ผ่านมาหกเดือนแล้ว นอร์ดสตรอม ขยาย โอลิเวีย คิมบทบาทของรองประธานโครงการสร้างสรรค์ หลังจาก 10 ปีในพิธีเปิด เธอย้ายจากนิวยอร์กไปซีแอตเทิลเพื่อเข้าร่วมห้างสรรพสินค้าในa ตำแหน่งที่เพิ่งสร้างใหม่ เปิดตัวร้านค้าในร้านค้ารายเดือน "Pop-In@Nordstrom" และมินิบูติกที่คัดสรร "ช่องว่าง" นำเสนอดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ที่หายากและเกิดใหม่ “โดยปกติฉันเป็นพ่อค้าที่ซื้อและดูแลพื้นที่มากกว่า” คิมกล่าว "ตอนนี้ฉันสามารถเป็นพันธมิตรกับทีมการตลาดเพื่อดูว่าเราพูดถึงเราในฐานะบริษัทอย่างไร เรามีผลิตภัณฑ์และเรื่องราวที่น่าทึ่งที่จะบอกเล่า เป็นเรื่องดีที่สามารถทำสิ่งนั้นได้ในวงกว้างเช่นนี้"
โครงการหนึ่งภายใต้ชื่อที่อัปเดตของ Kim คือแคมเปญแบรนด์สำหรับฤดูใบไม้ผลิที่เปิดตัวในเช้าวันจันทร์ เป็นแคมเปญแรกของ Nordstrom ในรอบ 15 ปีที่เป็นตัวแทนของ Nordstrom โดยรวมมากกว่าตัวบุคคล แบรนด์ที่ดำเนินการ และประกอบด้วยการพิมพ์และส่วนประกอบดิจิทัลตลอดจนโฆษณาสำหรับชาติ โทรทัศน์. Kim กล่าวว่าวิดีโอเป็นองค์ประกอบที่ประสบความสำเร็จในแผนการตลาดของ Nordstrom
ในความร่วมมือกับสตูดิโอสร้างแบรนด์ Partners & Spade ผู้สร้างภาพยนตร์ในลอนดอน Tell No One และบริษัทโปรดักชั่น Good Egg คิมได้จัดเตรียม วิสัยทัศน์เชิงสร้างสรรค์ที่ "เข้าถึงได้ ดึงดูดใจ และเปิดกว้าง" ผสมผสานกับแนวคิด "มองโลกในแง่ดี การเกิดใหม่ และพลังงาน" ที่มักเกิดขึ้นพร้อมกัน ฤดูใบไม้ผลิ การประหารชีวิตจริงใช้เวลาสองวันในการเตรียมการและอีกสองวันในการถ่ายทำในลอนดอน “ฉันไม่เคยถ่ายทำโฆษณาทางโทรทัศน์มาก่อน ดังนั้นการได้เห็นกระบวนการนั้นตั้งแต่ต้นจนจบและการลงมือปฏิบัติจริงช่างเหลือเชื่อจริงๆ” คิมกล่าว
ผลิตภัณฑ์สุดท้ายเป็นคลิปความยาว 30 วินาที ที่มีชื่อว่า "See Anew" ที่นำแสดงโดยนางแบบที่ร่าเริงเต้นในข้อเสนอล่าสุดของดีไซเนอร์ของผู้ค้าปลีก ได้แก่ Stella McCartney, ร็อกซันดา และ มาร์นีท่ามกลางเตียงดอกไม้ (ของจริง!) สาวๆ ถูกล้อมรอบด้วยกระจกบานใหญ่ ซึ่งทำให้ผู้ชมได้รับเอฟเฟกต์ลานตาแบบพิเศษ และ เสียงเคาะจังหวะที่คิมหวังว่าจะติดอยู่ในหัวคุณคือเพลงของ Matthew Dear แห่งค่ายเพลงอิสระ น่ากลัว
จากแคมเปญนี้ Kim ต้องการให้ Nordstrom ถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจด้านแฟชั่นที่เข้าถึงได้ โดยใช้ตัวชี้นำเช่นเสื้อผ้าที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับนางแบบที่สนุกสนานอย่างเป็นธรรมชาติในฉาก สำหรับ Kim มันไม่ได้เกี่ยวกับการผลักดันยอดขายมากนัก แต่เป็นการผลักดันการสนทนาและความคิดที่ล้อมรอบ Nordstrom "เราเป็นบริษัทที่เน้นการทดสอบและเรียนรู้ และนี่เป็นตัวอย่างที่ดีของเราในการลองทำอะไรใหม่ๆ” คิมกล่าว “มันสร้างมาเพื่อให้รู้สึกสนุกและยกระดับจิตใจ และฉันหวังว่ามันจะสะท้อนถึงสิ่งนั้น”
Brian Dennehy ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Nordstrom กล่าวว่า "ความหวังของเราคือการที่งานนี้สัมผัสได้ถึงจิตวิญญาณที่แตกต่างและเชื่อมต่อกับลูกค้าที่อายุน้อยกว่าที่เคยมีมา"
โฆษณาทางทีวีจะลดลงในสี่ตลาด — บอสตัน ชิคาโก ไมอามี่ และพอร์ตแลนด์ — ในขณะที่วิดีโอดิจิทัลและมือถือจะเปิดตัวบน YouTube, Vevo, Pandora และอื่นๆ โฆษณาสิ่งพิมพ์จะตีพิมพ์ในฉบับเดือนมีนาคมและ/หรือเดือนเมษายนของ Elle, แก่นแท้, GQ, ฮาร์เปอร์ส บาซาร์, Marie Claire, Vanity Fair และ สมัย. ดูโฆษณาตัวเต็มและคลิปเบื้องหลังด้านบน และคลิกผ่านแกลเลอรีด้านล่างเพื่อดูโฆษณาสิ่งพิมพ์
9
9 รูปภาพ
รูปภาพหน้าแรก: แคมเปญ Nordstrom "See Anew" ฤดูใบไม้ผลิ 2016 ภาพถ่าย: “Nordstrom”
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ