แบรนด์สามารถเป็นบวกได้จริงหรือไม่หากไม่มีขนาดบวก?

เมื่อปลายเดือนที่แล้ว แบรนด์ชุดชั้นในสัญชาตินิวซีแลนด์ชื่อ โดดเดี่ยว เปิดตัวแคมเปญที่ไม่มีการรีทัชซึ่งมีนักแสดงจาก "Girls" อย่าง Lena Dunham และ Jemima Kirke ภายใน 24 ชั่วโมง แคมเปญซึ่งแสดงให้เห็นทั้งการม้วนท้องของผู้หญิงและหัวนมของ Kirke ได้ถูกเขียนเกี่ยวกับ Vogue.com,WWD,โรงกลั่น29 และประชากรและติดเทรนด์บน Facebook และ ทวิตเตอร์. ผู้ก่อตั้ง Lonely Helene Morris บอก Fashionista ว่าการตอบสนองต่อแคมเปญคือ "อย่างแน่นอน เหลือเชื่อ" เธอกล่าวเสริม: "ไซต์ ร้านค้าออนไลน์ และโซเชียลมีเดียของเรามีการเข้าชมจำนวนมากและ ข้อเสนอแนะ."

แต่ถึงแม้ Lonely's "เกี่ยวกับ" หน้าอธิบายว่าเป็น "ส่งเสริมความรู้สึกของภาพลักษณ์ที่ดีและเสรีภาพในการแสดงออก" ฉันสังเกตเห็นบางสิ่ง: พวกเขาไม่ได้มีขนาดบวก และ Lonely ไม่ได้อยู่คนเดียว แบรนด์ชุดชั้นใน ได้แก่ Aerie, และเรื่องอื่นๆ และ Neon Moon ต่างก็แสดงโฆษณาที่ไม่มีการรีทัชและประกาศตัวเองว่า "ร่างกายเป็นบวก" — ปราศจาก เสนอขนาดบวก

มอร์ริสกล่าวว่าแม้ว่าบริษัทจะนำเสนอถ้วย AF และกางเกงใน XS-XL (โดยมีแผนจะเพิ่มสายคาดขนาด 36 ตัวในฤดูกาลหน้า) "เราจำเป็นต้องเพิ่มขนาดตามที่เราทำได้" เพิ่ม: "นี่เป็นความท้าทายสำหรับบริษัทขนาดเล็ก เนื่องจากเรามักจะไม่ถึงขั้นต่ำในการผลิต และต้องใช้การเจรจาอย่างมากและต้องใช้เวลา" เป็นความจริงที่สำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก การเสนอขนาดที่มากขึ้นอาจเป็นงานที่มีราคาแพงและยาก แต่บางคนก็บอกว่าหากคุณยึดติดป้ายว่า "ร่างกายเป็นบวก" คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการนำเงินของคุณไปไว้ที่ไหน ปากคือ.

Neon Moon แบรนด์ชุดชั้นในที่ก่อตั้งโดย Kickstarter กลายเป็นเรื่องของทั้งคู่ เยาะเย้ย และ ชื่นชม มีนาคมนี้ งดเว้นไซส์เลขแล้วใช้คำว่า น่ารัก หล่อ และสวย แทน แต่ถึงแม้ว่าแบรนด์จะเรียกตัวเองว่า "แบรนด์ชุดชั้นในสตรีนิยมที่มีร่างกายเป็นบวก" และแคมเปญที่ไม่มีการรีทัชนั้นก็มีคุณลักษณะ ผู้หญิงที่มองเห็นท้องม้วนและขนตามร่างกาย ขนาดที่ใหญ่ที่สุดที่เสนอในเวลานั้น - "สวย" - เท่ากับขนาด 10/12. หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์จากลูกค้า ทางแบรนด์ได้เพิ่มขนาดอีก 2 ขนาดคือ "เยี่ยม" (14/16) และ "น่าทึ่ง" (18/20) คู่มือขนาดของ Neon Moon ระบุว่าพวกเขาวางแผนที่จะเพิ่มขนาดมากขึ้นในอนาคต: "การเป็น แบรนด์สตาร์ทอัพเราไม่สามารถให้ทุกตัวเลือกการปรับขนาดได้ในขณะนี้ แต่ด้วยการเติบโตที่เราวางแผนไว้! ช่วยเราระบุขนาดที่คุณต้องการโดยกรอก แบบสำรวจตัวเลือกขนาดเพิ่มเติม วันนี้! เมื่อคุณพูดเราก็ฟัง!”

อีกแบรนด์ชุดชั้นในขนาดเล็ก Just Babes Club ของออสเตรเลีย ค้นพบวิธีใหม่ในการนำเสนอขนาดบวกโดยไม่มีปัญหาขั้นต่ำในการผลิต พวกเขามีช่วงขนาดใกล้เคียงกับ Lonely — บราคัพ A-G และกางเกง XS-XL — แต่ชิ้นส่วนที่ทำเองสำหรับขนาดที่ใหญ่ขึ้นโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม Just Babes Club ยังได้รับข่าวที่ไม่คาดคิดสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ยังไม่ได้รีทัช

"เราหวังว่ารูปภาพของเราจะช่วยให้ผู้คนจินตนาการถึงตัวเองในผลิตภัณฑ์ของเรา เชื่อมโยงกับรูปภาพ และดูว่า เสื้อผ้าจะทำงานในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา” Jarrah Benwell ผู้ก่อตั้งและนักออกแบบ Just Babes Club กล่าว คลาร์ก. “เราไม่จำเป็นต้องคาดหวังสื่อต่างประเทศที่มาพร้อมกับตัวเลือกนี้ในกลยุทธ์การรณรงค์ แต่เนื่องจากมันถูกเลือกโดยสื่อ มันจึงกลายเป็น บางอย่างที่แบรนด์ของเราขึ้นชื่อ" สำหรับช่วงขนาด เธอเสริมว่า "เราไม่สามารถเทศนาถึงภาพลักษณ์ในแง่บวกได้ จากนั้นให้เด็กทารกไปซื้อผลิตภัณฑ์แต่หาไม่เจอ ขนาด; มันจะเป็นการเสแสร้งของเราและขัดต่อสิ่งที่เราเชื่อในฐานะแบรนด์"

อย่างไรก็ตาม Bianca Cornale ผู้จัดการแบรนด์ Just Babes Club มองว่ามันแตกต่างออกไปเล็กน้อย โดยกล่าวว่าแม้แต่แบรนด์ขนาดตรงๆ ที่หลีกเลี่ยง Photoshop ก็ยังทำให้ร่างกายมีทัศนคติที่ดี "ฉันไม่พบแง่บวกของร่างกายสำหรับคนไม่กี่คน มากกว่าคนจำนวนมาก โดยเฉพาะโดยรวม ดังที่กล่าวไปแล้วว่าแบรนด์ต่างๆ ที่ไม่รีทัชในขณะที่มีขนาดจำกัด ยังคงทำงานเพื่อทำให้ภาพร่างกายที่สมจริงและสัมพันธ์กันมากขึ้น” เธอกล่าว "การผลักดันบรรทัดฐานสำหรับการโฆษณาชุดชั้นในให้พ้นจากการเป็นตัวแทนที่เป็นปัญหาที่แพร่หลายยังคงเป็นสิ่งที่ดี สิ่ง — แต่คงจะดีถ้าเห็นป้ายกำกับเพิ่มเติมที่รวม 'ขนาดบวก' เข้าในตัวเลือกการปรับขนาดใน อนาคต."

Jeanne Prisyazhayana — นักประชาสัมพันธ์ นางแบบอิสระและบรรณาธิการร่วม Harper's Bazaar RussiNS และ Elle รัสเซีย — เห็นด้วย โดยบอกว่าเพียงแค่เห็นส่วนต่างๆ ของร่างกายในโฆษณาก็สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก แม้ว่าผู้หญิงเหล่านั้นจะไม่ได้มีรูปร่างใหญ่โตก็ตาม บวกกับรูปร่างไม่ได้หมายความถึงแค่ขนาดบวกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้หญิงที่ผอมมาก รอบเอวกว้าง แถมยังสวยอีกด้วย หน้าอกที่ไม่ใช่ขนาดเฉลี่ยและร่างกายทุกประเภทที่เรามองไม่เห็นใน Victoria's ความลับ. มันทำให้ฉันมีความสุขเสมอที่ได้เห็นสาวๆ ที่คิดบวกในโฆษณา” เธอกล่าว

บางทีแบรนด์ชุดชั้นในที่ใหญ่ที่สุดที่เรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่ไม่มีการรีทัชก็คือ Aerie เปิดตัวในเดือนมกราคม 2014 แคมเปญ Aerie Real ของผู้ค้าปลีกเป็นหนึ่งในชุดชั้นในรายใหญ่รายแรก แคมเปญที่ต้องทำโดยไม่มี Photoshop และแบรนด์พบว่ามีตลาดหลักสำหรับ "body-positive" ข้อความ. รายงานทางการเงินจากแบรนด์ระบุว่า ยอดขายทางอากาศเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ หลังจากที่เปิดตัวแคมเปญที่ยังไม่ได้ปรับแต่ง เมื่อเทียบกับยอดขายที่เพิ่มขึ้น 7% จากบริษัทแม่ American Eagle ในช่วงเวลาเดียวกัน

“เราต้องการช่วยให้หญิงสาวมีความมั่นใจในตนเองและร่างกายของพวกเขา” Jen Foyle ประธาน Aerie Global Brand กล่าวกับ Fashionista “มันไม่ใช่แค่การรณรงค์อีกต่อไป แต่มันกลายเป็นกรอบความคิดและข้อความเบื้องหลังทุกสิ่งที่เราทำ มันเกี่ยวกับการโอบรับสิ่งมหัศจรรย์ทั้งหมดที่ทำให้เรามีเอกลักษณ์ และที่สำคัญที่สุดคือการรักตัวเองทั้งภายในและภายนอก”

ช่วงขนาดของ Aerie? ขนาดเสื้อชั้นในขนาด 30A ถึง 40DD และกางเกงชั้นในขนาด XXS ถึง XXL แอรี่ได้ทำ Iskra Lawrence กลายเป็นนางแบบพลัสไซส์แต่เป็นผู้หญิงที่ใกล้ชิด Tess Hollidayไซส์ เช่น ใส่แบรนด์ไม่ได้ Foyle ระบุว่าในที่สุดอาจมีการเปลี่ยนแปลง อย่างน้อยก็เล็กน้อย: "เราพยายามเสนอขนาดให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และกำลังทำงานเพื่อขยายขนาดชุดชั้นในในอนาคต" เธอกล่าว

แต่ Aerie ที่เสนอถ้วย F หรือ G จะเพียงพอหรือไม่ "ฉันคิดว่าความจริงก็คือคำว่า 'ร่างกายที่เป็นบวก' กลายเป็นกระแสหลักและเป็นคำศัพท์ที่หลายแบรนด์ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ใหญ่กว่า ชื่อ — กำลังหยิบมันขึ้นมาโดยไม่เข้าใจว่านี่ไม่ใช่แค่บทกลอน” Marie Southard Ospina นักเขียนอ้วนที่คิดบวกที่ คึกคัก และบล็อกเกอร์ที่ มิกก์แม็ก.

'' ร่างกายในเชิงบวก' เกิดขึ้นโดยตรงจากการเคลื่อนไหวการยอมรับไขมัน เป้าหมายนี้มีขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนและให้บริการแก่คนชายขอบที่สุดในหมู่พวกเรา รวมถึงผู้ที่อยู่ชายขอบเรื่องน้ำหนัก เชื้อชาติ ความสามารถ และอัตลักษณ์ทางเพศ" เธออธิบาย "การที่จะแยกขนาดบวกออกจากแบรนด์ 'ร่างกายที่เป็นบวก' ของคุณคือการให้เสียงที่หูหนวกต่อบุคคลที่ต่อสู้มาหลายปีเพื่อให้ผู้หญิงขนาด 28 ที่ไม่ใช่ผู้หญิง รูปทรงนาฬิกาทรายและไม่มีกรามที่สลักไม่รู้สึกเหมือนเป็นมนุษย์ พร้อมอัตลักษณ์อีกมากมายที่แฟชั่นและสังคมโดยรวมได้ละเว้น ทศวรรษ"

แคมเปญเชิงบวกที่เรียกว่าร่างกายไม่ดีในการแสดงร่างกายที่ไม่ขาว cis หรือความสามารถเช่นกัน Curvy Kate แบรนด์ชุดชั้นในของอังกฤษซึ่งมีชุดชั้นในแบบคัพ D-K และกางเกงชั้นในขนาด S-XL นำเสนอภาพผู้หญิงข้ามเพศและผู้หญิงที่พิการทางร่างกาย แคมเปญล่าสุด — แต่ฉันนึกไม่ออกว่าชุดชั้นในแบรนด์อื่นที่มี เขียนเกี่ยวกับแคมเปญของ Lonely ที่ ผู้ยิ่งใหญ่นักเขียน Jagger Bleac ถามว่า "สาวผิวดำผิวคล้ำไปไหนหมด? เราไม่ได้รับอนุญาตให้ละเลยเกี่ยวกับร่างกายของเราหรือไม่?”

นักเขียน Southard Ospina กล่าวว่า: "โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่สนใจแบรนด์ที่ "คิดบวกต่อร่างกาย" ที่คิดว่าใช่ ปฏิวัติวงการเพราะขนาด S ถึง L ได้รวมรุ่นขนาด 12 ไว้ในบางแคมเปญ ภาพ ในขณะที่ทัศนคติเชิงบวกของร่างกายยอมรับว่าผู้หญิง (และบุคคล) ทุกขนาดอาจเผชิญกับความไม่มั่นคงของร่างกาย และเราทำได้ ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณการกีดกันทางเพศสำหรับสิ่งนั้น - ยังรับทราบด้วยว่าร่างกายทุกประเภทไม่ได้รับการปฏิบัติเหมือนกันในสังคมวัฒนธรรม ระดับ. และร่างกายเหล่านั้นก็เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเป็นตัวแทนมากที่สุดในแบรนด์ 'ร่างกายที่เป็นบวก' เหล่านี้"

พูดตรงๆ ก็คือ การโฆษณาที่มีป้ายกำกับว่า "ร่างกายเป็นบวก" อาจทำให้เข้าใจผิดและถึงกับดูถูกผู้หญิงขนาดบวกที่ดู โฆษณาและพิจารณาซื้อชุดชั้นใน — เพียงเพื่อจะพบว่าเมื่อไปที่เว็บไซต์แล้วมันไม่เข้ากับแบรนด์เลย ดำเนินการ “ฉันคิดว่าการมีร่างกายเป็นบวกสำหรับทุกคน และฉันเข้าใจดีว่าต้องการเห็นใครสักคนที่ดูเหมือนคุณมากกว่าในสื่อและโฆษณา ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องเห็นการนำเสนอที่กว้างขึ้นในด้านขนาด เฉดสี ความสามารถ เพศ ฯลฯ” Jodie Layne นักเขียนแฟชั่นไซส์ใหญ่และผู้ให้การสนับสนุนการยอมรับอ้วนกล่าว

“อย่างไรก็ตาม การใช้ภาษาของการเคลื่อนไหวยอมรับคนอ้วนและใช้ประโยชน์จากมันโดยไม่ได้ทำจริงๆ คุณรู้ไหม การทำเสื้อผ้าสำหรับคนอ้วนนั้นเป็นการเอารัดเอาเปรียบมาก”

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา