คริสเต็น แฮมมอนด์.
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก IMG
ในขณะที่ นิวยอร์กแฟชั่นวีค อาจเป็นความมุ่งมั่นหกวันสำหรับพวกเราบางคน งานสองปี — กับการแสดงบนรันเวย์ ปาร์ตี้ และความคลั่งไคล้โดยรอบ — เป็นงานตลอดทั้งปีสำหรับ Kristen Hammond ผู้อำนวยการอาวุโสด้านเนื้อหาดิจิทัลและกลยุทธ์ที่ IMG กลุ่มบริษัทการตลาดเพื่อความบันเทิงระดับนานาชาติที่ Endeavour เป็นเจ้าของซึ่งดำเนินการ "New York Fashion Week: The โชว์”
ด้วยการทับซ้อนกับ CFDA ปฏิทินแฟชั่น กระดานชนวน IMG ห้อมล้อม รันเวย์ของดีไซเนอร์กว่า 70 รายการ — จัดแสดงทุกที่ตั้งแต่สำนักงานใหญ่ของ Spring Studios ไปจนถึงลอสแองเจลิส ในกรณีของ M Missoni — บวกแผง กิจกรรมและ "ประสบการณ์" Hammond และทีมของเธอแก้ไขและเผยแพร่เนื้อหาและการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องทั้งหมดผ่านช่องทางโซเชียลสามช่องทาง: @NYFWเน้น The Shows ผ่านมุมมองของคนวงใน "เน้นผู้บริโภคมากขึ้น" และเน้นเทรนด์ระดับโลก @สัปดาห์แฟชั่น และ @ทำซึ่งเน้นที่การบรรจบกันของดนตรี ศิลปะ และวัฒนธรรม จากข้อมูลของ IMG PR บัญชีรวมกัน - สูงถึงประมาณ 6.78 ล้าน - อยู่ในอันดับที่สี่ในขนาดผู้ชม Instagram รองจากชื่อแฟชั่นดั้งเดิม สมัย, Elle และ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์.
ก่อนเริ่มฤดูกาลในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ฉันได้พบกับแฮมมอนด์ในสำนักงาน IMG แบบมินิมอล แวววาว และเก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร เหมาะสมกับบรรยากาศที่เย็นสบายและรวบรวมไว้ ผู้บริหารสื่อสังคมออนไลน์นั้นชิลสุดๆ แม้ว่าจะเป็นเวลาวิกฤติก็ตาม
"ต้องใช้ทั้งหมู่บ้าน" แฮมมอนด์กล่าวขณะที่เรานั่งอยู่ในห้องประชุมตรงจาก "The Bold Type" ที่รายล้อมไปด้วยหน้าต่างสูงจากพื้นจรดเพดาน เธอให้เครดิตกับทีมตรงของเธอที่มีผู้จัดการสองคนและผู้ช่วยผู้อำนวยการคนหนึ่งที่ช่วยดึงทุกอย่างออกมา ในช่วง New York Fashion Week แฮมมอนด์จ้างช่างภาพประมาณ 10 คน รวมทั้งทีมงานวิดีโอสองหรือสามคนเพื่อถ่ายวิดีโอและฟุตเทจของการแสดง การสัมภาษณ์นักออกแบบและแผง "โดยรวมแล้ว ทีมงานครอบคลุมกว่า 100 รายการในช่วง NYFW เพียงอย่างเดียว" เธอกล่าวเสริม
บทความที่เกี่ยวข้อง:
11 Street Style 'It' Item ที่ต้องระวังในช่วง New York Fashion Week
บรรณาธิการ Fashionista เปิดเผยสิ่งจำเป็นสำหรับเดือนแฟชั่นของพวกเขา
ทุกงานนิวยอร์กแฟชั่นวีคที่เปิดให้ประชาชนทั่วไป
ด้านล่าง แฮมมอนด์พาเราผ่านเธอ สัปดาห์แฟชั่น (ซึ่งไม่สิ้นสุดจริงๆ) บวกกับเล่าว่าทำไมวันทำงานของ New York Fashion Week ถึง 20 ชั่วโมง เธอเหมาะกับการดูแลตนเองในระหว่างการแสดงอย่างไร และรูปแบบการเดินทางที่เธอชอบคืออะไร
The Blonds x Moulin Rouge ที่โรงละคร Al Hirschfeld
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก IMG
คุณเริ่มเตรียมตัวสำหรับแฟชั่นวีคล่วงหน้าได้นานแค่ไหน และนั่นเกี่ยวข้องกับอะไร?
เราเริ่มทันทีหลังจากสัปดาห์แฟชั่นที่แล้ว ในปลายเดือนกันยายนและตุลาคม เราได้เจาะลึกถึงประสิทธิภาพการทำงานอย่างละเอียดถี่ถ้วน สิ่งที่ได้ผลในเชิงสุนทรียะและจากมุมมองของการดำเนินการ ตลอดจนการมีส่วนร่วมและการเติบโต เมื่อถึงตอนนั้น เรามีความคิดที่ดีว่าคู่ค้าของเราและนักออกแบบคนใดเริ่มมีส่วนร่วม เราเริ่มทำงานกับนักออกแบบสัมพันธ์และทีมการตลาดเกี่ยวกับสิ่งที่พันธมิตรของเรากำลังคิดเกี่ยวกับ จากนั้นเราก็เริ่มวางแผนและคิดหาวิธีที่จะทำให้สิ่งนั้นเป็นจริงและสื่อสารสิ่งนั้นบน .ของเรา ช่อง.
ในเดือนธันวาคม เรากำลังพยายามทำให้การถ่ายทำออกไปให้พ้นทาง เรามีเพียงหนึ่งในเดือนมกราคมและอยู่ในโหมดการวางแผนเต็มรูปแบบ — จริงๆ ติดตารางกำหนดการ จัดตำแหน่งช่างภาพ ทำให้แน่ใจว่าเรามีสำเนาแม่แบบและทุกอย่าง ดังนั้นมันเป็นการเตรียมการหกเดือนสำหรับฉันจริงๆ
อะไรคือวันปกติของคุณในช่วง New York Fashion Week? ฉันกำลังนึกภาพคุณเป็นวิซาร์ดประเภทนี้ที่ดูแล 20 หน้าจอทั้งหมดในคราวเดียว
ฉันหวังว่าฉันจะเป็นพ่อมด แฟชั่นวีคไม่มีวันไหนปกติ แต่ฉันเป็นคนตื่นเช้ามาก ฉันเริ่มต้นวันใหม่ตอนประมาณ 4:00 น. เมื่อฉันดื่มกาแฟ ฉันจะทำการวิเคราะห์หนึ่งรอบและดูว่าประสิทธิภาพของเราดำเนินไปอย่างไรจากวันที่ผ่านมาและประสิทธิภาพของสัปดาห์ที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน ฉันมองไปที่นักออกแบบของเรา เพราะเราต้องการสนับสนุนพวกเขาจริงๆ และข้อความที่พวกเขากำลังสื่อสารผ่านช่องทางของพวกเขา เห็นได้ชัดว่ายังมีอีเมลอีกมากที่ต้องกำจัด
ปกติฉันอยู่ที่ไซต์เวลา 6:00 น. เราจะสัมภาษณ์คนเก่งสองคนระหว่างเวลา 6.00 น. ถึง 8.00 น. ซึ่งเป็นช่วงที่เงียบที่สุด การแสดงเริ่มระหว่างเวลา 9.00 น. ถึง 10.00 น. ซึ่งเป็นเวลาที่วิซาร์ดเริ่มต้นขึ้น เรามีหน้าจอมากมาย เรามีทีมช่างภาพและช่างวิดีโอที่พร้อมให้บริการในสถานที่ ดังนั้นเราจึงดำเนินการแก้ไขในสถานที่ เรากำลังดำเนินการคัดเลือกสำหรับแฟชั่นโชว์ทุกรายการ นอกจากนี้เรายังครอบคลุมการเขียนโปรแกรมทั้งหมดของเราและการสนทนาทางวัฒนธรรมทั้งหมดที่เกิดขึ้นรอบ NYFW ในช่วงเวลานั้น ที่ดำเนินไปตลอดทั้งวัน ดังนั้นทีมงานจึงทำทุกอย่างตั้งแต่การครอบคลุมผ่าน Insta-story ไปจนถึงการถ่ายทำแบบเต็มรูปแบบ
แล้ววันนั้นก็จบลง การแสดงรอบสุดท้ายคือเวลา 21:00 น. แต่โดยปกติแล้วจะหมายถึงเวลา 22:00 น. วันของเราสิ้นสุดลง ณ สถานที่ใกล้เวลา 11:00 น. น. และผมพยายามทำการวิเคราะห์ครั้งสุดท้ายก่อนจะเข้านอนเพราะต่างเวลา โซน ฉันมักจะเข้านอนเวลาประมาณ 12.00 น. แล้วเริ่มใหม่อีกครั้ง
รันเวย์ Jason Wu Spring 2020 ที่ New York Fashion Week: The Shows
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก IMG
คุณวางแผนการสนทนาเกี่ยวกับวัฒนธรรมใดในฤดูกาลนี้
เรามีทีมเขียนโปรแกรมทั้งหมดที่จัดการเสวนา สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องจริงๆ คือ ความครอบคลุมและความหลากหลาย นั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ IMG โดยรวม ความยั่งยืนคือการสนทนาที่กำลังเกิดขึ้น และผู้ชมของเราตระหนักดี IQ แฟชั่นของพวกเขาค่อนข้างสูง พวกเขามีส่วนร่วมทางสังคมมาก ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าการสนทนาเกิดขึ้นที่อื่น
นอกจากนี้ยังมีด้านขี้เล่นของสิ่งต่างๆ เราทำสิ่งที่เรียกว่า 'ได้ยินที่ NYFW' และเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของสิ่งที่ไม่ระบุตัวตนที่ผู้คนพูดถึง ดังนั้นเราจึงต้องการแทรกบุคลิกภาพเล็กน้อยด้วย มีปัญหาร้ายแรงที่เกิดขึ้นในแฟชั่นและเราควรจะเป็นส่วนหนึ่ง แต่มี ยังเป็นด้านที่สนุกสนานและสนุกสนานของแฟชั่นที่สามารถเป็นสิ่งที่ดี — ตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ สำหรับผู้คน เพลิดเพลิน.
เครื่องมือเทคโนโลยีใดที่สำคัญสำหรับคุณในการทำงานในช่วงสัปดาห์แฟชั่น?
กาแฟคือที่หนึ่ง เห็นได้ชัดว่าโทรศัพท์ ฉันมีสองเครื่องที่นี่ แต่ปกติแล้วฉันมีโทรศัพท์สามเครื่องในช่วงสัปดาห์แฟชั่น ที่ชาร์จ [โทรศัพท์] ภายนอก Mophie ทีมของฉันทำงานร่วมกันได้ดีมาก ซึ่งน่าทึ่งมาก เราจึงใช้เครื่องมือการส่งข้อความอย่างรวดเร็วบนระบบคลาวด์ เช่น Slack และ Dropbox แอป iMovie สำหรับการตัดต่อแบบทันที ทำให้ฉันเข้าไปในห้องประชุม ดูวิดีโอ และจดบันทึกและแสดงความคิดเห็นได้อย่างรวดเร็ว ข้อความเป็นวิธีการสื่อสารอันดับหนึ่งเพราะอีเมลของคุณกลายเป็นรถไฟที่หนีไม่พ้น
คุณคงกำลังแก้ไขปัญหาไม่หยุดเช่นกัน อะไรจะเป็นช่วงวิกฤตแฟชั่นวีค?
สำหรับฉัน วิกฤตคือทุกครั้งที่คุณเสียสติ เช่นเดียวกับทุกครั้งที่คุณไม่สามารถระบุปัญหาได้กระชับ หมุนตัว และเลือก ท้ายที่สุดแล้ว มันคือเหตุการณ์ของมนุษย์ ดังนั้น X-factor คือเวลาที่ผู้คนปรากฏตัวขึ้นจริงๆ การแสดงตรงเวลาหรือไม่? ช่างภาพอยู่ที่นั่นตรงเวลาหรือไม่? เราได้รับสิ่งต่าง ๆ ตามกำหนดเวลาหรือไม่? หลายครั้งที่คุณมีปัจจัยเช่นสภาพอากาศไม่เอื้ออำนวย หรือการตอบสนองของชุมชนที่ไม่เหมาะ วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับวิกฤตเช่นนี้คือ ถ้าคุณมีหัวที่ชัดเจน คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่วิธีแก้ปัญหานั้นได้จริงๆ สำหรับฉัน วิกฤตไม่ใช่ปัญหาที่กำลังจะเกิดขึ้น เพราะนั่นคือธรรมชาติของงาน เมื่อคุณหมดอารมณ์และคุณไม่สามารถตัดสินใจอย่างเป็นระบบได้หลังจากนั้น นั่นคือความลับของแฟชั่นวีค: แค่รักษาความเท่และเก็บแฟชั่นทั้งสัปดาห์ไว้ในหัว
มีความประหลาดใจอยู่เสมอ: การแสดง แขกผู้มีชื่อเสียง ฯลฯ สายการบังคับบัญชาสำหรับการทำงานสำหรับการโพสต์บนทั้งสามช่องทาง — และการรักษาข้อความ — ในสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเองเหล่านี้ได้อย่างไร
ทีมงานและช่างภาพของเราได้รับมอบหมายงานเฉพาะและกิจกรรมที่พวกเขาต้องไป และมีหน้าที่รับผิดชอบในการครอบคลุม เราเลือกช่วงเวลาของการแสดงสำหรับช่างภาพของเราโดยพิจารณาจากสิ่งที่เรารู้ว่าจะโดนใจ โดยปกติจะมีฉากสุดท้ายที่คุณรู้ว่าทุกคนกำลังจะถูกจับภาพและคุณต้องการได้ภาพที่ยอดเยี่ยมขึ้น แต่ก็เป็นภาพที่สะท้อนมุมมองของ [แต่ละช่อง] ด้วย ดังนั้นเราจึงมักจะสร้างเรื่องราวก่อนแล้วจึงเลือกติดตามโดยตรง เรามีห้องในสถานที่ซึ่งเรามีทีมงานพร้อมหน้าจอทั้งหมด
ห้องสถานการณ์
ใช่ เรามีห้องแสดงสถานการณ์ — สถานการณ์คือแฟชั่นวีค เราสามารถพลิกกลับได้ภายในหนึ่งชั่วโมงหลังการแสดง อุดมคติของเราคือน้อยกว่าสองชั่วโมง และเราเห็นว่าวิธีการโพสต์ที่สอดคล้องกันตลอดทั้งวันจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน ความสำเร็จในช่วงสัปดาห์แฟชั่นคือการอัพเดทแบบเรียลไทม์ด้วยคุณภาพสูงสุด
คุณได้รับคำติชมประเภทใดในระหว่างสัปดาห์ที่น่าจดจำหรือมีค่าเพื่อช่วยให้คุณทำงาน
ฟังฉันมีชีวิตอยู่เพื่อแสดงความคิดเห็น ฉันรักพวกเขา. โดยปกติในช่วงสิ้นสัปดาห์แฟชั่น เราจะทำ 'เพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด' ของผู้ติดตามที่พูดถึงสิ่งที่ดีที่สุดหรือสิ่งที่มีสาระที่สุด คุณต้องยอมรับว่า เรามีผู้ติดตามบางคนที่ฉลาดและตลกดี และเราชอบที่จะเล่นและโต้ตอบกับพวกเขา ฉันเปรียบเสมือนการสนทนาที่คุณมีในงานปาร์ตี้หรือที่บาร์
เคยมีความคิดเห็นหรือข้อเสนอแนะทั่วไปที่สนับสนุนให้คุณเน้นหรือเปลี่ยนข้อความหรือไม่?
'ฉันอยากได้ยินมากกว่านี้' เรารับฟังและตอบสนองอย่างแน่นอน และยังได้ยินมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบ ไม่ใช่แค่การดูวิดีโออย่างเฉยเมย พวกเขากำลังชอบและพูดว่า 'ฉันประหลาดใจมาก' หรือ 'ฉันรักคนนี้' หรือ 'นี่คือนางแบบที่ฉันชอบ' นั่นคือสิ่งที่เรา ให้ความสนใจอย่างเห็นได้ชัด เพราะสุดท้ายแล้ว เราต้องการสนทนากับผู้ฟังของเรา และต้องการให้เป็นเรื่องที่น่าสนใจ หนึ่ง. เราไม่ต้องการให้ใครนอนหลับเพียงแค่เลื่อนดู
Rodarte Spring 2019 ที่นิวยอร์กแฟชั่นวีค
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก IMG
สำหรับคุณ วิธีเดินทางที่ดีที่สุดในนิวยอร์กแฟชั่นวีคคืออะไร?
รถไฟใต้ดิน.
ขอขอบคุณ! มันเร็วกว่าใช่ไหม
ขึ้นอยู่กับว่าเดินทางด้วยอะไร และถ้าต้องตอบอีเมล เดินทางสะดวกกว่าแน่นอน แต่ถ้าเป็นสถานการณ์ที่ต้องตายจริงๆ และคุณต้องไปที่ไหนสักแห่งให้ตรงเวลาและต้องคำนึงถึงเวลามากๆ โดยปกติแล้วจะเป็นสถานีรถไฟใต้ดิน หรือเดินบ้างเป็นบางครั้ง วิ่ง ในรองเท้าส้นแบน
งานของคุณเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่องาน New York Fashion Week สิ้นสุดลงและการแสดงไปต่างประเทศ? คุณอยู่ที่นิวยอร์กใช่ไหม
เรามีทีมงานทางไกลที่เราทำงานด้วยและมีความล่าช้าซึ่งเราต้องคำนึงถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับช่อง @nyfw ของเรา จะเน้นไปที่สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่มากกว่า และนั่นเป็นสาเหตุที่ผู้คนให้ความสนใจเรา จุดสนใจส่วนใหญ่มักจะเปลี่ยนไปสู่เทรนด์เพราะนั่นคือสิ่งที่สะท้อนตลอดสัปดาห์แฟชั่นและเริ่มต้นที่นิวยอร์ก
คุณหาเวลาดูแลตัวเองหรือใช้เวลาช่วงสัปดาห์ที่วุ่นวายได้อย่างไร?
การเตรียมตัวเป็นสิ่งสำคัญมาก ดังนั้นฉันจึงออกกำลังกายจนถึงสัปดาห์ก่อนหน้าทุกวัน เพราะแฟชั่นวีคคือการออกกำลังกายจิตใจจริงๆ คุณต้องมีการไหลเวียนของเลือดและเอ็นโดรฟินเพื่อให้คุณทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ดื่มน้ำเยอะๆ แน่นอน สุขภาพที่นำไปสู่แฟชั่นวีคนั้นสำคัญมาก อย่าดื่มในช่วงสัปดาห์แฟชั่น ฉันรู้ว่านั่นเป็นทางเลือกที่ไม่เป็นที่นิยม แต่ฉันคิดว่ามันช่วยได้จริงๆ
ในช่วงสัปดาห์แฟชั่น หากคุณไม่มีเวลาอยู่หน้าจอ 30 นาทีถึงหนึ่งชั่วโมง แม้ว่าจะเป็นเพียงการเดินไปรอบ ๆ ตึกหรือสถานที่ก็ตาม นั่นเป็นชัยชนะ เวลาอยู่หน้าจอเหนื่อยมาก และถ้าคุณถูกดูดเข้าไปใน 'gram คุณจะสูญเสียแรงบันดาลใจเล็กน้อยที่เกิดขึ้นรอบตัวคุณ ดังนั้น พยายามเพลิดเพลินกับการแสดงอย่างน้อยวันละหนึ่งครั้ง ไม่ใช่ผ่านเลนส์ของโทรศัพท์ จะช่วยเตือนคุณถึงความมหัศจรรย์ของแฟชั่นโชว์ครั้งแรกของคุณ
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista