ภาพ: Astrid Stawiarz / Getty Images
นิวยอร์กแฟชั่นวีค ปฏิเสธไม่ได้ในช่วงเปลี่ยนผ่าน กับดีไซเนอร์รายใหญ่ในนิวยอร์ก decamping ถึง ปารีสแฟชั่นวีค ในสิ่งที่รู้สึกเหมือนขับรถและสัปดาห์เอง สั้นลงหนึ่งวันมีคำถามมากมายเกี่ยวกับ NYFW และทิศทางที่มุ่งไป
IMG อย่างน้อยก็มีส่วนหนึ่งของคำตอบ ในวันอังคาร, WWD ประกาศ ที่ IMG จะเปิดตัว NYFW: The Experience ซึ่งเป็นโปรแกรมสำหรับผู้บริโภคที่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าระดับไฮเอนด์และลูกค้าองค์กรในเดือนกันยายน
ทัวร์เบื้องหลัง ที่นั่งบนรันเวย์ชั้นเยี่ยม การพบปะและทักทายแฟชั่นวีไอพี ถ่ายรูปบนรันเวย์ และอื่นๆ ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอนี้ ผลลัพธ์จะเป็นที่คนนอกวงการแฟชั่น — หรืออย่างน้อยคนที่ไม่ใช่สื่อ ผู้ซื้อ หรือคนดังที่โด่งดังพอที่จะรับ ได้รับเชิญไปงานแสดง — ไปดูแฟชั่นวีคด้วยตัวเอง มากกว่าผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียของคนแฟชั่นที่พวกเขา ติดตาม.
“งานแฟชั่นโชว์เป็นงานเมกะมาร์เก็ตติ้งขั้นสุดยอด และในอดีตผู้บริโภคอยู่ข้างนอกประตู” ประธานร่วมของ IMG Mark Shapiro กล่าว WWD. "การได้ที่นั่งแถวหน้าในฉากแอ็คชั่นถือเป็นประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร"
แน่นอนว่า "เบาะนั่งแถวหน้าสุดโฉบเฉี่ยว" จะถูกจัดโครงสร้างในลักษณะนี้เพื่อให้ผู้ที่เลือกดูเฉพาะส่วนที่มีเสน่ห์ที่สุดของสัปดาห์แฟชั่นเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งการถูไหล่กับนางแบบและนักออกแบบดาราจะใช่ แต่การแย่งชิงระหว่างการแสดงมีช่วงดึกจับคู่กับต้น ตอนเช้าและการรับมือกับความอ่อนล้าทั่วไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง การใช้ชีวิตในสัปดาห์แฟชั่นอย่างที่หลายๆ คนทำงานในอุตสาหกรรมนี้จริงๆ จะเป็นสิ่งที่แน่นอน ไม่. ด้วยเหตุนี้ ถุงของขวัญสุดหรูและสิทธิ์เข้าใช้บาร์อาหารกูร์เมต์สุดพิเศษและห้องรับรองแขกก็เป็นส่วนหนึ่งของชุดรวมดังกล่าวด้วย
โอกาสในการเข้าร่วมจะมีให้ผ่านการแสดงที่ได้รับการสนับสนุนจาก IMG เท่านั้น และหวังว่าจะเปิดโอกาสให้นักออกแบบและแบรนด์ต่างๆ ได้เชื่อมต่อกับลูกค้าระดับไฮเอนด์โดยตรงมากขึ้น เป็นขั้นตอนที่เกิดขึ้นอย่างมีเหตุมีผลจากการที่โซเชียลมีเดียและการสตรีมแบบทันทีมี เปลี่ยนสัปดาห์แฟชั่นจากงานภายในอุตสาหกรรมไปสู่ความบันเทิงที่ผู้บริโภคต้องเผชิญมากขึ้น มหกรรม
"เราได้รับความต้องการอย่างไม่น่าเชื่อจากแบรนด์ นักออกแบบ และผู้ที่ตระหนักว่า NYFW และสัปดาห์แฟชั่นระดับโลกกำลังเปลี่ยนแปลงและพัฒนา" ชาปิโรกล่าว “ทุกคนสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นในการสร้างสัปดาห์แฟชั่น? การอยู่หลังม่านนั้นเป็นอย่างไร?”
ไม่ว่าอะไรก็ตาม NYFW: The Experience จะทำได้อย่างแน่นอน จะต้องใช้ประโยชน์จากความอยากรู้อยากเห็นนั้นให้กลายเป็นเงินสดที่ยากเย็นด้วยตั๋วที่ยังไม่แสดงในรายการแต่มีราคาสูงอย่างไม่ต้องสงสัย
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา