูงแล้ว Zarrella กล่าว แฟชั่นไม่กรอง มีเงินทุนเพิ่มเติมจากแหล่งที่เธอปฏิเสธที่จะระบุชื่อ “เราโชคดีที่อุตสาหกรรมนี้ให้การสนับสนุนและมีน้ำใจจริงๆ” เธอกล่าว การโฆษณาจากแบรนด์แฟชั่น ความงาม และสินค้าฟุ่มเฟือยจะเป็นแหล่งรายได้หลัก ตลอดจนเนื้อหาแบรนด์ในรูปแบบของเรื่องราวการช้อปปิ้ง แล้วจะเกิดอะไรขึ้นหากการรายงานที่เป็นกลางของไซต์หรือบทวิจารณ์ที่น้อยกว่าตัวเอกทำให้นักประชาสัมพันธ์หรือผู้โฆษณาด้านแฟชั่นเฝ้าประตูไม่พอใจ “เราซื่อสัตย์กับทุกคนมาก และบอกว่าเราต้องรักษาความซื่อสัตย์ของนักข่าวไว้” ซาร์เรลลากล่าว “นั่นเป็นเหตุผลใหญ่ที่ฉันทำสิ่งนี้... จากประสบการณ์ของผม ผู้คนอาจจะไม่พอใจ แต่ท้ายที่สุด ตราบใดที่คุณเคารพในสิ่งที่คุณพูด จะไม่มีใครโกรธคุณที่พูดตรงๆ"
แนวทางที่สมดุลนั้นจะเริ่มปรากฏให้เห็นทางออนไลน์ในวันศุกร์บนไซต์ขาวดำที่สะอาดตาซึ่งออกแบบโดยนาตาลี มารี ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ouruse Gehrels — “ฉันล้อเล่นกับผู้คนว่ามันเหมือนกับ Xanax ของเว็บไซต์แฟชั่น” Zarrella กล่าว — พร้อมกับอินเทอร์เฟซที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือและแท็บเล็ต ส่วนประกอบการพิมพ์ในอนาคตไม่มีปัญหา
“สุดท้ายแล้ว ฉันพูดถึงแฟชั่นเป็นอุตสาหกรรมที่จริงจังมากขนาดไหน และฉันก็เชื่ออย่างนั้น อุกอาจ แต่ก็ควรจะสนุกด้วย พระเจ้า มันสนุกและเฮฮาไปพร้อมๆ กัน” ซาเรลล่า. "เราไม่ได้พยายามบอกผู้อ่านว่าต้องทำอย่างไร... เรากำลังให้ [ผู้อ่าน] รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในโลกแฟชั่นและเกิดอะไรขึ้น และพวกเขาสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการเข้าร่วมเผ่าใด" เลือกตัวกรองแฟชั่นของคุณเอง