เพราะไม่ใช่แคมเปญการตลาดจนอินฟลูเอนเซอร์จำนวนหยิบมือมาอวดโซเชียลมีเดียเพื่อประกาศความรักที่มีต่อแบรนด์ ท็อปช็อป ได้รวบรวมเหล่าแฟชั่นชื่อดังมากมายมาร่วมเปิดตัวแฟล็กชิพ Fifth Avenue แห่งใหม่ในวันที่ 5 พฤศจิกายน
แคมเปญซึ่งเปิดตัวในวันศุกร์ คุณสมบัติ Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, วง Holy Ghost, บล็อกเกอร์เสื้อผ้าบุรุษ Adam Gallagher และ Hailey Baldwinผู้เปิดตัวรันเวย์ของเธอที่งาน London Fashion Week ของ Topshop ในเดือนกันยายน ตัวแทนของแบรนด์กล่าว แต่ละคนถ่ายทำในวิดีโอในย่านนิวยอร์กโดยเฉพาะ: Foley in วิลเลียมส์เบิร์ก, พระวิญญาณบริสุทธิ์ใน 'เบิร์กและหมู่บ้านตะวันออก, เรสทอยน์รอยเฟลด์ในเชลซี และกัลลาเกอร์และบอลด์วินใน โซโห
หลักการของแคมเปญ #UNLOCK5 คือการที่ทั้งห้าคนได้แชร์ว่า Topshop และ New York มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร การส่งข้อความที่จริงใจแบบนั้นเป็นแนวคิดที่ Topshop ทดสอบขณะโปรโมตการทำงานร่วมกันกับ Kate Moss ในเดือนเมษายนเมื่อ Cara Delevingne ขึ้นกล้อง เพื่อพูดถึงอิทธิพลของมอสที่มีต่อการเติบโตของเธอ
แคมเปญนี้เป็นข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะสำหรับบอลด์วิน ซึ่งอาชีพนางแบบเพิ่งเริ่มต้น Topshop ปรับแต่งพลังเสียงกระหึ่มของการแคสติ้งได้อย่างชัดเจน
ดาราเด็กที่ผันตัวมาเป็นนางแบบ สำหรับรันเวย์ เรามาดูกันว่ามันทำงานอย่างไรในครั้งนี้