ผู้เข้าร่วมงาน Paris Fashion Week ภาพ: Claudio Lavenia / Getty Images
Style.com อาจเพิ่งเปิดตัวเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่า Condé Nast ไม่มีใครพอใจกับการทำซ้ำล่าสุดของไซต์ ในวันอังคาร, Farfetch ประกาศว่าได้เข้าสู่ "พันธมิตรด้านเนื้อหาและการค้าระดับโลก" ใหม่กับยักษ์ใหญ่ด้านการเผยแพร่ที่ละลาย Style.com ตามการเปิดเผย Style.com จะหยุดการดำเนินการและเปลี่ยนเส้นทางไปที่ Farfetch.com ซึ่งมีผลทันที Farfetch ยังได้รับเครื่องหมายการค้า ทรัพย์สินทางปัญญา และฐานข้อมูลลูกค้าของ Style.com
ในขณะที่ Farfetch ยังคงพยายามแข่งขันกับคู่แข่งทางอีคอมเมิร์ซอย่างต่อเนื่อง Yoox Net-a-Porter Group (ดู: การตักตวงผู้ก่อตั้ง Net-a-Porter Natalie Massenet ล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์) เราไม่แปลกใจเลยที่เห็นบริษัททำข้อตกลงขนาดนี้ อย่างไรก็ตาม รายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนยังคงหายาก ธุรกิจแฟชั่นคาดการณ์ว่าพนักงาน 75 คนของ Style.com รวมถึงผู้อำนวยการด้านแฟชั่นและเจ้าสัวสไตล์สตรีทอย่าง Yasmin Sewell ส่วนใหญ่จะตกงาน
ในแถลงการณ์ Massenet ประธานร่วมของ Farfetch อธิบายในแง่ที่คลุมเครือว่าข้อตกลงดังกล่าวจะช่วย "ยกระดับประสบการณ์การช็อปปิ้งดิจิทัล" และ "พัฒนาวิวัฒนาการต่อไปของเนื้อหาและการค้า":
เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Condé Nast ตั้งแต่ปี 2542 ฉันเชื่อในความสำคัญของการรวมเนื้อหาและการค้าเพื่อยกระดับประสบการณ์การช็อปปิ้งดิจิทัล เนื้อหาให้ความรู้ ให้ความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในเส้นทางแห่งการค้นพบของลูกค้า เราชื่นชมความลึก ลมหายใจ และความซับซ้อนของการเข้าถึงระดับสากลของ Condé Nast มาอย่างยาวนาน และรู้สึกตื่นเต้นที่ Farfetch จะเป็นพันธมิตรอย่างใกล้ชิดกับ Conde Nast สำหรับผู้บริโภค การเปลี่ยนแปลงจากแรงบันดาลใจสู่การทำธุรกรรมจะเป็นการมีความสุขในทุกที่และทุกเวลา และสำหรับแบรนด์และร้านบูติกระดับนานาชาติที่เป็นพันธมิตรกับ Condé Nast มาโดยตลอด การทำเช่นนี้จะช่วยส่งเสริมการแสดงตนของพวกเขาในสื่อของ Conde Nast เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่จะพัฒนาวิวัฒนาการต่อไปของเนื้อหาและการค้ากับ Anna Wintour และผู้มีพรสวรรค์ที่ Condé Nast
เป็นวิธีที่น่าเศร้าสำหรับ Style.com ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นอัญมณีในมงกุฎ Condé Nast แต่ก็สามารถรวบรวมได้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวไม่ได้ดำเนินการตามที่คาดไว้ในช่วงแปดเดือนแรก สำหรับ Farfetch? Yoox Net-a-Porter ควรระวังให้ดีเพราะ Farfetch เล่นเพื่อชัยชนะอย่างชัดเจน
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista